2022년에 무시할 수 없는 7가지 PPC 전략

2022년은 마케터가 알아야 할 새로운 트렌드가 등장하면서 유료 검색에 있어 흥미진진한 해가 될 것입니다. 이 블로그 게시물에서는 올해의 가장 중요한 PPC 동향과 광고주가 캠페인을 앞서 나갈 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

2022년에 시도해야 할 7가지 PPC 전략.

1. 인플레이션이 치솟는 상황에서 "거래 배지"를 홍보하십시오.

미국과 유럽의 인플레이션이 치솟으면서 전 세계적으로 식품, 가스 및 기타 많은 제품이 증가하고 있으며 소비자들은 보다 적극적으로 거래를 모색할 것입니다.
결과적으로 광고주는 이제 Google 쇼핑 캠페인을 실행하는 동안 특정 기준에 맞는 제품 목록에 "프로모션", "세일" 또는 "가격 인하" 태그를 적용할 수 있습니다.

Google은 이러한 "거래 배지" 결과가 과거보다 더 자동화되고 명확해질 것이라고 언급하면서 몇 달 전에 이 개선된 기능을 발표했습니다.

소비자는 쇼핑 탭의 전용 섹션에서 "거래"를 찾을 수 있습니다.

이 새로운 섹션에는 검색 및 검색 기록, 제안 및 할인의 매력을 기반으로 해당 사용자에게 권장되는 할인 상품이 표시됩니다.

또한 Google은 판매자 센터를 개선하여 거래 배지를 받을 수 있는 항목과 거래 배지가 부착된 제품에 대한 별도의 실적 통계를 강조 표시합니다.

이제 마케터가 이 새로운 기능과 보고 데이터를 시험해 볼 수 있는 좋은 기회가 되었습니다. 그래야 앞으로 몇 개월 동안 소비자 물가가 상승하는 동안에도 성공할 수 있습니다.

2. "음성 최적화" 검색 광고 만들기

미국 전체 인구의 40% 이상이 음성을 사용하여 온라인 검색을 수행하며, 이는 휴대전화, Alexa와 유사한 가정용 기기, 자동차 음성 통합 등의 포화로 인해 2022년까지 매우 빠르게 증가하고 있습니다.

이는 미국에서 1억 3,500만 명이 음성 기반 쿼리로 검색 광고에 노출된다는 의미입니다. 미국에서 점점 더 많은 사람들이 음성을 사용하여 검색을 수행하고 있습니다.

연구에 따르면 이러한 소비자는 대부분 지역 서비스를 요구합니다. 지역 기업을 대상으로 합니다.

이러한 추세를 활용하려면 광고주는 대화식 언어와 "지금 오픈" 또는 "내 주변"과 같은 키워드를 사용하여 몇 가지 PPC 광고를 제작해야 합니다. 마케터는 광고 카피에서 더 많은 대화식 언어를 사용해야 하기 때문에 롱테일 키워드가 더 중요해질 것입니다. 음성 검색을 위해 광고문안을 최적화할 때 질문 중심의 키워드도 일반적으로 사용됩니다.

3. 봇 및 광고 사기 감소

Elon Musk는 Twitter를 약 440억 달러에 인수하려고 시도하고 있지만 봇의 사용량은 5% 이하인 Twitter의 주장보다 훨씬 높은 20% 이상이라고 생각합니다. 트위터를 사용해 본 사람이라면 봇의 수는 확실히 훨씬 더 많아 보입니다. Facebook 및 기타 소셜 미디어 채널도 상당한 양의 봇 및 가짜 계정과 싸우고 있습니다.

이는 봇이 아닌 실제 사람이 광고를 보고 클릭하기를 기대하는 광고주에게 피해를 줍니다. Juniper 리서치는 광고주가 클릭 사기와 봇으로 인해 2023년까지 1억 달러의 손실을 입을 것으로 예상합니다.

Google Ads에는 사기를 방지하기 위한 몇 가지 보호 기능이 있지만 광고 봇이 상당한 수익을 창출할 수 있으므로 사기를 완전히 제거하면 이해 상충이 될 수 있습니다.

광고주는 다양한 사기를 방지하고 광고 캠페인 실적을 개선하기 위해 독립적인 광고 사기 방지 서비스를 추가하는 것을 고려해야 합니다. 간단한 Google 검색으로 이러한 서비스를 사용할 수 있습니다.

4. 새로운 전환 목표 시도

Google은 2021년 11월 1일에 전환 목표의 출시를 발표했습니다.

세 가지 전환 목표가 있습니다.

표준 목표: Google이 전환 이벤트에서 자동으로 생성하고 모든 캠페인에서 입찰가를 최적화하도록 선택할 수 있는 목표입니다.

