Communication visuelle - Pourquoi en avez-vous besoin pour votre marque ?

De nos jours, tout est question de communication visuelle pour que les marques atteignent de nouveaux sommets. Cela est évident avec le fait que les gens recherchent des histoires visuelles sur des plateformes comme Snapchat et Instagram. Les internautes interagissent mieux avec les images et les vidéos. Forbes rapporte que les internautes passent quotidiennement des milliards d'heures sur YouTube, 91 % des acheteurs préférant le contenu visuel au contenu textuel plus traditionnel.

Cisco a prédit que 80 % du trafic Internet consommera entièrement du contenu vidéo d'ici 2020. Sur la base de ce pourcentage stupéfiant, il n'est pas difficile de voir pourquoi le contenu visuel finira par surpasser son homologue textuel. Mais la vraie question ici est pourquoi c'est si important du tout ? Comment cela peut-il aider les marques à long terme ?

Sans plus tarder, examinons ce qu'est la communication visuelle et en quoi elle est importante, plus spécifiquement pour les marques qui souhaitent obtenir les meilleurs résultats en peu de temps.

Comprendre la communication visuelle

La communication visuelle est exactement ce que vous pensez qu'elle est - il s'agit de transmettre des messages à travers des images. Il explore l'idée que les messages visuels avec texte ont un plus grand pouvoir pour éduquer, informer et persuader une personne ou les masses d'avoir un impact durable.

Ainsi, la prochaine fois que vous intégrerez une image dans votre tweet, vous augmenterez ses chances de changer d'avis et d'être partagée. Mais bien sûr, vous aviez déjà une idée à ce sujet. Là où cela devient vraiment intéressant, c'est d'examiner l'impact considérable de la communication visuelle.

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Importance de la communication visuelle pour votre marque

Si vous ne l'avez pas remarqué, les gens n'ont plus autant de temps qu'avant. Ils n'ont tout simplement pas le temps de parcourir votre dernier blog et d'évaluer chaque détail. C'est pourquoi les gens pensent en fait que la métrique AVE n'a pas de sens. Parce qu'il n'indique pas clairement combien de personnes sont exposées et absorbent le contenu.

Le mot-clé ici est absorbant. C'est pourquoi la communication visuelle change les choses en prenant le dessus.

L'importance de la communication visuelle ne peut être niée; cela peut aider votre marque de bien plus de façons que vous ne pouvez l'imaginer, telles que :

Cela fait gagner du temps

Si ce n'est pas assez évident, la communication visuelle fait gagner du temps. De nos jours, les gens recherchent constamment un contenu facilement digestible.

Les signaux visuels sont plus facilement traités que la lecture d'une phrase d'un paragraphe plein de texte. Les images transmettent une tonne d'informations en peu de temps. Pourquoi? Parce que le cerveau humain peut traiter des images 60 000 fois plus vite que du texte.

En utilisant la communication visuelle, les marques transmettent leur message sans effort et efficacement, faisant gagner du temps à leurs clients afin qu'ils puissent prendre une décision éclairée en un rien de temps.

Il laisse une impression durable

Semblable à la façon dont la communication non verbale laisse un grand impact lorsque vous rencontrez quelqu'un pour la toute première fois. Il en va de même pour la communication visuelle.

Tenez compte de la façon dont les vidéos, les photos et les graphiques facilitent l'analyse et l'évaluation des clients potentiels.

Faut-il acheter un produit en particulier ? Investissez-vous du tout ? Revenez-vous sur le site ? Ce sont des questions auxquelles vous pouvez facilement obtenir des réponses via un contenu visuel.

En donnant à votre public cible un contenu visuel, vous êtes en mesure de l'informer, de l'engager et de le divertir. Vous pouvez réellement laisser une bonne impression en utilisant les bonnes textures, la typographie, la visualisation des données, les couleurs et plus encore.

Permet l'utilisation de l'image de marque comme outil

L'image de marque est un processus discipliné. Il est utilisé pour accroître la fidélité et la notoriété de la clientèle. Si vous pensez à vos marques préférées, vous comprendrez réellement comment cela fonctionne.

