AGMarketingChats 4 de noviembre de 2021: Por qué las empresas necesitan marketing de contenidos (y cómo crear la estrategia adecuada para usted)

Esto está en la parte superior de la lista de mis temas favoritos. El marketing de contenidos, cuando se usa correctamente, realmente puede catapultar un negocio por delante de la competencia. Incluso la empresa más pequeña puede obtener una ventaja sobre la competencia mediante la creación y ejecución de una poderosa estrategia de contenido.

Cerca de principios de noviembre, #AGMarketingChats tuvo el placer de conversar con una de las mejores comercializadoras de contenido del país, Erika Heald. Erika es una consultora de marketing altamente talentosa y ampliamente reconocida. También es moderadora del popular chat de Twitter #ContentChat.

Si te perdiste la conversación, seguramente querrás absorber este resumen de los aspectos más destacados. Erika aportó al chat algunos consejos e ideas de primer nivel. Las comidas para llevar incluyen:

• Cómo aprovechar el contenido para generar conversaciones y fidelizar
• Crear una estrategia de contenido que realmente puedas ejecutar
• Pasos a seguir para hacer marketing de contenidos de la manera correcta
• Tipos de contenido que son tendencia y tienen el mayor impacto
• Profundizando en el debate de contenido de formato largo versus formato corto
• …y mucho más

¡Empecemos!

P1: El marketing de contenidos ofrece mucho valor a las marcas. Mirando el mercado, ¿ve más marcas poniendo un mayor enfoque en el contenido con su estrategia general?

Si bien es cada vez más claro que el marketing de contenidos debe ser la piedra angular de su estrategia de marketing general, todavía hay algunas marcas rezagadas en cuanto a comprar. ¿El contenido está cobrando aún más impulso y se están incorporando más empresas?

El contenido informativo y atractivo puede ayudarlo a generar una base de fanáticos entusiastas y leales que estén dispuestos a gritar sobre su marca a los cuatro vientos. Al proporcionar valor real a través de la información o el entretenimiento, y al ayudar a las personas a mejorar sus vidas de alguna manera a través del contenido, fortalece las relaciones con su audiencia. Esto conduce al crecimiento de su marca.

P2: Una estrategia de contenido es clave para el éxito del marketing de contenido. ¿Cuáles son las cosas más importantes a considerar al construir su estrategia de contenido?

Tener una estrategia de contenido documentada es fundamental para tener éxito con el marketing de contenido. Pero, ¿qué implica crear una estrategia de contenido sólida? Cada negocio es diferente. No hay una talla única para todos cuando se trata de contenido, así que asegúrese de investigar, conocer a su audiencia y crear una estrategia de contenido que funcione para su marca.

A medida que desarrolla su estrategia de contenido, es importante ser realista. No establezca metas y acciones que no pueda manejar. Cada negocio viene con su propio conjunto de limitaciones de recursos, así que asegúrese de comprender lo que usted y su equipo pueden y no pueden manejar.

Si tiene que subcontratar parte del trabajo de marketing de contenido, hágalo. Si tienes el equipo en casa, úsalos. Pero nunca extienda demasiado sus recursos. Esto puede generar falta de consistencia o descuido y eso puede tener un impacto muy negativo en las opiniones de las personas sobre su marca.

P3: ¿Cómo determina una empresa los tipos correctos de contenido para su audiencia y objetivos particulares?

Para crear realmente contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia, debe permitir que su audiencia informe el contenido que crea de muchas maneras. Ya sea chateando directamente con su audiencia o investigando detrás de escena, es muy importante que profundice y realmente desarrolle una comprensión profunda de su audiencia antes de crear cualquier contenido. Luego, tenga en cuenta sus hallazgos y las necesidades de su audiencia al crear contenido.

P4: El contenido visual es muy importante en estos días. ¿Qué tendencias ve en esta área que las empresas deberían conocer?

El contenido visual como videos, infografías y otro contenido que deleita la vista y lleva a las personas más allá de la palabra escrita está de moda en este momento. ¡Más caliente que Hansel para ser exactos!

Si su marca puede descubrir la forma correcta de incorporar contenido visual en su estrategia de contenido, realmente puede llevar las cosas al siguiente nivel y destacarse.

P5: El contenido es ineficaz sin una estrategia de distribución. ¿Qué consejos tiene para ayudar a las empresas a determinar los canales correctos para distribuir su contenido?

Has escuchado el dicho “Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie cerca para escucharlo, ¿hace ruido?”, ¿verdad? Es lo mismo con el contenido. Si produce contenido increíble y solo existe en su sitio web, ¿realmente existe si nadie lo ve? Para que su contenido sea visto y para que realmente tenga un impacto, necesita una sólida estrategia de distribución de contenido.

Antes de publicar su contenido en cualquier canal, debe comprender el canal junto con su audiencia y sus preferencias de consumo de contenido. Mire en qué canales prefiere pasar el rato su público objetivo y comience a orientar el contenido allí.

Conozca los entresijos de cada canal, los tipos de contenido que funcionan mejor, los formatos e incluso eche un vistazo a lo que está haciendo la competencia. Entonces, y solo entonces, deberías empezar a distribuir tu contenido.

P6: Hay un debate en curso sobre el contenido de formato largo frente al de formato corto. ¿Cuál es tu recomendación aquí?

Este es bueno. Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto. Hay muchas personas que argumentarán en ambos lados del problema. Es un tema candente, tal vez no tan inflamable como un debate político, pero los especialistas en marketing, los SEO, los bloggers y otros se han adentrado y tienen sus opiniones con seguridad.

Al final, el debate continúa. Sin embargo, le conviene hacer su propia investigación y determinar cuál es la mejor opción para su estrategia de contenido. Es posible que descubras que una combinación de contenido de formato largo y de formato corto funciona mejor.

P7: ¿Cómo ves el futuro del holding de marketing de contenido? Danos una visión para 2022 y más allá.

Como todo en el mundo digital, el marketing de contenidos y las tácticas utilizadas para ejecutarlo cambian con frecuencia. Es importante que usted y su marca se mantengan al tanto de las últimas tendencias y tecnología en marketing de contenido. Si te quedas estancado en el espacio de contenido, te quedarás atrás muy rápidamente.

Será importante desarrollar un sentido de comunidad y trabajar junto con su audiencia y otros. Esto lleva a que las personas inicien conversaciones, y cuando las personas hablan de su marca, eso es algo bueno, la mayoría de las veces, de todos modos.

P8: ¿Qué pepita de sabiduría puede ofrecer a cualquier persona que desee iniciar una carrera en el campo del marketing de contenidos?

Organizamos una nueva sesión de #AGMarketingChats todos los jueves. Puede consultar el calendario completo para el resto de 2021 haciendo clic en este enlace. —>>> #AGMarketingChats Calendario de chats de Twitter