PR i marketing – eksperci przewidują trendy na 2022 rok

Świat marketingu co roku wyróżnia się określonymi trendami i zachowaniami konsumenckimi. Bez wątpienia każdego roku coś nowego, wartego zauważenia, wyskakuje znikąd i zaczyna się szybki i gorączkowy bieg, by znaleźć się wśród pierwszych pionierów i ścigać się, by wprowadzić tę nową „rzecz”.

Gdy powoli zbliżamy się do 2022 roku, zapytaliśmy specjalistów od marketingu i właścicieli różnych firm o ich prognozy w zakresie najważniejszych trendów marketingowych i PR, na które możemy się spodziewać w nadchodzącym roku.

Jeśli jesteś ciekawy, jakie są ich opinie i przewidywania, czytaj dalej!

5 najważniejszych trendów w PR i marketingu na rok 2022

O ile świat marketingu często rządzi się własnymi, czasem szalonymi regułami, to nic dziwnego, że mimo to zawsze można zauważyć pewne wzorce. W tym artykule chcemy omówić te wzorce. A dokładnie pięć wzorców , co do których eksperci są zgodni, jeśli chodzi o to, czego możemy się spodziewać w 2022 roku.

1. Nigdy więcej marketingu offline… kiedykolwiek?

Zaczynamy od marketingu offline lub jego przewidywanego zaniku . Tak, dobrze to przeczytałeś. Koniec z marketingiem offline.

Na przełomie wieków marketing internetowy był stosunkowo nowym i nieznanym medium, które wymagało zbadania. Pomimo tych niewiadomych, profesjonalistom od marketingu udało się znaleźć innowacyjne sposoby wykorzystania tej rosnącej dziedziny i przekształcenia jej w coś ogromnego.

Teraz, ponad 20 lat później, rozwój marketingu cyfrowego staje się coraz bardziej widoczny, ponieważ kanały marketingowe, takie jak Facebook i Google , dominują w cyfrowym krajobrazie. Jaka jest zatem przyszłość marketingu internetowego w 2022 roku?

„Wpływ pandemii jest wyraźnie odczuwalny w 2021 r. Przejście od świata fizycznego do cyfrowego było niewątpliwe, w wyniku czego firmy zaczynają szukać sposobów na wykorzystanie tego. A jakie rozwiązanie znajdują? Marketing cyfrowy. W naszej agencji zapytania dotyczące prac SEO gwałtownie wzrosły i wystarczy spojrzeć na dane dotyczące wzrostu trendów w zakupach online, aby dowiedzieć się dlaczego. Myślę, że jest to trend, który się utrzyma – firmy i klienci są zmuszani do przejścia online bez wyraźnej potrzeby, a po odkryciu, jak łatwo to wszystko ułatwia, nie widzę wielu odczuwających potrzebę powrotu do trybu fizycznego ”.

Francesca Hume, menedżer konta SEO w Rozwiązywać

Chociaż jest to odważne założenie, można śmiało powiedzieć, że scenariusz, w którym marketing offline staje się rynkiem niszowym, jest całkowicie możliwy. Ale czy to oznacza, że ​​marketing offline zniknie?

Może nie tak szybko, jak w 2022 r., ale niezaprzeczalnie zmierzamy w kierunku znacznie bardziej zdigitalizowanego świata, a zatem będziemy mieć więcej działań marketingowych w świecie cyfrowym niż w prawdziwym świecie offline.

2. E-mail marketing zostanie na zawsze

Następny na naszej liście jest e-mail marketing. Opłacalność e-mail marketingu w przyszłości w 2022 roku jest tematem wartym rozważenia, zwłaszcza że nadal jest to jedna z najbardziej dochodowych strategii marketingowych pod względem ROI. Czy ten trend się utrzyma?

Ta forma marketingu jest niewątpliwie opłacalnym sposobem na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi i obecnymi klientami na znacznie bardziej osobistym i bezpośrednim poziomie. W dzisiejszym szybkim świecie przywiązuje się dużą wagę do szybkości i dokładności , które promuje e-mail marketing. Oto, co Danavir Sarria, konsultant ds. e-mail marketingu w Supply Drop, myśli o e-mail marketingu i jego przyszłości:

„Największym trendem marketingowym 2021 roku był nacisk na marketing e-mailowy. Z powodu iOS14 zdecydowana większość marek musiała radzić sobie z wysokimi CPM i niewiarygodną atrybucją, oprócz wszystkich problemów związanych z łańcuchem dostaw, z którymi musiały się uporać z powodu pandemii. Doprowadziło to do zwolnienia wielu agencji reklamowych, a więcej marek e-commerce musiało polegać na własnych kanałach medialnych, aby nadrobić ten zastój. Obecnie istnieje wiele marek, które przynoszą zyski tylko w dniach, w których wysyłają e-maile. O ile nie powstanie nowa platforma reklamowa lub nie nastąpi jakaś inna duża zmiana w zakresie bezpieczeństwa, myślę, że możemy spodziewać się kontynuacji tego trendu, ponieważ coraz więcej marek zdaje sobie sprawę, że nie mogą sprzedawać tak, jak robiły to 5 lat temu”.

Danavir Sarria, konsultant ds. e-mail marketingu w firmie Supply Drop

Rentowność e-mail marketingu z pewnością będzie się różnić w zależności od budżetu i motywacji w 2022 roku. Niektórzy ludzie mogą nadal wierzyć, że bardziej opłacalne jest inwestowanie w płatne wyszukiwanie i reklamy w mediach społecznościowych, aby zdobyć nowych klientów i zatrzymać obecnych.

Z drugiej strony inni mogą myśleć, że e-mail marketing może być kosztowny i czasochłonny, a także może nie zapewniać im wystarczającego zwrotu z inwestycji. Prawda jest taka, że ​​to, czy e-mail marketing może być korzystny dla Twojej firmy w nadchodzącym roku, zależy wyłącznie od Ciebie i tego, jak zdecydujesz się do tego podejść!

3. Przejrzystość, autentyczność i integralność

Idąc dalej, skupiamy naszą uwagę na potężnym trio, które niejednokrotnie wydaje się być absolutnie fundamentalne dla skutecznego marketingu. Oczywiście jest to trio przejrzystości, autentyczności i uczciwości .

Przejrzystość w marketingu będzie kluczowa w 2022 roku. Światowe Forum Ekonomiczne przewiduje, że rządy wdrożą określone przepisy, aby chronić obywateli przed padaniem ofiar wprowadzających w błąd komunikatów o produktach, usługach, a nawet partiach politycznych i ich kandydatach. Większy nacisk zostanie również położony na zapewnienie autentyczności reklam w celu zmniejszenia liczby fałszywych wiadomości w Internecie. Te fake newsy są obecnie czytane przez konsumentów w czasie wolnym, co sprawia, że ​​wierzą oni w często nieprawdziwe i iluzoryczne korzyści płynące z produktów lub usług.

Nikt tego nie chce w 2022 roku.

Trzecie oczekiwanie w marketingu to uczciwość. Uczciwość jest postrzegana przez rządy, firmy i osoby jako niezbędna w coraz bardziej złożonym świecie.

„Jestem pewien, że dla nikogo nie jest nowością, że rok 2021 był absolutnym rollercoasterem roku, bez względu na branżę, w której się znajdujesz. Żyjemy teraz w epoce nadmiaru informacji, w której konsumenci są bombardowani niekończącymi się strumieniami wiadomości, reklama i media – z których wiele niestety wywołuje strach i nieufność. Z tego powodu myślę, że najważniejsze trendy marketingowe, które wyłonią się z tego krajobrazu, to te, które mogą pokazać, że cenią przejrzystość, autentyczność i integralność. Ludzie bardziej niż kiedykolwiek muszą wiedzieć, że źródło ich informacji jest wiarygodne, uczciwe i po prostu ludzkie! Dodajmy do tego fakt, że tworzenie treści AI nabiera tempa i myślę, że ten trend znów staje się ważniejszy”.

Darcy Ogdon-Nolan, właściciel magazynu Rocks Off

Potrzeba przejrzystości, autentyczności i uczciwości w marketingu staje się coraz ważniejsza, ponieważ konsumenci mniej ufają informacjom, które otrzymują od firm. Przejrzystość jest niezbędna, aby marki budowały zaufanie swoich klientów. Autentyczność marek jest również korzystna, ponieważ ludzie przejrzą Cię, jeśli kłamiesz lub składasz fałszywe twierdzenia. Ważne jest, aby marki stosowały te trzy zasady w swoich strategiach marketingowych, aby zapewnić dalszy rozwój w miarę zbliżania się do 2022 roku.

4. Wydarzenia online są tutaj na stałe

Przyszłość wydarzeń online to ciekawy temat. Ponieważ świat nadal ewoluuje, wydarzenia online również. Początkowo byliśmy zmuszeni przyzwyczaić się do wydarzeń online z powodu pandemii COVID-19, ale wydaje się, że ta niegdyś znienawidzona, a raczej smutna rzeczywistość powoli staje się w pewnym stopniu naszym nowym sposobem na życie. W końcu wydarzenia online mają wiele zalet, z których najpopularniejsze to:

• lepsza skalowalność,
• zwiększona liczba uczestników,
• możliwości oszczędności czasu i kosztów,
• poszerzony zasięg globalny,
• i niezliczone możliwości nawiązywania kontaktów.

„Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że wirtualne wydarzenia nadal szturmem podbijają świat marketingu w tym roku. Konieczność pełnej komunikacji online w ciągu ostatnich 2 lat spowodowała gwałtowny wzrost liczby wydarzeń online. Zmusiło to marketerów do zmiany sposobu interakcji z głównymi rynkami docelowymi i wprowadziło wszystkie nowe rodzaje możliwości interakcji. I to nie wszystko. Teraz zaczynamy dostrzegać zwrot w kierunku wydarzeń hybrydowych, które, jestem pewien, przyniosą ze sobą zupełnie nową mieszankę marketingu i rozwoju treści”.

Emma Hardy, menedżer ds. marketingu treści w streamGo

Jedną rzeczą, o której nie możemy jednak zapomnieć, jest fakt, że ludzie zawsze będą mieli potrzebę nawiązywania kontaktów towarzyskich i znajdowania sposobów łączenia się ze sobą w prawdziwym świecie. Z pewnością można argumentować, że przyszłość wydarzeń online stanie się tak samo zróżnicowana jak dzisiaj, i nie możemy się doczekać tego, co pokaże nam 2022 rok.

5. Potęga sztucznej inteligencji

Na koniec skupmy się na mocy Sztucznej Inteligencji e. Przyszłość narzędzi do pisania AI jest obecnie bardzo gorącym tematem, a postęp technologii stale pokazuje nieograniczone możliwości. Firmy mają nadzieję, że twórcy będą mogli bezproblemowo wykorzystywać sztuczną inteligencję do generowania treści do swoich projektów. Nadal nie jest jasne, czy te narzędzia będą bardziej błogosławieństwem, czy przekleństwem, ale co ważniejsze, kluczowe jest, aby używać ich w sposób odpowiedzialny.

„Jednym z największych trendów jest to, że firmy zaczęły bardziej polegać na narzędziach AI, w szczególności narzędziach do pisania AI. Nie mówię o maszynach tworzących posty na blogu i strony filarowe. Mam na myśli to, że sztuczna inteligencja w marketingu stała się potężniejsza, bardziej wyrafinowana i może rozwiązywać konkretne, realne problemy firm. Na przykład, teraz asystenci pisania AI mogą przepisywać Twoje treści, zmieniać przeznaczenie audio i wideo na inne rodzaje treści, badać Twój temat i pomagać w tworzeniu kompleksowych zarysów treści i nie tylko. Niektóre narzędzia piszą nawet akapity do postów na blogu, postępując zgodnie z instrukcjami i podpowiedziami użytkownika. Nie oznacza to, że roboty zastąpią ludzi – oznacza to po prostu, że będziemy mogli skupić się na bardziej kreatywnych, strategicznych zadaniach i przypisywać zadania administracyjne do maszyn”.

Natalie Luneva, współzałożycielka i dyrektor ds. marketingu w outranking.io

Pytanie, czy narzędzia do pisania AI zastąpią kiedyś twórców treści marketingowych, jest pytaniem, które marketerzy zadawali od lat. W rzeczywistości nie ma jasnej odpowiedzi, czy sztuczna inteligencja pozostanie z marketerami dłużej niż inne technologie i trendy.

Podczas gdy niektóre agencje opracowują narzędzia AI, które mogą dokładnie przewidzieć, o czym ludzie są zainteresowani czytaniem na niektórych platformach, łatwość, z jaką ludzie tworzą treści, nie zostanie w najbliższym czasie zastąpiona sztuczną inteligencją. Niektóre firmy badają ten pomysł za pomocą sztucznej inteligencji, która może tworzyć treści odpowiadające potrzebom konkretnych platform mediów społecznościowych, ale wciąż jesteśmy na początku tej technologii.

„Narzędzia do tworzenia treści oparte na sztucznej inteligencji zmieniały i nadal będą zmieniać oblicze marketingu. Narzędzia te mogą uzupełnić obciążenie pracą pisarza, a nawet pomóc w opracowaniu kopii reklamy. Jest potężny, jeśli jest właściwie używany, a jeśli zostanie źle zrobiony, może zepsuć Twoją markę. Treść AI nie jest idealna i nie powinna zastępować tradycyjnego content marketingu”.

Mushfiq Sarker, właściciel strony internetowej Flip

Z drugiej strony, ponieważ coraz więcej osób szybko zanurza się w mediach społecznościowych, celem marketerów ewoluowało, aby generować treści, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami. Teraz, gdy zautomatyzowane narzędzia do pisania są tak skuteczne w tworzeniu angażujących treści cyfrowych, przyszłość marketingu może mieć element oparty na inteligencji, kto wie? Czas pokaże.

Czy jesteś zaskoczony?

Pomimo tego, że potrafimy przewidywać, jak będzie wyglądał świat marketingu w nadchodzących latach, nie zapominajmy o tym, jak szybko mogą się zmieniać rzeczy i trendy. Dlatego jeśli aspirujesz do bycia utalentowanym twórcą, miej oczy i uszy otwarte i nigdy nie ograniczaj się do tego, co inni myślą, że się wydarzy lub nie.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się cenny. Jesteśmy ciekawi, co przyniesie rok 2022 i który z wymienionych tu trendów, jeśli nie wszystkie, okaże się prawdziwy.

Jeśli interesują Cię podobne publikacje, weź filiżankę swojej ulubionej herbaty lub kawy i przejdź do sekcji naszego bloga! Poza tym dziękujemy za poświęcony czas i do zobaczenia w 2022 roku, kiedy wreszcie zobaczymy, które trendy przetrwają, a które nie!