Title Tags: O guia definitivo para meta títulos para SEO (2021)

Este é um guia SUPER detalhado para criar tags de título que funcionam em 2021.

Eu escrevi este guia porque a maioria dos SEOs erraram na escrita da tag de título.

Eles acham que criar meta títulos é apenas uma questão de escolher algumas palavras-chave e observar os limites de caracteres no Google.

Embora isso possa ter obtido alguns resultados no passado, na era moderna do RankBrain, há MUITO mais no SEO de tags de título do que isso.

No momento, os maiores ganhos na taxa de cliques e no desempenho de classificação vêm de táticas menos conhecidas, como palavras poderosas, testes de blitz, audição de burro para unicórnio, interrupções de padrão , modificadores e vários outros hacks de tags de título que compartilho em esta postagem.

Neste novo guia de tags de título, você aprenderá o que são meta títulos, por que você precisa deles e precisamente como usar títulos de página de SEO a seu favor.

estou cobrindo:

• O que é uma tag de título (em inglês simples)
• Por que os títulos das páginas são essenciais este ano e além
• Meus sete fundamentos da otimização de tags de título
• Um processo de escrita de tags de título simples (mas poderoso) em 5 etapas
• Sete hacks pouco conhecidos de tags de título que você pode implementar agora
• E muito mais.

Vamos mergulhar direto.

O que é uma tag de título?

Em termos simples:

Uma tag de título é um elemento HTML usado para especificar o título de uma página da web.

Seu objetivo principal é fornecer informações sobre sua página para usuários e mecanismos de pesquisa.

A tag de título não está visível em sua página da web , mas é encontrada no código HTML de sua página.

Consiste em uma tag de abertura <title> e de fechamento </title> com o texto do título no meio.

Os mecanismos de pesquisa utilizam a tag de título para entender sobre o que é uma página (entre outras coisas).

E, portanto, para quais palavras-chave classificá-lo:

Os mecanismos de pesquisa também usam a tag de título nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa como o título clicável de uma determinada listagem.

Não apenas isso:

As tags de título também aparecem quando uma página é compartilhada nas mídias sociais.

E em MUITAS outras plataformas, como fóruns, diretórios e até sites de compartilhamento de documentos, como o Google Drive.

Em outras palavras, quando um usuário descobre sua página por meio de mecanismos de pesquisa (ou qualquer uma das plataformas de exemplo que compartilhei), a tag de título é a primeira coisa que ele vê .

Por isso, sua tag de título é essencial para direcionar o tráfego para seu site.

Mas isso não é tudo:

Por que as tags de título são importantes? Cinco razões pelas quais os títulos das páginas são essenciais em 2021 (e além)

As tags de título ainda fazem a diferença no SEO moderno?

Pode apostar que eles fazem!

O Google descreve os títulos das páginas como “críticos” em suas Diretrizes para webmasters:

E dedica um capítulo completo aos títulos das páginas em seu Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa:

Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, fica claro que as tags de título são muito importantes .

Milhares de SEOs os consideram essenciais também:

Quase todas as pesquisas e pesquisas de fatores de classificação listam títulos otimizados por palavras-chave como críticos para classificações altas e SEO em geral.

Assim como este do Backlinko:

Ele analisou um milhão de resultados de pesquisa do Google e encontrou uma alta correlação entre tags de título ricas em palavras-chave e classificações de primeira página.

E, este da Ahrefs que chegou à mesma conclusão:

Para aumentar suas chances de aparecer no topo da primeira página, certifique-se de que sua página tenha uma tag de título que inclua sua palavra-chave de destino

Cinco fatores principais tornam as meta tags de título críticas para o SEO moderno.

Eles estão:

• Classificações
• Descoberta
• Taxa de cliques
• Experiência de usuário
• Marca

Vamos separar cada um:

Otimização da tag de título: por que é crucial para os rankings de primeira página

No passado, você poderia colocar suas palavras-chave de foco em sua tag de título, apontar um link ou dois para sua página e, assim, ter uma classificação alta na primeira página.

Embora não seja ' bem' assim hoje:

Incluir suas palavras-chave de destino na tag de título da sua página ainda deve ser uma alta prioridade na sua lista de otimizações.

De acordo com um estudo recente da Backlinko, as páginas da web encontradas na primeira página incluem 65% a 85% das palavras-chave para as quais classificam em sua tag de título.

No entanto:

O mesmo estudo também descobriu que uma tag de título otimizada para palavras-chave não parece se correlacionar com classificações mais altas na primeira página .

Permitam-me acrescentar alguma interpretação a esta pesquisa.

A inclusão de sua palavra-chave alvo em sua tag de título é um “bilhete de entrada” necessário para a página do Google hoje em dia – mas além disso, você precisará de outros fatores para elevar sua classificação.

Então, o que eu acho que está em jogo aqui?

Parece que no algoritmo de classificação de hoje, o Google usa a tag de título como um sinal para entender sobre o que é a página.

Mas pesa em outros fatores como backlinks, sinais RankBrain, autoridade de página, etc., para determinar qual página em seu índice é MAIS relevante para uma determinada consulta.

Essa noção é apoiada pelo Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa do Google, que recomenda escrever tags de título que descrevam o tópico da página.

Isso ajudará a comunicar ao Google sobre o que é sua página e aumentará suas chances de classificação na primeira página.

Tags de título e navegadores da Web: como usá-los para melhor descoberta

Ao ler esta postagem, olhe para a barra do navegador e você notará que a tag de título da página está visível como uma visualização:

Em um navegador da Web, a tag de título funciona como um espaço reservado e pode ajudar os usuários a localizar rapidamente seu conteúdo, especialmente quando há várias guias ou janelas abertas.

