Waktu Terbaik untuk Beriklan menurut Industri

Memilih waktu terbaik untuk beriklan tidaklah jelas. Waktu terbaik dalam sehari dapat merujuk pada waktu Anda mendapatkan tayangan terbanyak atau dapat merujuk pada waktu saat Anda mendapatkan konversi terbanyak. Demikian pula waktu terbaik dalam sehari adalah ketika Anda memiliki BPA atau BPK terendah. Menentukan jawaban atas skenario waktu terbaik yang potensial ini membutuhkan data. Jadi, kami mengambil kebebasan untuk menggabungkan 19.000 akun pengiklan berdasarkan industri dan menentukan waktu terbaik untuk beriklan untuk KPI seperti tayangan, klik, RKT, BPK, dan BPA.

Industri yang termasuk dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

• Perawatan dan Layanan Hewan
• Otomotif
• Kontraktor + Layanan Pribadi dan Profesional
• Pendidikan dan Pekerjaan
• Keuangan
• Kebugaran dan Rekreasi
• Makanan dan minuman
• Layanan Hukum
• Medis dan Gigi
• Perumahan
• Pengecer
• teknologi
• Perjalanan dan Pariwisata

Perawatan dan Layanan Hewan

Perawatan dan layanan hewan berkisar dari dog walker hingga toko hewan peliharaan dan groomer. Siapa pun yang beriklan atas nama teman berbulu kita harus tahu bahwa tayangan dan klik memuncak di awal minggu pada hari Senin dan Selasa. Namun, jangan terburu-buru, tampaknya ketika orang-orang mencari produk dan layanan hewan peliharaan di awal minggu, mereka menunggu hingga akhir pekan untuk membeli. Rasio klik-tayang 15% lebih baik pada akhir pekan. Tayangan dan klik 20% lebih tinggi pada hari Senin dan Selasa dibandingkan akhir pekan, namun BPK 10% lebih baik dan RKT 15% lebih baik pada akhir pekan.

Otomotif

Tidak ada cara pasti untuk memprediksi kapan mobil Anda akan rusak, jadi mungkin tidak ada alasan atau alasan untuk waktu saat orang mencari bengkel mobil atau dealer mobil. Tetapi meskipun perbaikan dan penjualan mobil dapat terjadi secara spontan, volume tayangan lebih tinggi pada hari Senin dan Selasa dan lebih rendah pada akhir pekan – tetapi hanya sekitar 7%. BPK 9% lebih rendah pada hari Minggu dibandingkan pada hari Rabu. Sabtu adalah hari terbaik untuk beriklan saat orang paling banyak menelusuri mobil dan layanan terkait mobil, dan rasio klik-tayang tertinggi.

Kontraktor, Layanan Pribadi dan Profesional

Dari salon kuku hingga penata taman, profesional layanan mengisi tenaga kerja bisnis kecil yang kita semua andalkan. UKM memiliki banyak keuntungan dari iklan, tetapi seringkali tidak memiliki anggaran yang besar. Mengetahui jam berapa dalam sehari akan mendapatkan klik terbanyak dapat membantu profesional layanan membelanjakan anggaran mereka selama periode yang paling menguntungkan.

Kontraktor dan profesional layanan harus memperhatikan bahwa tayangan dan klik mencapai puncaknya pada hari Senin dan Selasa. Ada 20% drop off pada akhir pekan sekalipun. Akibatnya BPK turun 25% pada akhir pekan, tetapi sebagian besar tetap konstan selama seminggu. Itu berarti lebih murah untuk beriklan di akhir pekan, karena lebih sedikit orang yang mencari dan mengklik iklan untuk kontraktor, layanan pribadi dan profesional. BPA terendah pada hari Minggu dan melonjak 40% pada hari Senin.

Pendidikan dan Pekerjaan

Sektor pendidikan dan pekerjaan membantu mengembangkan dan memelihara tenaga kerja yang terampil. Bisnis dan institusi yang membentuk industri ini mencoba menarik lebih banyak individu ke pendidikan tinggi dan pertumbuhan karir. Dengan misi mulia seperti itu, adil jika memberi mereka sedikit keuntungan iklan.

Siapa pun yang bekerja di sektor pendidikan dan ketenagakerjaan dapat mencoba memprioritaskan penerapan iklan dan alokasi anggaran saat klik dan tayangan memuncak pada hari Selasa. Klik dan tayangan turun 20% antara hari Selasa dan akhir pekan. Namun biaya per klik bertepatan, menjadi 20% lebih tinggi pada hari kerja daripada di akhir pekan. BPA terendah pada akhir pekan tetapi tidak berarti itu akan mendorong lebih banyak lalu lintas daripada hari Selasa atau hari-hari lain selama seminggu.

Keuangan

Tidak ada yang tahu bagaimana menghasilkan uang lebih baik daripada sektor keuangan. Namun, dengan sedikit penyesuaian, setiap orang dapat menambahkan sedikit pengoptimalan ke kampanye mereka dengan beriklan saat dibutuhkan. Klik dan tayangan mencapai puncaknya di awal minggu dan mengalami penurunan yang signifikan pada akhir pekan, sebanyak 20%. BPA dan BPK turun 30 – 40% pada akhir pekan juga, tetapi sekali lagi harga yang lebih baik untuk beriklan tidak berarti lebih banyak konversi.

Kebugaran dan Rekreasi

Data industri kebugaran dan rekreasi sedikit menyimpang dari tren karena CPC dan CPA stabil sepanjang minggu. Sementara tayangan dan volume klik tertinggi adalah pada hari Senin, klik terendah adalah hari Jumat dan tayangan terendah adalah hari Sabtu, tetapi hanya sekitar 15% dari puncaknya di awal minggu. Meskipun cukup stabil, orang mencari cara untuk menjadi lebih sehat pada hari Senin, sementara akhir pekan masih suci untuk sedikit R&R.

Makanan dan minuman

Industri makanan dan minuman terdiri dari toko roti, kedai kopi, pub bir, bar, restoran, dan bisnis lain yang menyajikan hidangan lezat. Sangat mengejutkan untuk mengamati bahwa dalam industri makanan dan minuman, tayangan dan volume klik tertinggi antara Senin dan Rabu, naik 25% dari akhir pekan. Bersamaan dengan penurunan lalu lintas pada akhir pekan adalah penurunan biaya sekitar 15% untuk BPK dan 30% untuk BPA. Mungkin orang mencari kedai kopi dan restoran yang akan mereka kunjungi selama seminggu dan menikmati hasil kerja mereka pada saat akhir pekan tiba, daripada menghabiskan waktu online.

Layanan Hukum

Mirip dengan perbaikan mobil yang tidak terduga, Anda tidak pernah tahu kapan Anda akan membutuhkan pengacara yang baik. Namun beberapa nasihat hukum adalah dasar dan orang sering mencari informasi ini secara online untuk mengetahui bagaimana bereaksi terhadap berbagai jenis masalah hukum. Dalam industri ini ada perbedaan dramatis dalam jumlah tayangan harian dan volume klik antara hari kerja dan akhir pekan, dengan hari Senin naik 50% dari hari Minggu.

Data di sini menunjukkan bahwa karena masalah hukum sering kali dapat membuat stres, orang cenderung memesan akhir pekan untuk tugas yang lebih menyenangkan daripada mencari nasihat hukum, tetapi cenderung menghadapi musik pada hari Senin. Oleh karena itu, siapa pun yang bekerja dan beriklan di bidang hukum harus memprioritaskan menampilkan iklan pada hari Senin dan sepanjang minggu selama akhir pekan. Namun biaya untuk beriklan per klik adalah sekitar 25% lebih rendah pada akhir pekan dibandingkan pada hari kerja, namun BPA 8% lebih tinggi pada akhir pekan dibandingkan pada hari kerja.

Medis dan Gigi

Orang ingin menikmati waktu luang mereka di akhir pekan daripada pergi ke dokter dan dokter gigi. Demikian pula banyak praktisi kesehatan hanya berlatih selama jam kerja biasa. Akibatnya, volume tayangan dan klik turun sekitar 15-20% pada akhir pekan dari tertinggi hari kerja pada hari Senin di industri medis dan gigi. Namun, BPK dan BPA 15% lebih rendah pada akhir pekan.

Perumahan

Sementara banyak orang mungkin meneliti rumah selama seminggu, mereka biasanya memesan kunjungan untuk akhir pekan atau mencari open house hari Minggu. Akibatnya, volume tayangan dan klik memuncak pada hari Senin di industri real estat dan turun 10-15% pada akhir pekan, tetapi RKT sekitar 10% lebih tinggi pada akhir pekan daripada Rabu.

Pengecer

Industri ritel tidak hanya berarti toko fesyen dan pakaian, tetapi sebenarnya mengacu pada siapa pun yang menjual barang konsumsi, seperti karpet, tempat tidur, atau bahkan pengecer elektronik seperti Best Buy. Seperti industri lain yang dilaporkan di sini, tayangan dan klik tertinggi pada hari Senin, turun 10-15% pada akhir pekan, tetapi BPK dan BPA 20% lebih rendah pada akhir pekan.

teknologi

Industri teknologi dalam database kami terdiri dari perusahaan dan produsen perangkat lunak. Untuk industri ini, tayangan dan klik memuncak pada hari Senin dan turun sekitar 15-20% pada akhir pekan. BPK 10% lebih rendah dan BPA 20% lebih rendah pada akhir pekan.

Perjalanan dan Pariwisata

Orang lebih banyak melamun tentang perjalanan dan pariwisata selama seminggu, tetapi hanya sekitar 15%. Sementara hari Sabtu memiliki klik dan tayangan 15% lebih sedikit daripada hari Senin, BPK dan BPA stabil. Oleh karena itu, siapa pun yang menjalankan iklan PPC untuk industri perjalanan dan pariwisata kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak konversi pada hari Senin dan Selasa, tetapi tidak akan mendapatkan diskon kapan pun mereka beriklan.

Membawa Waktu Terbaik untuk Beriklan Ke Saldo

Di banyak industri, ada tren keseluruhan bahwa beriklan selama seminggu lebih menguntungkan, dengan lebih banyak orang menelusuri, melihat, dan mengeklik iklan. Demikian pula akhir pekan biasanya merupakan waktu ketika ada lebih sedikit klik dan tayangan di hampir semua industri termasuk, kecuali di sektor kebugaran dan rekreasi, otomotif dan real estat. Itu masuk akal mengingat orang cenderung melakukan hal-hal seperti melihat rumah lebih banyak di akhir pekan. Namun, untuk sebagian besar industri lain, memprioritaskan iklan di awal minggu daripada di akhir pekan adalah ide yang bagus.

Meskipun klik dan konversi selalu menjadi tujuan, biaya iklan selalu menjadi pertimbangan dan terkadang menjadi faktor penentu. Dari perspektif anggaran, beriklan ketika biayanya paling rendah tampaknya paling logis, padahal sebenarnya biayanya paling rendah karena ada sedikit peluang dalam kerangka waktu ini, di antara faktor-faktor lainnya. Seperti yang kami amati di banyak industri, waktu terburuk untuk beriklan seringkali adalah yang termurah. Meskipun demikian, meskipun lalu lintas sering kali lebih sedikit di akhir pekan, penting untuk dicatat bahwa di semua industri ada beberapa lalu lintas. Jadi pesaing Anda mungkin memprioritaskan hari kerja saat lalu lintas dan klik tertinggi, membiarkan akhir pekan terbuka bagi Anda untuk beriklan dengan persaingan yang lebih sedikit dan harga yang lebih murah.

Dengan mempertimbangkan variabel-variabel ini, penting bagi manajer kampanye dan analis PPC untuk menguji kampanye yang berjalan pada saat terbaik dan terburuk untuk mengiklankan industri mereka guna melihat ROI keduanya. Kami menduga bahwa tanpa pembelajaran mesin yang menjalankan manajemen tawaran dan anggaran, mengalokasikan pembelanjaan iklan ke waktu-waktu ketika ada klik dan tayangan terbanyak untuk industri Anda dapat memakan waktu. Untuk menghemat waktu, sekaligus mendapatkan performa waktu terbaik, pertimbangkan aset berharga dari penerapan machine learning ke kampanye Anda berikutnya!

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash/rawpixel.com

Semua grafik dibuat oleh Acquisio.