Najlepszy czas na reklamę w branży

Wybór najlepszej pory dnia na reklamę nie jest oczywisty. Najlepsza pora dnia może odnosić się do pory, w której uzyskujesz najwięcej wyświetleń, lub do pory dnia, w której uzyskujesz najwięcej konwersji. Podobnie najlepsza pora dnia może być wtedy, gdy masz najniższy CPA lub CPC. Określenie odpowiedzi na te potencjalne scenariusze o najlepszej porze dnia wymaga danych. Dlatego skorzystaliśmy z możliwości agregacji 19 000 kont reklamodawców według branży i określiliśmy, kiedy najlepiej reklamować się pod kątem wskaźników KPI, takich jak wyświetlenia, kliknięcia, CTR, CPC i CPA.

Branże objęte badaniem to:

• Opieka i obsługa zwierząt
• Automobilowy
• Wykonawcy + usługi osobiste i profesjonalne
• Edukacja i zatrudnienie
• Budżetowy
• Fitness i rekreacja
• Żywność i napoje
• Usługi prawne
• Medycyna i Stomatologia
• Nieruchomość
• Detaliści
• Technika
• Podróż i turystyka

Opieka i obsługa zwierząt

Opieka nad zwierzętami i usługi obejmują wyprowadzanie psów, sklepy zoologiczne i groomery. Każdy, kto reklamuje się w imieniu naszych futrzastych przyjaciół, powinien wiedzieć, że w poniedziałek i wtorek szczyt wyświetleń i kliknięć osiąga szczyt na początku tygodnia. Nie wybiegaj jednak przed siebie, wydaje się, że podczas gdy ludzie przeglądają na początku tygodnia produkty i usługi dla zwierząt, czekają z zakupami do weekendu. Współczynnik klikalności był o 15% lepszy w weekend. Wyświetlenia i kliknięcia są o 20% wyższe w poniedziałek i wtorek niż w weekend, ale CPC był o 10% lepszy, a CTR o 15% lepszy w weekend.

Automobilowy

Nie ma pewnego sposobu, aby przewidzieć, kiedy twój samochód ulegnie awarii, więc prawdopodobnie nie byłoby ładu i składu na temat pory dnia, o której ludzie szukają napraw samochodowych lub dealerów samochodowych. Ale nawet jeśli naprawa i sprzedaż samochodów może nastąpić spontanicznie, liczba wyświetleń jest wyższa w poniedziałek i wtorek, a mniejsza w weekend – ale tylko o około 7%. CPC w niedzielę był o 9% niższy niż w środę. Sobota to najlepszy dzień na reklamę, kiedy ludzie najczęściej szukają samochodów i usług związanych z motoryzacją, a współczynnik klikalności jest najwyższy.

Wykonawcy, usługi osobiste i profesjonalne

Od salonów paznokci po architektów krajobrazu, pracownicy małych firm stanowią siłę roboczą, na której wszyscy polegamy. Małe i średnie firmy mogą wiele zyskać na reklamie, ale często nie dysponują dużym budżetem. Wiedza o tym, o której porze dnia będzie najwięcej kliknięć, może pomóc specjalistom ds. usług w wydatkowaniu budżetu w najkorzystniejszych okresach.

Wykonawcy i specjaliści ds. usług powinni pamiętać, że liczba wyświetleń i kliknięć osiąga szczyt w poniedziałek i wtorek. W weekend jest jednak 20% spadek. W rezultacie CPC spada o 25% w weekendy, ale pozostaje w większości na stałym poziomie w ciągu tygodnia. Oznacza to, że taniej jest reklamować się w weekendy, ponieważ mniej osób szuka i klika reklamy wykonawców, usług osobistych i profesjonalnych. CPA jest najniższy w niedzielę i skacze o 40% w poniedziałek.

Edukacja i zatrudnienie

Sektor edukacji i zatrudnienia pomaga rozwijać i pielęgnować wykwalifikowaną siłę roboczą. Firmy i instytucje, które tworzą tę branżę, starają się przyciągnąć więcej osób do szkolnictwa wyższego i rozwoju kariery. Przy tak szlachetnej misji byłoby sprawiedliwe dać im niewielką przewagę reklamową.

