Înțelegerea retargetingului Partea 3: Învățare automată

Cu practica retargeting-ului pe vârful limbii fiecărui marketer, am creat o postare din trei părți dedicată diferitelor unghiuri ale acestui subiect. Citiți Înțelegerea redirecționării Partea 2: Căutare dinamică aici.

Anunțurile personalizate care răspund și se modifică în funcție de ceea ce este căutat pot deveni și mai automatizate și optimizate atunci când învățarea automată este adusă în imagine. Învățarea automată este unul dintre elementele de bază ale inteligenței artificiale moderne și, cu siguranță, un instrument cu care specialiștii de marketing rezolvă deja problemele, pur și simplu având o mai bună înțelegere a datelor în creștere disponibile pentru a ajuta la luarea unor decizii de marketing mai inteligente.

Unul dintre cele mai recente podcasturi Search Engine Nerds a discutat despre tema învățării automate pentru a ajuta specialiștii în marketing să utilizeze toate datele disponibile acum. CEO-ul nostru, Marc Poirier, a fost invitatul emisiunii și a discutat despre cum, în ciuda faptului că algoritmii de învățare automată există încă din anii 80, abia acum îi etichetăm doar așa și îi aplicăm în marketing. Deci, deși marketerii se pot simți deconectați de la discuția despre AI, ei fac deja parte din aceasta. Totuși, doar a spune că algoritmii misterioși funcționează în tăcere peste tot în jurul tău chiar acum creează o imagine abstractă. O parte a problemei este că fiecare versiune de AI și de învățare automată va arăta și acționa diferit, în funcție de problema pe care intenționează să o rezolve.

Pentru acest articol, din fericire, accentul este pus pe ceea ce poate face învățarea automată pentru marketerii plătiți care doresc să își redirecționeze publicul.

Noțiuni de bază pentru învățarea automată și retargeting

Gestionarea sumelor licitate și a bugetului (BBM) este o mare parte a sarcinii managerului de campanie. Gestionarea cheltuielilor bugetare pe parcursul lunii în timp ce obțineți cele mai multe clicuri pentru cea mai mică CPC este o provocare continuă pentru fiecare campanie PPC. Funcția noastră de optimizare BBM este alimentată de învățarea automată și este binecunoscută în industrie pentru că a luat această sarcină de pe umerii managerului de campanie, oferind în același timp rezultate fără precedent. BBM optimizează performanța campaniei atât pentru campaniile PPC, cât și pentru campaniile de retargeting.

Într-o campanie normală de căutare sau de display, BBM ar:

• Maximizați clicurile și conversiile în perioada campaniei
• Furnizați CPC/CPA vizat pe baza constrângerilor bugetare, fără a cheltui prea mult
• Permiteți managerilor de campanii să extindă și să optimizeze numărul de campanii pe care le pot gestiona

Învățarea automată ar ajuta, de asemenea, la gestionarea caracterului sezonier al campaniilor PPC, de exemplu. Modul în care BBM ajută la optimizarea campaniilor PPC obișnuite poate fi aplicat campaniilor de retargeting cu câteva considerații unice.

Aparatul de licitare și buget ar învăța din date ușor diferite dintr-o campanie de redirecționare și, prin urmare, ar putea funcționa ușor diferit. Unul dintre cele mai bune exemple este cu suma licitată pentru campaniile de redirecționare. Deoarece anunțurile de redirecționare sunt afișate persoanelor care au interacționat deja cu marca dvs., BBM ar învăța să mărească sumele licitate, deoarece acești oameni au șanse mai mari să facă conversii. Cu toate acestea, dacă „grupul retargetable” este prea mic, campania riscă un volum de trafic scăzut, iar BBM poate începe prin a licita mai mult pentru campanii noi. Învățarea automată se descurcă cel mai bine cu o mulțime de date, așa că cu cât mai mulți oameni sunt în campania de retargeting, cu atât mai bine. În mod similar, campaniile de învățare automată se descurcă cel mai bine cu ceva timp de învățat, așa că, dacă perioada de redirecționare este prea scurtă, este posibil ca BBM să nu aibă suficient timp pentru a învăța și a optimiza performanța campaniei.

Aparatul își îmbunătățește întotdeauna înțelegerea punctului favorabil al fiecărei campanii, unde poate concura cu altele în ceea ce privește ofertele, asigurând în același timp un management perfect al bugetului. Pentru o mai mare claritate, să ne uităm la un exemplu concret unic pentru sectorul auto.

