PR și marketing – Experții prezic tendințele pentru 2022

În fiecare an, lumea marketingului se distinge prin anumite tendințe specifice și comportamente ale consumatorilor. Fără greșeală, în fiecare an, ceva nou demn de observat iese din senin și începe o cursă rapidă și agitată pentru a fi printre primii pionieri și cursă pentru a fi introducatorii acelui „lucru” nou.

Pe măsură ce ne apropiem încet de 2022, am întrebat profesioniștii de marketing și proprietarii diferitelor afaceri despre previziunile lor în ceea ce privește tendințele de marketing și PR pe care le putem aștepta cu nerăbdare în anul viitor.

Dacă ești curios să știi care sunt părerile și previziunile lor, continuă să citești!

Top 5 tendințe de PR și marketing pentru 2022

În timp ce lumea marketingului are adesea propriile reguli, uneori nebune, nu este surprinzător că, în ciuda lor, există întotdeauna unele modele care pot fi observate. În acest articol, vrem să vorbim despre aceste modele. Cinci modele , pentru a fi precis, asupra cărora experții sunt de acord în ceea ce privește ceea ce ne putem aștepta să vedem în 2022.

1. Gata cu marketingul offline... vreodată?

Începem cu marketingul offline sau dispariția lui prevăzută . Da, ai citit bine. Gata cu marketingul offline.

La începutul secolului, marketingul online era un mediu relativ nou și necunoscut care trebuia explorat. În ciuda acestor necunoscute, profesioniștii în marketing au reușit să găsească modalități inovatoare de a utiliza acest domeniu în creștere și de a-l transforma în ceva uriaș.

Acum, peste 20 de ani mai târziu, creșterea marketingului digital devine din ce în ce mai evidentă, pe măsură ce canale de marketing precum Facebook și Google domină peisajul digital. Care este, atunci, viitorul marketingului online în 2022?

„Impactul pandemiei este în mod clar simțit încă în 2021. Trecerea de la fizic la digital a fost inconfundabilă și, ca urmare, companiile încep să caute modalități de a valorifica acest lucru. Și care este soluția pe care o găsesc? Marketing digital. La agenția noastră, întrebările privind activitatea SEO au crescut vertiginos și nu trebuie decât să te uiți la datele despre creșterea tendințelor de cumpărături online pentru a afla de ce. Cred că aceasta este o tendință care este aici pentru a rămâne - cu companiile și clienții fiind forțați să facă tranziția online, fără nevoie adecvată și după ce descoperă cât de ușor face lucrurile, nu văd mulți simțind nevoia să revină la fizic. .'

Francesca Hume, Manager de cont SEO la Rezolva

Deși aceasta este o presupunere îndrăzneață de făcut, este corect să spunem că un scenariu în care marketingul offline devine o piață de nișă este complet posibil. Dar înseamnă asta că marketingul offline va dispărea?

Poate nu chiar în 2022, dar ne îndreptăm fără îndoială către o lume mult mai digitalizată și, prin urmare, vom avea mai mult marketing în lumea digitală, mai degrabă decât în ​​cea reală, offline.

2. Marketingul prin e-mail este aici pentru a rămâne

Următorul pe lista noastră este marketingul prin e-mail. Rentabilitatea marketingului prin e-mail în viitorul anului 2022 este un subiect care merită luat în considerare, mai ales că este încă una dintre cele mai profitabile strategii de marketing din punct de vedere al rentabilității investiției în prezent. Va continua această tendință?

Această formă de marketing este, fără îndoială, o modalitate rentabilă de a interacționa cu clienții potențiali și existenți la un nivel mult mai personal și mai direct. În lumea de mare viteză de astăzi, se acordă o mare importanță vitezei și preciziei , pe care le promovează marketingul prin e-mail. Iată ce crede un consultant de marketing prin e-mail pentru comerțul electronic de la Supply Drop, Danavir Sarria despre marketingul prin e-mail și viitorul său:

„Cea mai mare tendință de marketing din 2021 a fost impulsul către marketingul prin e-mail. Datorită iOS14, marea majoritate a mărcilor au trebuit să se confrunte cu CPM-uri ridicate și cu atribuții nesigure, pe lângă toate problemele lanțului de aprovizionare cu care au trebuit să se confrunte din cauza pandemiei. Acest lucru a dus la concedierea a o mulțime de agenții de publicitate și la nevoia mai multor mărci de comerț electronic să se bazeze pe canalele media deținute pentru a-și remedia lipsa. În zilele noastre, există multe mărci care sunt profitabile doar în zilele în care trimit e-mailuri. Dacă nu se ridică o nouă platformă publicitară sau nu are loc vreo altă schimbare majoră de securitate, cred că ne putem aștepta ca această tendință să continue, pe măsură ce tot mai multe mărci își dau seama că nu pot comercializa așa cum o făceau în urmă cu 5 ani.”

