الاتصال المرئي - لماذا تحتاجه لعلامتك التجارية؟

في الوقت الحاضر ، يتعلق الأمر كله بالاتصال المرئي للعلامات التجارية للوصول إلى آفاق جديدة. يتضح هذا من حقيقة أن الناس يبحثون عن القصص المرئية على منصات مثل Snapchat و Instagram. يتفاعل مستخدمو الإنترنت بشكل أفضل مع الصور ومقاطع الفيديو. تشير Forbes إلى أن مستخدمي الإنترنت يقضون مليارات الساعات على YouTube يوميًا ، حيث يفضل 91 ٪ من المشترين المحتوى المرئي على المحتوى التقليدي المستند إلى النص.

توقعت Cisco أن 80٪ من حركة مرور الإنترنت ستستهلك محتوى الفيديو بالكامل بحلول عام 2020. واستنادًا إلى هذه النسبة المذهلة ، ليس من الصعب معرفة سبب تفوق المحتوى المرئي في النهاية على نظيره النصي. لكن السؤال الحقيقي هنا هو لماذا هو مهم جدا على الإطلاق؟ كيف يمكن أن تساعد العلامات التجارية على المدى الطويل؟

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على ماهية الاتصال المرئي ومدى أهميته ، وبشكل أكثر تحديدًا للعلامات التجارية التي ترغب في تحقيق أفضل النتائج في فترة زمنية قصيرة.

فهم الاتصال المرئي

الاتصال المرئي هو بالضبط ما تعتقد أنه هو - إنه يتعلق بنقل الرسائل من خلال الصور. يستكشف فكرة أن الرسائل المرئية مع النص لها قوة أكبر لتثقيف وإعلام وإقناع الشخص أو الجماهير لإحداث تأثير دائم.

لذلك ، في المرة القادمة التي تقوم فيها بتضمين صورة في تغريدتك ، ستزيد من فرص تغيير العقول والمشاركة. لكن بالطبع ، لديك بالفعل فكرة عن هذا. حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام حقًا هو النظر إلى التأثير بعيد المدى للتواصل المرئي.

 موصى به لك: كيف يساعد تسويق الفيديو في توليد عملاء محتملين؟

أهمية الاتصال المرئي لعلامتك التجارية

إذا لم تكن قد لاحظت ، فلن يكون لدى الناس الكثير من الوقت كما فعلوا من قبل. إنهم ببساطة لا يملكون الوقت الكافي لاستعراض أحدث مدونتك وتقييم كل التفاصيل. هذا هو السبب في أن الناس يعتقدون في الواقع أن مقياس AVEs لا معنى له. لأنه لا يشير بوضوح إلى عدد الأشخاص الذين يتعرضون ويستوعبون المحتوى.

الكلمة الأساسية هنا تمتص. هذا هو السبب في أن الاتصال المرئي يغير الأشياء من خلال تولي زمام الأمور.

لا يمكن إنكار أهمية الاتصال المرئي ؛ يمكن أن يساعد علامتك التجارية بطرق أكثر مما تتخيل ، مثل:

أنه يوفر الوقت

إذا لم يكن واضحًا بدرجة كافية ، فإن الاتصال المرئي يوفر الوقت. في هذا اليوم وهذا العصر ، يبحث الأشخاص باستمرار عن محتوى سهل الهضم.

تتم معالجة الإشارات المرئية بسهولة من قراءة جملة من فقرة مليئة بالنص. تمرر الصور الكثير من المعلومات في فترة زمنية قصيرة. لماذا؟ لأن الدماغ البشري يمكنه معالجة الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص.

باستخدام الاتصال المرئي ، تنقل العلامات التجارية رسالتها بسهولة وفعالية ، مما يوفر الوقت لعملائها حتى يتمكنوا من اتخاذ قرار مستنير في أي وقت من الأوقات.

