AGMarketingChats 4 listopada 2021 r.: Dlaczego firmy potrzebują content marketingu (i jak stworzyć odpowiednią dla siebie strategię)

To jest na szczycie listy moich ulubionych przedmiotów. Marketing treści, jeśli jest właściwie stosowany, może naprawdę wywindować biznes przed konkurencję. Nawet najmniejsza firma może uzyskać przewagę nad konkurencją, tworząc i realizując potężną strategię treści.

Na początku listopada #AGMarketingChats miał przyjemność porozmawiać z jedną z najlepszych content marketerów w kraju, Eriką Heald. Erika jest niezwykle utalentowaną i uznaną konsultantką marketingową. Jest także moderatorem popularnego czatu #ContentChat na Twitterze.

Jeśli przegapiłeś rozmowę, na pewno będziesz chciał pochłonąć to podsumowanie najważniejszych wydarzeń. Erika przedstawiła na czacie kilka naprawdę najlepszych wskazówek i spostrzeżeń. Na wynos obejmują:

• Jak wykorzystać treści do generowania rozmów i budowania lojalności
• Tworzenie strategii treści, którą możesz faktycznie zrealizować
• Kroki, które należy podjąć, aby właściwie prowadzić content marketing
• Rodzaje treści, które zyskują popularność i mają największy wpływ
• Zagłębianie się w debatę na temat treści długich i krótkich
• …i wiele więcej

Zacznijmy!

P1: Marketing treści oferuje tak dużą wartość markom. Patrząc na rynek, czy widzisz, że więcej marek kładzie większy nacisk na treść w swojej ogólnej strategii?

Chociaż coraz wyraźniej widać, że marketing treści powinien być podstawą Twojej nadrzędnej strategii marketingowej, nadal istnieją marki, które mają problemy z kupowaniem.

Pouczające i angażujące treści mogą pomóc Ci stworzyć bazę zachwyconych, lojalnych fanów, którzy chcą krzyczeć o Twojej marce z dachów. Dostarczając rzeczywistą wartość poprzez informacje lub rozrywkę i faktycznie pomagając ludziom w jakiś sposób poprawić ich życie poprzez treści, wzmacniasz relacje z odbiorcami. Prowadzi to do wzrostu Twojej marki.

P2: Strategia treści jest kluczem do sukcesu marketingu treści. Jakie są najważniejsze rzeczy do rozważenia podczas budowania strategii treści?

Posiadanie udokumentowanej strategii dotyczącej treści ma kluczowe znaczenie dla odniesienia sukcesu w marketingu treści. Ale co składa się na tworzenie silnej strategii treści? Każda firma jest inna. Jeśli chodzi o treść, nie ma jednego rozmiaru, który pasuje do wszystkich, więc pamiętaj, aby przeprowadzić badania, poznać swoich odbiorców i stworzyć strategię treści, która działa dla Twojej marki.

Podczas opracowywania strategii treści ważne jest, aby być realistą. Nie wyznaczaj celów i działań, z którymi nie możesz sobie poradzić. Każda firma ma swój własny zestaw ograniczeń zasobów, więc upewnij się, że rozumiesz, z czym Ty i Twój zespół możecie sobie poradzić.

Jeśli musisz zlecić część prac content marketingowych, zrób to. Jeśli masz zespół w domu, użyj ich. Ale nigdy nie nadużywaj swoich zasobów. Może to prowadzić do braku spójności lub niechlujstwa, co może mieć bardzo negatywny wpływ na opinie ludzi o Twojej marce.

P3: W jaki sposób firma stara się określić odpowiednie rodzaje treści dla określonych odbiorców i celów?

