AGMarketingChats 4 نوفمبر 2021: لماذا تحتاج الشركات إلى تسويق المحتوى (وكيفية إنشاء الإستراتيجية المناسبة لك)
نشرت: 2021-12-09
يوجد هذا في أعلى قائمة موضوعاتي المفضلة. يمكن لتسويق المحتوى ، عند استخدامه بشكل صحيح ، أن يقذف الأعمال التجارية قبل المنافسة. يمكن حتى لأصغر الأعمال التجارية أن تتفوق على المنافسة من خلال إنشاء وتنفيذ إستراتيجية محتوى قوية.
قرب بداية شهر نوفمبر ، استمتعت #AGMarketingChats بالدردشة مع واحدة من أفضل مسوقي المحتوى في الدولة ، إريكا هيلد. إيريكا هي مستشارة تسويق موهوبة للغاية ومعترف بها على نطاق واسع. وهي أيضًا منسقة دردشة #ContentChat على Twitter.
إذا فاتتك المحادثة ، فأنت تريد أن تستوعب هذا الملخص لأبرز النقاط بالتأكيد. جلبت Erika بعض النصائح والأفكار المتميزة إلى الدردشة. تشمل الوجبات الجاهزة ما يلي:
- كيفية الاستفادة من المحتوى لتوليد المحادثات وبناء الولاء
- إنشاء إستراتيجية محتوى يمكنك تنفيذها بالفعل
- خطوات القيام بتسويق المحتوى بالطريقة الصحيحة
- أنواع المحتويات الرائجة وذات التأثير الأكبر
- التعمق في مناقشة المحتوى الطويل مقابل القصير
- …وأكثر من ذلك بكثير
هيا بنا نبدأ!
س 1: يقدم تسويق المحتوى قيمة كبيرة للعلامات التجارية. بالنظر إلى السوق ، هل ترى المزيد من العلامات التجارية تركز بشكل أكبر على المحتوى من خلال إستراتيجيتها الشاملة؟
في حين أنه من الواضح أكثر فأكثر أن تسويق المحتوى يجب أن يكون حجر الزاوية في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة ، لا تزال هناك بعض العلامات التجارية المتخلفة فيما يتعلق بالشراء.
يمكن أن يساعدك المحتوى الإعلامي والجذاب في تكوين قاعدة من المعجبين المخلصين الذين يرغبون في الصراخ حول علامتك التجارية من فوق أسطح المنازل. من خلال تقديم قيمة فعلية من خلال المعلومات أو الترفيه ، ومن خلال مساعدة الأشخاص فعليًا على تحسين حياتهم بطريقة ما من خلال المحتوى ، فإنك تقوي العلاقات مع جمهورك. هذا يؤدي إلى نمو علامتك التجارية.
س 2: استراتيجية المحتوى هي مفتاح نجاح تسويق المحتوى. ما هي أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
يعد وجود استراتيجية محتوى موثقة أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في تسويق المحتوى. ولكن ، ما الذي يدخل في إنشاء استراتيجية محتوى قوية؟ كل عمل مختلف. لا يوجد واحد = size-fits-all عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، لذا تأكد من إجراء بحثك ، ومعرفة جمهورك ، وإنشاء استراتيجية محتوى تناسب علامتك التجارية.
أثناء تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من المهم أن تكون واقعياً. لا تضع أهدافًا وأفعالًا لا يمكنك التعامل معها. يأتي كل عمل بمجموعته الخاصة من قيود الموارد ، لذا تأكد من فهم ما يمكنك أنت وفريقك التعامل معه وما لا يمكنهم التعامل معه.
إذا كان عليك الاستعانة بمصادر خارجية لبعض أعمال تسويق المحتوى ، فافعل ذلك. إذا كان لديك الفريق في المنزل ، فاستخدمه. لكن لا تفرط في استغلال مواردك. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم الاتساق أو التراخي ويمكن أن يكون لذلك تأثير سلبي للغاية على آراء الناس حول علامتك التجارية.
س 3: كيف تقوم شركة ما بتحديد الأنواع المناسبة من المحتوى لجمهورها وأهدافها الخاصة؟
لإنشاء محتوى يلبي احتياجات جمهورك حقًا ، تحتاج إلى السماح لجمهورك بإبلاغ المحتوى الذي تنشئه بعدة طرق. سواء كنت تتحدث مباشرة مع جمهورك أو تقوم ببعض الأبحاث خلف الكواليس ، فمن المهم للغاية أن تتعمق وتطور فهمًا عميقًا لجمهورك قبل إنشاء أي محتوى. ثم ضع في اعتبارك النتائج التي توصلت إليها واحتياجات جمهورك عند إنشاء المحتوى.