Każdy, kto pracuje w sektorze edukacji i zatrudnienia, może spróbować określić priorytety wdrażania reklam i przydzielania budżetu, gdy liczba kliknięć i wyświetleń jest największa we wtorki. Kliknięcia i wyświetlenia spadły o 20% od wtorku do weekendu. Jednak koszt kliknięcia jest zbieżny i jest o 20% wyższy w dni powszednie niż w weekendy. CPA jest najniższy w weekendy, ale nie oznacza to, że zwiększy się ruch niż we wtorek lub w inne dni tygodnia.

Budżetowy

Nikt nie wie, jak zarabiać lepiej niż sektor finansowy. Jednak przy odrobinie dostrojenia każdy może dodać niewielką optymalizację do swoich kampanii, reklamując, gdy to się liczy. Kliknięcia i wyświetlenia osiągają szczyt na początku tygodnia i odnotowują znaczny spadek w weekend, nawet o 20%. CPA i CPC również spadają w weekend o 30-40%, ale lepsza cena reklamowania nie oznacza większej liczby konwersji.

Fitness i rekreacja

Dane z branży fitness i rekreacji nieznacznie odbiegały od trendu, ponieważ CPC i CPA były stabilne przez cały tydzień. Podczas gdy największa liczba wyświetleń i kliknięć jest w poniedziałek, najmniejsza liczba kliknięć to piątek, a najmniejsza liczba wyświetleń to sobota, ale tylko o około 15% w stosunku do szczytu z poprzedniego tygodnia. Chociaż jest to dość stabilne, ludzie szukają sposobów na lepsze zdrowie w poniedziałki, podczas gdy weekendy są nadal święte dla odrobiny R&R.

Żywność i napoje

Branża spożywcza składa się z piekarni, kawiarni, browarów, barów, restauracji i innych firm serwujących pyszne przysmaki. Zaskakujące było to, że w branży spożywczej liczba wyświetleń i kliknięć była najwyższa od poniedziałku do środy, o 25% więcej niż w weekend. Wraz ze spadkiem ruchu w weekend nastąpił spadek kosztów o około 15% dla CPC i 30% dla CPA. Być może ludzie szukają kawiarni i restauracji, które odwiedzą w ciągu tygodnia, i cieszą się owocami swojej pracy przed nadchodzącym weekendem, zamiast spędzać czas w sieci.

Usługi prawne

Podobnie jak w przypadku nieoczekiwanych napraw samochodów, po prostu nigdy nie wiesz, kiedy będziesz potrzebować dobrego prawnika. Jednak niektóre porady prawne są podstawowe i ludzie często szukają tych informacji w Internecie, aby dowiedzieć się, jak reagować na różne rodzaje spraw prawnych. W tej branży wystąpiła drastyczna różnica w dziennej liczbie wyświetleń i liczbie kliknięć w dni powszednie i w weekendy, przy czym poniedziałek jest o 50% wyższy od niedzieli.

Dane tutaj sugerują, że ponieważ sprawy prawne często bywają stresujące, ludzie mają tendencję do rezerwowania weekendu na przyjemniejsze zadania niż szukanie porady prawnej, ale zazwyczaj w poniedziałek stawiają czoła muzyce. Każdy, kto pracuje i reklamuje się w dziale prawnym, powinien zatem priorytetowo wyświetlać reklamy w poniedziałki i przez cały tydzień w weekendy. Jednak koszt reklamy za kliknięcie jest o około 25% niższy w weekendy niż w dni powszednie, a CPA w weekendy był o 8% wyższy niż w dni powszednie.

Medycyna i Stomatologia

Ludzie chcą cieszyć się wolnym czasem w weekend, zamiast chodzić do lekarzy i dentystów. Podobnie wielu lekarzy praktykuje tylko w zwykłych godzinach pracy. W rezultacie liczba wyświetleń i kliknięć spada o około 15-20% w weekend w porównaniu z poniedziałkowym szczytem w branży medycznej i dentystycznej. Jednak CPC i CPA są o 15% niższe w weekendy.

