Komunikacja wizualna — dlaczego jej potrzebujesz dla swojej marki?

W dzisiejszych czasach chodzi o komunikację wizualną, aby marki osiągnęły nowe wyżyny. Widać to wyraźnie po tym, że ludzie szukają wizualnych historii na platformach takich jak Snapchat i Instagram. Internauci lepiej angażują się w obrazy i filmy. Forbes donosi, że internauci spędzają codziennie miliardy godzin w YouTube, a aż 91% kupujących woli treści wizualne od bardziej tradycyjnych treści tekstowych.

Cisco przewiduje, że do 2020 r. 80% ruchu internetowego będzie w całości konsumować treści wideo. Na podstawie tego oszałamiającego odsetka nietrudno zrozumieć, dlaczego treści wizualne w końcu przewyższą swój tekstowy odpowiednik. Ale prawdziwe pytanie brzmi: dlaczego jest to w ogóle takie ważne? Jak może pomóc markom w dłuższej perspektywie?

Nie przedłużając, przyjrzyjmy się, czym jest komunikacja wizualna i jak jest ważna, a dokładniej dla marek, które chcą osiągnąć jak najlepsze efekty w krótkim czasie.

Zrozumienie komunikacji wizualnej

Komunikacja wizualna jest dokładnie taka, jak myślisz — polega na przekazywaniu wiadomości za pomocą obrazów. Bada ideę, że komunikaty wizualne z tekstem mają większą moc edukowania, informowania i przekonywania osoby lub mas do wywarcia trwałego wpływu.

Tak więc następnym razem, gdy umieścisz obraz w swoim tweecie, zwiększysz jego szanse na zmianę zdania i udostępnienie. Ale oczywiście miałeś już o tym pojęcie. Tam, gdzie naprawdę robi się ciekawie, przyglądamy się dalekosiężnemu wpływowi komunikacji wizualnej.

 Polecane dla Ciebie: Jak marketing wideo pomaga w generowaniu potencjalnych klientów?

Znaczenie komunikacji wizualnej dla Twojej marki

Jeśli nie zauważyłeś, ludzie nie mają tyle czasu, co wcześniej. Po prostu nie mają czasu na przeglądanie Twojego najnowszego bloga i ocenianie każdego szczegółu. Właśnie dlatego ludzie uważają, że metryka AVE jest bez znaczenia. Ponieważ nie wskazuje jednoznacznie, ile osób jest narażonych i chłonie treści.

Słowo kluczowe tutaj jest absorbujące. Właśnie dlatego komunikacja wizualna zmienia rzeczy, przejmując kontrolę.

Nie można zaprzeczyć znaczeniu komunikacji wizualnej; może pomóc Twojej marce na więcej sposobów, niż możesz sobie wyobrazić, na przykład:

Oszczędza czas

Jeśli nie jest to wystarczająco oczywiste, komunikacja wizualna oszczędza czas. W dzisiejszych czasach ludzie nieustannie szukają treści, które są łatwo przyswajalne.

Sygnały wizualne są łatwiejsze do przetworzenia niż czytanie zdania z akapitu pełnego tekstu. Obrazy przekazują mnóstwo informacji w krótkim czasie. Dlaczego? Ponieważ ludzki mózg może przetwarzać obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.

Wykorzystując komunikację wizualną, marki przekazują swój przekaz bez wysiłku i skutecznie, oszczędzając czas swoich klientów, dzięki czemu mogą oni w krótkim czasie podjąć świadomą decyzję.

Pozostawia trwałe wrażenie

Podobnie jak komunikacja niewerbalna pozostawia duży wpływ, gdy spotykasz kogoś po raz pierwszy. To samo dotyczy komunikacji wizualnej.

Weź pod uwagę, w jaki sposób filmy, zdjęcia i wykresy ułatwiają potencjalnym klientom analizę i ocenę.

Czy warto kupić konkretny produkt? Inwestujesz w ogóle? Czy wracasz na stronę? Oto niektóre pytania, na które możesz łatwo uzyskać odpowiedzi za pomocą treści wizualnych.

Dostarczając docelowym odbiorcom treści wizualne, możesz ich informować, angażować i bawić. Właściwie możesz zrobić dobre wrażenie, używając odpowiednich tekstur, typografii, wizualizacji danych, kolorów i nie tylko.

Pozwala na wykorzystanie brandingu jako narzędzia

Branding to zdyscyplinowany proces. Polega na zwiększeniu lojalności i świadomości klientów. Jeśli pomyślisz o swoich ulubionych markach, zrozumiesz, jak to działa.

