PR und Marketing – Experten sagen die Trends für 2022 voraus

Die Welt des Marketings zeichnet sich jedes Jahr durch bestimmte spezifische Trends und Verbraucherverhalten aus. Unweigerlich taucht jedes Jahr aus dem Nichts etwas Neues auf, das es wert ist, bemerkt zu werden, und ein schneller und hektischer Lauf, um zu den ersten Pionieren zu gehören, und ein Rennen, um die Einführung dieses neuen „Dings“ zu sein, beginnt.

Während wir uns langsam dem Jahr 2022 nähern, haben wir Marketingfachleute und Inhaber verschiedener Unternehmen nach ihren Prognosen zu den wichtigsten Marketing- und PR-Trends gefragt, auf die wir uns im kommenden Jahr freuen können.

Wenn Sie neugierig sind, was ihre Meinungen und Vorhersagen sind, lesen Sie weiter!

Top 5 PR- und Marketing-Trends für 2022

Während die Welt des Marketings oft ihre eigenen, manchmal verrückten Regeln hat, ist es nicht verwunderlich, dass es trotz dieser immer einige Muster gibt, die man erkennen kann. In diesem Artikel wollen wir über diese Muster sprechen. Fünf Muster , um genau zu sein, auf die sich Experten in Bezug auf das, was wir im Jahr 2022 erwarten können, einig sind.

1. Kein Offline-Marketing mehr … jemals?

Wir beginnen mit Offline-Marketing oder seinem prognostizierten Verschwinden . Ja, Sie haben richtig gelesen. Kein Offline-Marketing mehr.

Um die Jahrhundertwende war Online-Marketing ein relativ neues und unbekanntes Medium, das erforscht werden musste. Trotz dieser Unbekannten gelang es Marketingfachleuten, innovative Wege zu finden, um dieses wachsende Feld zu nutzen und es zu etwas Großem zu machen.

Jetzt, über 20 Jahre später, wird das Wachstum des digitalen Marketings immer deutlicher, da Marketingkanäle wie Facebook und Google die digitale Landschaft dominieren. Wie sieht also die Zukunft des Online-Marketings im Jahr 2022 aus?

„Die Auswirkungen der Pandemie sind auch im Jahr 2021 eindeutig noch zu spüren. Der Wechsel vom Physischen zum Digitalen war unverkennbar, und infolgedessen beginnen Unternehmen, nach Möglichkeiten zu suchen, davon zu profitieren. Und was ist die Lösung, die sie finden? Digitales Marketing. Bei unserer Agentur sind die Anfragen zur SEO-Arbeit sprunghaft angestiegen, und Sie müssen sich nur die Daten zum Anstieg der Online-Shopping-Trends ansehen, um herauszufinden, warum. Ich denke, dies ist ein Trend, der anhalten wird – da Unternehmen und Kunden gezwungen sind, den Übergang online zu vollziehen, ohne dass dies erforderlich ist, und nachdem ich festgestellt habe, wie einfach dies die Dinge macht, sehe ich nicht viele, die das Bedürfnis verspüren, wieder physisch zu arbeiten .'

Francesca Hume, SEO Account Manager bei Lösen

Obwohl dies eine kühne Annahme ist, kann man durchaus sagen, dass ein Szenario, in dem Offline-Marketing zu einem Nischenmarkt wird, durchaus möglich ist. Aber bedeutet dies, dass das Offline-Marketing aussterben wird?

Vielleicht nicht so bald wie im Jahr 2022, aber wir bewegen uns unbestreitbar in Richtung einer viel stärker digitalisierten Welt, und daher wird mehr Marketing in der digitalen Welt stattfinden als in der realen Offline-Welt.

2. E-Mail-Marketing ist gekommen, um zu bleiben

Als nächstes auf unserer Liste steht E-Mail-Marketing. Die Rentabilität des E-Mail-Marketings in der Zukunft des Jahres 2022 ist ein Thema, das es wert ist, betrachtet zu werden, zumal es auch heute noch eine der rentabelsten Marketingstrategien in Bezug auf den ROI ist. Wird sich dieser Trend fortsetzen?

