Cel mai bun moment pentru a face publicitate în funcție de industrie

Alegerea celui mai bun moment al zilei pentru a face publicitate nu este evidentă. Cel mai bun moment al zilei s-ar putea referi la momentul în care obțineți cele mai multe impresii sau s-ar putea referi la momentul din zi în care obțineți cele mai multe conversii. În mod similar, cel mai bun moment al zilei ar putea fi atunci când aveți cea mai mică CPA sau CPC. Determinarea răspunsului la aceste potențiale scenarii de cel mai bun moment al zilei necesită date. Așa că ne-am luat libertatea de a cumula 19 000 de conturi de advertiser în funcție de industrie și am stabilit care este cel mai bun moment pentru a face publicitate pentru KPI-uri precum afișări, clicuri, CTR, CPC și CPA.

Industriile incluse în studiu sunt următoarele:

• Îngrijire și servicii pentru animale
• Automobile
• Contractori + Servicii personale și profesionale
• Educație și angajare
• Financiar
• Fitness și recreere
• Mancare si bautura
• Servicii juridice
• Medical si Dentar
• Proprietate imobiliara
• Comercianții cu amănuntul
• Teh
• Calatorie si turism

Îngrijire și servicii pentru animale

Îngrijirea animalelor și servicii variază de la plimbători de câini la magazine de animale și îngrijitori. Oricine face publicitate în numele prietenilor noștri blăniți ar trebui să știe că afișările și clicurile ajung la începutul săptămânii, luni și marți. Totuși, nu te anticipa, se pare că, în timp ce oamenii caută produse și servicii pentru animale de companie la începutul săptămânii, așteaptă până în weekend pentru a cumpăra. Rata de clic a fost cu 15% mai bună în weekend. Afișările și clicurile sunt cu 20% mai mari luni și marți decât în ​​weekend, dar CPC-ul a fost cu 10% mai bun, iar CTR-ul a fost cu 15% mai bun în weekend.

Automobile

Nu există o modalitate sigură de a prezice când mașina ta va defecta, așa că probabil că nu ar exista nicio rimă sau motiv pentru momentul în care oamenii caută reparații auto sau dealeri auto. Dar chiar dacă reparațiile și vânzările de mașini ar putea avea loc spontan, volumul de impresii este mai mare luni și marți și mai mic în weekend – dar doar cu aproximativ 7%. CPC a fost cu 9% mai mic duminică decât miercuri. Sâmbăta este cea mai bună zi pentru a face publicitate când oamenii caută cel mai mult mașini și servicii legate de auto, iar rata de clic a fost cea mai mare.

Contractori, Servicii personale si profesionale

De la saloane de unghii până la peisagişti, profesioniştii în servicii populează forţa de muncă din întreprinderile mici pe care ne bazăm cu toţii. IMM-urile au multe de câștigat din publicitate, dar adesea nu au un buget uriaș. A ști în ce moment al zilei vor obține cele mai multe clicuri poate ajuta profesioniștii în servicii să-și cheltuiască bugetul în perioadele cele mai avantajoase.

Antreprenorii și profesioniștii din servicii ar trebui să rețină că afișările și clicurile au vârf în luni și marți. Există totuși o reducere de 20% până în weekend. Drept urmare, CPC scade cu 25% în weekend, dar rămâne în mare parte constantă în timpul săptămânii. Asta înseamnă că este mai ieftin să faci reclamă în weekend, deoarece sunt mai puțini oameni care caută și dă clic pe anunțuri pentru contractori, servicii personale și profesionale. CPA este cel mai mic duminica și crește cu 40% luni.

Educație și angajare

Sectorul educației și al ocupării forței de muncă ajută la dezvoltarea și dezvoltarea unei forțe de muncă calificate. Întreprinderile și instituțiile care fac parte din această industrie încearcă să atragă mai mulți indivizi către studii superioare și creșterea carierei. Cu o misiune atât de nobilă ar fi corect să le oferim un mic avantaj publicitar.