(Se você é como eu, isso é muito do tempo)

Ter títulos exclusivos e reconhecíveis ajudará os usuários a acompanhar seu conteúdo.

Seja por meio de guias abertas do navegador ou uma pesquisa no histórico do navegador.

Para melhor ajudar os usuários a (re)descobrir seu conteúdo, você deve considerar incluir o tópico da sua página na frente da sua tag de título (mais sobre isso depois) e tornar seu título único e memorável para ajudar na recuperação.

Tags de título e taxa de cliques: como ganhar mais tráfego orgânico (sem classificações mais altas)

Quanto mais alto você classificar em um mecanismo de pesquisa, mais tráfego orgânico você provavelmente receberá.

Quer mais tráfego orgânico? Simplesmente se concentre em melhorar seus rankings.

Não inteiramente.

No ecossistema de pesquisa atual, o Google mede vários sinais de experiência do usuário para determinar a satisfação do usuário.

Coisas como; pogo-sticking, taxa de rejeição, tempo de permanência e taxa de cliques orgânicos (CTR).

Sua taxa de cliques orgânica é baseada principalmente em sua posição de classificação e também é influenciada pela descrição do resultado, URL e (acima de tudo) a tag de título .

Por exemplo, digamos que você classificou em 5º lugar para uma palavra-chave que 1.000 pessoas pesquisam todos os meses.

E, 40 pessoas clicam no seu resultado.

Sua CTR orgânica para essa palavra-chave é de 4%.

Isso me leva ao motivo pelo qual o CTR orgânico é vital…

Primeiro, quanto maior sua taxa de cliques, mais tráfego orgânico você recebe.

Tenha um CTR de 4% e melhore-o para 8%.

Bem, você acabou de dobrar seu tráfego orgânico, sem nenhuma melhoria em seus rankings.

Em segundo lugar, a CTR orgânica é um fator de classificação crucial.

Permita-me explicar:

Digamos que você esteja na posição 3 para sua palavra-chave de destino com uma taxa de cliques de 10%:

Mas, a taxa média de cliques para essa combinação de palavra-chave e posição é de 15%.

Devido ao baixo envolvimento de sua listagem , o Google presumirá que seu resultado não é o que os usuários estão procurando e eles o deixarão cair como uma pedra.

Por outro lado:

Vamos supor que você otimize sua listagem e sua taxa de cliques melhore para 18% com uma classificação na posição 3.

Devido ao alto engajamento de sua listagem , o Google determinará que seu resultado é o que os pesquisadores estão procurando e o levará para o segundo lugar.

Uma pesquisa de Larry Kim sugere que, se você superar o CTR esperado em 20%, obterá um aumento de classificação.

Como você pode entender agora, a taxa de cliques orgânica é fundamental para ganhar mais tráfego (e classificações mais altas) dos mecanismos de pesquisa.

E, como já mencionei:

O fator número um que afeta sua CTR orgânica é sua tag de título.

Por quê?

Porque sua tag de título é o elemento mais proeminente nas SERPs e a primeira coisa que um usuário vê quando verifica as listagens do mecanismo de pesquisa.

Aprenda a criar tags de título relevantes e altamente atraentes que se destaquem e você terá a capacidade de direcionar muito mais tráfego orgânico para seu site.

Continue lendo, porque eu mostro exatamente como fazer isso mais adiante no post.

Por enquanto, vamos para nossa quarta razão pela qual as tags de título são essenciais.

Todo mundo vê sua tag de título: por que eles são a arma secreta da marca

No mês passado, o site SEO Sherpa foi exibido em mais de 1 milhão de buscas.

Isso é um monte de impressões gratuitas para o nosso site e marca.

Além de nosso slug de URL ser visível para cada uma dessas pesquisas, nosso nome de marca foi anexado ao final do título da página para várias listagens.

Porque a tag de título é a única coisa que todos veem (mesmo que os usuários não cliquem em nossa página):

Conseguimos uma enorme quantidade de exposição gratuita para nossa marca.

Como tenho certeza que você atestará, é mais provável que as pessoas se envolvam com marcas que conhecem (e gostam).

Sendo assim, quase todas as oportunidades que você tem para construir sua marca incluindo o nome da sua marca em seu título, você deve pular como brasas.

Isso é ainda apoiado pelo estudo da Moz, que usou a ferramenta Search Pilot para testar o desempenho da taxa de cliques dos títulos de suas páginas com e sem o nome da marca.

Aqui está o resultado:

Em comparação com a mesma página contendo o nome da marca na title tag, a página, quando exibida sem a marca na title tag, obteve 4% menos cliques.

Se você é um nome conhecido em seu setor (ou tem aspirações a ser) e deseja mais cliques e tráfego, certifique-se de exibir com destaque o nome da sua marca em sua tag de título, especialmente para sua página inicial.

(Vou explicar por que é tão importante para a página inicial mais tarde.)

Experiência do usuário: diga aos pesquisadores o que esperar e aumente suas classificações e conversões

Sua tag de título não influencia apenas sua taxa de cliques.

Também pode influenciar o tempo na página e as taxas de conversão.

Quando você cria uma tag de título que vende aos usuários seu conteúdo e sua marca, não apenas os usuários estarão mais propensos a clicar, mas, uma vez que o fizerem, estarão muito mais propensos a permanecer.

O que os usuários veem pela primeira vez nas listagens dos mecanismos de pesquisa pode impactar enormemente as taxas de conversão.

Veja este exemplo do Wordstream, onde uma pequena alteração no título de um anúncio PPC teve um impacto de 4 vezes nas conversões:

A regra geral é obrigar os usuários a agir “vendendo” o que está em sua página de destino.

