2022'de Gözardı Edemeyeceğiniz 7 PPC Stratejisi

Yayınlanan: 2022-06-25

2022, pazarlamacıların bilmesi gereken bir dizi yeni trendin ortaya çıktığı, ücretli arama için heyecan verici bir yıl olacak. Bu blog yazısında, bu yıl için en önemli PPC trendlerinden bazılarına ve reklamverenlerin kampanyalarının eğrinin önünde olmasını nasıl sağlayabileceklerine bir göz atacağız.

2022'de denemeniz gereken 7 PPC stratejisi.

1. Enflasyon Yükselirken, “Anlaşma Rozetlerini” Teşvik Edin

ABD ve Avrupa'da yükselen enflasyonla birlikte gıda, gaz ve diğer birçok ürün dünya çapında artıyor ve tüketiciler fırsatlar için daha agresif bir şekilde arayacaklar.
Sonuç olarak, reklamverenler artık Google alışveriş kampanyalarını yürütürken belirli kriterlere uyuyorsa ürün listelemelerine bir "promosyon", "satış" veya "fiyat düşüşü" etiketi uygulayabilir.

Google, bu gelişmiş özelliği birkaç ay önce duyurdu ve bu "anlaşma rozetleri" sonuçlarının geçmişte olduğundan daha otomatik ve belirgin olacağını belirtti.

Tüketiciler, "fırsatlarını" Alışveriş sekmesindeki özel bir bölümde bulabilirler.

Bu yeni bölüm, o kullanıcı için arama ve tarama geçmişine dayalı olarak önerilen indirimlerin yanı sıra teklifin ve indirimin çekiciliğini görüntüleyecektir.

Ayrıca Google, hangi öğelerinizin bir fırsat rozeti için uygun olduğunu ve ayrıca fırsat rozetli ürünler için ayrı performans istatistiklerini vurgulamak için Merchant Center'ı iyileştirdi.

Pazarlamacıların, önümüzdeki aylarda artan tüketici fiyatları sırasında başarılı olabilmeleri için bu yeni özelliği denemeleri ve verileri raporlamaları için harika bir zaman.

2. "Sesle Optimize Edilmiş" Arama Ağı Reklamları Oluşturun

Toplam ABD nüfusunun %40'ından fazlası çevrimiçi arama yapmak için sesini kullanıyor ve cep telefonlarının, Alexa benzeri ev cihazlarının, araba ses entegrasyonlarının ve daha fazlasının doygunluğu nedeniyle bu 2022'ye kadar çok hızlı büyüyor.

Bu, ABD'de ses tabanlı bir sorgudan arama ağı reklamlarına maruz kalan 135 milyon insan anlamına geliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde giderek artan sayıda insan arama yapmak için ses kullanıyor.

Araştırmalar, bu tüketicilerin çoğunlukla yerel hizmetler istediğini gösteriyor. Yerel işletmeleri hedefleyin.

Bu eğilimden yararlanmak için, reklamverenlerin konuşma dilini ve "şimdi aç" veya "yakınımdaki" gibi anahtar kelimeleri kullanarak birkaç PPC reklamı üretmesi gerekecek. Pazarlamacıların reklam kopyalarında daha fazla konuşma dili kullanması gerekeceğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha önemli hale gelecektir. Reklam metnini sesli arama için optimize ederken, soru odaklı anahtar kelimeler de yaygın olarak kullanılır.

3. Botları ve Reklam Sahtekarlığını Azaltın

Elon Musk, Twitter'ı 44 Milyar Dolar'a satın almaya çalışıyor, ancak botların kullanımının en az %20 olduğuna inanıyor ki bu, Twitter'ın %5'ten fazla olmadığı iddiasından önemli ölçüde daha yüksek. Twitter'ı kullanan herkes için, botların miktarı kesinlikle çok daha yüksek görünüyor. Facebook ve diğer sosyal medya kanalları da önemli miktarda bot ve sahte hesapla savaşıyor.

Bu, reklamlarının botlar tarafından değil, gerçek insanlar tarafından görülmesini ve tıklanmasını bekleyen reklamverenlere zarar verir. Reklamverenlerin tıklama sahtekarlığı ve botlar nedeniyle 2023 yılına kadar 100 milyon dolar kaybetmesinin beklendiği Juniper araştırma projeleri.

Google Ads'ün sahtekarlığı önlemek için bazı korumaları olsa da, reklam botları onlar için anlamlı miktarda gelir yaratabileceğinden, sahteciliği tamamen ortadan kaldırmak bir çıkar çatışması olabilir.

Reklamverenler, çeşitli dolandırıcılıklarla mücadele etmek ve reklam kampanyası performanslarını iyileştirmek için bağımsız reklam dolandırıcılığına karşı koruma hizmetleri eklemeyi düşünmelidir. Basit bir Google aramasıyla bu hizmetlerden birkaçı mevcuttur.

4. Yeni Dönüşüm Hedeflerini Deneyin

Google, 1 Kasım 2021'de dönüşüm hedeflerinin başladığını duyurdu.

Üç dönüşüm hedefi vardır:

Standart hedefler: Bunlar, Google'ın birinin dönüşüm olaylarından otomatik olarak oluşturduğu ve herhangi bir kampanyada teklifleri optimize etmeyi seçebilecekleri hedeflerdir.

