7 strategii PPC pe care nu le poți ignora în 2022

2022 se pregătește a fi un an interesant pentru căutarea plătită, cu o serie de noi tendințe de care trebuie să le cunoască specialiștii în marketing. În această postare pe blog, vom arunca o privire la unele dintre cele mai importante tendințe PPC pentru acest an și la modul în care agenții de publicitate se pot asigura că campaniile lor sunt înaintea curbei.

7 strategii PPC pe care trebuie să le încercați în 2022.

1. Odată cu creșterea inflației, promovați „insigne de tranzacție”

Odată cu creșterea inflației în SUA și Europa, alimentele, gazele și multe alte produse din întreaga lume sunt în creștere, iar consumatorii vor căuta mai agresiv oferte.
Drept urmare, agenții de publicitate pot aplica acum o etichetă „promoție”, „reducere” sau „scădere de preț” în lista de produse, dacă aceasta îndeplinește anumite criterii în timpul executării campaniilor de cumpărături Google.

Google a anunțat această funcție îmbunătățită în urmă cu câteva luni, observând că rezultatele acestor „insigne de tranzacție” vor fi mai automate și mai evidente decât în ​​trecut.

Consumatorii își pot găsi „ofertele” într-o secțiune dedicată din fila Cumpărături.

Această nouă secțiune va afișa chilipiruri care sunt recomandate pentru acel utilizator în funcție de istoricul căutărilor și de navigare, precum și de atractivitatea ofertei și a reducerii.

În plus, Google a îmbunătățit Merchant Center pentru a evidenția care dintre articolele dvs. sunt eligibile pentru o insignă de oferte, precum și statistici separate de performanță pentru produsele cu insigna oferte.

Acum este un moment minunat pentru marketerii să încerce această nouă caracteristică și datele de raportare, astfel încât să poată avea succes în timpul creșterii prețurilor de consum în lunile următoare.

2. Creați anunțuri de căutare „optimizate pentru voce”.

Peste 40% din populația totală a SUA își folosește vocea pentru a efectua o căutare online, iar aceasta crește foarte rapid până în 2022 din cauza saturației telefoanelor mobile, a dispozitivelor de acasă asemănătoare Alexa, a integrărilor de voce în mașină și multe altele.

Aceasta se traduce prin faptul că 135 de milioane de oameni din SUA sunt expuși la anunțurile afișate în Rețeaua de căutare dintr-o interogare vocală. Un număr tot mai mare de persoane din Statele Unite folosesc vocea pentru a efectua căutări.

Studiile arată că acești consumatori solicită în mare parte servicii locale. Vizează afacerile locale.

Pentru a valorifica această tendință, agenții de publicitate vor trebui să producă câteva anunțuri PPC folosind limbaj conversațional și cuvinte cheie precum „deschide acum” sau „aproape de mine”. Deoarece marketerii vor trebui să utilizeze mai mult limbaj conversațional în copiile reclamelor, cuvintele cheie cu coadă lungă vor deveni mai semnificative. Atunci când optimizați textul publicitar pentru căutarea vocală, cuvintele cheie orientate spre întrebări sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit.

3. Reduceți Bot-ul și frauda publicitară

Elon Musk încearcă să cumpere Twitter pentru aproximativ 44 de miliarde de dolari, cu toate acestea, el crede că utilizarea de către roboți este de cel puțin 20%, ceea ce este semnificativ mai mare decât pretenția Twitter de nu mai mult de 5%. Pentru oricine a folosit Twitter, cantitatea de roboți pare cu siguranță mult mai mare. Facebook și alte canale de social media se luptă, de asemenea, cu cantități semnificative de roboți și conturi false.

Acest lucru îi rănește pe agenții de publicitate care se așteaptă ca reclamele lor să fie văzute și să facă clic pe acestea de oameni reali, nu de roboți. Juniper arată că agenții de publicitate vor pierde 100 de milioane de dolari până în 2023 din cauza fraudei prin clicuri și a botilor.

Deși Google Ads are anumite protecții pentru a preveni frauda, ​​eliminarea completă a acesteia poate fi un conflict de interese, deoarece boții publicitari pot crea o sumă semnificativă de venituri pentru ei.

Agenții de publicitate trebuie să ia în considerare adăugarea de servicii independente de protecție împotriva fraudei publicitare pentru a combate o varietate de fraude și pentru a-și îmbunătăți performanța campaniei publicitare. Există mai multe dintre aceste servicii disponibile cu o simplă căutare pe Google.

4. Încercați noi obiective de conversie

Google a anunțat lansarea obiectivelor de conversie pe 1 noiembrie 2021.

Există trei obiective de conversie:

Obiective standard: acestea sunt cele pe care Google le generează automat din evenimentele de conversie și pentru care poate alege să optimizeze sumele licitate în orice campanie.