يترك انطباعًا دائمًا

على غرار الطريقة التي يترك بها الاتصال غير اللفظي تأثيرًا كبيرًا عندما تقابل شخصًا ما لأول مرة. الأمر نفسه ينطبق على الاتصال المرئي أيضًا.

ضع في الاعتبار كيف تسهل مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية على العملاء المحتملين التحليل والتقييم.

هل يجب عليك شراء منتج معين؟ هل تستثمر على الإطلاق؟ هل تعود الى الموقع؟ هذه بعض الأسئلة التي يمكنك بسهولة الحصول على إجابات لها عبر المحتوى المرئي.

من خلال تقديم المحتوى المرئي للجمهور المستهدف ، يمكنك إعلامهم وإشراكهم وتسليتهم. يمكنك في الواقع ترك انطباع جيد عن طريق استخدام الزخارف الصحيحة والطباعة وتصور البيانات والألوان والمزيد.

يسمح باستخدام العلامة التجارية كأداة

العلامة التجارية هي عملية منضبطة. يتم الاعتماد عليها لزيادة ولاء العملاء ووعيهم. إذا كنت تفكر في العلامات التجارية المفضلة لديك ، فسوف تفهم بالفعل كيفية عمل ذلك.

في أي عمل تجاري ، تتطلب العلامة التجارية رغبة من الإدارة العليا للاستثمار في المستقبل. هذا لأن العلامة التجارية تدور حول اغتنام كل واحدة من تلك الفرص للتواصل مع الناس حول سبب اختيارهم لعلامة تجارية واحدة على البقية.

من خلال الاستفادة من العلامات التجارية ، تُظهر الشركات حماسها لقادة السوق. إنهم يسلحون موظفيهم بأفضل الأدوات للوصول إلى عملائهم ، وهذا بدوره يتيح لهم التفوق على منافسيهم.

سوف يكافأ الاستثمار المطرد في التصميم بزيادة القدرة التنافسية. يحدد هذا النوع من استراتيجية العلامة التجارية بوضوح عرض قيمة فريد ، وتمايز ، وتحديد موضع.

وفقًا لميلتون جلاسر ، أحد أكثر المصممين المرئيين تأثيرًا ، تعمل الشعارات كبوابة للعلامة التجارية. يعمل التصميم المرئي من الدرجة الأولى على إشراك الذكاء والخيال والعاطفة بطريقة لا مثيل لها مع تعزيز ولاء العملاء وتذكرهم.

يبني هوية العلامة التجارية

العلامات التجارية التي تستخدم المرئيات لا تواجه صعوبة في بناء هوية بصرية متسقة.

ليس هناك شك في أن الكلمات قوية ، لكن المرئيات تعمل كعنصر مهم لتبقى ذات صلة في أذهان عميلك.

على سبيل المثال ، تمتلك BMW شعارًا مميزًا يتميز باللون الأزرق والأسود والأبيض في دائرة بها ثلاثة أحرف أبجدية. ماكدونالدز لها أقواسها الذهبية ، وستاربكس لديها صفارات الإنذار الخضراء الفريدة التي يمكن العثور عليها في الأكواب في كل مكان.

المرئيات ضرورية لربطها بالعلامات التجارية. إنه يبني هوية ، هوية طويلة الأمد وفعالة في ذلك.

يؤثر على العاطفة

فكر في الطريقة التي تجعل بها مقاطع الفيديو التي تحتوي على شجرة عيد الميلاد ولم شمل الأسرة في المطار الناس يشعرون بشيء ما.

يمكن للعلامات التجارية استخدام المرئيات لاستنباط المشاعر ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يترك المستهلكون عواطفهم تؤثر على قراراتهم ، وليس استبعاد تلك المتعلقة بالمشتريات.

باستخدام المرئيات ، يمكن للعلامات التجارية إشراك عملائها وإقناعهم بالاهتمام بمنتجاتهم وخدماتهم.

تقدم الصور المرئية قصة ، وهو أمر ضروري لاستنباط المشاعر.

