Comunicação Visual — Por que você precisa dela para sua marca?

Hoje em dia, tudo se resume à comunicação visual para que as marcas alcancem novos patamares. Isso fica evidente com o fato de que as pessoas procuram histórias visuais em plataformas como Snapchat e Instagram. Os internautas se envolvem melhor com imagens e vídeos. A Forbes informa que os usuários da Internet gastam bilhões de horas no YouTube diariamente, com impressionantes 91% dos compradores preferindo conteúdo visual ao conteúdo mais tradicional baseado em texto.

A Cisco previu que 80% do tráfego da Internet consumirá totalmente o conteúdo de vídeo até 2020. Com base nessa porcentagem impressionante, não é difícil ver por que o conteúdo visual acabará superando sua contraparte de texto. Mas a verdadeira questão aqui é por que isso é tão importante? Como isso pode ajudar as marcas a longo prazo?

Sem mais delongas, vamos dar uma olhada no que é a comunicação visual e como ela é importante, mais especificamente para marcas que desejam obter os melhores resultados em um curto espaço de tempo.

Entendendo a Comunicação Visual

A comunicação visual é exatamente o que você pensa que é – trata-se de transmitir mensagens por meio de imagens. Ele explora a ideia de que mensagens visuais com texto têm maior poder de educar, informar e persuadir uma pessoa ou as massas a causar um impacto duradouro.

Então, da próxima vez que você incorporar uma imagem em seu tweet, você aumentará suas chances de mudar de ideia e ser compartilhado. Mas é claro que você já tinha uma ideia sobre isso. O que realmente fica interessante é observar o impacto de longo alcance da comunicação visual.

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Importância da Comunicação Visual para sua Marca

Se você não percebeu, as pessoas não têm tanto tempo quanto antes. Eles simplesmente não têm tempo para examinar seu blog mais recente e avaliar cada detalhe. É por isso que as pessoas realmente acham que a métrica AVEs não tem sentido. Porque não indica claramente quantas pessoas estão sendo expostas e absorvendo o conteúdo.

A palavra-chave aqui é absorvente. É por isso que a comunicação visual está mudando as coisas ao assumir o controle.

A importância da comunicação visual não pode ser negada; pode ajudar sua marca de mais maneiras do que você pode imaginar, como:

Economiza tempo

Se não for óbvio o suficiente, a comunicação visual economiza tempo. Hoje em dia, as pessoas procuram constantemente por conteúdo que seja facilmente digerível.

Sinais visuais são facilmente processados ​​do que ler uma frase de um parágrafo cheio de texto. As imagens passam uma tonelada de informações em um curto espaço de tempo. Por que? Porque o cérebro humano pode processar imagens 60.000 vezes mais rápido que o texto.

Ao utilizar a comunicação visual, as marcas transmitem a sua mensagem de forma simples e eficaz, poupando tempo aos seus clientes para que possam tomar uma decisão informada num instante.

Deixa uma impressão duradoura

Semelhante a como a comunicação não verbal deixa um grande impacto quando você conhece alguém pela primeira vez. O mesmo se aplica à comunicação visual também.

Leve em consideração como vídeos, fotos e gráficos facilitam a análise e avaliação de clientes em potencial.

Você deve comprar um determinado produto? Você investe em tudo? Você volta ao site? Estas são algumas perguntas para as quais você pode obter respostas facilmente por meio de conteúdo visual.

Ao fornecer conteúdo visual ao seu público-alvo, você pode informar, envolver e entretê-lo. Você pode realmente deixar uma boa impressão usando as texturas, tipografia, visualização de dados, cores e muito mais.

Permite o uso de branding como uma ferramenta

Branding é um processo disciplinado. Ele é usado para aumentar a fidelidade e a conscientização do cliente. Se você pensar em suas marcas favoritas, entenderá como isso funciona.

Em qualquer negócio, o branding requer disposição da alta administração para investir no futuro. Isso ocorre porque o branding trata de aproveitar todas e cada uma dessas oportunidades de se comunicar com as pessoas sobre por que elas devem escolher uma marca em detrimento das demais.

Ao aproveitar o branding, as empresas mostram seu entusiasmo aos líderes de mercado. Eles equipam seus funcionários com as melhores ferramentas para alcançar seus clientes, o que, por sua vez, permite que eles superem a concorrência.

O investimento constante em design será recompensado com o aumento da competitividade. Esse tipo de estratégia de marca define claramente uma proposta de valor, diferenciação e posicionamento exclusivos.

De acordo com Milton Glaser, um dos designers visuais mais influentes, os logotipos servem como uma porta de entrada para a marca. O design visual de alto nível envolve inteligência, imaginação e emoção de uma maneira diferente de qualquer outra, ao mesmo tempo em que consolida a fidelidade e a lembrança do cliente.

Constrói a identidade da marca

As marcas que utilizam recursos visuais não têm dificuldade em construir uma identidade visual consistente.

Não há dúvida de que as palavras são poderosas, mas o visual serve como um elemento importante para permanecer relevante na mente do seu cliente.

Por exemplo, a BMW tem um logotipo icônico que apresenta azul, preto e branco em um círculo com três alfabetos. O McDonald's tem seus arcos dourados e a Starbucks tem sua sirene verde exclusiva que pode ser encontrada em xícaras em todos os lugares.

Os recursos visuais são vitais para serem associados às marcas. Constrói uma identidade duradoura e eficaz.

Influencia a Emoção

Pense em como os vídeos com uma árvore de Natal e uma reunião de família em um aeroporto fazem as pessoas sentirem algo.

As marcas podem usar recursos visuais para provocar emoções, por isso não deve ser uma surpresa que os consumidores deixem que suas emoções influenciem suas decisões, sem excluir as relativas às compras.

Com recursos visuais, as marcas podem envolver seus clientes e convencê-los a se interessar por seus produtos e serviços.

Os recursos visuais fornecem uma história, o que é necessário para extrair emoções.

Abre novas portas

Vendo como a concorrência oferece mais opções do que nunca, as empresas buscam constantemente maneiras de se conectar emocionalmente com seus clientes e, ao fazer isso, criam relacionamentos duradouros, talvez até para toda a vida.

Marcas poderosas se destacam do resto da multidão fazendo com que seus clientes “se apaixonem por elas”. Eles os fazem acreditar que são os melhores do mercado, o que é possível ao conceber e executar designs de comunicação visual altamente eficazes.

A forma como as marcas são percebidas tem um impacto direto no seu sucesso ou fracasso, independentemente de se tratar de uma não start-up, sem fins lucrativos, produto ou até mesmo um serviço. Um bom design é igual a um bom negócio.

É seguro dizer que as empresas agora são tão fortes quanto suas marcas, e nada chega perto de capacitar os líderes empresariais com maior influência do que uma boa comunicação visual.

Se as funções primárias das marcas fossem destacadas, seriam as seguintes:

Uma boa comunicação visual incorpora os designs mais úteis e bonitos para orientar os clientes na navegação em um mercado altamente competitivo e, ao mesmo tempo, tranqüilizá-los, permitindo que eles se conectem positivamente com a marca. Por esse motivo, os líderes empresariais farão de tudo para investir em um bom design visual.

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Melhorando a comunicação visual da sua marca

Você precisa usar uma mistura de imagens visuais para que sua marca alcance seus objetivos. A comunicação visual possibilita que os usuários da Internet se envolvam com sua marca por meio de todos os canais de marketing, como mídias sociais, conteúdo do site, e-mail e assim por diante.

Com a ajuda de rich media, como publicidade em vídeo e banners, você pode fortalecer a história da sua marca, tornando-a mais interessante.