E uma vez que eles clicaram em sua página, dê a eles exatamente o que você vendeu, combinando a tag de título com o título e o conteúdo da página de destino.

Quando sua tag de título e sua página de destino estão em sincronia, os rankings e as conversões explodem.

Título Tags vs. Etiquetas H1: Qual é a diferença?

As tags de título e as tags H1 são tags HTML completamente diferentes .

No entanto, ambos servem para descrever sobre o que é uma página da web, então é compreensível por que muitas pessoas as confundem.

A confusão ocorre porque a tag de título e o texto da tag de cabeçalho principal em uma página geralmente são os mesmos.

Veja este post por exemplo; a cópia da tag de cabeçalho H1 é um espelho exato do título.

Essa maneira de fazer as coisas é uma prática padrão para muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo, pois ajuda com clareza e consistência.

Quando um usuário clica nas SERPs por causa de um título específico, é provável que ele esteja esperando o mesmo (ou pelo menos um título semelhante) na própria página.

Então, como você sabe a diferença?

Como você já sabe, sua title tag fica visível nas SERPs e quando seu conteúdo é compartilhado em qualquer outra plataforma. Ele NÃO é exibido em sua página da web.

Por outro lado, a tag H1 é o “título” exibido na página da web real. Geralmente está em uma fonte grande e exibida com destaque na parte superior da página. Um Tag H1 NÃO aparece nos motores de busca!

Agora você entende o que é uma tag de título, sua importância e como ela se compara ao H1.

Vamos discutir como você elabora um (ótimo).

Primeiro, o básico:

Práticas recomendadas de título de página de SEO: os sete fundamentos da escrita de tags de título

Mesmo que você esteja em SEO há algum tempo e se considere um profissional de redação de títulos:

Antes de tentar as estratégias avançadas que compartilho mais adiante neste post, você deve ter os fundamentos da sua tag de título no ponto.

Pule apenas um desses sete fundamentos e o Google pode substituir seu título pelo seu próprio, ou pior ainda, omitir sua página dos resultados da pesquisa por completo.

Vamos pular:

1. Comprimento da tag de título do Google: a contagem de caracteres “ideal” para CTR e classificações altas

Tenho certeza que você já viu resultados como estes:

O que você vê acima é conhecido como truncamento de tag de título. Ocorre quando a tag de título é maior que a largura visível da SERP.

Atualmente, o Google exibe um máximo de 600 pixels em uma pesquisa na área de trabalho.

E um pouco mais no celular, onde cada título recebe duas linhas na listagem de SERP.

Para evitar que seu título seja cortado no meio da frase, geralmente, concorda-se que sua tag de título deve ter de 50 a 60 caracteres.

Embora isso possa fazer com que seus títulos sejam exibidos corretamente nove em cada dez vezes, não é o tamanho ideal .

De acordo com pesquisa realizada pela Backlinko, tags de título entre 15 e 40 caracteres têm o CTR mais alto.

Embora as tags de título mais curtas possam ter um desempenho melhor, na extremidade inferior de um intervalo de 15 a 40 caracteres, será difícil reunir todas as informações necessárias E otimizar para várias palavras-chave.

Com isso dito, recomendo que você aponte para um comprimento de 35 a 55 caracteres para sua tag de título .

Nesse intervalo, você pode obter um título de página otimizado para várias palavras-chave e, ao mesmo tempo, gerar cliques e conversões mais altos.

Para verificar o comprimento da sua tag de título, use uma destas ferramentas de verificação de largura de pixel:

• Simulador de SERP – por Mangools
• Ferramenta de visualização SERP – por Portent
• Ferramenta gratuita de verificação de largura de pixel - por Search Wilderness

2. Carregue sua tag de título pela frente com sua palavra-chave primária

Na minha experiência, quanto mais próxima a palavra-chave principal estiver do início da tag de título, mais peso ela terá nos mecanismos de pesquisa.

Não apenas isso:

Quando você carrega sua tag de título com sua palavra-chave principal, a palavra-chave é proeminente para os usuários que verificam os resultados da pesquisa – e isso pode ajudar nas taxas de cliques.

Essa ideia é apoiada por dados de pesquisa, que indicam que os usuários podem escanear apenas as duas primeiras palavras de um título.

Sua palavra-chave não precisa necessariamente estar no início do título.

Se você quer que sua cópia dê um soco, às vezes não fará sentido fazer isso.

Mas quanto mais próxima sua palavra-chave estiver da frente da sua tag de título, melhor.

3. Inclua palavras-chave, mas não inclua coisas de palavras-chave (nunca)

Veja um exemplo do que não fazer:

Embora não haja uma penalidade específica incorporada ao algoritmo do Google para títulos excessivamente longos ou tags de título ilegíveis, você enfrentará problemas se encher seu título de palavras-chave de uma maneira que afete negativamente a experiência do usuário.

Inclua pelo menos uma palavra-chave primária e uma ou duas palavras-chave de cauda longa, mas sempre;

Evite títulos que sejam apenas uma lista de palavras-chave separadas por vírgulas ou barras verticais.

Esses títulos são ruins para os usuários de pesquisa e farão um trabalho de má qualidade ao ganhar cliques para seu site.

Lembre-se de que a tag de título pode ser a primeira interação de um pesquisador com sua marca.

Você deve sempre oferecer uma solução útil para a consulta de pesquisa do usuário e iluminar positivamente sua empresa/site.

4. Capitalização do título: dicas e práticas recomendadas

Eu não sei sobre você, mas eu nunca vi um título ALL CAPS com uma classificação alta nos SERPs.

Enquanto o Google (no papel) trata maiúsculas e minúsculas da mesma forma, capitalizar toda a sua tag de título parece spam e prejudicará sua marca.