س 4: المحتوى المرئي مهم للغاية هذه الأيام. ما الاتجاهات التي تراها في هذا المجال والتي يجب أن تكون الشركات على دراية بها؟
المحتوى المرئي مثل الفيديو والرسوم البيانية والمحتوى الآخر الذي يبهج العين ويأخذ الناس إلى أبعد من الكلمة المكتوبة ساخن الآن. سخونة من هانسيل على وجه الدقة!
إذا تمكنت علامتك التجارية من اكتشاف الطريقة الصحيحة لدمج المحتوى المرئي في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك حقًا نقل الأشياء إلى المستوى التالي والتميز.
س 5: المحتوى غير فعال بدون استراتيجية توزيع. ما هي النصائح التي لديك لمساعدة الشركات على تحديد القنوات المناسبة لتوزيع محتواها؟
لقد سمعت مقولة "إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يكن هناك من يسمعها ، فهل تصدر صوتًا؟" ، أليس كذلك؟ الأمر نفسه مع المحتوى. إذا أنتجت محتوى رائعًا وكان موجودًا فقط على موقع الويب الخاص بك ، فهل هو موجود بالفعل إذا لم يراه أحد؟ لمشاهدة المحتوى الخاص بك ولإحداث تأثير حقيقي ، تحتاج إلى استراتيجية توزيع محتوى قوية.
قبل أن تنشر المحتوى الخاص بك على أي قناة ، تحتاج إلى فهم القناة جنبًا إلى جنب مع جمهورك وتفضيلات استهلاك المحتوى الخاصة بهم. انظر إلى القنوات التي يفضل جمهورك المستهدف البقاء عليها ، وابدأ في استهداف المحتوى هناك.
تعرف على خصوصيات وعموميات كل قناة ، وأنواع المحتوى الأفضل أداءً ، والتنسيقات ، بل وألق نظرة على ما تفعله المنافسة. بعد ذلك ، وبعد ذلك فقط ، يجب أن تبدأ في توزيع المحتوى الخاص بك.
س 6: هناك نقاش مستمر حول المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير. ما هي توصيتك هنا؟
هذا هو فكرة جيدة. المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير. هناك الكثير من الناس الذين سيتجادلون حول كلا جانبي القضية. إنه موضوع زر ساخن ، ربما لا يكون قابلاً للاشتعال مثل النقاش السياسي ، لكن المسوقين ومُحسّنات محرّكات البحث والمدونين وغيرهم قد تعمقوا في الأمر وتأكدوا من آرائهم.
في النهاية ، لا يزال الجدل محتدمًا. ومع ذلك ، فمن مصلحتك أن تقوم بأبحاثك الخاصة وتحدد ما هو الأنسب لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد تجد أن مزيجًا من المحتوى الطويل والقصير يعمل بشكل أفضل.
س 7: ما رأيك في مستقبل عقد تسويق المحتوى؟ قدم لنا رؤية لعام 2022 وما بعده.
مثل أي شيء في العالم الرقمي ، يتغير تسويق المحتوى والتكتيكات المستخدمة لتنفيذه بشكل متكرر. من المهم بالنسبة لك ولعلامتك التجارية البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتكنولوجيا في تسويق المحتوى. إذا بقيت راكداً في مساحة المحتوى ، فسوف تتخلف عن الركب بسرعة كبيرة.
سيكون تطوير الشعور بالانتماء إلى المجتمع والعمل مع جمهورك والآخرين أمرًا مهمًا. يؤدي هذا إلى بدء الأشخاص في المحادثات ، وعندما يتحدث الناس عن علامتك التجارية ، فهذا أمر جيد - في معظم الأوقات ، على أي حال.
س 8: ما هي الحكمة التي يمكنك تقديمها لأي شخص يتطلع إلى العمل في مجال تسويق المحتوى؟
نستضيف جلسة #AGMarketingChats جديدة كل يوم خميس. يمكنك التحقق من الجدول الكامل للفترة المتبقية من عام 2021 بالنقر فوق هذا الرابط. - >>> #AGMarketingChats تقويم دردشات تويتر