Hesap varsayılan hedefleri: Reklamverenlerin Google'a her yeni kampanyaya otomatik olarak dahil etmesini ve optimize etmesini söylediği standart hedeflerden herhangi biri.

Özel Hedefler: Birincil ve ikincil dönüşüm işlemlerinden oluşan hedefler, özel hedefler olarak bilinir. Birincil eylem, reklamverenlerin teklif vermek için kullanacağı eylemdir.

Bu yeni özellikle Google, karşılaştırılabilir dönüştürme etkinliklerini belirli bir işletmeyle en alakalı kategoriler halinde otomatik olarak düzenleyecektir. Ardından, reklamverenler, bu hedef içindeki hangi dönüşüm işlemlerinin teklif verme için kullanılması gerektiğini belirterek, dönüşüm hedefleri için optimizasyon yapabilir.

Dönüşüm işlemleri ayarlandıktan sonra, reklamverenler, tekliflerinde hangi dönüşüm işlemlerine öncelik vermek istediklerini ve hangi dönüşüm hedeflerini hesap varsayılanları olarak tanımlamaları gerektiğini belirlemek için bir denetim gerçekleştirmelidir.

5. Tüm Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerini Kaldırmaya Hazır Olun

Ocak ayında Google, 2023'ün sonuna kadar Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin kullanımını durduracaklarını duyurdu. Bu, gelişmiş dijital gizlilik ve güvenlik için artan talebe yanıt olarak.

Apple, iOS gizlilik korumasını zaten yükseltti ve Meta ayrıca tüm uygulamaları kapsayan yeni bir gizlilik kontrol merkezini deniyor. 2022'de bu, birinci taraf verilerini ön plana çıkardı.


Görüntü kaynağı

Daha spesifik olmak gerekirse, şirketler ve pazarlamacılar birinci taraf verilerinin toplanmasına, düzenlenmesine ve kullanılmasına yardımcı olacak yöntemler tasarlamalıdır. Örneğin, e-posta abonelikleri, kaynak indirmeleri, etkinlikler, satışlar vb. gibi pazarlama faaliyetlerinden elde edilen veriler, üçüncü taraf verilerine alternatif olarak aranabilir.

Bunun reklamverenler üzerinde büyük bir etkisi olduğundan, Google, reklamverenlerin reklamlarını doğru bir şekilde raporlamasına ve etkili bir şekilde hedeflemesine yardımcı olacak yeni özellikler ve teknolojiler geliştiriyor.

Reklamverenler, yakında gerçekleşecek olan yakın değişikliklere en iyi şekilde hazırlanmak için kampanyaları üzerindeki bu etkileri bugünden incelemeye başlamalıdır.

6. Maksimum Performans Kampanyalarını Deneyin

İlk olarak Ekim 2020'de beta sürümünde erişilebilir hale getirilen Performance Max kampanyaları, artık dünya çapındaki tüm pazarlamacılar tarafından kullanılabilir.

Reklamverenler, bu otomatik kampanya türü için Google'a fotoğraflar, videolar, logolar ve başlıklar verir ve Google, bu öğeleri karıştırıp Arama, Görüntülü Reklamcılık, Keşfet, Haritalar, Gmail ve YouTube'da görüntülenebilecek reklamlarla eşleştirir.

Otomasyon, bu kampanya türüyle kanallar genelinde bütçenizi ve tekliflerinizi optimize eder ve Insights sayfasında ve Kombinasyonlar raporunda performans görüntülenebilir.

Ayrıca Google, 2022'de hem Akıllı Alışveriş hem de Yerel kampanyaların Performance Max'e yükseltileceğini söyledi. Bu nedenle, e-ticaret ve yerel işletmeler, sağladığı son teknoloji otomasyonun avantajlarından yararlanmak için performans maksimum kampanya türünü artık bilmelidir.

7. Metaverse Reklamını Deneyin

VR büyümesi hala yavaş olsa da, 2022'de “Metaverse” ve sanal dünyalar hakkındaki tartışmalar önemli ölçüde arttı. Facebook, bu teknolojinin sosyal deneyimlerin ve bağlantıların geleceği olacağının bir işareti olarak şirket adını “Meta” olarak bile değiştirdi.

Günümüzde Meta's Quest cihazı gibi giyilebilir kulaklıklar kullanan oyunlarda reklamlar mevcuttur veya pazarlamacılar yalnızca cep telefonu veya masaüstü bilgisayar gerektiren metaverse oyunlarında reklam noktaları satın alabilir.

Başlamak için reklamverenler, Adinmo.com, NexTechAR.com ve diğerleri gibi bu teknolojide uzmanlaşmış bir reklam ağıyla iletişime geçmelidir. Yaratıcı birimlerinizi oluşturmanıza ve sizin için en uygun PPC veya PPV fiyatlandırma modelini belirlemenize yardımcı olabilirler.

Daha genç kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler, erken harekete geçmeyi düşünmeli ve biraz daha fazla basın toplamak için bu reklam birimlerini şimdi oluşturmalıdır. Çok daha büyük bir endüstri haline gelmeden önce bu alanda deneme yapmak da yararlıdır.

Bunlar, 2022'de reklamverenlerin dikkate alması gereken en son Google reklamları veya PPC stratejileridir. Reklam kampanyalarının performansını artırmak ve sürdürmek için yeni özellikleri ve trendleri takip etmek zorunludur.