Também limitará o número de caracteres exibidos porque as letras maiúsculas têm uma largura de pixel maior do que as letras minúsculas.

Não apenas isso, mas todas as letras maiúsculas (o que é muito difícil de ler) também matarão sua taxa de cliques – um fator essencial que afeta os rankings – e o tráfego – nos dias de hoje

Mas nem todas as maiúsculas são ruins; capitalizar a primeira letra de cada palavra em seu título fará maravilhas para o CTR.

Desde o início do século XX, grandes nomes da publicidade como Claude Hopkins sabiam que colocar a letra inicial de uma palavra em maiúscula atrai os olhos para uma manchete.

E como nosso objetivo é se destacar e ganhar cliques, isso é algo que eu recomendo.

Para converter qualquer texto em maiúsculas, você pode usar esta ferramenta de capitalização de títulos.

Eu também encorajo o ocasional uso de todas as letras maiúsculas de uma palavra, como fazemos aqui:

Isso pode ajudar seu título a se destacar quando usado com moderação em palavras de alto impacto.

Então, em resumo;

Coloque em maiúscula a primeira letra de cada palavra na sua tag de título e a palavra completa ímpar para dar ênfase.

5. Minimize as palavras de parada em sua tag de título (e classifique mais alto)

Na recuperação de informações, palavras de parada são palavras que são filtradas antes ou depois do processamento da linguagem natural.

Palavras de parada geralmente se referem às palavras mais comuns em um idioma.

Não há uma lista definitiva de palavras de parada, mas aqui estão algumas das mais frequentemente encontradas:

• UMA
• E
• Mas
• assim
• Em
• Ou
• O
• Foi
• Com

Sempre que possível, você deve minimizar as palavras de parada em sua tag de título.

Por quê?

Duas razões:

Eles podem adicionar comprimento desnecessário à sua tag de título, estendendo a contagem de caracteres da sua tag de título além do ponto ideal para CTR, em torno de 45 caracteres.

E, afaste as palavras-chave do início da tag de título, que (como já apontamos) é a parte com peso mais significativo pelos mecanismos de pesquisa.

Além disso, os mecanismos de pesquisa não precisam dessas palavras de parada para decifrar a intenção da consulta.

Por exemplo;

Uma pesquisa por “Qual é o melhor restaurante de Dubai” e “Melhor restaurante de Dubai” são as mesmas.

Uma tag de título contendo apenas os termos “melhor”, “restaurante” e “Dubai” está igualmente bem posicionada para classificar essas consultas de pesquisa como uma que também inclui as palavras de parada.

6. Torne CADA Title Tag Única

Permita-me fazer-lhe uma pergunta:

Qual a probabilidade de você clicar neste resultado?

Bonito, improvável, eu espero.

Este site está quebrando minha sexta regra fundamental de escrita de tags de título:

Torne CADA title tag única.

Além de garantir que sua tag de título seja precisa e um reflexo do conteúdo da sua página;

É imperativo que você evite títulos de página padrão, como “Página inicial” ou “Novo produto” ou “Sobre”.

Esses títulos podem fazer com que o Google pense que você tem conteúdo duplicado em seu site ou, pior ainda, pecou ao copiar conteúdo de outros lugares da web.

Quando você tem várias páginas, todas com a mesma tag de título, isso pode causar canibalização de palavras-chave, que é outra maneira de dizer que o Google não saberá qual página classificar.

Se você tem um site com centenas ou milhares de páginas, criar uma tag de título personalizada para cada página pode ser uma tarefa assustadora.

Felizmente, os sistemas de gerenciamento de conteúdo mais modernos automatizam o processo de geração de tags de título em escala, extraindo informações do seu banco de dados e aplicando-as aos modelos.

Essa automação permite que você concentre seu tempo na criação manual de títulos de página personalizados apenas para suas páginas da web mais importantes.

A propósito, estarei compartilhando meu modelo principal para geração de tags de título mais tarde.

Mas antes disso, recomendo que você faça uma auditoria rápida de tags de título duplicadas.

Para fazer isso, basta acessar sua ferramenta de auditoria de SEO favorita e verificar se há duplicatas.

No SEMrush, você pode descobrir títulos duplicados de seus sites na Auditoria do Site em Problemas:

No Ahrefs, você encontrará sua lista de tags de título duplicadas em Auditoria do site, depois em Todos os problemas e na página.

Depois de identificar seus títulos duplicados, basta reescrever os dupes e, em seguida, passar para o número sete na minha lista de fundamentos de tags de título.

7. Nomes de marcas nas tags de título: como, onde, quando (e quando não) incluir sua marca

Se você tem uma marca respeitável, é comum o Google anexar o nome da sua marca ao final do título.

O Google faz isso mesmo que você não inclua o nome da sua marca na tag de título real.

Como apontei anteriormente, ter o nome da sua marca aparecendo nas SERPs por meio da sua tag de título é valioso, especialmente se você for bem conhecido.

Ele oferece impressões gratuitas e pode aumentar os cliques no seu site.

Grandes marcas como a Amazon sabem disso e incluem seu nome em seus modelos de tag de título de página de produto e categoria padrão.

Mas antes de seguir os passos das marcas globais e adicionar o nome da sua marca ao final de cada título de página, há três coisas que você deve saber sobre nomes de marcas nas tags de título:

(uma). Adicionar o nome da sua marca ao seu título pode impactar negativamente a CTR

Lembra daquele teste que eu compartilhei anteriormente neste post?

Aquele em que o Moz.com removeu “Moz” de suas tags de título e experimentou uma redução de 4% na CTR?

Bem, esse resultado do teste não foi a solução definitiva para todas as páginas do seu site.

