Comunicación visual: ¿por qué la necesita para su marca?

Hoy en día, se trata de comunicación visual para que las marcas alcancen nuevas alturas. Esto es evidente con el hecho de que las personas buscan historias visuales en plataformas como Snapchat e Instagram. Los usuarios de Internet interactúan mejor con imágenes y videos. Forbes informa que los usuarios de Internet pasan miles de millones de horas en YouTube todos los días, con un asombroso 91% de compradores que prefieren el contenido visual al contenido más tradicional basado en texto.

Cisco ha pronosticado que el 80 % del tráfico de Internet consumirá por completo contenido de video para 2020. Con base en este asombroso porcentaje, no es difícil ver por qué el contenido visual eventualmente superará a su contraparte de texto. Pero la verdadera pregunta aquí es ¿por qué es tan importante? ¿Cómo puede ayudar a las marcas a largo plazo?

Sin más preámbulos, veamos qué es la comunicación visual y cómo es importante, más específicamente para las marcas que quieren lograr los mejores resultados en un corto período de tiempo.

Comprender la comunicación visual

La comunicación visual es exactamente lo que crees que es: se trata de transmitir mensajes a través de imágenes. Explora la idea de que los mensajes visuales con texto tienen un mayor poder para educar, informar y persuadir a una persona oa las masas para lograr un impacto duradero.

Entonces, la próxima vez que incorpores una imagen en tu tweet, aumentarás las posibilidades de que cambie de opinión y se comparta. Pero claro, ya tenías una idea sobre esto. Donde realmente se pone interesante es observar el impacto de largo alcance de la comunicación visual.

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Importancia de la comunicación visual para tu marca

Si no te has dado cuenta, la gente no tiene tanto tiempo como antes. Simplemente no tienen tiempo para revisar su último blog y evaluar todos y cada uno de los detalles. Esta es la razón por la cual la gente realmente piensa que la métrica de AVE no tiene sentido. Porque no indica claramente cuántas personas están expuestas y absorbiendo el contenido.

La palabra clave aquí es absorbente. Es por eso que la comunicación visual está cambiando las cosas tomando el control.

No se puede negar la importancia de la comunicación visual; puede ayudar a su marca en más formas de las que pueda imaginar, como por ejemplo:

Ahorra tiempo

Si no es lo suficientemente obvio, la comunicación visual ahorra tiempo. Hoy en día, las personas buscan constantemente contenido que sea fácilmente digerible.

Las señales visuales se procesan más fácilmente que leer una oración de un párrafo lleno de texto. Las imágenes transmiten una tonelada de información en poco tiempo. ¿Por qué? Porque el cerebro humano puede procesar imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

Mediante el uso de la comunicación visual, las marcas transmiten su mensaje sin esfuerzo y de manera efectiva, ahorrando tiempo a sus clientes para que puedan tomar una decisión informada en poco tiempo.

Deja una impresión duradera

Similar a cómo la comunicación no verbal deja un gran impacto cuando conoces a alguien por primera vez. Lo mismo se aplica a la comunicación visual también.

Tenga en cuenta cómo los videos, las fotos y los gráficos facilitan el análisis y la evaluación de los clientes potenciales.

¿Deberías comprar un producto en particular? ¿Inviertes en absoluto? ¿Vuelves al sitio web? Estas son algunas preguntas a las que puede obtener respuestas fácilmente a través de contenido visual.

Al brindar contenido visual a su público objetivo, puede informarlos, involucrarlos y entretenerlos. De hecho, puede causar una buena impresión utilizando las texturas, la tipografía, la visualización de datos, los colores y más adecuados.

Permite el uso de la marca como una herramienta

La marca es un proceso disciplinado. Se confía en él para aumentar la lealtad y el conocimiento de los clientes. Si piensas en tus marcas favoritas, realmente entenderás cómo funciona esto.