Diese Form des Marketings ist zweifellos eine kostengünstige Möglichkeit, mit potenziellen und bestehenden Kunden auf einer viel persönlicheren und direkteren Ebene in Kontakt zu treten. In der heutigen Hochgeschwindigkeitswelt wird großer Wert auf Schnelligkeit und Genauigkeit gelegt , was E-Mail-Marketing fördert. Danavir Sarria, Berater für E-Commerce-E-Mail-Marketing bei Supply Drop, denkt über E-Mail-Marketing und seine Zukunft:

„Der größte Marketingtrend des Jahres 2021 war der Vorstoß in Richtung E-Mail-Marketing. Aufgrund von iOS14 musste sich die überwiegende Mehrheit der Marken mit hohen CPMs und unzuverlässiger Zuordnung auseinandersetzen, zusätzlich zu all den Lieferkettenproblemen, mit denen sie sich aufgrund der Pandemie auseinandersetzen mussten. Dies führte dazu, dass eine Menge Werbeagenturen entlassen wurden und mehr E-Commerce-Marken sich auf eigene Medienkanäle verlassen mussten, um die Flaute auszugleichen. Heutzutage gibt es viele Marken, die nur an den Tagen profitabel sind, an denen sie E-Mails versenden. Sofern keine neue Werbeplattform auftaucht oder eine andere große Sicherheitsänderung eintritt, können wir davon ausgehen, dass sich dieser Trend fortsetzt, da immer mehr Marken erkennen, dass sie nicht mehr so ​​vermarkten können, wie sie es vor 5 Jahren getan haben.'

Danavir Sarria, Berater für E-Commerce-E-Mail-Marketing bei Supply Drop

Die Rentabilität des E-Mail-Marketings wird im Jahr 2022 je nach Budget und Motivation definitiv variieren. Einige Leute möchten vielleicht immer noch glauben, dass es kostengünstiger ist, in bezahlte Such- und Social-Media-Anzeigen zu investieren, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu halten.

Auf der anderen Seite denken andere vielleicht, dass E-Mail-Marketing kostspielig und zeitaufwändig sein kann und ihnen möglicherweise nicht genug ROI bringt. Die Wahrheit ist, ob E-Mail-Marketing für Ihr Unternehmen im kommenden Jahr von Vorteil sein kann, liegt ganz bei Ihnen und wie Sie sich entscheiden, es anzugehen!

3. Transparenz, Authentizität und Integrität

Als nächstes richten wir unsere Aufmerksamkeit auf ein mächtiges Trio, das in den meisten Fällen absolut grundlegend für effektives Marketing zu sein scheint. Natürlich ist es das Trio aus Transparenz, Authentizität und Integrität .

Transparenz im Marketing wird 2022 von entscheidender Bedeutung sein. Das Weltwirtschaftsforum prognostiziert, dass Regierungen spezifische Gesetze einführen werden, um die Bürger davor zu schützen, Opfer irreführender Botschaften über Produkte, Dienstleistungen und sogar politische Parteien und ihre Kandidaten zu werden. Auch wird verstärkt darauf geachtet, dass in der Werbung Authentizität gezeigt wird, um die Menge an Fake News im Internet zu reduzieren. Diese Fake News werden derzeit von Verbrauchern in ihrer Freizeit gelesen und lassen sie an oft unwahre und illusorische Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen glauben.

Niemand will das im Jahr 2022.

Die dritte Erwartung im Marketing ist Integrität. Integrität wird von Regierungen, Unternehmen und Einzelpersonen als notwendig in einer zunehmend komplexen Welt angesehen.

