Membuat Konten yang Layak untuk Tautan untuk Industri Niche: Pentingnya Berpikir di Luar Kotak

Setiap bisnis, apa pun industrinya, harus memiliki perpaduan yang seimbang antara konten yang didorong oleh kata kunci dan konten yang layak untuk ditautkan di situs webnya. Ini karena, di antara banyak alasan lainnya, ini membantu SEO situs yang pada akhirnya berdampak pada kesuksesan bisnis.

Mengasah salah satu KPI selama proses ide topik memungkinkan pembuat konten untuk fokus pada pencapaian tujuan tertentu di balik konten yang didorong oleh kata kunci dan konten yang layak untuk ditautkan.

Konten berdasarkan kata kunci:

• Membantu mendatangkan lalu lintas organik;
• Menciptakan peluang bagi situs untuk menentukan peringkat kata kunci yang lebih relevan;
• Meningkatkan otoritas topikal situs web.

Konten layak tautan:

• Meningkatkan potensi situs untuk mendapatkan backlink berkualitas;
• Meningkatkan peluang situs untuk muncul lebih cepat di halaman hasil mesin pencari (SERP);
• Menargetkan audiens di bagian atas saluran pemasaran Anda.

Membuat ide konten yang didorong oleh kata kunci cenderung agak mudah. Jika istilah/frasa utama yang Anda targetkan memiliki sedikit atau tidak ada volume pencarian, maka Anda tidak boleh menulis tentangnya — setidaknya, Anda tidak boleh menghitungnya sebagai konten yang berfokus pada kata kunci.

Sementara itu, membuat ide konten yang layak untuk tautan cenderung sedikit lebih rumit — terlebih lagi untuk bisnis dengan layanan khusus.

Apa yang Membuat Niche Industri?

Industri ceruk, juga dikenal sebagai ceruk pasar, adalah bisnis yang menawarkan produk, barang, atau layanan khusus yang melayani audiens yang lebih sempit.

Beberapa contoh bisnis niche termasuk tetapi tentu saja tidak terbatas pada:

• Penyedia asuransi;
• Pengacara/jasa hukum;
• Layanan terkait hewan peliharaan (seperti produksi mainan hewan peliharaan, alat perawatan, camilan, dan perawatan hewan).

Sebagai contoh, layanan yang ditawarkan oleh firma hukum terutama melayani mereka yang secara eksplisit mencari layanan hukum. Sedangkan industri yang kurang ceruk, seperti keuangan atau pemasaran, mungkin menawarkan layanan yang melayani audiens yang lebih luas.

Menciptakan ceruk untuk merek Anda diperlukan untuk membedakan perusahaan Anda dari pesaing. Namun perlu diingat bahwa semakin sempit, semakin sulit untuk membangun tautan.

Perjuangan Ide Topik yang Dapat Ditautkan untuk Industri Niche

Beberapa mungkin kesulitan dengan topik yang dirancang khusus untuk menarik tautan sementara juga menyertakan tautan internal ke halaman konversi situs web. Ketika pembuat konten bersikeras pada judul yang secara terang-terangan mempromosikan atau menekankan layanan mereka, menjadi kurang menarik bagi editor blog untuk memasukkannya sebagai backlink di halaman mereka.

Salah satu alasan umum untuk menolak tautan adalah karena artikel terkait sering kali mempromosikan penjualan produk atau layanan. Bagi seorang editor, ajakan bertindak ini dapat menunjukkan bahwa uang telah ditukar dan menyertakan tautan pada dasarnya adalah iklan gratis.

Ini tidak berarti bahwa topik promosi akan selalu ditolak. Sebaliknya, editor situs mungkin lebih memperhatikannya sebagai hasilnya dan meminta pembayaran untuk menyertakan tautan — mengetahui ada kemungkinan Anda bisa mendapat untung dari situs mereka — atau mereka akan menghapusnya sama sekali.

Inilah sebabnya mengapa relevansi dan penempatan tautan alami sangat penting. Jika teks jangkar yang membungkus tautan itu mengklaim menawarkan satu hal tetapi membawa Anda ke halaman produk yang tidak menyenangkan, itu bisa menaikkan alis editor situs dan menghalangi mereka untuk mempertimbangkan artikel itu sama sekali.

Di sisi lain, ada kemungkinan membuat konten yang terlalu luas dan karena itu tidak relevan untuk audiens target Anda. Hal ini dapat terjadi dalam beberapa cara — baik Anda salah menghitung kebutuhan pelanggan Anda, atau Anda mungkin tidak meluangkan waktu yang cukup untuk meneliti kebutuhan topik tersebut di situs Anda.

Kuncinya adalah relevansi. Mungkin tergoda untuk memproduksi konten secara massal demi mempertahankan blog, tetapi ini belum tentu cara kerjanya. Bahkan jika Anda secara konsisten menerbitkan konten, jika tidak relevan dengan audiens Anda, kemungkinan besar akan gagal. Jika Anda akan menulis untuk blog, Anda harus memahami pentingnya melakukan penelitian — baik kompetitif maupun pelanggan — sebelum Anda menulis.