Em outro experimento de SEO no CTR, a Moz descobriu que as tags de título sem sua famosa marca “Whiteboard Friday” realmente tiveram um desempenho melhor.

Como você sabe quando e quando não adicionar o nome da sua marca à sua tag de título?

Ao analisar os dados da consulta de pesquisa!

Resumindo, avalie as informações no Google Search Console para identificar os URLs em seu site que são exibidos para um volume significativo de consultas de pesquisa de marca.

Para fazer isso, basta selecionar a visualização Páginas no Search Console e filtrar por palavras-chave que contenham sua marca.

Aqui está um exemplo de como você faria isso usando nossa marca “SEO Sherpa”.

Em seguida, verifique a lista de URLs para identificar as páginas com muitas impressões para pesquisas que contenham o nome da sua marca na consulta.

Estas são as páginas que devem incluir o nome da sua marca como parte da tag de título.

No caso do SEO Sherpa, são cerca de nove páginas, das quais a página inicial tem, de longe, a maior demanda de pesquisa de marca.

Quanto ao restante dos títulos de suas páginas, sugiro que você elimine o nome da sua marca e use a contagem completa de caracteres para otimizar o tráfego relevante não relacionado à marca.

Se o Google aceitar você como uma marca respeitável, eles podem tentar ajudar sua causa anexando naturalmente o nome da sua marca ao final dos títulos das suas páginas.

(b). Adicione o nome da sua marca no início da tag de título da sua página inicial

Como mostrei acima, a demanda de pesquisa de marca é (normalmente) mais alta para páginas iniciais.

Por isso, você deve colocar essa palavra-chave primária no início da tag de título da sua página inicial.

Assim:

Ou isto:

Como já mencionei, o Google pode adicionar o nome da sua marca ao título nas SERPs, mesmo sem o nome da sua marca como parte da sua tag de título.

Isso é importante saber porque;

Se você criou um título de página de 65 caracteres e seu nome de marca tem dez caracteres, o Google pode estar forçando involuntariamente os títulos de suas páginas a truncarem nos resultados da pesquisa.

Para ver se isso está acontecendo com você, faça uma pesquisa no site (site:www.example.com) pelo seu site e veja o que é retornado:

Você vê um traço com o nome da sua marca sendo adicionado ao título da página, mesmo que você não o tenha adicionado no código-fonte do seu site?

Para evitar que isso aconteça, você deve fazer duas coisas.

• Mantenha os títulos das suas páginas com 35 a 55 caracteres para maximizar a CTR e deixe o espaço do Google para anexar sua marca sempre que for relevante.
• Ao adicionar sua marca manualmente, use um traço e não um tubo.

Por que usar um traço é necessário?

Bem, quando o Google anexa automaticamente sua marca a um título, eles usam um traço.

Que significa:

Se você usar um formato de modelo de título de página como este {Page title name | Brand Name} com uma barra vertical como separador;

Isso pode fazer com que o nome da sua marca apareça duas vezes.

Agora que você conhece os sete fundamentos essenciais da escrita de tags de título, é hora de estabelecer um processo de escrita de tags de título passo a passo.

PASSO 1: Encontre uma palavra-chave principal para segmentar

Antes de entrar nos detalhes da seleção de uma palavra-chave primária, deixe-me começar dizendo o seguinte:

Se você está produzindo conteúdo aprofundado, que é o tipo de conteúdo que eu defendo:

Você pode esperar que seu conteúdo seja classificado para MUITO mais palavras-chave do que apenas uma.

Veja este post sobre Como colocar sua empresa no Google, por exemplo.

Ele classifica para cerca de 500 palavras-chave.

E isso são pequenas colheitas.

Este estudo da Ahrefs descobriu que a página de classificação número 1 média exibirá cerca de 1.000 palavras-chave entre as dez primeiras.

Bem legal, certo?

Claro, essas páginas não têm todas essas palavras-chave em sua tag de título. Eles não podiam.

A maioria dos termos para os quais eles classificam são “palavras-chave de cauda longa” acionadas por informações apenas em seu conteúdo.

Não me entenda mal; Não estou sugerindo que você elimine palavras-chave em sua tag de título, longe disso.

Para classificar para termos principais de alto volume, é 100% recomendado incluir a palavra-chave principal em sua tag de título.

Se você já tem uma palavra-chave em mente, ótimo. Caso contrário, aqui está um processo simples usando o Ahrefs.

Vá para o Explorador de palavras-chave.

Insira uma breve descrição do tópico da sua página.

Por exemplo:

Se eu estivesse fazendo isso para o nosso post do glossário de termos de SEO, inseriria algo como “dicionário de termos de SEO”.

Ter em mente; você pode encontrar um volume de pesquisa mínimo (se houver) para o termo inserido.

Não se preocupe, isso é normal.

Basta rolar para baixo até a Visão geral da SERP, que mostra a palavra-chave principal para cada um dos resultados da primeira página.

Você deseja procurar a palavra-chave mais comum com volume significativo.

Para este exemplo, a melhor opção seria “tags de cabeçalho”.

Tem uma palavra-chave para sua página/post?

Legal, você pode passar para o passo 2.

PASSO 2: Encontre variações de cauda longa

Por que limitar sua tag de título a apenas uma palavra-chave (primária), quando você pode segmentar mais?

Seguindo minha regra anterior de 35-55 caracteres, você ainda deve ter espaço para incluir palavras-chave adicionais de cauda longa (sem usar força bruta).

Por que palavras-chave de cauda longa?

Em primeiro lugar, pode levar muito tempo para classificar sua palavra-chave principal nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Você pode roubar alguns rankings iniciais rápidos incluindo uma ou duas frases de palavras-chave de cauda longa que são menos competitivas do que termos de cabeça curta.