„Ich bin mir sicher, dass es niemandem neu ist, dass 2021 ein Jahr der absoluten Achterbahnfahrt war, egal in welcher Branche Sie tätig sind. Wir leben jetzt in einem Zeitalter der überschüssigen Informationen, in dem die Verbraucher mit endlosen Nachrichtenströmen bombardiert werden. Werbung und Medien – vieles davon verursacht leider Angst und Misstrauen. Aus diesem Grund denke ich, dass die wichtigsten Marketingtrends, die sich aus dieser Landschaft ergeben werden, diejenigen sind, die zeigen können, dass sie Transparenz, Authentizität und Integrität schätzen. Die Menschen müssen mehr denn je wissen, dass die Quelle ihrer Informationen zuverlässig, ehrlich und einfach menschlich ist! Fügen Sie hinzu, dass sich die Erstellung von KI-Inhalten durchsetzt, und ich denke, dass dieser Trend wieder wichtiger wird.“

Darcy Ogdon-Nolan, Inhaberin des Rocks Off Magazine

Die Notwendigkeit von Transparenz, Authentizität und Integrität im Marketing wird immer wichtiger, da die Verbraucher den Informationen, die sie von Unternehmen erhalten, weniger vertrauen. Transparenz ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um Vertrauen bei ihren Kunden aufzubauen. Es ist auch für Marken von Vorteil, authentisch zu sein, da die Leute Sie durchschauen werden, wenn Sie lügen oder falsche Behauptungen aufstellen. Es ist wichtig, dass Marken diese drei Regeln in ihren Marketingstrategien anwenden, um sicherzustellen, dass sie weiter wachsen können, wenn wir uns dem Jahr 2022 nähern.

4. Online-Events sind gekommen, um zu bleiben

Die Zukunft von Online-Events ist ein interessantes Thema. So wie sich die Welt weiterentwickelt, werden sich auch Online-Events entwickeln. Zunächst mussten wir uns aufgrund der COVID-19-Pandemie an Online-Events gewöhnen, aber es scheint, als würde diese einst verhasste und ziemlich traurige Realität langsam ein Stück weit zu unserer neuen Lebensweise werden. Schließlich haben Online-Events viele Vorteile, einige der beliebtesten sind:

• bessere Skalierbarkeit,
• erhöhte Teilnehmerzahl,
• Zeit- und Kosteneinsparungsmöglichkeiten,
• erweiterte globale Reichweite,
• und unzählige Networking-Möglichkeiten.

„Ich denke, wir sind uns alle einig, dass virtuelle Events die Marketingwelt auch in diesem Jahr im Sturm erobert haben. Die Notwendigkeit, in den letzten 2 Jahren vollständig online zu kommunizieren, hat zu einem Anstieg von Online-Events geführt. Es hat Marketer gezwungen, die Art und Weise zu ändern, wie sie mit den Kernzielmärkten interagieren, und es wurden völlig neue Arten von Interaktionsmöglichkeiten eingeführt. Und das ist nicht alles. Wir sehen jetzt die Verlagerung hin zu Hybrid-Events, die meiner Meinung nach eine ganz neue Mischung aus Marketing- und Inhaltsentwicklungen mit sich bringen werden.'

Emma Hardy, Content-Marketing-Managerin bei streamGo

Eine Sache, die wir jedoch nicht vergessen dürfen, ist die Tatsache, dass Menschen immer das Bedürfnis haben werden, Kontakte zu knüpfen und Wege zu finden, sich in der realen Welt miteinander zu verbinden. Man kann definitiv argumentieren, dass die Zukunft von Online-Events genauso vielfältig werden wird wie heute, und wir sind gespannt, was uns das Jahr 2022 diesbezüglich zeigt.

5. Die Macht der künstlichen Intelligenz

Konzentrieren wir uns zu guter Letzt auf die Macht der künstlichen Intelligenz . Die Zukunft der KI-Schreibwerkzeuge ist derzeit ein sehr heißes Thema, da die Weiterentwicklung der Technologie ständig unbegrenzte Möglichkeiten demonstriert. Unternehmen hoffen, Autoren die nahtlose Nutzung von KI zur Generierung von Inhalten für ihre Projekte zu ermöglichen. Es ist noch unklar, ob diese Tools eher ein Segen oder ein Fluch sein werden, aber noch wichtiger ist, dass sie verantwortungsbewusst eingesetzt werden.