Aby naprawdę tworzyć treści, które spełniają potrzeby Twoich odbiorców, musisz pozwolić swoim odbiorcom informować o tworzonych treściach na wiele sposobów. Niezależnie od tego, czy rozmawiasz bezpośrednio z odbiorcami, czy prowadzisz badania za kulisami, bardzo ważne jest, aby zagłębić się w temat i naprawdę rozwinąć głębokie zrozumienie swoich odbiorców przed utworzeniem jakichkolwiek treści. Następnie podczas tworzenia treści pamiętaj o swoich ustaleniach i potrzebach odbiorców.

P4: Treść wizualna jest obecnie bardzo ważna. Jakie trendy dostrzegasz w tym obszarze, o których firmy powinny być świadome?

Treści wizualne, takie jak wideo, infografiki i inne treści, które cieszą oczy i zabierają ludzi poza słowo pisane, są teraz na topie. Dokładniej niż Hansel!

Jeśli Twoja marka potrafi znaleźć właściwy sposób włączenia treści wizualnych do strategii treści, naprawdę możesz przenieść rzeczy na wyższy poziom i wyróżnić się.

P5: Treść jest nieskuteczna bez strategii dystrybucji. Jakie masz wskazówki, aby pomóc firmom określić właściwe kanały dystrybucji ich treści?

Słyszałeś powiedzenie „Jeśli drzewo spada w lesie i nie ma w pobliżu nikogo, kto mógłby je usłyszeć, czy wydaje dźwięk?”, prawda? Tak samo jest z treścią. Jeśli tworzysz niesamowitą treść i istnieje ona tylko w Twojej witrynie, czy naprawdę istnieje, jeśli nikt jej nie widzi? Aby Twoje treści były widoczne i wywierały rzeczywisty wpływ, potrzebujesz silnej strategii dystrybucji treści.

Zanim opublikujesz swoje treści na jakimkolwiek kanale, musisz poznać kanał, a także odbiorców i ich preferencje dotyczące konsumpcji treści. Sprawdź, na których kanałach Twoi docelowi odbiorcy preferują spędzanie czasu i zacznij kierować tam treści.

Poznaj tajniki każdego kanału, rodzaje treści, które sprawdzają się najlepiej, formaty, a nawet zobacz, co robi konkurencja. Wtedy i tylko wtedy powinieneś zacząć dystrybuować swoje treści.

P6: Trwa debata na temat treści długich i krótkich. Jaka jest twoja rekomendacja tutaj?

Ten jest dobry. Treść długa a treść skrócona. Jest mnóstwo ludzi, którzy będą się spierać po obu stronach tej sprawy. To gorący temat, może nie tak palny jak debata polityczna, ale marketerzy, SEO, blogerzy i inni na pewno się dokopali i na pewno mają swoje opinie.

W końcu debata wciąż trwa. Jednak w twoim najlepszym interesie jest przeprowadzenie własnych badań i ustalenie, która z nich najlepiej pasuje do Twojej strategii dotyczącej treści. Może się okazać, że najlepiej sprawdza się połączenie treści w długiej i krótkiej formie.

P7: Jaka jest przyszłość marketingu treści? Daj nam wizję na rok 2022 i później.

Jak wszystko w cyfrowym świecie, content marketing i taktyki stosowane do jego realizacji często się zmieniają. Dla Ciebie i Twojej marki ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i technologią w content marketingu. Jeśli pozostaniesz w stagnacji w przestrzeni treści, bardzo szybko zostaniesz w tyle.

Ważne będzie rozwijanie poczucia wspólnoty i współpraca z odbiorcami i innymi osobami. Prowadzi to do tego, że ludzie zaczynają rozmowy, a kiedy ludzie mówią o Twojej marce, to dobrze – w każdym razie przez większość czasu.

P8: Jaką bryłkę mądrości możesz zaoferować każdemu, kto chce rozpocząć karierę w dziedzinie marketingu treści?

W każdy czwartek organizujemy nową sesję #AGMarketingChats. Możesz sprawdzić pełny harmonogram na pozostałą część 2021 roku, klikając ten link. —>>> #AGMarketingChats Kalendarz czatów na Twitterze