Obiectivele implicite ale contului: oricare dintre obiectivele standard, agenții de publicitate îi spun Google să includă și să optimizeze automat în fiecare campanie nouă.

Obiective personalizate: obiectivele formate din acțiuni de conversie primare și secundare sunt cunoscute ca obiective personalizate. Acțiunea principală este cea pe care o vor folosi agenții de publicitate pentru a plasa oferte.

Cu această nouă funcție, Google va organiza automat activitățile de conversie comparabile în categorii care sunt cele mai relevante pentru o anumită afacere. Apoi, specificând ce acțiuni de conversie din cadrul acelui obiectiv ar trebui utilizate pentru licitare, agenții de publicitate pot optimiza pentru obiectivele de conversie.

Odată ce acțiunile de conversie sunt configurate, agenții de publicitate ar trebui să efectueze un audit pentru a determina acțiunile de conversie pe care doresc să le acorde prioritate în sumele licitate și ce obiective de conversie ar trebui să definească drept valori prestabilite ale contului.

5. Fiți pregătit pentru eliminarea tuturor cookie-urilor terțelor părți

În ianuarie, Google a anunțat că va opri utilizarea cookie-urilor terță parte în Chrome până la sfârșitul anului 2023. Acest lucru este ca răspuns la cererea crescută de confidențialitate și securitate digitală îmbunătățită.

Apple a îmbunătățit deja protecția confidențialității iOS, iar Meta experimentează, de asemenea, un nou centru de control al confidențialității care acoperă toate aplicațiile. În 2022, acest lucru a împins datele primare în prim plan.

Sursa imaginii

Pentru a fi mai specific, companiile și agenții de marketing ar trebui să elaboreze metode care să ajute la colectarea, organizarea și utilizarea datelor primare. Datele din activități de marketing, cum ar fi abonamentele de e-mail, descărcări de resurse, evenimente, vânzări și așa mai departe, de exemplu, ar putea fi căutate ca alternativă la datele terțelor părți.

Deoarece acest lucru are un impact masiv asupra agenților de publicitate, Google vine cu noi funcții și tehnologii pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să raporteze cu exactitate și să le vizeze în mod eficient anunțurile.

Agenții de publicitate ar trebui să înceapă să revizuiască aceste impacturi asupra campaniilor lor astăzi pentru a fi cel mai bine pregătiți pentru schimbările iminente care vor avea loc în curând.

6. Încercați campanii de performanță maximă

Campaniile Performance Max, care au fost făcute pentru prima dată accesibile în versiune beta în octombrie 2020, sunt acum disponibile pentru toți agenții de marketing la nivel global.

Agenții de publicitate oferă Google fotografii, videoclipuri, sigle și titluri pentru acest tip de campanie automatizată, iar Google va combina și potrivește aceste elemente în reclame care pot apărea în Căutare, Display, Discover, Maps, Gmail și YouTube.

Automatizarea vă optimizează bugetul și sumele licitate pe canale cu acest tip de campanie și puteți vedea performanța în pagina Statistici și raportul Combinații.

În plus, Google a spus că în 2022, atât campaniile inteligente pentru Cumpărături, cât și campaniile locale vor fi actualizate la Performance Max. Deci, comerțul electronic și companiile locale trebuie să cunoască acum despre tipul de campanie de performanță maximă pentru a beneficia de beneficiile automatizării de ultimă oră pe care le oferă.

7. Experimentați cu Metaverse Advertising

În timp ce creșterea VR este încă lentă, discuțiile despre „Metaverse” și lumile virtuale au crescut dramatic în 2022. Facebook și-a schimbat chiar numele corporativ în „Meta”, ca un semnal că această tehnologie va deveni viitorul experiențelor și conexiunilor sociale.

Există reclame disponibile în jocurile de astăzi care folosesc căști portabile, cum ar fi dispozitivul Meta's Quest, sau agenții de marketing pot cumpăra spoturi publicitare în jocurile metaverse care necesită doar un telefon mobil sau un computer desktop.

Pentru a începe, agenții de publicitate ar trebui să contacteze o rețea publicitară specializată în această tehnologie, cum ar fi Adinmo.com, NexTechAR.com și multe altele. Aceștia vă pot ajuta să vă construiți unitățile creative și să găsească un model de preț PPC sau PPV care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Agenții de publicitate care doresc să ajungă la un public mai tânăr ar trebui să ia în considerare posibilitatea de a evolua timpuriu și să creeze acum aceste unități de anunțuri pentru a aduna un pic de presă suplimentară. De asemenea, este util să experimentezi în acest spațiu înainte de a deveni o industrie mult mai mare.

Acestea sunt cele mai recente reclame Google sau strategii PPC pe care agenții de publicitate trebuie să le ia în considerare în 2022. Este obligatoriu să țină pasul cu noile funcții și tendințe pentru a îmbunătăți și menține performanța campaniilor publicitare.