Danavir Sarria, consultant de marketing prin e-mail pentru comerț electronic la Supply Drop

Rentabilitatea marketingului prin e-mail va varia cu siguranță, în funcție de buget și motivație, în 2022. Unii oameni ar putea dori totuși să creadă că este mai rentabil să investească în căutare plătită și reclame pe rețelele sociale pentru a obține noi clienți și a-i păstra pe cei actuali.

Pe de altă parte, alții pot crede că marketingul prin e-mail poate fi costisitor și consumator de timp și poate să nu le ofere suficient ROI. Adevărul este că dacă marketingul prin e-mail poate fi benefic pentru afacerea dvs. în anul următor depinde în totalitate de dvs. și de modul în care decideți să îl abordați!

3. Transparență, autenticitate și integritate

Mergând mai departe, ne concentrăm atenția asupra unui trio puternic care de cele mai multe ori pare a fi absolut fundamental pentru un marketing eficient. Desigur, este trio-ul de transparență, autenticitate și integritate .

Transparența în marketing va fi crucială în 2022. Forumul Economic Mondial prevede că guvernele vor implementa o legislație specifică pentru a proteja cetățenii de a deveni victimele mesajelor înșelătoare despre produse, servicii și chiar partidele politice și candidații acestora. De asemenea, se va pune un accent mai mare pe asigurarea faptului că autenticitatea este arătată în publicitate pentru a reduce cantitatea de știri false online. Aceste știri false sunt citite în prezent de consumatori în timpul liber, făcându-i să creadă în beneficiile adesea neadevărate și iluzorii ale produselor sau serviciilor.

Nimeni nu vrea nimic din toate astea în 2022.

A treia așteptare în marketing este integritatea. Integritatea este văzută de guverne, companii și indivizi ca fiind necesară într-o lume din ce în ce mai complexă.

„Sunt sigur că nu este o știre pentru nimeni că 2021 a fost un rollercoaster absolut de un an, indiferent de industria în care vă aflați. Acum trăim într-o eră a excesului de informații, în care consumatorii sunt bombardați cu fluxuri nesfârșite de știri, publicitate și mass-media – multe dintre acestea, din păcate, provoacă frică și neîncredere. Din acest motiv, cred că cele mai importante tendințe de marketing care vor apărea din acest peisaj sunt cele care pot arăta că prețuiesc transparența, autenticitatea și integritatea. Oamenii au mai mult ca niciodată nevoie să știe că sursa informațiilor lor este de încredere, sinceră și pur și simplu umană! Adăugați și faptul că crearea de conținut AI are loc și cred că această tendință devine din nou mai importantă.'

Darcy Ogdon-Nolan, proprietarul revistei Rocks Off

Nevoia de transparență, autenticitate și integritate în marketing devine din ce în ce mai importantă, deoarece consumatorii au mai puțină încredere în informațiile pe care le oferă companiile. Transparența este vitală pentru mărci pentru a construi încredere cu clienții lor. De asemenea, este benefic ca mărcile să fie autentice, deoarece oamenii vor vedea prin tine dacă minți sau faci afirmații false. Este important ca mărcile să practice aceste trei reguli cu strategiile lor de marketing pentru a se asigura că pot crește în continuare pe măsură ce ne apropiem de 2022.

4. Evenimentele online sunt aici pentru a rămâne

Viitorul evenimentelor online este un subiect interesant. Pe măsură ce lumea continuă să evolueze, la fel vor evolua și evenimentele online. La început, am fost forțați să ne obișnuim cu evenimentele online din cauza pandemiei de COVID-19, dar se pare că odată asta a fost urat, iar realitatea destul de tristă devine încet, într-o oarecare măsură, noul nostru mod de viață. La urma urmei, evenimentele online au multe beneficii, unele dintre cele mai populare fiind:

• scalabilitate mai bună,
• creșterea numărului de participanți,
• oportunități de economisire a timpului și a costurilor,
• acoperire globală extinsă,
• și nenumărate oportunități de networking.

„Cred că putem fi cu toții de acord că evenimentele virtuale au continuat să ia cu asalt lumea marketingului în acest an. A trebuit să comunice complet online în ultimii 2 ani a creat o creștere a evenimentelor online. I-a forțat pe agenții de marketing să schimbe modul în care interacționează cu piețele țintă de bază și au introdus toate tipurile noi de oportunități de interacțiune. Și asta nu este tot. Acum începem să vedem schimbarea către evenimente hibride, care sunt sigur că vor aduce cu sine o combinație complet nouă de marketing și dezvoltări de conținut.'

Emma Hardy, manager de marketing de conținut la streamGo

Un lucru despre care nu putem uita, totuși, este faptul că oamenii vor avea întotdeauna nevoia de a socializa și de a găsi modalități de a se conecta unii cu alții în lumea reală. Cu siguranță se poate argumenta că viitorul evenimentelor online va deveni la fel de divers ca și astăzi și așteptăm cu nerăbdare ceea ce ne arată 2022 în acest sens.

5. Puterea inteligenței artificiale

Nu în ultimul rând, să ne concentrăm pe puterea Inteligenței Artificiale . Viitorul instrumentelor de scriere AI este un subiect foarte fierbinte în acest moment, avansarea tehnologiei demonstrând în mod constant posibilități nelimitate. Companiile speră să permită scriitorilor să folosească fără probleme AI pentru a genera conținut pentru proiectele lor. Încă nu este clar dacă aceste instrumente vor fi mai mult o binecuvântare sau un blestem, dar, mai important, este esențial ca acestea să fie folosite în mod responsabil.

„Una dintre cele mai mari tendințe este că companiile au început să se bazeze mai mult pe instrumentele AI, în special pe instrumentele de scriere AI. Nu vorbesc despre mașini care creează postări pe blog și pagini pilon. Vreau să spun că AI în marketing a devenit mai puternică, mai sofisticată și poate rezolva probleme specifice și reale pentru companii. De exemplu, acum asistenții de scriere AI vă pot rescrie conținutul, reutiliza audio și video în alte tipuri de conținut, vă pot cerceta subiectul și vă pot ajuta să construiți schițe cuprinzătoare de conținut și multe altele. Unele instrumente chiar scriu paragrafe pentru postările de blog, urmând instrucțiunile și instrucțiunile utilizatorului. Acest lucru nu înseamnă că roboții vor înlocui oamenii – asta înseamnă pur și simplu că ne vom putea concentra pe sarcini mai creative, strategice și să atribuim sarcini administrative mașinilor.

Natalie Luneva, co-fondatoare și CMO la outranking.io

Întrebarea dacă instrumentele de scriere AI îi vor înlocui într-o zi pe scriitorii de conținut de marketing uman este o întrebare pe care și-o pun specialiștii de marketing de ani de zile. De fapt, nu există un răspuns clar dacă AI va rămâne sau nu cu marketerii mai mult decât au făcut-o alte tehnologii și tendințe.

În timp ce unele agenții dezvoltă instrumente de inteligență artificială care pot prezice cu exactitate despre ce sunt interesați să citească oamenii pe anumite platforme, ușurința cu care oamenii creează conținut nu va fi înlocuită de inteligența artificială în curând. Unele firme explorează această idee cu inteligența artificială care poate crea conținut care se potrivește nevoilor anumitor platforme de social media, dar suntem încă la începutul acestei tehnologii.

„Instrumentele de conținut bazate pe inteligență artificială au și vor continua să schimbe fața marketingului. Aceste instrumente pot suplimenta volumul de muncă al unui scriitor sau chiar pot ajuta o persoană să dezvolte o copie publicitară. Este puternic dacă este folosit corect și, de asemenea, vă poate păta marca dacă este greșit. Conținutul AI nu este perfect și nu ar trebui folosit pentru a înlocui marketingul de conținut tradițional.

Mushfiq Sarker, proprietarul site-ului Flip

Pe de altă parte, odată ce mai mulți oameni devenind rapid mai cufundați în rețelele sociale, obiectivul marketerilor a evoluat pentru a genera conținut care rezonează cu publicul țintă. Acum, având în vedere că instrumentele de scriere automată au atât de mult succes în producerea de conținut digital captivant, viitorul marketingului poate avea o componentă bazată pe inteligență, cine știe? Timpul va spune.

Esti surprins?

În ciuda faptului că putem face predicții despre cum va arăta lumea marketingului în anii următori, să nu uităm cât de repede se pot schimba lucrurile și tendințele. Prin urmare, dacă aspirați să fiți un creator talentat, asigurați-vă că țineți ochii și urechile deschiși și nu vă limitați niciodată la ceea ce alții cred că se va întâmpla sau nu.

Sperăm că ați găsit acest articol valoros. Suntem curioși să vedem ce aduce 2022 și care dintre tendințele, dacă nu toate, menționate aici se va dovedi a fi adevărată.

Dacă sunteți interesat de publicații similare, luați o ceașcă de ceai sau cafea preferată și accesați secțiunea noastră de blog! În afară de asta, vă mulțumim pentru timpul acordat și ne vedem în 2022 când vom vedea în sfârșit care tendințe vor dura și care nu!