En cualquier negocio, la marca requiere la voluntad de la alta dirección de invertir en el futuro. Esto se debe a que la marca se trata de aprovechar todas y cada una de esas oportunidades para comunicarse con las personas sobre por qué deberían elegir una marca sobre el resto.

Al aprovechar la marca, las empresas muestran su entusiasmo a los líderes del mercado. Equipan a sus empleados con las mejores herramientas para llegar a sus clientes, lo que a su vez les permite superar a la competencia.

La inversión constante en diseño se verá recompensada con un aumento de la competitividad. Este tipo de estrategia de marca define claramente una propuesta de valor única, diferenciación y posicionamiento.

Según Milton Glaser, uno de los diseñadores visuales más influyentes, los logotipos sirven como puerta de entrada a la marca. El diseño visual de primer nivel involucra la inteligencia, la imaginación y la emoción de una manera diferente a cualquier otra, al mismo tiempo que consolida la lealtad y el recuerdo del cliente.

Construye identidad de marca

Las marcas que utilizan imágenes no tienen dificultades para construir una identidad visual que sea consistente.

No hay duda de que las palabras son poderosas, pero las imágenes sirven como un elemento importante para seguir siendo relevantes en la mente de su cliente.

Por ejemplo, BMW tiene un logotipo icónico que presenta azul, negro y blanco en un círculo con tres letras. McDonald's tiene sus arcos dorados y Starbucks tiene su sirena verde única que se puede encontrar en tazas en todas partes.

Las imágenes son vitales para asociarse con las marcas. Construye una identidad, duradera y efectiva.

Influencias Emoción

Piense en cómo los videos con un árbol de Navidad y una reunión familiar en un aeropuerto hacen que las personas sientan algo.

Las marcas pueden usar imágenes para provocar emociones, por lo que no debería sorprender que los consumidores dejen que sus emociones influyan en sus decisiones, sin excluir las relacionadas con las compras.

Con imágenes, las marcas pueden atraer a sus clientes y convencerlos de que se interesen en sus productos y servicios.

Las imágenes proporcionan una historia, que es necesaria para extraer emociones.

abre nuevas puertas

Al ver cómo la competencia ofrece muchas opciones como nunca antes, las empresas buscan constantemente formas de conectarse emocionalmente con sus clientes y, en el proceso de hacerlo, crean relaciones duraderas, tal vez incluso de por vida.

Las marcas poderosas se diferencian del resto de la multitud haciendo que sus clientes “se enamoren de ellas”. Les hacen creer que son absolutamente los mejores que existen, lo cual es posible al concebir y ejecutar diseños de comunicación visual altamente efectivos.

La forma en que se perciben las marcas tiene un impacto directo en su éxito o fracaso, independientemente de si se trata de un producto sin fines de lucro, sin fines de lucro o incluso un servicio. Un buen diseño es igual a un buen negocio.

Es seguro decir que las empresas ahora son tan fuertes como sus marcas, y nada se acerca a empoderar a los líderes empresariales con mayor influencia que una buena comunicación visual.

Si se destacaran las funciones primarias de las marcas, serían las siguientes:

Una buena comunicación visual incorpora los diseños más útiles y hermosos para guiar a los clientes en la navegación por un mercado altamente competitivo y, al mismo tiempo, tranquilizarlos y permitirles conectarse positivamente con la marca. Por esta razón, los líderes empresariales harán todo lo posible para invertir en un buen diseño visual.

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Mejorando la Comunicación Visual para tu Marca

Debe usar una combinación de imágenes visuales para que su marca alcance sus objetivos. La comunicación visual hace posible que los usuarios de Internet interactúen con su marca a través de todos los canales de marketing, como las redes sociales, el contenido del sitio web, el correo electrónico, etc.

Con la ayuda de los medios enriquecidos, como la publicidad en video y la publicidad en pancartas, puede fortalecer la historia de su marca haciéndola más interesante.

Ya conoces la importancia de la comunicación visual para tu marca, pero ahora veamos cómo puedes mejorarla:

Usar infografías

Para comunicar una idea o compartir un mensaje, utiliza infografías en tus campañas de marketing online. Sus campañas se beneficiarán enormemente de ellos.

Compartir infografías bien estructuradas y bien diseñadas atrae automáticamente enlaces naturales para su sitio web, lo que aumenta la visibilidad de su marca en línea. Cuando se combina con el uso compartido de las redes sociales, la infografía también aumenta el conocimiento de la marca y el tráfico a su sitio web.

Usar presentaciones visuales

Las atractivas presentaciones le permiten comunicarse y enseñar a su audiencia, independientemente del dispositivo que utilicen, ya sea una computadora portátil, un teléfono o una tableta.

Si sus presentaciones tienen mucha información, debe ser consistente en el uso de bordes, colores y fuentes. Estos deben ser cuidadosamente considerados y probados para asegurarse de crear el impacto deseado.

Haga que los datos anodinos sean divertidos de entender

No se puede poner suficiente énfasis en el hecho de que necesita hacer que los datos anodinos sean divertidos de entender. De esta manera, será fácil de digerir, sin importar cuán técnico pueda ser todo.

Las personas serán más receptivas a los porcentajes, cifras y hechos aburridos si presentas la información de una manera lúdica y divertida. Por eso, no dudes en utilizar animaciones y gráficos vectoriales efectivos, ya que pueden marcar la diferencia del mundo.

Use demostraciones para vender nuevos productos

Siempre puede usar imágenes de alta calidad con anotaciones y animaciones en demostraciones para sus nuevos productos.

Todo el mundo ya conoce el propósito de las demostraciones de productos; están allí para vender su producto, pero esto no significa que sus mensajes deban dirigirse directamente a sus clientes.

Las demostraciones exitosas son aquellas que no se enfocan en vender el producto. Se basan en una comunicación de marketing eficaz para atraer al espectador provocando emociones fuertes. Si se usa correctamente, este truco le dará a su producto la atención que merece y será recordado por los clientes en los años venideros.

Asegúrese de que sus mensajes sean fáciles de entender

La comunicación efectiva es una mezcla de diferentes tipos de personas y formas de comunicación.

¿Cómo puede determinar qué forma de imágenes visuales será mejor para su marca? Depende de tu público objetivo. Tenga cuidado con el medio de comunicación que utiliza, ya que podría hacer más daño que bien.

Si no sabe cómo construir el mensaje de marketing adecuado, hágase las siguientes preguntas:

Durante los eventos en vivo use Rich Media

Durante las demostraciones de productos o mientras habla con nuevos clientes en público, debe tener la mejor plataforma para trabajar. Tu único objetivo sería que la gente adoptara y difundiera tu mensaje.

Cree presentaciones vívidas para que pueda atraer nuevos clientes y convertir a sus partes interesadas.

Con una combinación de sólidos medios gráficos, presentaciones, imágenes y videos, podrá hacer correr la voz sobre lo que representa su marca. Una vez que tenga un diseño increíble, puede distribuirlo en Internet utilizando plataformas como Live Journal, Weebly y Reddit.

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Ultimas palabras

El mundo de la comunicación visual es bastante elaborado, lo que le brinda suficiente espacio para jugar y mejorar su marca. Si desea mantenerse relevante y competitivo, especialmente en esta época, no hay más opción que adoptar la comunicación visual para impulsar su negocio. Aplica tantas técnicas y estrategias de comunicación visual para tu negocio y obtendrás los resultados que esperabas, y mucho más, en poco tiempo.

 Este artículo está escrito por Emma Megan, una bloguera de marketing y negocios. Le encanta interactuar con los lectores que buscan información relacionada con el marketing B2B y B2C en Internet. Es bloguera destacada en varios blogs y revistas de alta autoridad en los que compartió su investigación y experiencia con la vasta comunidad en línea. Actualmente, está asociada con una empresa de SEO con sede en Orlando 'PNC Digital'.