El mejor momento para anunciarse por industria

Elegir el mejor momento del día para hacer publicidad no es obvio. La mejor hora del día podría referirse a la hora en que obtiene la mayor cantidad de impresiones o podría referirse a la hora del día en la que obtiene la mayor cantidad de conversiones. Del mismo modo, el mejor momento del día podría ser cuando tenga el CPA o CPC más bajo. Determinar la respuesta a estos posibles escenarios de la mejor hora del día requiere datos. Así que nos tomamos la libertad de agregar 19 000 cuentas de anunciantes por industria y determinar cuál es el mejor momento para anunciar KPI como impresiones, clics, CTR, CPC y CPA.

Las industrias incluidas en el estudio son las siguientes:

• Servicio y cuidado de animales
• Automotor
• Contratistas + Servicios Personales y Profesionales
• Educación y Empleo
• Financiero
• Fitness y Recreación
• Alimentos y bebidas
• Servicios Legales
• Médico y Dental
• Bienes raíces
• Minoristas
• tecnología
• Viaje y Turismo

Servicio y cuidado de animales

El cuidado y servicio de animales abarca desde paseadores de perros hasta tiendas de mascotas y peluqueros. Cualquiera que anuncie en nombre de nuestros amigos peludos debe saber que las impresiones y los clics alcanzan su punto máximo a principios de la semana, los lunes y martes. Sin embargo, no se adelante, parece que mientras las personas buscan productos y servicios para mascotas a principios de semana, esperan hasta el fin de semana para comprar. La tasa de clics fue un 15 % mejor durante el fin de semana. Las impresiones y los clics son un 20 % más altos los lunes y martes que el fin de semana, pero el CPC fue un 10 % mejor y el CTR fue un 15 % mejor durante el fin de semana.

Automotor

No existe una forma segura de predecir cuándo fallará su automóvil, por lo que, presumiblemente, no habría rima o razón para la hora del día en que las personas buscan reparación de automóviles o concesionarios de automóviles. Pero a pesar de que la reparación y venta de automóviles pueden ocurrir espontáneamente, el volumen de impresiones es más alto los lunes y martes y más bajo los fines de semana, pero solo en un 7 %. El CPC fue un 9% más bajo el domingo que el miércoles. El sábado es el mejor día para hacer publicidad cuando las personas buscan más automóviles y servicios relacionados con automóviles, y la tasa de clics fue la más alta.

Contratistas, Servicios Personales y Profesionales

Desde salones de uñas hasta paisajistas, los profesionales de servicios forman parte de la fuerza laboral de las pequeñas empresas en la que todos confiamos. Las PYMES tienen mucho que ganar con la publicidad, pero a menudo no tienen un gran presupuesto. Saber a qué hora del día obtendrá la mayor cantidad de clics puede ayudar a los profesionales de servicios a gastar su presupuesto durante los períodos más ventajosos.

Los contratistas y los profesionales de servicios deben tener en cuenta que las impresiones y los clics alcanzan su punto máximo los lunes y martes. Sin embargo, hay una caída del 20% para el fin de semana. Como resultado, el CPC cae un 25 % los fines de semana, pero se mantiene mayormente constante durante la semana. Eso significa que es más barato anunciarse los fines de semana, porque hay menos personas buscando y haciendo clic en anuncios de contratistas, servicios personales y profesionales. El CPA es más bajo el domingo y aumenta un 40 % el lunes.

Educación y Empleo

El sector de la educación y el empleo está ayudando a desarrollar y nutrir una fuerza laboral calificada. Las empresas e instituciones que componen esta industria están tratando de atraer a más personas a un mayor aprendizaje y crecimiento profesional. Con una misión tan noble, sería justo darles una pequeña ventaja publicitaria.

Cualquiera que trabaje en el sector de la educación y el empleo puede intentar priorizar la implementación de anuncios y la asignación de presupuesto cuando los clics y las impresiones alcanzan su punto máximo los martes. Los clics y las impresiones caen un 20 % entre el martes y el fin de semana. Sin embargo el coste por clic coincide, siendo un 20% más alto entre semana que los fines de semana. El CPA es más bajo el fin de semana, pero eso no significa que generará más tráfico que el martes u otros días durante la semana.

Financiero

Nadie sabe cómo hacer dinero mejor que el sector financiero. Sin embargo, con un poco de ajuste fino, todos pueden agregar un poco de optimización a sus campañas publicitando cuando sea necesario. Los clics y las impresiones alcanzan su punto máximo a principios de la semana y experimentan una disminución significativa el fin de semana, hasta un 20 %. El CPA y el CPC también caen entre un 30 y un 40 % durante el fin de semana, pero nuevamente, un mejor precio para anunciar no significa más conversiones.

Fitness y Recreación

Los datos de la industria del fitness y la recreación se desviaron ligeramente de la tendencia, ya que el CPC y el CPA se mantuvieron estables durante toda la semana. Si bien el volumen de impresiones y clics más alto es el lunes, los clics más bajos fueron los viernes y las impresiones más bajas fueron los sábados, pero solo en aproximadamente un 15% desde el pico de principios de semana. Aunque es bastante constante, las personas buscan formas de estar más saludables los lunes, mientras que los fines de semana siguen siendo sagrados para un poco de R&R.

Alimentos y bebidas

La industria de alimentos y bebidas está compuesta por panaderías, cafeterías, cervecerías, bares, restaurantes y otros negocios que sirven deliciosas delicias. Fue sorprendente observar que dentro de la industria de alimentos y bebidas, el volumen de impresiones y clics fue mayor entre el lunes y el miércoles, un 25 % más que el fin de semana. Junto con la caída en el tráfico durante el fin de semana, hubo una caída en el costo de aproximadamente un 15 % para CPC y un 30 % para CPA. Tal vez las personas buscan las cafeterías y los restaurantes que visitarán durante la semana y disfrutan de los frutos de su trabajo cuando llega el fin de semana, en lugar de pasar tiempo en línea.

Servicios Legales

Al igual que las reparaciones inesperadas de automóviles, nunca se sabe cuándo necesitará un buen abogado. Sin embargo, algunos consejos legales son básicos y las personas a menudo buscan esta información en línea para saber cómo reaccionar ante diferentes tipos de asuntos legales. Dentro de esta industria, hubo una diferencia dramática en la cantidad de impresiones diarias y el volumen de clics entre los días de semana y los fines de semana, siendo el lunes un 50% más que el domingo.

Los datos aquí sugieren que dado que los asuntos legales a menudo pueden ser estresantes, las personas tienden a reservar el fin de semana para tareas más agradables que buscar asesoramiento legal, pero tienden a enfrentarse a la música el lunes. Por lo tanto, cualquier persona que trabaje y se anuncie en el sector legal debe priorizar la publicación de anuncios los lunes y durante la semana durante el fin de semana. Sin embargo, el costo de publicidad por clic es aproximadamente un 25 % más bajo durante el fin de semana que entre semana, pero el CPA fue un 8 % más alto durante el fin de semana que entre semana.

Médico y Dental

La gente quiere disfrutar de su tiempo libre los fines de semana en lugar de ir al médico y al dentista. Del mismo modo, muchos profesionales de la salud solo practican durante el horario comercial habitual. Como resultado, el volumen de impresiones y clics se reduce entre un 15 y un 20 % durante el fin de semana desde el máximo del día laborable del lunes en la industria médica y dental. Sin embargo, el CPC y el CPA son un 15 % más bajos los fines de semana.

Bienes raíces

Si bien muchas personas pueden buscar casas durante la semana, normalmente reservan visitas para el fin de semana o buscan casas abiertas los domingos. Como resultado, los volúmenes de impresiones y clics alcanzan su punto máximo los lunes en la industria inmobiliaria y caen entre un 10 y un 15 % el fin de semana, pero el CTR es aproximadamente un 10 % más alto el fin de semana que el miércoles.

Minoristas

La industria minorista no solo se refiere a las tiendas de ropa y moda, sino que en realidad se refiere a cualquiera que venda bienes de consumo, como alfombras, ropa de cama o incluso minoristas de productos electrónicos como Best Buy. Al igual que otras industrias informadas aquí, las impresiones y los clics son más altos los lunes y caen entre un 10 y un 15 % durante el fin de semana, pero el CPC y el CPA son un 20 % más bajos durante el fin de semana.

tecnología

La industria de la tecnología en nuestra base de datos está compuesta por empresas y fabricantes de software. Para esta industria, las impresiones y los clics alcanzan su punto máximo los lunes y caen entre un 15 y un 20 % el fin de semana. El CPC es un 10 % más bajo y el CPA es un 20 % más bajo durante el fin de semana.

Viaje y Turismo

La gente sueña despierta con viajes y turismo más durante la semana, pero solo alrededor del 15%. Mientras que el sábado tuvo un 15 % menos de clics e impresiones que el lunes, el CPC y el CPA se mantuvieron estables. Por lo tanto, cualquier persona que publique anuncios de PPC para la industria de viajes y turismo probablemente obtendrá más conversiones los lunes y martes, pero no obtendrá un descuento sin importar cuándo se anuncie.

Poner en equilibrio el mejor momento para anunciarse

En muchas industrias hubo una tendencia general de que la publicidad durante la semana es más ventajosa, con más personas buscando, viendo y haciendo clic en los anuncios. Del mismo modo, el fin de semana solía ser un momento en el que había menos clics e impresiones en casi todas las industrias incluidas, excepto en los sectores de fitness y recreación, automotriz e inmobiliario. Eso tiene sentido considerando que las personas tienden a hacer cosas como mirar casas más los fines de semana. Sin embargo, para la mayoría de las otras industrias, es una buena idea priorizar los anuncios más temprano en la semana que durante el fin de semana.

Aunque los clics y las conversiones son siempre el objetivo, el costo de la publicidad siempre es una consideración y, a veces, un factor decisivo. Desde una perspectiva de presupuesto, la publicidad cuando el costo es el más bajo parece lo más lógico, cuando en realidad el costo es el más bajo porque hay menos oportunidad en este período de tiempo, entre otros factores. Como observamos en muchas industrias, el peor momento del día para hacer publicidad era a menudo el más barato. Dicho esto, aunque a menudo había menos tráfico los fines de semana, es importante tener en cuenta que en todas las industrias hubo algo de tráfico. Por lo tanto, sus competidores pueden priorizar los días de la semana cuando el tráfico y los clics son más altos, lo que le deja el fin de semana abierto para anunciarse con menos competencia y precios más baratos.

Con estas variables en mente, es importante que los gerentes de campaña y los analistas de PPC prueben la ejecución de campañas en los mejores y peores momentos para anunciar su industria para ver el ROI de ambos. Sin embargo, sospechamos que sin el aprendizaje automático que ejecuta la gestión de ofertas y presupuestos, la asignación de la inversión publicitaria a los momentos del día en que hay la mayor cantidad de clics e impresiones para su industria puede llevar mucho tiempo. Para ahorrar tiempo y obtener el mejor rendimiento a la hora del día, ¡considere el valioso activo de aplicar el aprendizaje automático a su próxima campaña!

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