Em segundo lugar, adicionando alguns termos de cauda longa intimamente relacionados, você aumentará seu potencial de tráfego.

Então, como você encontra palavras-chave de cauda longa?

A maneira mais fácil é digitar seu termo principal principal no Google e ver o que aparece no Google Instant:

A caixa Pessoas Também Perguntaram, bem como as Pesquisas Relacionadas que aparecem na base das SERPs.

Outra opção é usar o Keyword Explorer da Ahrefs.

Com o Keyword Explorer, basta digitar sua palavra-chave principal (por exemplo, “glossário seo”) e selecionar Phrase Match na barra lateral.

Isso mostrará outras palavras-chave que contêm sua palavra-chave principal.

Nem todas as palavras-chave que você encontrar usando esses métodos serão relevantes, mas algumas serão!

Basta escolher um ou dois que se alinhem com o conteúdo da sua página/post e pronto.

ETAPA 3: Escreva um primeiro rascunho supersimples de sua tag de título

Agora você tem sua palavra-chave principal e algumas palavras-chave de cauda longa relacionadas; é hora de estabelecer as bases para sua tag de título:

Os pontos principais sendo:

• Descreva o conteúdo da sua página, mas mantenha-o conciso.
• Carregue antecipadamente sua palavra-chave principal.
• Polvilhe suas palavras-chave de cauda longa naturalmente.
• Coloque em maiúscula a primeira letra de cada palavra.

Aqui está um exemplo:

• Palavra-chave principal: Glossário SEO
• Palavras-chave de cauda longa: Termos de SEO, Glossário de SEO 2021
• Tipo de conteúdo: dicionário

Algo tão simples como isso funcionaria:

E, mais um exemplo para fazer o ponto.

• Palavra-chave principal: Tags de título
• Palavras-chave de cauda longa: títulos meta, títulos de página
• Tipo de conteúdo: guia

Minha tag de título super simples poderia ser:

É simples assim.

Apenas lembre-se, seu foco principal é descrever com precisão o conteúdo da página e apimentar suas palavras-chave naturalmente.

Nada mais do que isso nesta fase.

O material avançado vem depois.

ETAPA 4: Use sua tag de título para promover o que é diferente em seu conteúdo

A primeira página do Google é uma competição brutal onde 10 (ou mais) sites estão competindo para ganhar a atenção dos pesquisadores e arrebatar todos os cliques.

Se você quer vencer neste mundo de SERPs, você precisa de uma tag de título que se destaque e seja notada.

Como Cyrus Shepard coloca eloquentemente, o título da sua página deve ser perceptível, relevante e prometer algo que os outros resultados não .

Em outras palavras, você precisa dar ao usuário o que ele quer E oferecer algo diferente (ou até melhor).

Se você simplesmente rolar com a mesma mensagem de todos os outros sites, você se perderá no barulho e reduzirá suas chances de atrair visitas ao site.

Antes de criar qualquer conteúdo, esperamos que você analise os SERPs para entender a intenção do usuário.

Se você não fizer isso, você deve fazê-lo antes de escrever sua tag de título – ao fazê-lo; você saberá qual atributo é mais atraente para os usuários.

E, portanto, o que você deve comunicar em seu título para ser relevante.

Por exemplo, se você pesquisar no Google “Férias em Dubai”, observará que os usuários desejam novas informações.

Cada resultado do ranking superior tem o ano atual ou o próximo em sua tag de título:

Por outro lado, se você pesquisar por “ferramentas de mídia social”, é aparente que os usuários desejam quantidade, pois cada um dos resultados é para uma longa lista de ferramentas:

Seu trabalho nesta etapa é determinar o que os usuários desejam e, em seguida, incluir o que há de exclusivo em seu conteúdo para adicionar um apelo adicional.

Aqui está uma lista de quatro “qualidades”, segundo a Ahrefs, que as pessoas valorizam.

Ao lado de cada atributo, existem palavras que você pode usar em sua tag de título para comunicar essa qualidade:

Vamos examinar uma dessas qualidades e aplicá-la a uma tag de título na prática.

Quando estávamos atualizando este post do glossário de SEO, encontrei vários resultados de listas como este nas SERPs:

Ficou claro para mim que os pesquisadores de qualidade estavam procurando por quantidade , então adicionei o número de termos à tag de título:

Em seguida, modifiquei a tag de título para demonstrar o que é único no meu conteúdo.

Neste instante, o fato de ser ilustrado

Em resumo, sua tag de título deve apelar para a intenção principal do mercado e se destacar ao comunicar o que há de diferente em seu conteúdo.

PASSO 5: Sobrecarregue sua tag de título com esses sete hacks de tag de título

Se você seguiu as etapas que descrevi até agora, você já criou uma tag de título sólida.

Nesta última etapa, estou compartilhando meus principais truques de tags de título para levar o título da sua página de excelente a extraordinário.

Vamos pular:

(1) Atraia mais cliques adicionando palavras poderosas à sua tag de título

Power Words são palavras e frases específicas projetadas para ajudar os títulos a se destacarem e ganharem mais cliques e conversões.

Você pode usar qualquer uma das centenas de palavras poderosas em suas tags de título para chamar a atenção dos pesquisadores.

Palavras poderosas como:

• Segredo
• Poderoso
• Exclusivo
• Final
• Enorme
• Melhor
• Privado
• Insano
• Incrível
• Acionável

O problema com as palavras de poder é que elas são projetadas para desencadear uma resposta emocional, como ganância, curiosidade, luxúria, vaidade, confiança, raiva e medo.

Como as palavras de poder atingem nossas necessidades e desejos humanos fundamentais, quando usadas (com moderação), elas podem inconscientemente obrigar os pesquisadores a agir.