Jadi di mana Anda menarik garis antara terlalu luas dan terlalu ceruk? Sama seperti banyak hal SEO, itu tergantung.

Kiat untuk Ide Topik yang Layak Tautan

Salah satu cara untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang paling layak untuk tautan untuk uang topikal Anda adalah dengan berinvestasi dalam layanan SEO, khususnya pembuatan tautan khusus. Pakar SEO memiliki akses ke alat dan sumber daya yang mungkin tidak dapat diakses oleh beberapa kontributor blog. Bukan hanya tugas mereka untuk memastikan konten yang Anda buat mampu menghasilkan tautan balik, tetapi mereka juga memastikan Anda memperoleh tautan balik tersebut dari situs web yang mungkin awalnya tidak Anda akses.

Either way, jika Anda merasa percaya diri dengan keterampilan pembuatan konten Anda, masih penting untuk menyegarkan diri pada SEO dasar di halaman untuk memastikan Anda menerapkan strategi terbaik.

Berikut adalah beberapa tip tambahan yang perlu dipertimbangkan saat membuat konten yang dirancang untuk menarik tautan untuk ceruk pasar Anda.

• Buat lembar yang mendokumentasikan poin nyeri umum dalam audiens target Anda. Ini dapat dicapai dengan mengajukan pertanyaan utama seperti "Apa yang mengarahkan pelanggan untuk mulai mencari apa yang saya tawarkan?" atau “Peristiwa umum apa yang mungkin membuat mereka mengenali nilai saya?”
• Tentukan apakah Anda secara alami dapat menyebutkan layanan Anda dengan cara non-advertorial. Jika demikian, maka Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan ini sebagai topik yang dirancang untuk menarik tautan.
• Lihat apa yang ditulis pesaing Anda. Dengan bantuan alat backlink, Anda dapat melihat topik apa yang diterbitkan pesaing Anda untuk mendapatkan tautan berkualitas dari sumber resmi.
• Mengolah ulang konten yang sudah ada sebelumnya di situs Anda sehingga setara dengan standar keterhubungan. Jika topiknya luas, mencakup pandangan unik tentang topik populer, berada di puncak saluran pemasaran, dan mempraktikkan SEO dasar, maka itu mungkin baik untuk dilakukan. Jika tidak, maka Anda harus mengoptimalkannya. Pengerjaan ulang juga memerlukan memastikan statistik dan angka yang up to date. Sisir situs Anda setahun sekali hanya untuk memastikan semuanya terkini agar selalu hijau.

Satu hal terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah jangan takut untuk mencari bantuan. Cara terbaik untuk mengalihdayakan saran adalah dengan menghadiri webinar pembuatan tautan. Di sana Anda dapat menemukan lokakarya dan sumber daya tambahan yang memungkinkan Anda untuk mengerjakan topik-topik yang layak untuk ditautkan secara real-time dengan bimbingan seorang pakar SEO.

Memublikasikan Konten Luas Adalah Suatu Keharusan, Inilah Alasannya

Sejujurnya, menyusun daftar topik yang dirancang dengan maksud untuk menarik tautan dapat menjadi salah satu bagian paling berat dalam mengembangkan konten. Ini karena beberapa pemangku kepentingan mungkin tidak memahami pentingnya memiliki topik yang luas di situs mereka. Anda mungkin termasuk dalam aliran pemikiran yang sama ini. Lagi pula, jika layanan Anda tidak disebutkan dengan jelas dalam judul sebuah konten, bagaimana bisa itu ada di situs Anda?

Sementara saya menghargai dedikasi untuk merek Anda, saya ingin menegaskan kembali bahwa ini tidak ideal.

Menerbitkan konten yang mencakup berbagai topik sangat penting jika Anda ingin muncul di dekat bagian atas SERP. Blog yang beragam juga dapat membantu:

• Mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda;
• Meningkatkan tingkat konversi;
• Meningkatkan strategi pemasaran;
• Membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) dalam merek Anda;
• Lebih baik memfasilitasi pengalaman pengguna yang mulus (UX);
• Uraikan produk, barang, atau layanan Anda menggunakan istilah yang akan dipahami lebih baik oleh audiens Anda.

Pada akhirnya, jika Anda ingin menjalankan bisnis yang sukses, Anda harus memiliki kehadiran online yang aktif, dan memelihara blog yang dioptimalkan dengan baik dengan konten yang seimbang adalah salah satu cara untuk mencapainya.

