Creación de contenido digno de enlaces para industrias de nicho: la importancia de pensar fuera de la caja

Cada negocio, sin importar la industria, debe tener una combinación equilibrada de contenido basado en palabras clave y digno de enlace en su sitio web. Esto se debe a que, entre muchas otras razones, ayuda con el SEO de un sitio que, en última instancia, afecta el éxito de una empresa.

Perfeccionar cualquiera de los KPI durante el proceso de ideación del tema le permite al creador enfocarse en lograr ciertos objetivos detrás del contenido basado en palabras clave y el contenido digno de los enlaces.

Contenido basado en palabras clave:

• Ayuda a atraer tráfico orgánico;
• Crea una oportunidad para que un sitio se clasifique para palabras clave más relevantes;
• Mejora la autoridad temática de un sitio web.

Contenido digno de enlace:

• Aumenta el potencial del sitio para obtener backlinks de calidad;
• Mejora las probabilidades de que un sitio aparezca antes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP);
• Se dirige a la audiencia en la parte superior de su embudo de marketing.

Idear contenido basado en palabras clave tiende a ser bastante sencillo. Si el término/frase principal al que se dirige tiene poco o ningún volumen de búsqueda, entonces no debería escribir sobre él; al menos, no debería contarlo como contenido centrado en palabras clave.

Mientras tanto, idear contenido digno de un enlace tiende a ser un poco más complicado, incluso más para las empresas con servicios de nicho.

¿Qué hace un nicho de la industria?

Una industria de nicho, también conocida como nicho de mercado, es una empresa que ofrece productos, bienes o servicios especializados que atienden a un público más reducido.

Algunos ejemplos de negocios de nicho incluyen, pero ciertamente no se limitan a:

• proveedores de seguros;
• Abogados/servicios legales;
• Servicios relacionados con mascotas (como producción de juguetes para mascotas, herramientas de aseo, golosinas y atención veterinaria).

A modo de ejemplo, los servicios ofrecidos por un bufete de abogados se dirigen principalmente a aquellos que buscan explícitamente servicios legales. Mientras que las industrias menos especializadas, como las finanzas o el marketing, pueden ofrecer servicios que atienden a una audiencia más amplia.

Crear un nicho para su marca es necesario para diferenciar a su empresa de la competencia. Pero tenga en cuenta que cuanto más estrecho es, más difícil es construir enlaces.

Las luchas de la ideación de temas enlazables para industrias de nicho

Algunos pueden tener problemas con los temas diseñados específicamente para atraer enlaces y, al mismo tiempo, incluir un enlace interno a la página de conversión de un sitio web. Cuando un creador de contenido insiste en un título que promociona o enfatiza descaradamente sus servicios, se vuelve menos atractivo para los editores de blogs incluirlo como un vínculo de retroceso en su página.

Una razón común para rechazar un enlace es que el artículo respectivo a menudo promueve la venta de un producto o servicio. Para un editor, esta llamada a la acción podría indicar que se ha intercambiado dinero y que incluir el enlace es esencialmente publicidad gratuita.

Esto no quiere decir que los temas promocionales siempre serán rechazados. Más bien, un editor del sitio puede prestarle más atención como resultado y solicitar un pago para incluir el enlace, sabiendo que existe la posibilidad de que pueda obtener ganancias de su sitio, o lo eliminarán por completo.

Esta es la razón por la cual la relevancia y la colocación de enlaces naturales son cruciales. Si el texto de anclaje que encierra ese enlace pretende ofrecer una cosa pero lo lleva a una página de producto desagradable, podría llamar la atención del editor del sitio y disuadirlo de considerar el artículo en absoluto.

Por otro lado, existe la posibilidad de crear contenido demasiado amplio y por lo tanto no tan relevante para tu público objetivo. Esto puede suceder de varias maneras: calculó mal las necesidades de sus clientes o es posible que no se haya tomado la cantidad de tiempo adecuada para investigar la necesidad de ese tema en su sitio.