يفتح أبواباً جديدة

من خلال رؤية كيف تقدم المنافسة الكثير من الخيارات أكثر من أي وقت مضى ، تبحث الشركات باستمرار عن طرق للتواصل عاطفيًا مع عملائها ، وفي عملية القيام بذلك ، قم بإنشاء علاقات طويلة الأمد ، وربما حتى مدى الحياة.

تنفصل العلامات التجارية القوية نفسها عن بقية الجمهور من خلال جعل عملائها "يقعون في حبهم". إنهم يجعلونهم يعتقدون كما لو أنهم الأفضل على الإطلاق ، والذي أصبح ممكنًا من خلال تصور وتنفيذ تصميمات اتصالات مرئية فعالة للغاية.

إن الطريقة التي يُنظر بها إلى العلامات التجارية لها تأثير مباشر على نجاحها أو فشلها ، بغض النظر عما إذا كانت ليست شركة ناشئة أو غير ربحية أو منتج أو حتى خدمة. التصميم الجيد يعني العمل الجيد.

من الآمن أن نقول إن الشركات الآن قوية فقط مثل علاماتها التجارية ، ولا شيء يقترب من تمكين قادة الأعمال من خلال نفوذ أكبر من التواصل المرئي الجيد.

إذا تم تسليط الضوء على الوظائف الأساسية للعلامات التجارية ، فستكون على النحو التالي:

يتضمن الاتصال المرئي الجيد أكثر التصاميم إفادة وأجمل لإرشاد العملاء في التنقل في سوق تنافسية للغاية مع طمأنتهم في نفس الوقت ، مما يسمح لهم بالتواصل الإيجابي مع العلامة التجارية. لهذا السبب ، سيبذل قادة الأعمال قصارى جهدهم للاستثمار في التصميم المرئي الجيد.

 قد يعجبك: إحصائيات تسويقية رقمية مذهلة لا يمكنك تجاهلها في عام 2019.

تحسين الاتصال المرئي لعلامتك التجارية

تحتاج إلى استخدام مزيج من الصور المرئية لعلامتك التجارية للوصول إلى أهدافك. يتيح الاتصال المرئي لمستخدمي الإنترنت التفاعل مع علامتك التجارية من خلال جميع قنوات التسويق ، مثل الوسائط الاجتماعية ومحتوى موقع الويب والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

بمساعدة الوسائط الغنية ، مثل إعلانات الفيديو وإعلانات البانر ، يمكنك تقوية قصة علامتك التجارية بجعلها أكثر إثارة للاهتمام.

أنت تعرف بالفعل أهمية الاتصال المرئي لعلامتك التجارية ، ولكن دعنا الآن نلقي نظرة على كيفية تحسينها:

استخدم الرسوم البيانية

لتوصيل فكرة أو مشاركة رسالة ، استخدم الرسوم البيانية في حملات التسويق عبر الإنترنت. حملاتك ستستفيد منها كثيرا.

تعمل مشاركة الرسوم البيانية جيدة التنظيم والمصممة جيدًا على جذب الروابط الطبيعية تلقائيًا إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت. عند دمجها مع مشاركة الوسائط الاجتماعية ، تعمل الرسوم البيانية أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

استخدم العروض المرئية

تتيح لك العروض التقديمية التفاعلية التواصل وتعليم جمهورك ، بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه ، سواء كان جهاز كمبيوتر محمول أو هاتفًا أو جهازًا لوحيًا.

إذا كانت عروضك التقديمية تحتوي على الكثير من المعلومات ، فيجب أن تكون متسقًا في استخدامك للحدود والألوان والخطوط. يجب أخذها في الاعتبار واختبارها بعناية للتأكد من أنك تخلق التأثير المطلوب.

اجعل فهم البيانات اللطيفة أمرًا ممتعًا

لا يمكن التركيز بشكل كافٍ على حقيقة أنك بحاجة إلى جعل البيانات اللطيفة ممتعة لفهمها. بهذه الطريقة ، سيكون من السهل استيعابها ، مهما كان كل شيء تقنيًا.

