7 استراتيجيات للدفع بالنقرة لا يمكنك تجاهلها في عام 2022
نشرت: 2022-06-25يتشكل عام 2022 ليكون عامًا مثيرًا للبحث المدفوع ، مع ظهور عدد من الاتجاهات الجديدة التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على بعض أهم اتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) لهذا العام وكيف يمكن للمعلنين التأكد من أن حملاتهم تتقدم على المنحنى.
7 استراتيجيات للدفع بالنقرة يجب أن تجربها في عام 2022.
1. مع ارتفاع معدل التضخم ، روج لـ "شارات الصفقات"
مع ارتفاع التضخم في الولايات المتحدة وأوروبا ، تتزايد المواد الغذائية والغاز والعديد من المنتجات الأخرى حول العالم وسيتطلع المستهلكون بقوة أكبر للصفقات.
ونتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين الآن تطبيق علامة "ترويج" أو "تخفيض" أو علامة "انخفاض السعر" على قائمة منتجاتهم إذا كانت تتناسب مع معايير معينة أثناء تنفيذ حملات التسوق من Google.
أعلنت Google عن هذه الميزة المحسّنة قبل بضعة أشهر ، مشيرة إلى أن نتائج "شارات الصفقات" هذه ستكون آلية وظاهرة أكثر مما كانت عليه في الماضي.
يمكن للمستهلكين العثور على "صفقاتهم" في قسم مخصص في علامة تبويب التسوق الخاصة بهم.
سيعرض هذا القسم الجديد الصفقات الموصى بها لهذا المستخدم بناءً على سجل البحث والتصفح ، بالإضافة إلى جاذبية العرض والخصم.
علاوة على ذلك ، قامت Google بتحسين Merchant Center لتسليط الضوء على العناصر المؤهلة للحصول على شارة الصفقات ، بالإضافة إلى إحصائيات أداء منفصلة للمنتجات التي تحمل شارة الصفقات.
الآن هو وقت رائع للمسوقين لتجربة هذه الميزة الجديدة وإعداد التقارير عن البيانات حتى يتمكنوا من تحقيق النجاح خلال ارتفاع أسعار المستهلك في الأشهر المقبلة.
2. إنشاء إعلانات على شبكة البحث "محسّنة للصوت"
يستخدم أكثر من 40 ٪ من إجمالي سكان الولايات المتحدة أصواتهم لإجراء بحث عبر الإنترنت وهذا ينمو بسرعة كبيرة حتى عام 2022 بسبب تشبع الهواتف المحمولة والأجهزة المنزلية الشبيهة بأليكسا وتكامل صوت السيارة والمزيد.
يُترجم هذا إلى 135 مليون شخص في الولايات المتحدة يتعرضون لإعلانات البحث من استعلام صوتي. يستخدم عدد متزايد من الأشخاص في الولايات المتحدة الصوت لإجراء عمليات البحث.
تظهر الدراسات أن هؤلاء المستهلكين يطلبون في الغالب خدمات محلية. استهدف الشركات المحلية.
للاستفادة من هذا الاتجاه ، سيحتاج المعلنون إلى إنتاج عدد قليل من إعلانات الدفع لكل نقرة باستخدام لغة محادثة وكلمات رئيسية مثل "افتح الآن" أو "بالقرب مني". نظرًا لأن المسوقين سيحتاجون إلى استخدام المزيد من لغة المحادثة في نسخ الإعلانات ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ستصبح أكثر أهمية. عند تحسين نص الإعلان للبحث الصوتي ، يتم أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الموجهة للأسئلة بشكل شائع.
3. تقليل الروبوتات والاحتيال في الإعلانات
يحاول Elon Musk شراء Twitter مقابل 44 مليار دولار ، ومع ذلك ، فهو يعتقد أن استخدام الروبوتات لا يقل عن 20٪ وهي نسبة أعلى بكثير من مطالبة Twitter التي لا تزيد عن 5٪. بالنسبة لأي شخص استخدم Twitter ، يبدو بالتأكيد أن عدد الروبوتات أعلى من ذلك بكثير. يتصارع Facebook وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا مع كميات كبيرة من الروبوتات والحسابات المزيفة.
هذا يضر بالمعلنين الذين يتوقعون أن تتم مشاهدة إعلاناتهم والنقر عليها من قبل بشر حقيقيين ، وليس روبوتات. تشير أبحاث Juniper إلى أنه من المتوقع أن يخسر المعلنون 100 مليون دولار بحلول عام 2023 بسبب النقر فوق الاحتيال والروبوتات.
على الرغم من أن برنامج إعلانات Google لديه بعض وسائل الحماية لمنع الاحتيال ، إلا أن إزالته تمامًا يمكن أن يكون تضاربًا في المصالح نظرًا لأن برامج التتبع الإعلانية يمكن أن تحقق قدرًا كبيرًا من الأرباح لها.
يجب على المعلنين التفكير في إضافة خدمات مستقلة للحماية من الاحتيال الإعلاني لمكافحة مجموعة متنوعة من الاحتيال وتحسين أداء حملاتهم الإعلانية. تتوفر العديد من هذه الخدمات من خلال بحث بسيط في Google.
4. جرب أهداف تحويل جديدة
أعلنت Google عن إطلاق أهداف التحويل في الأول من نوفمبر 2021.
هناك ثلاثة أهداف تحويل:
الأهداف القياسية: هي تلك الأهداف التي تنشئها Google تلقائيًا من أحداث التحويل ، والتي قد يختارون من أجلها تحسين عروض الأسعار في أي حملة.

أهداف الحساب الافتراضية: أي من الأهداف القياسية التي يطلب المعلنون من Google تضمينها وتحسينها تلقائيًا في كل حملة جديدة.
الأهداف المخصصة: تُعرف الأهداف المصنوعة من إجراءات التحويل الأولية والثانوية بالأهداف المخصصة. الإجراء الأساسي هو الإجراء الذي سيستخدمه المعلنون لتقديم عروض الأسعار.
باستخدام هذه الميزة الجديدة ، ستنظم Google تلقائيًا أنشطة التحويل القابلة للمقارنة إلى فئات أكثر صلة بعمل معين. بعد ذلك ، من خلال تحديد إجراءات التحويل داخل هذا الهدف التي يجب استخدامها لتقديم عروض الأسعار ، يمكن للمعلنين تحسين أهداف التحويل.
بمجرد إعداد إجراءات التحويل ، يجب على المعلنين إجراء تدقيق لتحديد إجراءات التحويل التي يرغبون في تحديد أولوياتها في عروض أسعارهم وأهداف التحويل التي يجب تحديدها كإعدادات افتراضية للحساب.
5. كن مستعدًا لإزالة جميع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية
في يناير ، أعلنت Google أنها ستوقف استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome بحلول نهاية عام 2023. وذلك استجابة للطلب المتزايد على الخصوصية والأمان الرقمي المحسّن.
قامت Apple بالفعل بترقية حماية خصوصية iOS ، وتقوم Meta أيضًا بتجربة مركز جديد للتحكم في الخصوصية يمتد إلى جميع التطبيقات. في عام 2022 ، دفع هذا ببيانات الطرف الأول إلى الواجهة.
مصدر الصورة
لكي تكون أكثر تحديدًا ، يجب على الشركات والمسوقين ابتكار طرق للمساعدة في جمع بيانات الطرف الأول وتنظيمها واستخدامها. قد يتم البحث عن بيانات من أنشطة التسويق مثل اشتراكات البريد الإلكتروني وتنزيلات الموارد والأحداث والمبيعات وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، كبديل لبيانات الطرف الثالث.
نظرًا لأن هذا له تأثير كبير على المعلنين ، فإن Google تبتكر ميزات وتقنيات جديدة لمساعدة المعلنين في إعداد تقارير دقيقة عن إعلاناتهم واستهدافها بشكل فعال.
يجب أن يبدأ المعلنون في مراجعة هذه التأثيرات على حملاتهم اليوم ليكونوا أفضل استعدادًا للتغييرات الوشيكة التي ستأتي قريبًا.
6. جرب حملات Performance Max
أصبحت حملات Performance Max ، التي تم توفيرها لأول مرة في مرحلة تجريبية في أكتوبر 2020 ، متاحة الآن لجميع جهات التسويق على مستوى العالم.
يعطي المعلنون صورًا ومقاطع فيديو وشعارات وعناوين Google لهذا النوع من الحملات الآلية ، وستقوم Google بمزج هذه الأصول ومطابقتها في إعلانات يمكن أن تظهر عبر البحث والشبكة الإعلانية والاكتشاف والخرائط و Gmail و YouTube.
تعمل الأتمتة على تحسين ميزانيتك وعروض أسعارك عبر القنوات باستخدام هذا النوع من الحملات ، ويمكن للمرء عرض الأداء على صفحة الإحصاءات وتقرير النُسخ.
بالإضافة إلى ذلك ، قالت Google إنه في عام 2022 ، ستتم ترقية كل من حملات التسوق الذكية والحملات المحلية إلى Performance Max. لذلك ، يجب أن تعرف التجارة الإلكترونية والشركات المحلية عن نوع حملة الأداء الأقصى الآن للاستفادة من الأتمتة المتطورة التي توفرها.
7. تجربة مع Metaverse الإعلان
في حين أن نمو الواقع الافتراضي لا يزال بطيئًا ، ازداد النقاش حول "Metaverse" والعوالم الافتراضية بشكل كبير في عام 2022. حتى أن Facebook قام بتغيير اسم الشركة إلى "Meta" كإشارة إلى أن هذه التكنولوجيا ستصبح مستقبل التجارب الاجتماعية والاتصالات.
هناك إعلانات متاحة في الألعاب اليوم تستخدم سماعات رأس يمكن ارتداؤها ، مثل جهاز Meta Quest ، أو يمكن للمسوقين شراء مواقع إعلانية في ألعاب metaverse التي لا تتطلب سوى هاتف محمول أو كمبيوتر مكتبي.
للبدء ، يجب على المعلنين الاتصال بشبكة إعلانات متخصصة في هذه التقنية مثل Adinmo.com و NexTechAR.com والعديد من الشبكات الأخرى. يمكنهم المساعدة في بناء وحداتك الإبداعية واكتشاف نموذج تسعير PPC أو PPV الذي يناسبك بشكل أفضل.
يجب على المعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا التفكير في أن يكونوا محركًا مبكرًا وأن ينشئوا هذه الوحدات الإعلانية الآن لكسب القليل من الضغط الإضافي. من المفيد أيضًا إجراء التجربة في هذا الفضاء قبل أن يصبح صناعة أكبر بكثير.
هذه هي أحدث إستراتيجيات إعلانات Google أو PPC التي يجب على المعلنين مراعاتها في عام 2022. من الضروري مواكبة الميزات والاتجاهات الجديدة لتحسين أداء الحملات الإعلانية والحفاظ عليه.