AGMarketingChats 4 noiembrie 2021: De ce companiile au nevoie de marketing de conținut (și cum să creeze strategia potrivită pentru tine)

Acesta este în fruntea listei subiectelor mele preferate. Marketingul de conținut, atunci când este utilizat corespunzător, poate catapulta cu adevărat o afacere înaintea concurenței. Chiar și cea mai mică afacere poate obține un avantaj în fața concurenței prin crearea și executarea unei strategii de conținut puternice.

Aproape de începutul lunii noiembrie, #AGMarketingChats a avut plăcerea de a discuta cu unul dintre cei mai buni marketeri de conținut din țară, Erika Heald. Erika este un consultant de marketing foarte talentat și recunoscut pe scară largă. Ea este, de asemenea, moderatorul popularului chat Twitter #ContentChat.

Dacă ați ratat conversația, veți dori să vă bucurați cu siguranță de această recapitulare a momentelor importante. Erika a adus în chat câteva sfaturi și perspective de top. Takeaways includ:

• Cum să folosiți conținutul pentru a genera conversații și pentru a construi loialitate
• Crearea unei strategii de conținut pe care o puteți executa efectiv
• Pași de urmat pentru a face marketing de conținut în mod corect
• Tipuri de conținut care sunt în tendințe și au cel mai mare impact
• Sapă în dezbaterea conținutului de formă lungă vs. de conținut scurt
• ...si multe altele

Să începem!

Î1: Marketingul de conținut oferă atât de mult valoare mărcilor. Privind piața, vedeți că mai multe mărci pun un accent mai mare pe conținut cu strategia lor generală?

Deși este din ce în ce mai clar că marketingul de conținut ar trebui să fie piatra de temelie a strategiei tale globale de marketing, există încă câteva mărci care se află în urmă în ceea ce privește achiziționarea. Conținutul se aprinde și mai mult și mai multe companii se iau la bord?

Conținutul informativ și captivant vă poate ajuta să generați o bază de fani fideli, entuziasmați, care sunt dispuși să strige despre marca dvs. de pe acoperișuri. Oferind valoare reală prin informații sau divertisment și ajutând efectiv oamenii să-și îmbunătățească viața într-un fel prin conținut, întăriți relațiile cu publicul. Acest lucru duce la creșterea mărcii dvs.

Î2: O strategie de conținut este cheia succesului în marketingul de conținut. Care sunt cele mai importante lucruri de luat în considerare atunci când vă construiți strategia de conținut?

A avea o strategie de conținut documentată este esențială pentru a avea succes în marketingul de conținut. Dar, ce înseamnă crearea unei strategii puternice de conținut? Fiecare afacere este diferită. Nu există nimeni care să se potrivească tuturor când vine vorba de conținut, așa că asigurați-vă că vă cercetați, vă cunoașteți publicul și creați o strategie de conținut care să funcționeze pentru marca dvs.

Pe măsură ce îți dezvolți strategia de conținut, este important să fii realist. Nu vă stabiliți obiective și acțiuni pe care nu le puteți gestiona. Fiecare afacere vine cu propriul set de limitări de resurse, așa că asigurați-vă că înțelegeți ce puteți și ce nu puteți face tu și echipa ta.

Dacă trebuie să externalizați o parte din activitatea de marketing de conținut, faceți-o. Dacă ai echipa în casă, folosește-le. Dar niciodată să nu vă extindeți mai mult resursele. Acest lucru poate duce la lipsă de consistență sau neglijență și asta poate avea un impact foarte negativ asupra opiniilor oamenilor despre marca dvs.

Î3: Cum procedează o companie pentru a determina tipurile potrivite de conținut pentru publicul și obiectivele sale specifice?