Campanii de retargeting artificial inteligente pentru automobile

Ideea redirecționării dinamice pentru automobile este de a le arăta oamenilor același vehicul pe care l-au văzut pe site-ul dvs. într-un anunț care apare și reapare în timp ce navighează pe internet. Dacă, de exemplu, o persoană s-a uitat la mai multe vehicule din aceeași categorie pe site-ul unui dealer, dealer-ul le-ar putea redirecționa cu anunțuri care prezintă mașini din aceeași categorie (cum ar fi SUV-urile).

Utilizarea campaniilor dinamice pentru redirecționarea campaniilor auto este cea mai ușoară. Reclamele vor arăta inventarul pe care dealer-ul îl are astăzi pe lotul său, iar grupul din care ar putea fi create anunțuri va fi actualizat a doua zi cu noul inventar de vehicule în stoc. Remarketingul dinamic este deosebit de important pentru agenții de marketing auto, care trage dintr-un inventar de vehicule noi și uzate, unde, în cazul vehiculelor uzate, există cu adevărat doar 1 disponibil. Când sunt cuplate cu învățarea automată, specialiștii în domeniul marketingului auto au o rețetă pentru succes cu o copie publicitară dinamică și oarecum personalizată și cele mai optimizate sume licitate din industrie.

Dave Meindl este specialistul PPC la Mudd Advertising. El a discutat recent despre învățarea automată și marketingul auto, inclusiv despre beneficiile pe care le-a avut în campaniile sale, precum și despre noi tipuri de retargeting care nu au mai fost făcute până acum. El a subliniat că, deși anunțurile dinamice afișate și de remarketing de căutare sunt disponibile prin AdWords pentru clienții de comerț electronic de mult timp, că în spațiul auto, vehiculele sunt un articol interzis în centrul comercial. El a abordat Acquisio pentru a colabora cu el pentru a dezvolta campanii inteligente de remarketing dinamic pentru autovehicule în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Dave este acum primul agent de marketing din lume care poate desfășura campanii dinamice de remarketing în Rețeaua de display pe Rețeaua de display Google, cu suma licitată și bugetul bazate pe învățarea automată pentru sectorul auto. Puteți citi aici un interviu complet cu Dave despre cum își creează campaniile dinamice de remarketing în Rețeaua de display pentru automobile.

Epoca de aur a remarketingului

Evoluția remarketingului a venit până acum, de la o vizită pe site la campanii dinamice pentru mașini conduse de alte utilaje! Remarketerii de succes vor urma cele mai bune practici Google, indiferent de tipul de campanie de remarketing pe care ar dori să o desfășoare sau de sectorul pe care îl reprezintă. Nu face acest lucru ar putea duce la consecințe de care nimeni nu va fi fericit. Oricine folosește abuziv retargeting-ul și pune în pericol identitatea unei persoane ar putea avea reclamele sau chiar mai rău campaniile suspendate. Google trasează o linie atunci când vine vorba de informații de identificare personală (PII), iar infractorii vor fi urmăriți penal. Nu sunt întotdeauna curcubee și picături de bomboane în țara redirecționării.

Și fie că noi, ca agenți de marketing, înțelegem bine sau nu, uneori lucrurile sunt în afara controlului nostru. Safari tocmai a anunțat că în curând îi va bloca pe retargeters să urmărească pe oricine pe net, ceea ce... uhh cam îngreunează un pic munca noastră. Indiferent dacă devenim hiper-inteligenti, automatizați, creativi și optimizați cu anunțurile noastre, dacă viitorul remarketingului este incert, nu va conta.

Odihnește-ți totuși inima de marketing, remarketingul dinamic este în prezent activ și câștigător în alte browsere decât Safari. Și vremuri interesante sunt aici cu tehnologia de marketing pentru învățarea automată! Google tocmai a anunțat o serie de modificări aduse programului AdWords, bazate pe învățarea automată. În viitorul apropiat, ar trebui să putem viza în mod dinamic oamenii care au venit și au părăsit magazinul nostru cu cele mai inteligente sume licitate imaginabile, alimentate de o cantitate de neconceput de date! Am ajuns până aici și aș dori să cred că, cu campanii dinamice, personalizate, bazate pe căutare și display, trăim acum în epoca de aur a remarketingului.

Aceasta este concluzia din seria noastră de redirecționare în trei părți! Sperăm că ați învățat și ați primit resursele de care aveți nevoie, dar dacă doriți să aflați mai multe despre retargeting sau aveți întrebări, lăsați-le mai jos – ne-ar plăcea să auzim de la dvs.! Acum du-te să aduci înapoi o parte din trafic

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash/Carl Heyerdahl