„Einer der größten Trends ist, dass Unternehmen begonnen haben, sich mehr auf KI-Tools zu verlassen, insbesondere auf KI-Schreibtools. Ich spreche nicht von Maschinen, die Blog-Posts und Pillar-Seiten erstellen. Ich meine, dass KI im Marketing leistungsfähiger und ausgefeilter geworden ist und spezifische, reale Probleme für Unternehmen lösen kann. Beispielsweise können KI-Schreibassistenten jetzt Ihre Inhalte umschreiben, Audio- und Videoinhalte für andere Arten von Inhalten wiederverwenden, Ihr Thema recherchieren und dabei helfen, umfassende Inhaltsskizzen zu erstellen und vieles mehr. Einige Tools schreiben sogar Absätze für Blogbeiträge, indem sie den Anweisungen und Eingabeaufforderungen des Benutzers folgen. Das bedeutet nicht, dass Roboter den Menschen ersetzen werden – das bedeutet einfach, dass wir uns auf kreativere, strategische Aufgaben konzentrieren und Maschinen Verwaltungsaufgaben zuweisen können.“

Natalie Luneva, Mitbegründerin und CMO bei outranking.io

Die Frage, ob KI-Schreibwerkzeuge eines Tages menschliche Autoren von Marketinginhalten ersetzen werden, ist eine Frage, die sich Marketingfachleute seit Jahren stellen. Tatsächlich gibt es keine klare Antwort darauf, ob KI länger bei Marketern bleiben wird als andere Technologien und Trends.

Während einige Agenturen KI-Tools entwickeln, die genau vorhersagen können, worüber Menschen auf bestimmten Plattformen lesen möchten, wird die Leichtigkeit, mit der Menschen Inhalte erstellen, in absehbarer Zeit nicht durch künstliche Intelligenz ersetzt. Einige Unternehmen erforschen diese Idee mit KI, die Inhalte erstellen kann, die den Anforderungen bestimmter Social-Media-Plattformen entsprechen, aber wir befinden uns noch in den Anfängen dieser Technologie.

„KI-basierte Content-Tools haben das Gesicht des Marketings verändert und werden es auch weiterhin tun. Diese Tools können die Arbeitsbelastung eines Autors ergänzen oder sogar einer Person helfen, Werbetexte zu entwickeln. Es ist mächtig, wenn es richtig verwendet wird, und kann auch Ihre Marke trüben, wenn es falsch gemacht wird. KI-Inhalte sind nicht perfekt und sollten nicht verwendet werden, um traditionelles Content-Marketing zu ersetzen.“

Mushfiq Sarker, Inhaber von The Website Flip

Auf der anderen Seite, da immer mehr Menschen immer mehr in soziale Medien eintauchen, hat sich das Ziel von Vermarktern weiterentwickelt, Inhalte zu generieren, die bei ihrer Zielgruppe ankommen. Jetzt, da automatisierte Schreibwerkzeuge so erfolgreich bei der Erstellung ansprechender digitaler Inhalte sind, könnte die Zukunft des Marketings eine auf Intelligenz basierende Komponente haben, wer weiß? Wir werden sehen.

Bist du überrascht?

Trotz der Tatsache, dass wir Vorhersagen darüber treffen können, wie die Welt des Marketings in den kommenden Jahren aussehen wird, sollten wir nicht vergessen, wie schnell sich Dinge und Trends ändern können. Wenn Sie also danach streben, ein talentierter Schöpfer zu sein, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Augen und Ohren offen halten und sich niemals darauf beschränken, was andere denken, dass es passieren wird oder nicht.

Wir hoffen, Sie fanden diesen Artikel wertvoll. Wir sind gespannt, was 2022 bringt und welcher der hier genannten Trends, wenn nicht alle, sich bewahrheiten wird.

Wenn Sie an ähnlichen Veröffentlichungen interessiert sind, schnappen Sie sich eine Tasse Ihres Lieblingstees oder -kaffees und besuchen Sie unseren Blogbereich! Ansonsten danke für deine Zeit und bis 2022, wenn wir endlich sehen werden, welche Trends Bestand haben und welche nicht!