Nieruchomość

Chociaż wiele osób może wyszukiwać domy w ciągu tygodnia, zazwyczaj rezerwują wizyty na weekend lub szukają niedzielnych domów otwartych. W rezultacie liczby wyświetleń i kliknięć osiągają szczyt w poniedziałek w branży nieruchomości i spadają o 10-15% w weekend, ale CTR jest o około 10% wyższy w weekend niż w środę.

Detaliści

Branża detaliczna to nie tylko sklepy z modą i odzieżą, w rzeczywistości odnosi się do każdego sprzedającego towary konsumpcyjne, takie jak dywany, pościel, a nawet sprzedawców detalicznych sprzętu elektronicznego, takich jak Best Buy. Podobnie jak w przypadku innych branż odnotowanych tutaj, wyświetlenia i kliknięcia są najwyższe w poniedziałek, spadając o 10-15% w weekendy, ale CPC i CPA są o 20% niższe w weekendy.

Technika

Branża technologiczna w naszej bazie danych składa się z firm i producentów oprogramowania. W tej branży liczba wyświetleń i kliknięć osiąga szczyt w poniedziałek i spada o około 15-20% w weekend. W weekendy CPC jest o 10% niższy, a CPA o 20%.

Podróż i turystyka

Ludzie częściej marzą o podróżach i turystyce w ciągu tygodnia, ale tylko o około 15%. Podczas gdy sobota miała o 15% mniej kliknięć i wyświetleń niż poniedziałek, CPC i CPA były stabilne. Dlatego każdy, kto wyświetla reklamy PPC dla branży turystycznej i turystycznej, prawdopodobnie uzyska więcej konwersji w poniedziałek i wtorek, ale nie dostanie zniżki bez względu na to, kiedy reklamuje.

Wprowadzanie najlepszego czasu na reklamę do równowagi

W wielu branżach panował ogólny trend polegający na tym, że reklama w ciągu tygodnia jest bardziej korzystna, ponieważ więcej osób wyszukuje, ogląda i klika reklamy. Podobnie weekend był zwykle okresem, w którym liczba kliknięć i wyświetleń była mniejsza w prawie wszystkich uwzględnionych branżach, z wyjątkiem branży fitness i rekreacji, motoryzacji i nieruchomości. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że ludzie mają tendencję do robienia rzeczy takich jak oglądanie domów w weekendy. Jednak w przypadku większości innych branż dobrym pomysłem jest nadanie priorytetu reklamom wcześniej w tygodniu niż w weekend.

Chociaż celem zawsze są kliknięcia i konwersje, koszt reklamy jest zawsze brany pod uwagę, a czasem decydującym czynnikiem. Z perspektywy budżetu reklama, gdy koszt jest najniższy, wydaje się najbardziej logiczna, podczas gdy w rzeczywistości koszt jest najniższy, między innymi dlatego, że w tym przedziale czasowym jest najmniej okazji. Jak zaobserwowaliśmy w wielu branżach, najgorsza pora dnia na reklamę była często najtańsza. To powiedziawszy, chociaż w weekendy ruch był często mniejszy, należy zauważyć, że we wszystkich branżach ruch był niewielki . Dlatego Twoi konkurenci mogą priorytetowo traktować dni tygodnia, w których ruch i kliknięcia są największe, pozostawiając Ci weekend otwarty na reklamowanie z mniejszą konkurencją i niższymi cenami.

Mając na uwadze te zmienne, ważne jest, aby menedżerowie kampanii i analitycy PPC testowali działające kampanie zarówno w najlepszych, jak i najgorszych momentach, aby reklamować się w swojej branży, aby zobaczyć ROI obu. Podejrzewamy jednak, że bez systemów uczących się, które zarządzają stawkami i budżetem, przydzielanie wydatków na reklamę do pory dnia, w której jest najwięcej kliknięć i wyświetleń w Twojej branży, może być czasochłonne. Aby zaoszczędzić czas i jednocześnie uzyskać najlepszą wydajność w ciągu dnia, weź pod uwagę cenny zasób, jakim jest zastosowanie uczenia maszynowego w następnej kampanii!

Kredyty obrazkowe

Obraz funkcji: Unsplash/rawpixel.com

Wszystkie grafiki zostały stworzone przez Acquisio.