Pentru a crea într-adevăr conținut care să răspundă nevoilor publicului dvs., trebuie să lăsați publicul să informeze conținutul pe care îl creați în mai multe moduri. Indiferent dacă discutați direct cu publicul dvs. sau faceți câteva cercetări în culise, este foarte important să vă concentrați și să dezvoltați cu adevărat o înțelegere profundă a publicului înainte de a crea orice conținut. Apoi, ține cont de constatările și de nevoile publicului tău atunci când creezi conținut.

Î4: Conținutul vizual este foarte important în aceste zile. Ce tendințe vedeți în acest domeniu pe care ar trebui să le cunoască afacerile?

Conținutul vizual, cum ar fi videoclipuri, infografice și alte conținuturi care încântă ochii și îi duc pe oameni dincolo de cuvântul scris, este fierbinte acum. Mai tare decât Hansel mai exact!

Dacă marca dvs. poate găsi modalitatea corectă de a încorpora conținut vizual în strategia de conținut, puteți duce lucrurile la următorul nivel și puteți ieși în evidență.

Î5: Conținutul este ineficient fără o strategie de distribuție. Ce sfaturi aveți pentru a ajuta companiile să determine canalele potrivite pentru a-și distribui conținutul?

Ați auzit zicala „Dacă un copac cade în pădure și nu este nimeni prin preajmă să-l audă, scoate un sunet?”, nu? La fel este și cu conținutul. Dacă produceți conținut uimitor și acesta există doar pe site-ul dvs. web, chiar există chiar dacă nu îl vede nimeni? Pentru a vă vedea conținutul și pentru a-l face cu adevărat să aibă un impact, aveți nevoie de o strategie puternică de distribuție a conținutului.

Înainte de a vă publica conținutul pe orice canal, trebuie să înțelegeți canalul împreună cu publicul dvs. și preferințele de consum de conținut. Uitați-vă la ce canale preferă publicul dvs. țintă să petreacă și începeți să vizați conținutul acolo.

Cunoașteți dezavantajele fiecărui canal, tipurile de conținut care are cele mai bune performanțe, formatele și chiar uitați-vă la ceea ce face concurența. Atunci, și numai atunci, ar trebui să începeți să vă distribuiți conținutul.

Î6: Există o dezbatere în curs de desfășurare despre conținutul de formă lungă versus conținutul de format scurt. Care este recomandarea ta aici?

Acesta este unul bun. Conținut de formă lungă vs. conținut scurt. Există o mulțime de oameni care se vor certa de ambele părți ale problemei. Este un subiect fierbinte, poate nu la fel de inflamabil ca o dezbatere politică, dar marketerii, SEO, bloggerii și alții au săpat și au părerile lor cu siguranță.

Până la urmă, dezbaterea continuă. Cu toate acestea, este în interesul tău să faci propriile cercetări și să stabilești care este cel mai potrivit pentru strategia ta de conținut. S-ar putea să descoperiți că o combinație de conținut lung și scurt funcționează cel mai bine.

Î7: Ce vedeți viitorul holdingului de marketing de conținut? Oferă-ne o viziune pentru 2022 și nu numai.

Ca orice în lumea digitală, marketingul de conținut și tacticile folosite pentru a-l executa se schimbă frecvent. Este important pentru dvs. și marca dvs. să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și tehnologie în marketingul de conținut. Dacă stai stagnant în spațiul de conținut, vei rămâne foarte repede în urmă.

Dezvoltarea unui simț al comunității și colaborarea cu publicul și alții va fi importantă. Acest lucru face ca oamenii să înceapă conversații, iar când oamenii vorbesc despre marca dvs., acesta este un lucru bun – de cele mai multe ori, oricum.

Î8: Care este o pepită de înțelepciune pe care o poți oferi oricui caută să intre într-o carieră în domeniul marketingului de conținut?

Găzduim o nouă sesiune #AGMarketingChats în fiecare joi. Puteți consulta programul complet pentru restul anului 2021 făcând clic pe acest link. —>>> #AGMarketingChats Calendarul de conversații Twitter