La clave es la relevancia. Podría ser tentador producir contenido en masa para mantener un blog, pero no es necesariamente así como funciona. Incluso si publica contenido constantemente, si no es relevante para su audiencia, lo más probable es que fracase. Si va a escribir para un blog, debe comprender la importancia de realizar una investigación, tanto de la competencia como de los clientes, antes de escribir.

Entonces, ¿dónde trazas la línea entre demasiado amplio y demasiado especializado? Al igual que con muchas cosas de SEO, depende.

Consejos para la ideación de temas dignos de enlace

Una forma de asegurarse de que está obteniendo el máximo valor de enlaces por su dinero tópico es invertir en servicios de SEO, específicamente en la creación de enlaces personalizados. Los expertos en SEO tienen acceso a herramientas y recursos a los que algunos colaboradores de blogs pueden no tener acceso. No solo es su trabajo asegurarse de que el contenido que está creando sea capaz de obtener vínculos de retroceso, sino que también se asegura de que esté adquiriendo esos vínculos de retroceso de sitios web a los que es posible que no haya tenido acceso originalmente.

De cualquier manera, si se siente seguro con sus habilidades de creación de contenido, es importante refrescarse en el SEO básico en la página para asegurarse de que está implementando las mejores estrategias.

Aquí hay algunos consejos adicionales a tener en cuenta al crear contenido diseñado para atraer enlaces para su nicho de mercado.

• Cree una hoja que documente los puntos débiles comunes dentro de su público objetivo. Esto se puede lograr haciendo preguntas capciosas como "¿Qué lleva a los clientes a comenzar a buscar lo que ofrezco?" o "¿Qué eventos comunes podrían llevarlos a reconocer mi valor?"
• Determine si puede o no mencionar sus servicios de forma natural de una manera que no sea publirreportaje. Si es así, puede considerar usar esto como un tema diseñado para atraer enlaces.
• Vea sobre qué escriben sus competidores. Con la ayuda de una herramienta de backlinks, puede ver qué temas está publicando su competencia para obtener enlaces de calidad de fuentes autorizadas.
• Vuelva a trabajar el contenido preexistente en su sitio para que esté a la altura de los estándares de vinculabilidad. Si el tema es amplio, cubre una visión única de un tema popular, está en la parte superior del embudo de marketing y practica SEO básico, entonces probablemente sea bueno comenzar. De lo contrario, deberá optimizarlo para que así sea. La reelaboración también implica garantizar que las estadísticas y las cifras estén actualizadas. Revise su sitio una vez al año solo para asegurarse de que todo esté actualizado para mantenerlos siempre frescos.

Una última cosa a considerar es no tener miedo de buscar ayuda. Una excelente manera de externalizar el asesoramiento es asistir a seminarios web de creación de enlaces. Allí puede encontrar talleres y recursos adicionales que le permiten trabajar en temas dignos de enlaces en tiempo real con la guía de un experto en SEO.

Publicar contenido amplio es imprescindible, he aquí por qué

Para ser franco, compilar una lista de temas diseñados con la intención de atraer enlaces puede ser una de las partes más arduas del desarrollo de contenido. Esto se debe a que algunas partes interesadas pueden no comprender la importancia de tener temas amplios en su sitio. Usted puede estar incluido en esta misma escuela de pensamiento. Después de todo, si sus servicios no están claramente establecidos en el título de un contenido, ¿cómo podría pertenecer a su sitio?

Si bien aprecio la dedicación a su marca, me gustaría reiterar que esto no es lo ideal.

Publicar contenido que cubra una variedad de temas es crucial si desea aparecer cerca de la parte superior de los SERP. Un blog diversificado también puede ayudar:

• Tráfico orgánico directo a su sitio web;
• Aumentar las tasas de conversión;
• Mejorar las estrategias de marketing;
• Establezca experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) dentro de su marca;
• Mejor facilita una experiencia de usuario perfecta (UX);
• Explique sus productos, bienes o servicios utilizando términos que su audiencia comprenderá mejor.

Al final del día, si desea tener un negocio exitoso, debe tener una presencia activa en línea, y mantener un blog bien optimizado con contenido equilibrado es una forma de lograrlo.

