AGMarketingChats 4 de novembro de 2021: Por que as empresas precisam de marketing de conteúdo (e como criar a estratégia certa para você)

Este está no topo da lista dos meus assuntos favoritos. O marketing de conteúdo, quando usado corretamente, pode realmente catapultar um negócio à frente da concorrência. Mesmo a menor empresa pode obter vantagem sobre a concorrência criando e executando uma estratégia de conteúdo poderosa.

Perto do início de novembro, o #AGMarketingChats teve o prazer de conversar com uma das principais profissionais de marketing de conteúdo do país, Erika Heald. Erika é uma consultora de marketing altamente talentosa e amplamente reconhecida. Ela também é a moderadora do popular bate-papo no Twitter #ContentChat.

Se você perdeu a conversa, com certeza vai querer aproveitar esta recapitulação dos destaques. Erika trouxe algumas dicas e insights de alto nível para o bate-papo. Takeaways incluem:

• Como aproveitar o conteúdo para gerar conversas e fidelizar
• Criando uma estratégia de conteúdo que você pode realmente executar
• Passos a seguir para fazer marketing de conteúdo da maneira certa
• Tipos de conteúdo que estão em alta e têm mais impacto
• Mergulhando no debate de conteúdo de formato longo versus formato curto
• …e muito mais

Vamos começar!

Q1: O marketing de conteúdo oferece muito valor às marcas. Olhando para o mercado, você vê mais marcas colocando um foco maior no conteúdo com sua estratégia geral?

Embora esteja cada vez mais claro que o marketing de conteúdo deve ser a pedra angular de sua estratégia de marketing abrangente, ainda existem algumas marcas atrasadas na hora de comprar. O conteúdo está ganhando ainda mais força e mais empresas estão participando?

O conteúdo informativo e envolvente pode ajudá-lo a gerar uma base de fãs leais e entusiasmados que estão dispostos a gritar sobre sua marca dos telhados. Ao fornecer valor real por meio de informações ou entretenimento e realmente ajudar as pessoas a melhorar suas vidas de alguma forma por meio de conteúdo, você fortalece os relacionamentos com seu público. Isso leva ao crescimento da sua marca.

Q2: Uma estratégia de conteúdo é a chave para o sucesso do marketing de conteúdo. Quais são as coisas mais importantes a considerar ao construir sua estratégia de conteúdo?

Ter uma estratégia de conteúdo documentada é fundamental para ter sucesso com o marketing de conteúdo. Mas, o que é necessário para criar uma estratégia de conteúdo forte? Cada negócio é diferente. Não existe um tamanho único quando se trata de conteúdo, portanto, faça sua pesquisa, conheça seu público e crie uma estratégia de conteúdo que funcione para sua marca.

Ao desenvolver sua estratégia de conteúdo, é importante ser realista. Não defina metas e ações com as quais você não pode lidar. Cada empresa vem com seu próprio conjunto de limitações de recursos, portanto, certifique-se de entender o que você e sua equipe podem e não podem lidar.

Se você precisar terceirizar parte do trabalho de marketing de conteúdo, faça-o. Se você tem a equipe em casa, use-os. Mas nunca exagere seus recursos. Isso pode levar à falta de consistência ou desleixo e isso pode ter um impacto muito negativo nas opiniões das pessoas sobre sua marca.

P3: Como uma empresa determina os tipos certos de conteúdo para seu público e objetivos específicos?

Para realmente criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público, você precisa permitir que seu público informe o conteúdo que você cria de várias maneiras. Seja conversando diretamente com seu público ou fazendo alguma pesquisa nos bastidores, é super importante que você se aprofunde e realmente desenvolva uma compreensão profunda de seu público antes de criar qualquer conteúdo. Em seguida, mantenha suas descobertas e as necessidades de seu público em mente ao criar conteúdo.

Q4: O conteúdo visual é super importante hoje em dia. Quais tendências você vê nessa área que as empresas devem estar cientes?

Conteúdos visuais como vídeos, infográficos e outros conteúdos que encantam os olhos e levam as pessoas além da palavra escrita estão em alta no momento. Mais quente que Hansel para ser exato!

Se sua marca pode descobrir a maneira certa de incorporar conteúdo visual em sua estratégia de conteúdo, você pode realmente levar as coisas para o próximo nível e se destacar.

Q5: O conteúdo é ineficaz sem uma estratégia de distribuição. Quais dicas você tem para ajudar as empresas a determinar os canais certos para distribuir seu conteúdo?

Você já ouviu o ditado “Se uma árvore cai na floresta e ninguém está por perto para ouvir, ela faz barulho?”, certo? É o mesmo com o conteúdo. Se você produz um conteúdo incrível e ele só existe no seu site, ele realmente existe se ninguém o vê? Para que seu conteúdo seja visto e tenha realmente impacto, você precisa de uma forte estratégia de distribuição de conteúdo.

Antes de publicar seu conteúdo em qualquer canal, você precisa entender o canal junto com seu público e suas preferências de consumo de conteúdo. Veja em quais canais seu público-alvo prefere sair e comece a direcionar o conteúdo para lá.

Conheça os prós e contras de cada canal, os tipos de conteúdo com melhor desempenho, formatos e até mesmo dê uma olhada no que a concorrência está fazendo. Então, e só então, você deve começar a distribuir seu conteúdo.

Q6: Há um debate em andamento sobre conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto. Qual é a sua recomendação aqui?

Essa é boa. Conteúdo de formato longo vs. formato curto. Há muitas pessoas que vão argumentar em ambos os lados da questão. É um tópico quente, talvez não tão combustível quanto um debate político, mas profissionais de marketing, SEOs, blogueiros e outros se aprofundaram e têm suas opiniões com certeza.

No final, o debate ainda continua. No entanto, é do seu interesse fazer sua própria pesquisa e determinar qual é a melhor opção para sua estratégia de conteúdo. Você pode achar que uma mistura de conteúdo de formato longo e curto funciona melhor.

Q7: O que você vê no futuro do marketing de conteúdo? Dê-nos uma visão para 2022 e além.

Como tudo no mundo digital, o marketing de conteúdo e as táticas usadas para executá-lo mudam com frequência. É importante que você e sua marca fiquem por dentro das últimas tendências e tecnologias em marketing de conteúdo. Se você ficar estagnado no espaço de conteúdo, ficará para trás muito rapidamente.

Desenvolver um senso de comunidade e trabalhar em conjunto com seu público e outras pessoas será importante. Isso leva as pessoas a iniciarem conversas e, quando as pessoas estão falando sobre sua marca, isso é uma coisa boa – na maioria das vezes, de qualquer maneira.

Q8: Qual é uma pepita de sabedoria que você pode oferecer para quem quer entrar em uma carreira na área de marketing de conteúdo?

Realizamos uma nova sessão #AGMarketingChats toda quinta-feira. Você pode conferir a programação completa para o restante de 2021 clicando neste link. —>>> #AGMarketingChats Calendário de bate-papos do Twitter