O truque para usar palavras poderosas em suas tags de título é alinhar a palavra poderosa com o que torna seu conteúdo diferente.

Por exemplo, ao escrever uma tag de título para minha postagem de tags de cabeçalho, usei a palavra poderosa “Simples”.

Por quê?

Porque o tópico das tags de cabeçalho é a causa de tanta confusão.

Embora meu post seja abrangente, ele também é apresentado de uma maneira muito fácil de seguir.

Uma palavra de cautela:

Alguns estudos mostraram que palavras poderosas podem causar uma redução na taxa de cliques.

Quando usado em demasia, minha hipótese é que palavras poderosas irão sensacionalizar uma tag de título e fazê-la parecer não confiável.

Com isso dito:

Use a palavra de poder ocasional no contexto certo, e você não terá esse problema.

Na minha experiência, quando usadas com moderação, as palavras poderosas podem fornecer melhorias significativas na taxa de cliques e nas conversões.

(2) Use perguntas em sua tag de título

As perguntas são uma arma eficaz em seu arsenal de tags de título.

Eles funcionam porque criam uma lacuna de curiosidade que pode induzir cliques de usuários curiosos para descobrir a resposta.

O benefício adicional é que muitos termos de pesquisa baseados em perguntas exibem uma resposta rica.

Simplesmente incluir uma pergunta (e respondê-la em seu conteúdo) pode ser uma maneira eficaz de ganhar mais visibilidade e tráfego.

(3) Adicione estas palavras à sua tag de título para obter ainda mais cliques ilícitos

Além de palavras de poder;

Há mais uma categoria de palavras que, quando adicionadas à sua tag de título, podem proporcionar grandes ganhos em CTR. Eles estão:

Palavras de ação!

As palavras de ação incluem termos como:

1. Comprar
2. Comprar
3. Chamar
4. Visita
5. Aprender
6. Pegar
7. Clique
8. Download
9. Ouvir
10. Assistir
11. Acesso

Eles funcionam porque dizem ao usuário exatamente o que fazer em seguida.

Embora eu não tenha meus próprios dados validando o quão bem eles funcionam, estou muito confiante de que eles aumentam os cliques nas SERPs.

Um estudo da Wordstream, que analisou as palavras mais comuns nos anúncios do Google com melhor desempenho, descobriu que as palavras de ação aparecem com muito destaque .

Por exemplo, "agora" foi a terceira palavra que mais ocorreu, e "obter" foi a quarta palavra que mais ocorreu em TODOS os anúncios de pesquisa com melhor desempenho.

Na verdade, frases de chamariz apresentadas na maioria dos anúncios com melhor desempenho:

Assim como adicionar frases de chamariz no Google Ads…

Para aumentar os cliques em seus resultados de pesquisa orgânica, você deve tentar trabalhar em uma palavra de ação (ou duas) para sua próxima tag de título.

(4) Use caracteres especiais

Dê uma olhada nas tags de título em seosherpa.com e você notará que eu uso uma série de caracteres especiais, incluindo “/” e “” e muito mais.

Como discutimos extensivamente, a chave para ganhar mais cliques dos SERPs é se destacar e ser notado.

Caracteres especiais ajudam você a fazer exatamente isso.

Como eles trabalham:

Caracteres especiais (como os acima) agem como uma interrupção de padrão nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa inundadas com strings de palavras-chave separadas por barras e traços.

Ao adicionar apenas alguns caracteres como este, seu título será diferente de qualquer outro…

… e interrompa o usuário enquanto ele varre a SERP.

E ao fazer isso, esses personagens realmente ajudam sua tag de título a atrair mais olhos e cliques.

Por exemplo, quando adicionei caracteres especiais à tag de título desta página sobre serviços de SEO, estávamos na terceira posição para nossa palavra-chave principal.

Pouco depois, nosso CTR disparou e subimos para a primeira posição.

Embora eu não possa dizer com certeza absoluta, foi apenas devido às mudanças de personagem que fiz na tag de título…

Tenho certeza que foi o principal motivo.

Para obter uma lista completa de caracteres especiais que você pode usar para melhorar seu resultado SERP, confira este post de Schreibe.org.

Ou tire isso de mim:

E, adicione qualquer um desses personagens que têm funcionado muito bem para mim e meus clientes:

• »
• /
• %
• (colchetes)
• "citações"

(5) Coma mais tráfego de cauda longa com “modificadores de tag de título”

Se você quiser ainda mais tráfego de palavras-chave de cauda longa, você vai AMAR esse truque.

É rápido e simples, e geralmente resulta em classificações de palavras-chave que você nunca consideraria, é:

Adicionando “modificadores” à sua tag de título.

Aqui estão alguns dos meus favoritos:

• Como…
• Análise
• Melhor
• Lista de controle
• Orientar
• Topo
• Estrutura
• Pontas

O problema de adicionar modificadores é que a maioria das palavras-chave adicionais para as quais você classifica será “fantasma”.

Em outras palavras:

Você não saberá quais são essas palavras-chave antes de adicionar os modificadores, mas isso não é importante porque…

…você obterá mais tráfego de mecanismos de pesquisa do que sem eles.

(6) Emoji

Recentemente, adicionei um emoji à tag de título da minha página inicial.

Elevou a taxa de cliques em 25% (de 0,3 para 0,4%)

O que adicionou 33 visitantes adicionais nos primeiros 14 dias.

Tudo isso me levou 15 segundos para implementar dentro do WordPress.

No que diz respeito ao ROTI (retorno do tempo investido), isso é insano.

Adicionar emojis às suas tags de título é fácil.

Simplesmente, pegue um emoji desta lista.

Cole-o na seção de título do seu CMS, clique em salvar e pronto.