Ejemplos de temas dignos de enlace para industrias de nicho

Un último consejo que me gustaría ofrecer es que aún es posible llamar la atención sobre sus servicios sin necesidad de mencionarlos directamente en el título del artículo. Solo necesita tener la mente abierta a la idea de que necesitará hablar sobre un concepto más amplio para hacerlo.

Echemos un vistazo a algunas versiones preliminares de temas buenos y malos diseñados para atraer enlaces para industrias de nicho.

Ejemplo de un buen tema digno de enlace para los proveedores de seguros:

• “Cómo protegerse a sí mismo y a sus seres queridos durante un desastre natural”:

De un vistazo, pude ver cómo esto podría ser confuso para correlacionarlo con el seguro. Sin embargo, para un negocio de seguros para propietarios de viviendas, tener un artículo sobre cómo mantenerse a salvo durante un desastre natural crea una transición natural hacia el debate sobre el valor de invertir en un seguro para propietarios de viviendas.

Ejemplo de un tema digno de un enlace incorrecto para los proveedores de seguros:

• “10 razones para comprar un seguro de automóvil”:

Usando los criterios que mencioné anteriormente, indicar claramente "seguro de automóvil" en este artículo es una señal de alerta automática para la vinculabilidad. Ajustarlo para que diga algo como "Formas de aumentar la longevidad de su automóvil" le permite aún generar conciencia sobre la necesidad de un seguro de automóvil, así como otras formas de mantenerse al día con el mantenimiento del automóvil.

Ejemplo de un buen tema digno de enlace para servicios legales:

• “Qué hacer y qué no hacer al viajar: cómo garantizar un viaje divertido pero seguro, sin importar a dónde vaya”:

Este tema ampliaría los consejos y trucos a tener en cuenta para tener unas vacaciones seguras. Uno de los cuales es educar a los viajeros sobre las leyes locales antes de un viaje para asegurarse de que no cometan un delito accidental. Esto le permite al escritor discutir lo que podría suceder si se comete un delito mientras viaja y qué hacer si sucede.

Ejemplo de un tema digno de enlace incorrecto para servicios legales:

• “7 razones para contratar un abogado”:

Si bien este tema es relevante para su público objetivo, no es lo suficientemente amplio como para ser compatible con varios sitios de blogs. Además, a través de mi experiencia como estratega de SEO, descubrí que algunos editores tienden a tener un sabor amargo en la boca cuando se les presenta la idea de vincular a un sitio legal. Pero no se preocupe, hay espacio para redimirse. En su lugar, intente algo como "Consejos para comprender sus derechos básicos". Esto le permite explicar cómo el lector puede buscar servicios legales si alguna vez siente que se violan sus derechos de alguna manera.

Ejemplo de un buen tema digno de enlace para servicios para mascotas:

• “8 actividades para hacer con toda la familia”:

Este es un gran ejemplo de un tema amplio que atiende a una amplia audiencia, pero que aún tiene relevancia para los servicios para mascotas. La mayoría de los dueños de mascotas consideran a sus animales como parte de sus familias. Incluir un artículo en su sitio que aborde diferentes actividades, incluidas las que aceptan mascotas, naturalmente destaca diferentes juguetes y golosinas para entretener a su mascota.

Ejemplo de un tema mal digno de enlace para servicios de mascotas:

• “¿Por qué tanta gente odia a los gatos?”:

Este título parece estar basado en opiniones. Esta podría ser una buena idea para una publicación estándar, pero para fines de vinculación, este tema es demasiado específico y no se basa en hechos. En su lugar, puede expandir el título para que aliente al escritor a incluir más afirmaciones fácticas. Un ejemplo de un título alternativo sería "Mitos comunes sobre las mascotas domésticas".

Muchos factores contribuyen a que un tema se considere merecedor de enlace o no. Por ejemplo, la vinculabilidad de los temas variará según los tipos de sitios con los que tenga relaciones y si ese artículo tiene o no sentido para incluirlo en su sitio.

Habiendo dicho todo eso, solo recuerde, independientemente de la industria, el objetivo es crear contenido que tenga un propósito: temas dignos de enlace y todo.