Marketing do YouTube: um guia completo para iniciantes [2019]
Publicados: 2019-06-27Você já pensou que o YouTube, sendo um canal de entretenimento sólido como uma rocha, se converteria em uma plataforma de marketing lucrativa?
Bem, o marketing do YouTube é a próxima coisa que pode ajudá-lo a superar seus concorrentes no espaço online.
Você sabia que, de acordo com o Hubspot, 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que eles apoiam?
A maioria do público está mudando para os vídeos. Isso torna o YouTube um componente central da estratégia geral de marketing.
Isso lhe dá uma oportunidade promissora de começar a investir no marketing do YouTube para que você possa alcançar um público-alvo.
Assim como em outras dimensões do marketing, você também deve investir algum tempo na elaboração de um plano de marketing eficiente para o YouTube e, em seguida, começar a implementar as estratégias.
Antes de nos aprofundarmos na estratégia de marketing do YouTube, vamos primeiro saber do que se trata o marketing do YouTube.
O marketing do YouTube é um tipo de marketing digital que se conecta ao seu público-alvo e promove o seu negócio usando conteúdo de vídeo.
1. Benefícios do marketing do YouTube
(i) Chame a atenção
Como já sabemos, o YouTube é o segundo maior motor de busca depois do Google. Alcança bilhões de pessoas em todo o mundo.
É literalmente acessível em qualquer lugar em uma variedade de dispositivos. Na verdade, o YouTube está disponível em 61 idiomas e é usado em mais de 75 países.
Ao usar o YouTube em sua estratégia geral de marketing de conteúdo, você ganhará mais exposição, obterá mais espectadores e aumentará sua base de seguidores com o tempo.
(ii) Gerar alto tráfego
Por ter uma base de usuários de bilhões, o YouTube oferece oportunidades de tráfego promissoras.
Os vídeos no YouTube têm potencial para alcançar milhões de espectadores.
Portanto, se você também continuar adicionando seus vídeos no YouTube, um grande número de pessoas os verá e isso certamente aumentará o tráfego do seu site.
Ao usar o YouTube como parte de sua estratégia de marketing, você direciona mais autoridade para seu site.
Como resultado de mais autoridade, a classificação do seu mecanismo de pesquisa certamente aumentará.
(iii) Conteúdo Evergreen
Quando você usa o YouTube em sua estratégia geral de marketing, pode redirecionar seu conteúdo escrito ou de áudio sem gastar muito tempo pesquisando.
É verdade que redirecionar o conteúdo é uma das formas mais eficazes de marketing de conteúdo.
Você pode facilmente adaptar podcasts, blogs, infográficos e apresentações em um vídeo e compartilhá-los em todo o mundo. Ao fazer isso, você tornará seu conteúdo perene e ele nunca morrerá.
(iv) Vídeos do YouTube geram confiança
Se você leva a sério o marketing do YouTube, também deve levar a sério o compartilhamento dos melhores vídeos, porque o conteúdo do vídeo provavelmente envolverá a maioria do público-alvo ao despertar emoções.
Quando as pessoas observam suas inspirações falando sobre uma determinada marca, tendem a se conectar facilmente com essa marca. Isso cria um senso de credibilidade entre os usuários.
Portanto, os vídeos promocionais de algumas personalidades famosas e inspiradoras devem fornecer uma vantagem para o reconhecimento da sua marca.
Com o marketing do YouTube, você pode influenciar o público usando emoções para se conectar diretamente com eles, de modo que confiem em sua marca.
(v) Vídeos impulsionam conversões e vendas
De acordo com alguns estudos, 74% dos usuários que assistem a um vídeo tutorial sobre um produto tendem a comprar o produto posteriormente também.
Os vídeos tendem a criar uma conexão emocional entre a empresa e os clientes. Eles são capazes de despertar emoções nos clientes por meio de seu conteúdo e direção.
Em apenas um curto espaço de tempo, o conteúdo de vídeo atinge a maioria das pessoas e chama sua atenção imediatamente. Especialmente um site de comércio eletrônico não pode fornecer a seus clientes a sensação real do produto. Então, para eles, o vídeo é um aspecto crucial.
Qual a aparência do produto, o que ele faz, quais são suas características e quais benefícios ele oferece; tudo isso pode ser exibido por meio de um vídeo curto e nítido.
(vi) Vídeos levam a um maior conhecimento da marca
O primeiro passo para criar uma base de clientes adequada é, primeiro, certificar-se de que seus clientes saibam da existência de seu produto / serviço.
Você precisa criar consciência de marca para seu produto ou serviço. Aumentar o conhecimento de sua marca é extremamente importante, pois cria uma rede para o fluxo de conversões e vendas.
O marketing do YouTube é uma plataforma exemplar para criar e aprimorar o reconhecimento da sua marca, pois oferece uma experiência informativa qualificada ao espectador.
Os vídeos retratam um visual autêntico da sua marca e contam uma história completa sobre ela de uma forma poderosa e atraente.
Para aumentar o conhecimento de sua marca, você primeiro precisa identificar e direcionar seu público potencial.
Uma vez que os vídeos transmitem diretamente suas mensagens por meio de imagens, recursos visuais, sons e cores, é um apresentador absolutamente forte no que diz respeito ao reconhecimento da marca.
2. Tipos de vídeos de marketing do YouTube
(i) Vídeos de demonstração
Vídeos de demonstração são uma ótima maneira de exibir e retratar seu produto.
Eles podem incluir os novos recursos que estão prestes a ser lançados e fornecer um breve tutorial sobre como usá-los.
Mas o essencial é que boas demonstrações não precisam ser perfeitas para o produto, elas precisam ser perfeitas para o público.
(ii) Vídeos de cultura
Quando os clientes usam os produtos e serviços, eles também fazem parte da cultura da sua empresa.
Mostrar como sua organização é organizada e disciplinada por meio de vídeos fornece uma vantagem e constrói um relacionamento saudável e confiável com seus clientes.
Usar o vídeo para mostrar a personalidade da sua empresa é uma ótima maneira de envolver o seu público.
(iii) Vídeos explicativos
Hoje, a maioria de nós recorre a vídeos tutoriais sempre que não temos condições de utilizar um serviço ou produto.
Os clientes referem-se a esses vídeos porque são curtos e nítidos.
Os períodos de atenção são muito curtos atualmente e as pessoas não querem sentar e assistir a um vídeo de 10 minutos apenas para perceber que sua solução não é a certa.
Portanto, certifique-se de que seus vídeos sejam autossuficientes para explicar os seguintes pontos-chave. Por exemplo, qual é o seu produto ou serviço, o benefício do seu produto ou serviço e como seu produto ou serviço funciona
(iv) Vídeos Corporativos
Os vídeos corporativos têm como objetivo apresentar a visão da sua empresa ao seu público.
Eles podem ser concebidos de forma criativa para apresentar os prêmios e realizações da sua empresa e também seus objetivos e valores.
Esses vídeos podem ser muito úteis para converter clientes em potencial que estão considerando uma variedade de opções.
(v) Vídeos de depoimento
As pessoas tendem a acreditar melhor e mais rápido quando veem exemplos da vida real.
Vídeos de depoimentos incluem detalhes sobre os problemas que os clientes enfrentavam antes de usar seus produtos e os principais recursos do produto que ajudaram a resolver seus problemas.
(vi) Vídeos de eventos
A transmissão ao vivo de eventos é uma nova tendência que está evoluindo atualmente.
Você pode ir ao vivo nas redes sociais apresentando seus eventos. Isso se conecta com seus fãs e seguidores. As histórias do Instagram são outra ferramenta que pode ser usada para o mesmo.
Você pode fazer com que os produtores de vídeo profissionais gravem vídeos de eventos corporativos e depois os publique em suas páginas sociais.
(vii) Entrevistas com especialistas
Ao associar sua empresa a especialistas com uma reputação positiva, você ganha mais credibilidade com seu próprio público.
Entrevistas são a melhor maneira de criar conteúdo rapidamente. Geralmente, as pessoas tendem a seguir aqueles que as inspiram. Portanto, associar sua marca a líderes inspiradores nada mais é do que a cereja do bolo.
(viii) Vídeos animados
Vídeos animados são úteis se seus produtos são complexos de entender.
Eles fornecem uma compreensão bastante simples do seu produto.
Você pode optar por animações de quadro branco porque são muito acessíveis e populares atualmente.
3. Etapas para criar uma estratégia forte de marketing no YouTube
(i) Comece com uma meta
Imagine embarcar em uma jornada para lugar nenhum. Parece estranho, não é? O mesmo acontece aqui com o marketing do YouTube.
Simplesmente fazer marketing no YouTube sem ter uma meta ou objetivo adequado é simplesmente absurdo.
Antes de avançar com o marketing do YouTube, defina uma meta definida que deseja alcançar.
Planeje os detalhes e faça uma lista dos principais objetivos que deseja alcançar.
Defina a meta de marketing para aquele vídeo específico.
Pense se você deseja aumentar leads ou conversões de vendas, impulsionar o tráfego ou engajamento do site, manter os clientes em seu site por mais tempo ou desenvolver o conhecimento da marca.
Depois de ter uma ideia clara disso, inicie a próxima etapa.
Planeje como você vai atingir esse objetivo e, simultaneamente, decida que tipo de vídeo deve gravar.
Por exemplo, se seu objetivo é criar consciência de marca, você deve fazer um vídeo de depoimento do cliente.
Além disso, se você deseja aumentar as conversões e vendas, deve fazer vídeos de demonstração.
Da mesma forma, para manter os clientes em seu site por mais tempo, você pode fazer vídeos explicativos.
(ii) Escolha o seu público-alvo
O vídeo deve atender às necessidades e interesses do seu público.
Tente determinar o seu público-alvo, se é para uma determinada faixa etária ou para um determinado gênero ou profissão.
Em seguida, determine quais plataformas são as melhores onde você pode publicar seu vídeo para que alcance o público certo.
É importante fazer uma auto-análise do seu vídeo e verificar se o objetivo é fornecer uma solução para o seu público para os seus problemas e forçar a atenção deles ou eles simplesmente irão rolar para cima no seu vídeo.
(iii) narrar uma história
Em última análise, é um fato que dificilmente as pessoas resistem a qualquer boa história.
Em geral, as pessoas também gostam de ouvir e contar histórias porque, psicologicamente, as histórias nos ajudam a vivenciar emoções.
Contar histórias é uma das maneiras mais eficazes de comunicar uma mensagem.
Use este fenômeno em seu marketing no YouTube da melhor maneira possível.
Crie seu vídeo em torno de uma história com começo, meio e fim.
Tente se conectar com seus espectadores em um nível emocional.
Sempre que você estiver criando vídeos, tente se perguntar sobre o enredo que vai representar no vídeo.
Conecte-se com eles e faça-os entender como seu produto ou serviço se encaixará em suas vidas e os beneficiará.
(iv) Não faça isso só por fazer
Determine quais resultados você espera de seu vídeo de negócios.
Seja o marketing do YouTube para aumentar o conhecimento da marca, para explicar seu produto ou por algum outro motivo.
Ele precisa se adequar à sua estratégia e ter sua própria mensagem clara.
Incorporar muitas mensagens ou nenhuma mensagem pode levar você a uma situação em que o público perde o interesse ou mesmo a confiança no pior dos casos.
Entregar apenas uma mensagem torna seu vídeo mais curto e, portanto, mais conciso. Depois de ter um objetivo, o roteiro a seguir torna-se claro.
(v) Planeje seu orçamento, não gaste demais
Se seu orçamento for limitado, você deve gerenciar suas expectativas a partir de suas implementações.
Não espere muito, que você se sinta insatisfeito com seus resultados mais tarde.
Ao mesmo tempo, a produção de vídeo é mais econômica do que nunca. Você pode começar a gravar vídeo 4K de alta qualidade com a ajuda de seu smartphone.
(vi) Faça o melhor nos primeiros 10 segundos
Neste mundo em rápida evolução, as pessoas não têm tempo para realmente gastar alguns minutos entendendo a perspectiva de seu vídeo.
Seu vídeo deve ser executado tão bem que possa atrair a atração de alguém nos primeiros 10 segundos.
Esses primeiros segundos podem ser o fator decisivo para a taxa de aumento de suas vendas.
Seu vídeo deve transmitir imediatamente seu valor e responder à pergunta mais comum dos espectadores: "por que devo assisti-lo?" pergunta que estará na mente do seu público.
Pode-se tentar despertar a curiosidade do público fazendo perguntas ou usando teasers.
(vii) Não comprometa a qualidade do vídeo
Só porque seu público-alvo tem maior probabilidade de assistir a um vídeo, não significa que você pode postar vídeos de baixa qualidade.
Vídeos desfocados desestimulam o público. É importante manter o foco na qualidade em vez da quantidade.
O público desenvolverá uma percepção negativa de sua marca se você publicar um vídeo de baixa qualidade porque eles estão acostumados a assistir a vídeos de alta qualidade.
Obter compartilhamentos de vídeo expande seu alcance. Isso não pode ser alcançado se você desviar sua atenção da qualidade do vídeo.
Vídeos de alta qualidade levarão a um envolvimento prolongado e, portanto, cativarão seu público-alvo. Isso acabará por converter seus clientes ideais no longo prazo.
(viii) Medir e aprender
Para justificar seu investimento, o mais significativo é analisar os resultados associados.
Para isso, é preciso ter em mente qual era o objetivo principal do seu vídeo. Pode ser para aumentar o conhecimento da marca, engajamento ou conversões.
É difícil esperar que todos os seus objetivos sejam alcançados em um único vídeo. Portanto, é necessário analisar seus resultados adequadamente.
Existem algumas métricas com base nas quais você pode avaliar seu desempenho e ir mais longe. Alguns deles são:
Contagem de visualizações: a contagem de visualizações é o número real de vezes que os usuários visualizaram seu vídeo. Essa métrica é útil quando você deseja aumentar o conhecimento da marca.
Compartilhamento social e comentários : Para alcançar muitas pessoas, o compartilhamento social é realmente frutífero. As pessoas que assistem ao seu vídeo e reservam um tempo para compartilhá-lo, definitivamente acham que vale a pena assisti-lo. Isso é um sinal positivo de que seu vídeo foi capaz de atraí-los.
Conclusões de vídeo: a conclusão de um vídeo é o número de vezes que um vídeo é reproduzido até sua conclusão. Obviamente, você espera que seu vídeo seja totalmente assistido. A conclusão do vídeo é ainda mais importante do que a contagem de visualizações.
Outras métricas podem incluir taxa de conversão, taxa de reprodução, taxa de cliques e taxa de rejeição.
4. SEO do YouTube: práticas recomendadas
Agora que você está ansioso para usar a estratégia de marketing do YouTube em seu marketing geral, também deve cuidar do aspecto de SEO.
É um fato amplamente conhecido que o Youtube é o segundo maior mecanismo de busca depois do Google. Portanto, você também deve ter certeza de obter uma classificação mais elevada no mecanismo de pesquisa do YouTube.
Existem vários fatores com base nos quais você pode otimizar seus vídeos do YouTube com o objetivo de obter classificações mais altas no YouTube e no Google.
Para otimizar seus vídeos do YouTube para SEO, você deve simplesmente otimizar os metadados.
Metadados são as informações do seu vídeo que consistem em título, tags, descrição, categoria, legendas, miniaturas e até mesmo as legendas ocultas.
Seus vídeos do YouTube são perfeitamente indexados quando você fornece as informações corretas nos metadados.
(i) Título do vídeo do YouTube
É muito importante otimizar o título do seu vídeo do YouTube porque é a primeira coisa que envolve o público.
Certifique-se de ter um título atraente e claro e inclua a palavra-chave primária nele.
(ii) Descrição
Apenas cerca de 100 caracteres da descrição são mostrados, seguidos por um botão clicável “Mostrar mais”.
Portanto, certifique-se de ter a palavra-chave primária junto com a frase de chamariz nas primeiras 2-3 linhas.
Inclua a transcrição do vídeo na descrição, pois você pode adicionar a maioria das palavras-chave aqui e, posteriormente, melhorar o SEO.
(iii) Tags
Coloque todas as palavras-chave primárias e secundárias em suas tags. Isso não apenas melhorará seu SEO, mas também ajudará seu público a encontrá-lo.
(iv) Categoria
Escolha a categoria que melhor se adapta ao seu nicho de forma a melhorar a sua busca pelos usuários.
(v) Miniatura
As miniaturas são as imagens de e-mail que os espectadores veem quando estão navegando pelos vídeos. Crie miniaturas altamente personalizadas para reunir mais público-alvo.
5. Hospede concursos do YouTube
Os concursos se tornaram uma técnica integral para chamar a atenção do público e aumentar o envolvimento.
Assim como os concursos do Facebook e Instagram, o YouTube também possui um recurso de realização de concursos.
Na verdade, os concursos do YouTube não são tão comuns quanto os do Facebook e Instagram.
Isso faz com que os profissionais de marketing reflitam sobre o concurso do YouTube antes de implementá-lo.
Como disse, o concurso do YouTube é uma ótima estratégia para aumentar o número de assinantes, aumentar o engajamento e melhorar a taxa de compartilhamento nas redes sociais.
Os tipos de concursos do YouTube são:
(i) Concursos de comentários
Os espectadores deixam um comentário sobre sua entrada. Este tipo de concurso visa aumentar o engajamento.
(ii) Concursos de assinantes
Este concurso foi criado especialmente para os não assinantes, onde eles podem participar assinando seu canal.
(iii) Concursos de vídeo de resposta
Aqui, os espectadores são incentivados a criar e enviar seus vídeos em resposta ao seu vídeo.
(iv) Concursos de votação
Aqui, os usuários são convidados a votar em sua opção favorita.
6. O que procurar em uma agência de marketing do YouTube
Como o marketing do YouTube se tornou um componente obrigatório do plano de marketing, não há como evitá-lo.
Se você acha que no estágio inicial não pode controlar o marketing do YouTube sozinho, procure uma agência de marketing do YouTube para cuidar de suas necessidades de marketing do YouTube.
Assim, escolher a agência certa para o seu negócio é importante porque é ela que obterá os resultados desejados.
Portanto, ao escolher uma agência de marketing do YouTube, dê uma olhada nos recursos a seguir antes de tomar a decisão final.
(i) Pró-atividade e flexibilidade
Encontre uma agência de marketing do YouTube que se ajuste rapidamente às suas necessidades e requisitos.
É verdade que as estratégias continuam mudando ao longo do tempo, assim como suas prioridades relacionadas ao marketing do YouTube.
Portanto, certifique-se de que sua agência de serviços de marketing do YouTube seja flexível por natureza.
(ii) Conhecimento Completo do Conteúdo de Vídeo
Você não pode terceirizar sua estratégia de marketing do Youtube para uma agência novata.
Você deve procurar os serviços de marketing do Youtube que tenham conhecimento completo do que está acontecendo no domínio do marketing do YouTube.
(iii) Testemunhos
Os depoimentos são uma ótima fonte de informações reais sobre o funcionamento de uma agência de serviços de marketing do Youtube.
Procure provas e leia as avaliações antes de escolher uma agência para você.
(iv) Transparência
Procure uma agência que seja transparente por natureza e que não esconda nada de você.
Eles devem ser capazes de explicar a você as estratégias que estão usando e que resultados esperam.
(v) Recursos adequados
Dê uma olhada e veja se a agência possui todos os recursos necessários ou não.
Você não quer colaborar com uma agência que não tem recursos suficientes para capitalizar.
Conclusão
Enquanto estiver no espaço online, você deve se certificar de que está atualizado com as últimas tendências e atualizações.
Uma dessas tendências que tem sido vista no cenário do marketing digital é a dos vídeos que deram origem ao marketing do YouTube.
Felizmente, agora você deve estar inclinado a ter um plano de marketing do YouTube, com certeza.
Decida seu objetivo de criar um vídeo e, em seguida, escolha um tipo entre as opções disponíveis. Concentre-se nos pontos-chave para criar uma estratégia de marketing perfeita no YouTube e implemente as táticas de SEO para melhorar sua classificação.
Se você ainda não criou uma estratégia no YouTube para sua empresa, o que está esperando?
Vamos começar a gravar seu primeiro vídeo!
Luzes, câmera, ação!