Dans toute entreprise, l'image de marque nécessite une volonté de la haute direction d'investir dans l'avenir. En effet, l'image de marque consiste à saisir chacune de ces opportunités pour communiquer avec les gens sur les raisons pour lesquelles ils devraient choisir une marque plutôt qu'une autre.

En profitant de l'image de marque, les entreprises montrent leur enthousiasme aux leaders du marché. Ils dotent leurs employés des meilleurs outils pour atteindre leurs clients, ce qui leur permet de devancer leurs concurrents.

Investir régulièrement dans le design sera récompensé par une augmentation de la compétitivité. Ce type de stratégie de marque définit clairement une proposition de valeur, une différenciation et un positionnement uniques.

Selon Milton Glaser, l'un des designers visuels les plus influents, les logos servent de passerelle vers la marque. Une conception visuelle de premier ordre engage l'intelligence, l'imagination et l'émotion d'une manière à nulle autre pareille tout en cimentant la fidélité et le rappel des clients.

Construit l'identité de la marque

Les marques qui utilisent des visuels n'ont pas de mal à construire une identité visuelle cohérente.

Il ne fait aucun doute que les mots sont puissants, mais les visuels sont un élément important pour rester pertinent dans l'esprit de votre client.

Par exemple, BMW a un logo emblématique qui comporte du bleu, du noir et du blanc dans un cercle avec trois alphabets. McDonald's a ses arches dorées et Starbucks a sa sirène verte unique que l'on retrouve partout sur les tasses.

Les visuels sont essentiels pour être associés aux marques. Il construit une identité, durable et efficace.

Influence l'émotion

Pensez à la façon dont les vidéos avec un arbre de Noël et une réunion de famille dans un aéroport font ressentir quelque chose aux gens.

Les marques peuvent utiliser des visuels pour susciter des émotions, il ne faut donc pas s'étonner que les consommateurs laissent leurs émotions influencer leurs décisions, sans exclure celles relatives aux achats.

Avec des visuels, les marques peuvent engager leurs clients et les convaincre de s'intéresser à leurs produits et services.

Les visuels fournissent une histoire, ce qui est nécessaire pour faire ressortir les émotions.

Ouvre de nouvelles portes

Voyant à quel point la concurrence offre plus de choix que jamais auparavant, les entreprises recherchent constamment des moyens de se connecter émotionnellement avec leurs clients et, ce faisant, créent des relations durables, peut-être même pour la vie.

Les marques puissantes se démarquent du reste de la foule en faisant en sorte que leurs clients « tombent amoureux d'elles ». Ils leur font croire qu'ils sont les meilleurs, ce qui est rendu possible en concevant et en exécutant des conceptions de communication visuelle très efficaces.

La façon dont les marques sont perçues a un impact direct sur leur succès ou leur échec, qu'il s'agisse d'un produit ou même d'un service. Un bon design est synonyme de bonnes affaires.

Il est prudent de dire que les entreprises sont désormais aussi fortes que leurs marques, et rien ne se rapproche de l'autonomisation des chefs d'entreprise avec un plus grand effet de levier qu'une bonne communication visuelle.

Si les fonctions premières des marques devaient être mises en avant, elles seraient les suivantes :

Une bonne communication visuelle intègre les conceptions les plus utiles et les plus belles pour guider les clients dans la navigation sur un marché hautement concurrentiel tout en les rassurant en même temps, leur permettant de se connecter positivement avec la marque. Pour cette raison, les chefs d'entreprise feront tout leur possible pour investir dans une bonne conception visuelle.

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Améliorer la communication visuelle de votre marque

Vous devez utiliser un mélange d'images visuelles pour que votre marque atteigne vos objectifs. La communication visuelle permet aux internautes d'interagir avec votre marque via tous les canaux marketing, tels que les réseaux sociaux, le contenu du site Web, les e-mails, etc.

Avec l'aide de médias enrichis, tels que la publicité vidéo et les bannières publicitaires, vous pouvez renforcer l'histoire de votre marque en la rendant plus intéressante.

Vous connaissez déjà l'importance de la communication visuelle pour votre marque, mais voyons maintenant comment vous pouvez l'améliorer :

Utiliser des infographies

Pour communiquer une idée ou partager un message, utilisez des infographies dans vos campagnes de marketing en ligne. Vos campagnes en bénéficieront grandement.

Le partage d'infographies bien structurées et bien conçues attire automatiquement des liens naturels pour votre site Web, augmentant ainsi la visibilité de votre marque en ligne. Lorsqu'elles sont combinées avec le partage sur les réseaux sociaux, les infographies augmentent également la notoriété de la marque et le trafic vers votre site Web.

Utiliser des présentations visuelles

Des présentations engageantes vous permettent de communiquer et d'enseigner à votre public, quel que soit l'appareil qu'il utilise, qu'il s'agisse d'un ordinateur portable, d'un téléphone ou d'une tablette.

Si vos présentations contiennent beaucoup d'informations, vous devez être cohérent dans votre utilisation des bordures, des couleurs et des polices. Ceux-ci doivent être soigneusement examinés et testés pour s'assurer que vous créez l'impact souhaité.

Rendre les données fades amusantes à comprendre

On ne peut pas suffisamment insister sur le fait que vous devez rendre les données fades amusantes à comprendre. De cette façon, il sera facile à digérer, peu importe la technicité de tout.

Les gens seront plus réceptifs aux pourcentages, chiffres et faits ennuyeux si vous présentez les informations de manière ludique et amusante. Pour cette raison, n'hésitez pas à utiliser des animations et des graphiques vectoriels efficaces, car cela peut faire toute la différence dans le monde.

Utilisez des démos pour vendre de nouveaux produits

Vous pouvez toujours utiliser des images de haute qualité avec des annotations et des animations sur les démos de vos nouveaux produits.

Tout le monde connaît déjà le but des démos de produits ; ils sont là pour vendre votre produit, mais cela ne signifie pas que vos messages doivent s'adresser directement à vos clients.

Les démos réussies sont celles qui ne se concentrent pas sur la vente du produit. Ils s'appuient sur une communication marketing efficace pour capter le spectateur en provoquant des émotions fortes. Si elle est utilisée correctement, cette astuce donnera à votre produit l'attention qu'il mérite sans faute et les clients s'en souviendront pendant des années.

Assurez-vous que vos messages sont faciles à comprendre

Une communication efficace est un mélange de différents types de personnes et de formes de communication.

Comment pouvez-vous déterminer quelle forme d'imagerie visuelle conviendra le mieux à votre marque ? Cela dépend de votre public cible. Faites attention au moyen de communication que vous utilisez, car cela pourrait faire plus de mal que de bien.

Si vous ne savez pas comment construire le bon message marketing, posez-vous les questions suivantes :

Pendant les événements en direct, utilisez Rich Media

Lors de démonstrations de produits ou lorsque vous vous adressez à de nouveaux clients en public, vous devriez disposer de la meilleure plate-forme avec laquelle travailler. Votre seul objectif serait que les gens adoptent et diffusent votre message.

Créez des présentations vivantes pour attirer de nouveaux clients et convertir vos parties prenantes.

Une combinaison de supports graphiques, de présentations, d'images et de vidéos solides vous permettra de faire passer le mot sur ce que représente votre marque. Une fois que vous avez un design incroyable, il peut être syndiqué partout sur Internet en utilisant des plateformes comme Live Journal, Weebly et Reddit.

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Derniers mots

Le monde de la communication visuelle est assez élaboré, vous laissant suffisamment de place pour jouer avec pour améliorer votre marque. Si vous voulez rester pertinent et compétitif, surtout de nos jours, il n'y a pas d'autre choix que d'adopter la communication visuelle pour dynamiser votre entreprise. Appliquez autant de techniques et de stratégies de communication visuelle pour votre entreprise et vous obtiendrez les résultats que vous espériez atteindre, et bien plus encore, en peu de temps.

 Cet article est écrit par Emma Megan, une blogueuse marketing et commerciale. Elle aime dialoguer avec les lecteurs qui recherchent des informations liées au marketing B2B et B2C sur Internet. Elle est une blogueuse vedette sur divers blogs et magazines de haute autorité dans lesquels elle a partagé ses recherches et son expérience avec la vaste communauté en ligne. Actuellement, elle est associée à une société de référencement basée à Orlando, 'PNC Digital'.