Contoh Topik yang Layak Tautan untuk Industri Niche

Saran terakhir yang ingin saya tawarkan adalah mungkin untuk tetap memperhatikan layanan Anda tanpa perlu menyebutkannya secara langsung di judul artikel. Anda hanya perlu berpikiran terbuka terhadap gagasan bahwa Anda perlu membicarakan konsep yang lebih luas untuk melakukannya.

Mari kita lihat beberapa versi draf kasar topik baik dan buruk yang dirancang untuk menarik tautan untuk industri khusus.

Contoh topik layak tautan yang bagus untuk penyedia asuransi:

• “Cara Melindungi Diri dan Orang Tercinta Saat Terjadi Bencana Alam”:

Sepintas, saya bisa melihat bagaimana ini bisa membingungkan untuk dikorelasikan dengan asuransi. Namun, untuk bisnis asuransi pemilik rumah, memiliki artikel tentang tetap aman saat terjadi bencana alam menciptakan sebuah sesi alami untuk membahas nilai investasi dalam asuransi pemilik rumah.

Contoh topik layak tautan yang buruk untuk penyedia asuransi:

• “10 Alasan Membeli Asuransi Mobil”:

Menggunakan kriteria yang saya sebutkan sebelumnya, dengan jelas menyatakan "asuransi mobil" dalam artikel ini adalah tanda merah otomatis untuk keterhubungan. Mengubahnya untuk mengatakan sesuatu di sepanjang baris "Cara Meningkatkan Umur Panjang Mobil Anda" memungkinkan Anda untuk tetap membawa kesadaran akan perlunya asuransi mobil, serta cara lain untuk mengikuti perawatan mobil.

Contoh topik layak tautan yang bagus untuk layanan hukum:

• “Anjuran dan Larangan Bepergian: Cara Memastikan Perjalanan yang Menyenangkan, Namun Aman, Ke Mana Pun Anda Pergi”:

Topik ini akan memperluas tips dan trik yang perlu dipertimbangkan untuk memiliki liburan yang aman. Salah satunya adalah mengedukasi wisatawan tentang hukum setempat sebelum melakukan perjalanan untuk memastikan mereka tidak melakukan kejahatan yang tidak disengaja. Hal ini memungkinkan penulis untuk membahas apa yang bisa terjadi jika kejahatan dilakukan saat bepergian dan apa yang harus dilakukan jika itu terjadi.

Contoh topik layak tautan yang buruk untuk layanan hukum:

• “7 Alasan Menyewa Pengacara”:

Meskipun topik ini relevan dengan audiens target Anda, topik ini tidak cukup luas untuk kompatibel dengan berbagai situs blog. Plus, melalui pengalaman saya sebagai ahli strategi SEO, saya telah menemukan bahwa beberapa editor cenderung mendapatkan rasa pahit di mulut mereka ketika mengajukan gagasan untuk menautkan ke situs hukum. Tapi jangan khawatir — ada ruang untuk menebus diri Anda sendiri. Sebagai gantinya, cobalah sesuatu seperti “Kiat untuk Memahami Hak Dasar Anda.” Ini memungkinkan Anda untuk menjelaskan bagaimana pembaca dapat mencari layanan hukum jika mereka merasa hak mereka dilanggar dengan cara apa pun.

Contoh topik layak tautan yang bagus untuk layanan hewan peliharaan:

• “8 Kegiatan Yang Dapat Dilakukan Bersama Seluruh Keluarga”:

Ini adalah contoh yang bagus dari topik yang luas yang melayani khalayak luas, namun masih memiliki relevansi terhadap layanan hewan peliharaan. Kebanyakan pemilik hewan peliharaan menganggap hewan mereka sebagai bagian dari keluarga mereka. Menyertakan artikel di situs Anda yang membahas berbagai aktivitas, termasuk yang ramah hewan peliharaan, secara alami menyoroti berbagai mainan dan camilan untuk menghibur hewan peliharaan Anda.

Contoh topik layak tautan yang buruk untuk layanan hewan peliharaan:

• “Mengapa Banyak Orang Membenci Kucing?”:

Judul ini tampaknya berbasis opini. Ini bisa menjadi ide yang bagus untuk posting standar tetapi untuk tujuan tautan, topik ini terlalu khusus dan tidak berdasarkan fakta. Sebagai gantinya, Anda dapat memperluas judul sehingga mendorong penulis untuk memasukkan lebih banyak klaim faktual. Contoh judul alternatif adalah "Mitos Umum Tentang Hewan Peliharaan Rumah".

Banyak faktor yang berkontribusi pada apakah suatu topik dianggap layak untuk ditautkan atau tidak. Misalnya, keterhubungan topik akan bervariasi berdasarkan pada jenis situs apa yang memiliki hubungan dengan Anda dan apakah artikel itu masuk akal untuk disertakan di situs mereka atau tidak.

Dengan semua yang dikatakan, ingatlah, terlepas dari industrinya, tujuannya adalah untuk membuat konten yang memiliki tujuan — topik yang layak untuk tautan dan semuanya.