Você já sabe da importância da comunicação visual para sua marca, mas agora vamos ver como você pode melhorá-la:

Use infográficos

Para comunicar uma ideia ou compartilhar uma mensagem, use infográficos em suas campanhas de marketing online. Suas campanhas se beneficiarão muito com eles.

Compartilhar infográficos bem estruturados e bem desenhados atrai automaticamente links naturais para o seu site, aumentando assim a visibilidade da sua marca online. Quando combinados com o compartilhamento de mídia social, os infográficos também aumentam o reconhecimento da marca e o tráfego para seu site.

Usar apresentações visuais

Apresentações envolventes permitem que você se comunique e ensine seu público, independentemente do dispositivo que eles usam, seja um laptop, telefone ou tablet.

Se suas apresentações tiverem muitas informações, você precisará ser consistente no uso de bordas, cores e fontes. Eles devem ser cuidadosamente considerados e testados para garantir que você crie o impacto desejado.

Torne os dados simples divertidos de entender

Não se pode colocar ênfase suficiente no fato de que você precisa tornar os dados insípidos divertidos de entender. Assim, será fácil de digerir, por mais técnico que seja.

As pessoas serão mais receptivas a porcentagens, números e fatos enfadonhos se você apresentar as informações de maneira lúdica e divertida. Por isso, não hesite em usar animações e gráficos vetoriais eficazes, pois podem fazer toda a diferença no mundo.

Use demonstrações para vender novos produtos

Você sempre pode usar imagens de alta qualidade com anotações e animações em demonstrações para seus novos produtos.

Todo mundo já conhece o objetivo das demonstrações de produtos; eles estão lá para vender seu produto, mas isso não significa que suas mensagens precisam ser direcionadas diretamente aos seus clientes.

Demonstrações bem-sucedidas são aquelas que não focam na venda do produto. Eles contam com uma comunicação de marketing eficaz para atrair o espectador, provocando fortes emoções. Se usado corretamente, esse truque dará ao seu produto a atenção que ele merece sem falta e será lembrado pelos clientes nos próximos anos.

Certifique-se de que suas mensagens sejam fáceis de entender

A comunicação eficaz é uma mistura de diferentes tipos de pessoas e formas de comunicação.

Como você pode determinar qual forma de imagem visual será melhor para sua marca? Depende do seu público-alvo. Tenha cuidado com o meio de comunicação que você usa, pois pode fazer mais mal do que bem.

Se você não sabe como construir a mensagem de marketing adequada, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

Durante eventos ao vivo, use Rich Media

Durante demonstrações de produtos ou ao falar com novos clientes em público, você deve ter a melhor plataforma para trabalhar. Seu único objetivo seria que as pessoas adotassem e divulgassem sua mensagem.

Crie apresentações vívidas para que você possa atrair novos clientes e converter seus stakeholders.

Uma combinação de forte mídia gráfica, apresentações, imagens e vídeo, você será capaz de divulgar o que sua marca representa. Depois de ter um design incrível, ele pode ser distribuído por toda a Internet usando plataformas como Live Journal, Weebly e Reddit.

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Palavras Finais

O mundo da comunicação visual é bastante elaborado, dando a você espaço suficiente para brincar e melhorar sua marca. Se você quer se manter relevante e competitivo, principalmente nos dias de hoje, não resta outra opção senão adotar a comunicação visual para alavancar o seu negócio. Aplique o máximo de técnicas e estratégias de comunicação visual para o seu negócio e você terá os resultados que esperava alcançar, e muito mais, em um curto espaço de tempo.

 Este artigo foi escrito por Emma Megan, uma blogueira de marketing e negócios. Ela adora se envolver com leitores que buscam informações relacionadas a marketing B2B e B2C na Internet. Ela é uma blogueira de destaque em vários blogs e revistas de alta autoridade, nas quais ela compartilhou sua pesquisa e experiência com a vasta comunidade online. Atualmente, ela está associada a uma empresa de SEO baseada em Orlando, 'PNC Digital'.