سيكون الناس أكثر تقبلاً للنسب والأرقام والحقائق المملة إذا قدمت المعلومات بطريقة مرحة وممتعة. لهذا السبب ، لا تتردد في استخدام الرسوم المتحركة والرسومات المتجهة الفعالة ، حيث يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في العالم.

استخدم العروض لبيع منتجات جديدة

يمكنك دائمًا استخدام صور عالية الجودة مع التعليقات التوضيحية والرسوم المتحركة في العروض التوضيحية لمنتجاتك الجديدة.

يعرف الجميع بالفعل الغرض من العروض التوضيحية للمنتج ؛ إنهم موجودون لبيع منتجك ، لكن هذا لا يعني أن رسائلك يجب أن تكون موجهة لعملائك مباشرةً.

العروض التوضيحية الناجحة هي تلك التي لا تركز على بيع المنتج. يعتمدون على التواصل التسويقي الفعال لجذب المشاهد من خلال إثارة مشاعر قوية. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، ستجذب هذه الخدعة لمنتجك الاهتمام الذي يستحقه دون أن يفشل ، وسيتذكره العملاء لسنوات قادمة.

تأكد من سهولة فهم رسائلك

التواصل الفعال هو مزيج من أنواع مختلفة من الناس وأشكال الاتصال.

كيف يمكنك تحديد شكل الصور المرئية الأفضل لعلامتك التجارية؟ يعتمد ذلك على جمهورك المستهدف. كن حذرًا بشأن وسيلة الاتصال التي تستخدمها ، حيث إنها قد تضر أكثر مما تنفع.

إذا كنت لا تعرف كيفية الشروع في إنشاء رسالة تسويقية مناسبة ، فاسأل نفسك الأسئلة التالية:

أثناء الأحداث المباشرة ، استخدم الوسائط المتعددة التفاعلية

أثناء عروض المنتج أو أثناء التحدث إلى عملاء جدد في الأماكن العامة ، يجب أن يكون لديك أفضل منصة للعمل معها. هدفك الوحيد هو أن يتبنى الناس رسالتك وينشرونها.

قم بإنشاء عروض تقديمية حية بحيث يمكنك جذب عملاء جدد وتحويل المساهمين لديك.

مزيج من الوسائط الرسومية القوية والعروض التقديمية والصور والفيديو ، ستتمكن من نشر الخبر فيما يتعلق بما تمثله علامتك التجارية. بمجرد أن يكون لديك تصميم مذهل ، يمكن نشره عبر الإنترنت باستخدام منصات مثل Live Journal و Weebly و Reddit.

 قد يعجبك أيضًا: نصائح التسويق الرقمي لبدء البحث عن التعرف على العلامة التجارية.

الكلمات الأخيرة

عالم الاتصالات المرئية متطور للغاية ، مما يمنحك مساحة كافية للعب بها لتحسين علامتك التجارية. إذا كنت تريد أن تظل ملائمًا وتنافسيًا ، خاصة في هذا اليوم وهذا العصر ، فلا يوجد خيار سوى اعتماد الاتصال المرئي لتعزيز عملك. قم بتطبيق العديد من تقنيات واستراتيجيات الاتصال المرئي لعملك وستحصل على النتائج التي كنت تأمل في تحقيقها ، وأكثر من ذلك بكثير ، في فترة زمنية قصيرة.

 هذا المقال بقلم إيما ميغان ، وهي مدوّنة في مجال التسويق والأعمال. تحب التفاعل مع القراء الذين يبحثون عن معلومات متعلقة بتسويق B2B و B2C على الإنترنت. هي مدوّنة مميزة في العديد من المدونات والمجلات عالية المستوى والتي شاركت فيها أبحاثها وتجربتها مع مجتمع الإنترنت الواسع. حاليًا ، هي مرتبطة بشركة SEO مقرها أورلاندو "PNC Digital".