W każdym biznesie branding wymaga od wyższego kierownictwa gotowości do inwestowania w przyszłość. Dzieje się tak, ponieważ budowanie marki polega na chwytaniu każdej z tych okazji do komunikowania się z ludźmi, dlaczego powinni wybrać jedną markę zamiast pozostałych.

Korzystając z brandingu, firmy okazują swój entuzjazm liderom rynku. Wyposażają swoich pracowników w najlepsze narzędzia dotarcia do klientów, co z kolei pozwala im wyprzedzić konkurencję.

Stałe inwestowanie we wzornictwo zostanie nagrodzone wzrostem konkurencyjności. Ten rodzaj strategii marki jasno określa unikalną propozycję wartości, zróżnicowanie i pozycjonowanie.

Według Miltona Glasera, jednego z najbardziej wpływowych projektantów wizualnych, logo jest bramą do marki. Najwyższej klasy projekt wizualny angażuje inteligencję, wyobraźnię i emocje w sposób niepodobny do żadnego innego, jednocześnie cementując lojalność klientów i zapamiętywanie.

Buduje Tożsamość Marki

Marki wykorzystujące elementy wizualne nie mają trudności ze zbudowaniem spójnej identyfikacji wizualnej.

Nie ma wątpliwości, że słowa mają potężną moc, ale elementy wizualne są ważnym elementem, który ma pozostać istotny w umyśle klienta.

Na przykład BMW ma kultowe logo, które zawiera niebieski, czarny i biały okrąg z trzema alfabetami. McDonald's ma swoje złote łuki, a Starbucks ma swoją wyjątkową zieloną syrenę, którą można znaleźć na kubkach wszędzie.

Wizualizacje są niezbędne, aby być kojarzonym z markami. Buduje tożsamość, do tego długotrwałą i skuteczną.

Wpływa na emocje

Pomyśl o tym, jak filmy z choinką i zjazdem rodzinnym na lotnisku sprawiają, że ludzie coś czują.

Marki mogą wykorzystywać wizualizacje do wywoływania emocji, więc nie powinno dziwić, że konsumenci pozwalają emocjom wpływać na swoje decyzje, nie wyłączając tych dotyczących zakupów.

Dzięki wizualizacjom marki mogą angażować swoich klientów i przekonywać ich do zainteresowania ich produktami i usługami.

Oprawa wizualna dostarcza historii, która jest niezbędna do wydobycia emocji.

Otwiera nowe drzwi

Widząc, jak konkurencja oferuje o wiele większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej, firmy nieustannie szukają sposobów na nawiązanie emocjonalnej więzi ze swoimi klientami, a przy okazji tworzenie długotrwałych relacji, być może nawet na całe życie.

Potężne marki oddzielają się od reszty tłumu, sprawiając, że ich klienci „zakochują się w nich”. Sprawiają, że wierzą, że są absolutnie najlepsi, co jest możliwe dzięki opracowaniu i wykonaniu wysoce skutecznych projektów komunikacji wizualnej.

To, jak postrzegana jest marka, ma bezpośredni wpływ na jej sukces lub porażkę, niezależnie od tego, czy jest to non-start-up, non-profit, produkt, czy nawet usługa. Dobry projekt to dobry biznes.

Można śmiało powiedzieć, że obecnie firmy są tak silne, jak ich marki, a nic nie jest w stanie zapewnić liderom biznesowym większego wpływu niż dobra komunikacja wizualna.

Gdyby wyróżnić podstawowe funkcje marek, byłyby one następujące:

Dobra komunikacja wizualna obejmuje najbardziej użyteczne i najpiękniejsze projekty, które pomagają klientom poruszać się po wysoce konkurencyjnym rynku, jednocześnie dodając im pewności i pozwalając im pozytywnie połączyć się z marką. Z tego powodu liderzy biznesowi zrobią wszystko, co w ich mocy, aby zainwestować w dobry projekt wizualny.

 Może ci się spodobać: Oszałamiające statystyki marketingu cyfrowego, których nie możesz zignorować w 2019 roku.

Poprawa komunikacji wizualnej dla Twojej marki

Aby osiągnąć swoje cele, musisz użyć mieszanki obrazów wizualnych dla swojej marki. Komunikacja wizualna umożliwia internautom interakcję z Twoją marką za pośrednictwem wszystkich kanałów marketingowych, takich jak media społecznościowe, zawartość strony internetowej, poczta e-mail i tak dalej.

Za pomocą multimediów, takich jak reklamy wideo i reklamy banerowe, możesz wzmocnić historię swojej marki, czyniąc ją bardziej interesującą.

Wiesz już, jak ważna jest komunikacja wizualna dla Twojej marki, ale teraz przyjrzyjmy się, jak możesz ją ulepszyć:

Skorzystaj z infografik

Aby przekazać pomysł lub podzielić się wiadomością, użyj infografik w swoich kampaniach marketingowych online. Twoje kampanie bardzo na tym skorzystają.

Udostępnianie dobrze skonstruowanych i dobrze zaprojektowanych infografik automatycznie przyciąga naturalne linki do Twojej witryny, zwiększając w ten sposób widoczność Twojej marki w Internecie. W połączeniu z udostępnianiem w mediach społecznościowych infografiki zwiększają również świadomość marki i ruch na Twojej stronie.

Użyj prezentacji wizualnych

Angażujące prezentacje pozwalają komunikować się i uczyć odbiorców niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają, czy to laptop, telefon czy tablet.

Jeśli Twoje prezentacje zawierają dużo informacji, musisz być konsekwentny w używaniu obramowań, kolorów i czcionek. Należy je dokładnie rozważyć i przetestować, aby mieć pewność, że uzyskasz pożądany efekt.

Spraw, by nijakie dane były zabawne do zrozumienia

Nie można położyć wystarczającego nacisku na fakt, że musisz sprawić, by nijakie dane były zabawne do zrozumienia. W ten sposób będzie łatwy do strawienia, bez względu na to, jak wszystko może być techniczne.

Ludzie będą bardziej otwarci na nudne procenty, liczby i fakty, jeśli przedstawisz informacje w żartobliwy i zabawny sposób. Z tego powodu nie wahaj się używać efektownych animacji i grafiki wektorowej, ponieważ mogą one zmienić świat.

Używaj wersji demonstracyjnych, aby sprzedawać nowe produkty

Zawsze możesz używać wysokiej jakości obrazów z adnotacjami i animacjami w demonstracjach swoich nowych produktów.

Każdy już zna cel prezentacji produktów; są tam, aby sprzedawać Twój produkt, ale to nie znaczy, że Twoje wiadomości muszą być skierowane bezpośrednio do klientów.

Udane dema to te, które nie koncentrują się na sprzedaży produktu. Opierają się na skutecznej komunikacji marketingowej, aby wciągnąć widza poprzez wywołanie silnych emocji. Prawidłowo zastosowana sztuczka zapewni Twojemu produktowi uwagę, na jaką zasługuje, i zostanie zapamiętana przez klientów na długie lata.

Upewnij się, że Twoje wiadomości są łatwe do zrozumienia

Skuteczna komunikacja to mieszanka różnych typów ludzi i form komunikacji.

Jak określić, która forma wizualizacji będzie najlepsza dla Twojej marki? To zależy od grupy docelowej. Uważaj na medium komunikacji, którego używasz, ponieważ może to wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Jeśli nie wiesz, jak zabrać się do konstruowania właściwego przekazu marketingowego, zadaj sobie następujące pytania:

Podczas wydarzeń na żywo używaj Rich Media

Podczas prezentacji produktów lub podczas publicznych rozmów z nowymi klientami powinieneś mieć najlepszą platformę do pracy. Twoim jedynym celem byłoby, aby ludzie przyjęli i rozpowszechnili twoje przesłanie.

Twórz żywe prezentacje, aby przyciągnąć nowych klientów i przekonać interesariuszy.

Połączenie silnych mediów graficznych, prezentacji, obrazów i wideo pozwoli Ci przekazać informacje o tym, co reprezentuje Twoja marka. Gdy masz niesamowity projekt, można go rozpowszechniać w całym Internecie za pomocą platform takich jak Live Journal, Weebly i Reddit.

 Może Cię również zainteresować: Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego dla startupów poszukujących rozpoznawalności marki.

Ostatnie słowa

Świat komunikacji wizualnej jest dość rozbudowany, dzięki czemu masz wystarczająco dużo miejsca na zabawę, aby ulepszyć swoją markę. Jeśli chcesz pozostać aktualny i konkurencyjny, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, nie ma innego wyjścia, jak przyjąć komunikację wizualną, aby rozwinąć swój biznes. Zastosuj jak najwięcej technik i strategii komunikacji wizualnej w swojej firmie, a uzyskasz wyniki, które miałeś nadzieję osiągnąć, i wiele więcej, w krótkim czasie.

 Ten artykuł został napisany przez Emmę Megan, blogerkę zajmującą się marketingiem i biznesem. Uwielbia kontaktować się z czytelnikami, którzy szukają informacji związanych z marketingiem B2B i B2C w Internecie. Jest polecaną blogerką na różnych blogach i czasopismach o wysokim autorytecie, w których dzieli się swoimi badaniami i doświadczeniem z ogromną społecznością internetową. Obecnie jest związana z firmą SEO „PNC Digital” z siedzibą w Orlando.