계정 기본 목표: 광고주가 모든 새 캠페인에 자동으로 포함하고 최적화하도록 Google에 지시하는 표준 목표입니다.

맞춤 목표: 기본 및 보조 전환 액션으로 이루어진 목표를 맞춤 목표라고 합니다. 기본 작업은 광고주가 입찰에 사용할 수 있는 작업입니다.

이 새로운 기능을 통해 Google은 비교 가능한 전환 활동을 특정 비즈니스와 가장 관련성이 높은 카테고리로 자동 구성합니다. 그런 다음 해당 목표 내에서 입찰에 사용해야 하는 전환 액션을 지정하여 광고주는 전환 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다.

전환 액션이 설정되면 광고주는 감사를 수행하여 입찰에서 우선순위를 지정하려는 전환 액션과 계정 기본값으로 정의해야 하는 전환 목표를 결정해야 합니다.

5. 모든 제3자 쿠키를 제거할 준비를 하십시오.

1월에 Google은 2023년 말까지 Chrome에서 타사 쿠키의 사용을 중단할 것이라고 발표했습니다. 이는 디지털 개인 정보 보호 및 보안 강화에 대한 수요 증가에 따른 조치입니다.

Apple은 이미 iOS 개인 정보 보호 기능을 업그레이드했으며 Meta는 모든 애플리케이션을 포괄하는 새로운 개인 정보 제어 센터를 실험하고 있습니다. 이는 2022년에 자사 데이터를 최전선으로 밀어붙였습니다.

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보다 구체적으로 말하면 회사와 마케팅 담당자는 자사 데이터의 수집, 구성 및 활용을 지원하는 방법을 고안해야 합니다. 예를 들어 이메일 구독, 리소스 다운로드, 이벤트, 판매 등과 같은 마케팅 활동의 데이터를 타사 데이터의 대안으로 찾을 수 있습니다.

이는 광고주에게 막대한 영향을 미치기 때문에 Google은 광고주가 광고를 정확하게 보고하고 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 되는 새로운 기능과 기술을 제공하고 있습니다.

광고주는 곧 있을 임박한 변화에 가장 잘 대비하기 위해 오늘 캠페인에 대한 이러한 영향을 검토하기 시작해야 합니다.

6. Performance Max 캠페인 시도

2020년 10월 베타 버전으로 처음 액세스할 수 있게 된 Performance Max 캠페인은 이제 전 세계의 모든 마케터가 사용할 수 있습니다.

광고주는 이 자동화된 캠페인 유형에 대한 사진, 동영상, 로고 및 헤드라인을 Google에 제공하고 Google은 이러한 자산을 검색, 디스플레이, 디스커버, 지도, Gmail 및 YouTube에 표시될 수 있는 광고로 조합합니다.

자동화는 이 캠페인 유형을 사용하여 채널 전체에서 예산과 입찰가를 최적화하고 통계 페이지 및 조합 보고서에서 실적을 볼 수 있습니다.

또한 Google은 2022년에 스마트 쇼핑과 로컬 캠페인 모두 Performance Max로 업그레이드될 것이라고 밝혔습니다. 따라서 전자 상거래 및 지역 비즈니스는 제공하는 최첨단 자동화의 이점을 얻으려면 실적 최대 캠페인 유형에 대해 알아야 합니다.

7. 메타버스 광고 실험

VR 성장은 여전히 ​​느리지만 2022년에는 "메타버스"와 가상 세계에 대한 논의가 극적으로 증가했습니다. Facebook은 이 기술이 사회적 경험과 연결의 미래가 될 것이라는 신호로 회사 이름을 "메타"로 변경하기까지 했습니다.

오늘날 Meta's Quest 장치와 같이 웨어러블 헤드셋을 사용하는 게임에서 사용할 수 있는 광고가 있거나 마케터가 휴대전화나 데스크톱 PC만 있으면 되는 메타버스 게임에서 광고 스팟을 구입할 수 있습니다.

시작하려면 광고주는 Adinmo.com, NexTechAR.com 및 기타 여러 기술과 같은 이 기술을 전문으로 하는 광고 네트워크에 문의해야 합니다. 그들은 귀하의 크리에이티브 단위를 구축하고 귀하에게 가장 적합한 PPC 또는 PPV 가격 책정 모델을 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

젊은 잠재고객에게 다가가고자 하는 광고주는 선점자가 되는 것을 고려하고 지금 이러한 광고 단위를 만들어 약간의 추가 보도를 얻어야 합니다. 이 분야가 훨씬 더 큰 산업이 되기 전에 이 분야에서 실험하는 것도 도움이 됩니다.

광고주가 2022년에 반드시 고려해야 하는 최신 Google 광고 또는 PPC 전략입니다. 광고 캠페인의 실적을 향상 및 유지하려면 새로운 기능과 트렌드를 따라가는 것이 필수입니다.