Lembre-se de que adicionar emojis à sua tag de título não garante que eles sejam exibidos:

Se o Google considerar os emojis enganosos, com spam ou fora do lugar, eles não serão exibidos.

Você também deve medir o desempenho da CTR, antes e depois da mudança.

Em alguns casos, os emojis podem levar a uma perda no desempenho da taxa de cliques.

Assim como qualquer coisa em SEO, você deve testar por si mesmo, medir e depois decidir.

Tudo o que posso dizer é que para mim, eles funcionaram muito bem .

(7) Preso por ideias de tags de título? Passe esta fórmula digna de buzz

Você leu até aqui e está sem ideias de tags de título?

Entendi.

Às vezes é difícil fazer com que esses sucos criativos fluam.

Quando estou lutando para reunir minha própria tag de título digna de clique, uso essa fórmula de tag de título 'viral'.

É um simples preenchimento do modelo em branco que você pode usar sempre que estiver em um funk criativo.

Fica assim:

Gancho + Tipo de Conteúdo + Tópico + Formato + Promessa

• Gancho Emocional: Pode ser uma palavra poderosa ou superlativa – palavras como: incrível, inacreditável, chocante, repugnante ou inspirador.

• Tipo de conteúdo: informa ao leitor exatamente qual é o seu conteúdo, como imagens, citações, fotos ou fatos.

• Tópico: Dito de outra forma, esta é a sua palavra-chave principal.

• Formato: Isso define a expectativa do formato em que seu conteúdo estará, seja uma lista, infográfico, quiz, e-book ou qualquer outra coisa.
• Elemento da promessa: O benefício do leitor — diga ao pesquisador qual problema seu conteúdo resolverá.

Sidenote – você pode usar esses elementos em qualquer ordem. A estrutura destina-se a ser um guia, o que significa que você pode ser tão criativo quanto quiser.

Aqui estão alguns exemplos:

• 17 coisas que apenas mães de gêmeos entendem
• Infográfico: Fatos inacreditáveis ​​sobre Marte que não podemos explicar
• 32 citações loucas de Donald Trump que você precisa ler para acreditar

Pronto, são sete truques para levar suas tags de título de excelente a extraordinária.

O que sobrou?

Lançamento, teste e iteração: como transformar seus burros de tag de título em unicórnios

Larry Kim disse melhor:

“Você pode aumentar os cliques em até 5x ou até 6x identificando seus burros de palavras-chave mais ruins e transformando-os em unicórnios de título de alto CTR”

O que Larry quer dizer aqui é que a escrita da tag de título não é um conjunto e esqueça o exercício.

Para obter os melhores resultados (por exemplo, CTR e classificações mais altas), você deve identificar suas tags de título com baixo desempenho…

…testando novas variações, medindo e otimizando.

Aqui está como você faz isso:

O processo começa encontrando seus maus desempenhos (também conhecidos como “burros”).

Para fazer isso, baixe todos os seus dados de consulta do Google Search Console.

Em seguida, faça um gráfico de sua taxa de cliques (CTR) x posição média para as consultas para as quais você classifica e adicione uma linha de tendência.

Deveria algo assim:

Depois de traçar seu próprio gráfico, faça login novamente no Search Console e selecione o relatório Páginas.

Em seguida, clique em Posição média e CTR e ordene as páginas do maior número de impressões para o menor.

O que estamos procurando aqui são nossos maiores burros.

Essas são as páginas que têm o maior número de impressões E um desempenho bem abaixo da média de CTR para sua posição média no ranking.

Tenha o cuidado de trabalhar APENAS nas páginas abaixo da sua curva.

Você não quer transformar nenhum de seus unicórnios em burros. Você só quer transformar seus burros em unicórnios!

Depois de obter sua lista de burros, o próximo passo é testar novas tags de título e medir seu desempenho ao longo do tempo.

Você “poderia” fazer isso da maneira árdua que a maioria das pessoas faria:

(Organicamente, implantando uma única tag de título, deixando-a por 30 dias ou mais, antes de comparar os dados de CTR orgânicos).

Ou você pode fazer alguns “testes de blitz” com o Google Ads.

O que você vai fazer é criar um conjunto de anúncios apontando para a página que você está reotimizando usando 10 títulos diferentes.

Por que 10 títulos?

A razão pela qual você precisa de pelo menos 10 títulos é para ter mais chances de encontrar seu unicórnio estatístico (o título com uma CTR que está acima do resto nos 10 por cento superiores).

Pense nisso como uma loteria onde as chances de ganhar são de 1 em 10.

Suas chances de ganhar o jackpot são muito maiores se você comprar dez bilhetes de loteria em vez de apenas um, certo?

Você pode absolutamente criar mais títulos se quiser; dez é apenas o mínimo.

Você pode estar pensando, eu não quero gastar muito dinheiro com isso.

A boa notícia é que você não precisa.

Um orçamento de 50 dólares gasto nos países de baixo custo (falando inglês) deve funcionar bem.

O objetivo é testar rapidamente, encontrar o título do seu unicórnio e, em seguida, implantá-lo nas SERPs orgânicas como a tag de título da sua listagem orgânica.

Um pequeno conselho:

Você deve testar títulos radicalmente diferentes.

Pequenas mudanças na pontuação, capitalização e ordem das palavras são inúteis.

Vá com conceitos marcadamente diferentes para melhorar suas chances de detecção de unicórnios.

Agora é sua vez

Pronto para colocar em prática essas técnicas de escrita de tags de título?

Para tornar as coisas super simples para você, fiz uma útil lista de verificação em PDF que descreve as etapas exatas que você precisa seguir para sobrecarregar suas tags de título e disparar seu tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Baixe agora a lista de verificação gratuita: