Escreva o título de blog perfeito e pare de confundir o Google
Publicados: 2023-03-03
Você já escreveu o título de um artigo de blog e sentiu que algo estava faltando? Como se precisasse ser aprimorado um pouco, mas também precisava seguir as práticas recomendadas de SEO? Isso acontece comigo o tempo todo. Costumo usar um título de trabalho e, quando o artigo termina, minha criatividade se esgota e o título não recebe o amor que merece.
Se eu me sinto assim sobre minhas manchetes, tenho certeza de que nossos leitores não estão dando atenção a eles. Se eu quiser escrever o título de blog perfeito - um que torne mais fácil para o meu público e para o Google entender como meu conteúdo responde à sua consulta de pesquisa - preciso intensificar meu jogo.
Todos nós enfrentamos um dilúvio de informações diariamente. O que nos faz parar de rolar a página e clicar em um artigo, desperdiçando nosso precioso tempo e atenção? Um estudo da Conductor descobriu que existem 5 tipos principais de manchetes de artigos:
- Normal (maneiras de tornar o consumo de chá mais agradável)
- Pergunta (Quais são as maneiras de tornar o consumo de chá mais agradável?)
- Como fazer (como tornar o chá mais delicioso)
- Número (30 maneiras de tornar o consumo de chá mais agradável)
- Endereçamento ao leitor (maneiras necessárias para tornar o consumo de chá mais agradável)
(Fonte: 5 insights de dados sobre o clique dos leitores das manchetes)
As postagens de números atraíram mais os leitores, seguidas pelas postagens de endereçamento de leitores. Também é interessante notar que 51% dos entrevistados preferiram títulos com superlativos de 0 a 1 (como “melhor”, “sempre” e “perfeito”). Os resultados do estudo deixaram claro que os leitores querem que vamos direto ao ponto e querem saber o que esperar depois de clicar. Os leitores tendem a clicar em títulos que deixam pouca ambiguidade sobre o conteúdo que estão prestes a ler.
Recentemente, escrevi um artigo intitulado Onde encontrar treinamento gratuito de marketing digital online. Quando escrevi o título, usei estritamente palavras-chave em uma frase que pensei que nosso público-alvo estaria procurando. Não houve nenhuma outra análise para criar esse título.
Enquanto tento melhorar minhas próprias habilidades de marketing de conteúdo, no entanto, quero melhorar a criação de títulos cativantes que aumentam as conversões. Existem várias ferramentas de análise de títulos na web e eu as uso esporadicamente para meus próprios artigos e o conteúdo de nossos clientes. Mas nunca tive tempo para comparar ferramentas e seus resultados.
Depois de ler esta citação do pai da publicidade, David Ogilvy, eu sabia que precisava fazer melhor.
“Em média, cinco vezes mais pessoas leem a manchete do que o texto do corpo. Depois de escrever o título, você gastou oitenta centavos de seu dólar.”
Se títulos melhores significam mais leitores, mais assinantes e mais clientes, preciso melhorar meus títulos constantemente. Armado com novas informações sobre as melhores manchetes para atrair leitores, registrei minha análise de manchetes para ajudar nossos leitores e nossa equipe de conteúdo SMA.
Aqui estão as 6 ferramentas de título para escrever o título de blog perfeito
CoSchedule
Comecei com o Headline Analyzer do CoSchedule porque a ferramenta fornece uma análise do equilíbrio de palavras, tipo de título, uma prévia de como ficaria na SERP, como ficaria em uma visualização de linha de assunto de e-mail e como os leitores irão digitalizar para palavras-chave.
Aqui estão os resultados do meu título original, “Onde encontrar treinamento de marketing digital on-line gratuito”. A Coschedule classificou-o como “Genérico”. Caramba!
Mudar o título para Treinamento de marketing digital on-line gratuito que todo profissional de marketing precisa melhorou minha pontuação, mas ainda era genérico e carecia de emoção.
Agora virou um jogo e eu estava determinado a vencer! Eu mudei novamente para Treinamento de marketing digital gratuito que irá sobrecarregar suas habilidades. Embora ainda genérico, tem mais emoção, então é uma melhoria.
Analisador de títulos emocionais do Advanced Marketing Institute
Hora de passar para outra ferramenta. O Advanced Marketing Institute tem um Emotional Headline Analyzer, então decidi tentar. De acordo com essa análise, o valor emocional do título foi maior do que o da maioria dos redatores profissionais. Eu vou levar.
Impact Plus
Continuei minha busca por ferramentas geradoras de títulos e me deparei com o Gerador de título de blog do Impact Plus. Ele não analisa um determinado título. Em vez disso, oferece ideias para criar títulos atraentes depois de inserir a palavra-chave.
Aproveitando a ideia de “Como se recuperar de…”, voltei para a ferramenta Coschedule e mudei o título para Como superar a falta de habilidades de marketing digital. Bingo! Minha pontuação aumentou para 76 e o título agora era um How To em vez de um título genérico.
Compartilhamento
A próxima ferramenta que experimentei foi o Sharethrough. A ferramenta fornece uma pontuação de qualidade de manchete com base na Teoria do Modelo de Comportamento e na pesquisa de publicidade e neurociência da Sharethrough. Veja como meu novo título se saiu.
Usando as sugestões oferecidas, refinei ainda mais meu título e o mudei para Supercharge Your Digital Marketing Career: How to Learn These 5 Crucial Skills for Free e minha pontuação finalmente alcançou o status “Above Average”.
Levei o título novo e aprimorado de volta ao Coschedule para ver como ele seria classificado em sua ferramenta. Minha pontuação diminuiu na ferramenta Coschedule! É interessante como as duas ferramentas usam critérios diferentes para classificar as manchetes.
Gerador de ideias de conteúdo da Portent
Eu estava me concentrando no melhor título, mas queria verificar uma das minhas ferramentas favoritas para me divertir. Eu gosto de usar o Gerador de ideias de conteúdo da Portent para inspiração de título de blog. Esta ferramenta lhe dará algumas ideias que irão ajudá-lo a superar o bloqueio do escritor e injetar alguma personalidade em seu título.
O novo título melhorado
Depois de fazer todas essas avaliações, estou satisfeito com o novo título da postagem do blog Como superar a falta de habilidades de marketing digital. Para promoção social, é mais atraente do que o original, Onde encontrar treinamento de marketing digital online gratuito. Como é mais atraente e emocional, mas ainda contém as palavras-chave Habilidades de Marketing Digital e promete responder às perguntas dos usuários sobre onde obter essas habilidades, pode resultar em mais engajamento em nossos canais sociais.
Este foi um bom exercício usando várias ferramentas de análise de título para ajustar um tópico e um título. Usarei esse processo ao criar conteúdo para nossos clientes e futuros artigos de blog da SMA. Demora um pouco, mas voltando ao que David Ogilvy disse; vale a pena o investimento se resultar em maior exposição do nosso conteúdo.
5 dicas para escrever títulos de blog que o Google e seu público entendem
O que podemos aprender com essas ferramentas? Títulos de postagens de blog com palavras ativas, emocionais e poderosas são mais atraentes. No entanto, devemos equilibrar isso com as melhores práticas de SEO na página e incluir a palavra-chave alvo no título.
Para ajudar o Google e seu público a entender do que se trata seu artigo, siga estas dicas de títulos de blog:
- Use verbos ativos e palavras-chave de destino no título: verbos ativos como "Criar", "Gerar" ou "Escrever" indicam aos leitores em potencial que o conteúdo é acionável, enquanto a inclusão de palavras-chave específicas ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo e torná-lo mais visível nos resultados do mecanismo de pesquisa.
- Mantenha-o curto e agradável: títulos longos tendem a ser cortados nos resultados do mecanismo de pesquisa, o que pode reduzir significativamente suas chances de obter cliques. Portanto, procure títulos com no máximo 70 caracteres para que não fiquem truncados.
- Use números ou colchetes quando apropriado: Números e colchetes chamam a atenção do leitor e indicam que o título contém uma lista ou dicas. Quando usados adequadamente, eles também podem facilitar para os leitores identificar rapidamente que tipo de conteúdo o artigo contém.
- Certifique-se de que ele reflita com precisão o conteúdo: é vital que o título do seu blog reflita com precisão o conteúdo contido na postagem. Isso o ajudará a atrair visitantes interessados no que você escreveu. Isso é especialmente importante se você usar palavras-chave de SEO em seu título, pois garantirá que os leitores não cliquem em conteúdo irrelevante para sua consulta.
- Incorpore perguntas ou declarações que provoquem curiosidade: perguntas e declarações que provoquem curiosidade podem capturar a atenção do leitor e incentivá-lo a clicar em sua postagem nos resultados do mecanismo de pesquisa. Se uma pergunta ou declaração reflete com precisão o conteúdo contido em sua postagem no blog, considere adicioná-la ao título.
Seguir essas dicas pode ajudá-lo a escrever os títulos de blog otimizados para SEO perfeitos que atraem mais cliques dos leitores e têm uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Continue experimentando diferentes formatos e frases até encontrar aquele que funciona melhor para o público e os objetivos do seu site!
Títulos de blog otimizados sempre
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Nota do editor: este artigo foi publicado originalmente em maio de 2017 e foi atualizado com novos conteúdos.