Oricine lucrează în sectorul educației și al ocupării forței de muncă poate încerca să prioritizeze implementarea reclamelor și alocarea bugetului atunci când clicurile și afișările ating vârful marți. Clicuri și afișări scad cu 20% între marți și weekend. Cu toate acestea, costul pe clic coincide, fiind cu 20% mai mare în zilele lucrătoare decât în ​​weekend. CPA este cea mai scăzută în weekend, dar nu înseamnă că va genera mai mult trafic decât marți sau alte zile din timpul săptămânii.

Financiar

Nimeni nu știe cum să facă bani mai bine decât sectorul financiar. Cu toate acestea, cu puțină reglare fină, toată lumea poate adăuga puțină optimizare campaniilor lor prin publicitate atunci când contează. Clicurile și afișările ating vârful la începutul săptămânii și înregistrează o scădere semnificativă până la sfârșit de săptămână, cu până la 20%. Suma CPA și CPC scad cu 30 – 40% și în weekend, dar, din nou, un preț mai bun pentru publicitate nu înseamnă mai multe conversii.

Fitness și recreere

Datele din industria de fitness și recreere au fost ușor în afara tendinței, deoarece CPC și CPA au fost constante pe parcursul săptămânii. În timp ce cel mai mare volum de afișări și clicuri este luni, cele mai mici clicuri au fost vineri, iar cele mai mici afișări au fost sâmbătă, dar doar cu aproximativ 15% față de vârful de la începutul săptămânii. Deși este destul de stabil, oamenii caută modalități de a deveni mai sănătoși în zilele de luni, în timp ce weekend-urile sunt încă sacre pentru puțin R&R.

Mancare si bautura

Industria alimentară și a băuturilor este compusă din brutării, cafenele, brewpub-uri, baruri, restaurante și alte afaceri care servesc delicii delicioase. A fost surprinzător să observăm că în industria alimentară și a băuturilor, volumul de afișări și clicuri a fost cel mai mare între luni și miercuri, cu 25% în creștere față de weekend. Alături de scăderea traficului în weekend a fost și scăderea costului cu aproximativ 15% pentru CPC și 30% pentru CPA. Poate că oamenii caută cafenelele și restaurantele pe care le vor vizita în timpul săptămânii și se bucură de roadele muncii lor până vine weekendul, mai degrabă decât să petreacă timp online.

Servicii juridice

La fel ca reparațiile neașteptate ale mașinii, pur și simplu nu știi niciodată când vei avea nevoie de un avocat bun. Cu toate acestea, unele sfaturi juridice sunt de bază și oamenii caută adesea aceste informații online pentru a ști cum să reacționeze la diferite tipuri de chestiuni juridice. În această industrie, a existat o diferență dramatică în ceea ce privește volumul de afișări zilnice și volumul de clicuri între zilele lucrătoare și în weekend, ziua de luni fiind cu 50% mai mare față de duminică.

Datele de aici sugerează că, deoarece chestiunile legale pot fi adesea stresante, oamenii tind să-și rezerve weekendul pentru sarcini mai plăcute decât să caute sfaturi juridice, dar tind să înfrunte muzica vine luni. Prin urmare, oricine care lucrează și face publicitate în domeniul juridic ar trebui să acorde prioritate afișarii de anunțuri în zilele de luni și pe tot parcursul săptămânii în weekend. Cu toate acestea, costul de publicitate pe clic este cu aproximativ 25% mai mic în weekend decât în ​​zilele lucrătoare, dar suma CPA a fost cu 8% mai mare în weekend decât în ​​zilele lucrătoare.

Medical si Dentar

Oamenii vor să se bucure de timpul liber în weekend, mai degrabă decât să meargă la doctori și stomatologi. În mod similar, mulți practicieni din domeniul sănătății practică doar în timpul orelor normale de lucru. Ca urmare, volumul afișărilor și clicurilor scade cu aproximativ 15-20% în weekend, de la maximul zilei lucrătoare de luni în industria medicală și dentară. Cu toate acestea, CPC și CPA sunt cu 15% mai mici în weekend.

Proprietate imobiliara

În timp ce mulți oameni pot cerceta case în timpul săptămânii, de obicei rezervă vizite pentru weekend sau caută case deschise de duminică. Drept urmare, volumele de afișări și clicuri atinge vârful luni în industria imobiliară și scad cu 10-15% până la weekend, dar CTR-ul este cu aproximativ 10% mai mare în weekend decât miercuri.

Comercianții cu amănuntul

Industria de vânzare cu amănuntul nu înseamnă doar magazine de modă și îmbrăcăminte, ci se referă de fapt la oricine care vinde bunuri de larg consum, cum ar fi covoare, lenjerie de pat sau chiar vânzători de produse electronice precum Best Buy. Ca și alte industrii raportate aici, afișările și clicurile sunt cele mai mari luni, scăzând cu 10-15% în weekend, dar CPC și CPA sunt cu 20% mai mici în weekend.

Teh

Industria tehnologică din baza noastră de date este formată din companii și producători de software. Pentru această industrie, afișările și clicurile atinge vârful luni și scad cu aproximativ 15-20% până în weekend. CPC este cu 10% mai mic, iar CPA este cu 20% mai mic în weekend.

Calatorie si turism

Oamenii visează la călătorii și turism mai mult în timpul săptămânii, dar doar cu aproximativ 15%. În timp ce sâmbăta a avut cu 15% mai puține clicuri și afișări decât luni, CPC și CPA au fost stabile. Prin urmare, oricine difuzează reclame PPC pentru industria de călătorii și turism va obține probabil mai multe conversii luni și marți, dar nu va primi o reducere indiferent de momentul în care își face publicitate.

Aducerea celui mai bun moment pentru a face publicitate în balanță

În multe industrii, a existat o tendință generală conform căreia publicitatea în timpul săptămânii este mai avantajoasă, mai mulți oameni care caută, vizionează și dă clic pe reclame. În mod similar, weekendul a fost de obicei o perioadă în care au existat mai puține clicuri și afișări în aproape toate industriile incluse, cu excepția sectoarelor de fitness și recreere, auto și imobiliare. Acest lucru are sens, având în vedere că oamenii tind să facă lucruri precum să se uite mai mult la case în weekend. Totuși, pentru majoritatea celorlalte industrii, prioritizarea anunțurilor mai devreme în timpul săptămânii decât în ​​weekend este o idee bună.

Deși clicurile și conversiile sunt întotdeauna obiectivul, costul publicității este întotdeauna o considerație și uneori un factor decisiv. Din punct de vedere bugetar, publicitatea atunci când costul este cel mai mic pare cea mai logică, când de fapt costul este cel mai mic pentru că există cea mai mică oportunitate în acest interval de timp, printre alți factori. După cum am observat în multe industrii, cel mai prost moment al zilei pentru a face publicitate a fost adesea cel mai ieftin. Acestea fiind spuse, deși a existat mai puțin trafic în weekend, este important de reținut că în toate industriile a existat un anumit trafic. Prin urmare, concurenții dvs. pot acorda prioritate zilelor lucrătoare în care traficul și clicurile sunt cele mai mari, lăsând weekendul deschis pentru a vă face publicitate cu mai puțină concurență și prețuri mai ieftine.

Având în vedere aceste variabile, este important ca managerii de campanie și analiștii PPC să testeze campaniile care rulează atât în ​​cel mai bun moment, cât și în cel mai rău moment, pentru a face publicitate pentru industria lor pentru a vedea rentabilitatea investiției pentru ambele. Cu toate acestea, bănuim că, fără învățarea automată care rulează gestionarea sumelor licitate și a bugetului, alocarea cheltuielilor publicitare la momentele din zi în care există cele mai multe clicuri și afișări pentru industria dvs. poate fi consumatoare de timp. Pentru a economisi timp și pentru a obține în același timp cea mai bună performanță în timpul zilei, luați în considerare atuul valoros al aplicării învățării automate la următoarea campanie!

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash/rawpixel.com

Toate graficele au fost create de Acquisio.