Balises de titre : le guide définitif des méta-titres pour le référencement (2021)

Ceci est un guide SUPER détaillé pour créer des balises de titre qui fonctionnent en 2021.

J'ai écrit ce guide parce que la plupart des référenceurs ont mal écrit la balise de titre.

Ils pensent que la création de méta-titres consiste simplement à choisir quelques mots-clés et à respecter les limites de caractères sur Google.

Bien que cela ait pu avoir des résultats dans le passé, à l'ère moderne de RankBrain, il y a BEAUCOUP plus que cela dans le référencement des balises de titre.

À l'heure actuelle, les gains les plus importants en termes de taux de clics et de performances de classement proviennent de tactiques moins connues telles que les mots puissants, les tests éclair, les auditions Donkey to Unicorn, les interruptions de modèle , les modificateurs et un certain nombre d'autres hacks de balises de titre que je partage. ce post.

Dans ce nouveau guide des balises de titre, vous apprendrez ce que sont les méta-titres, pourquoi vous en avez besoin et précisément comment utiliser les titres de page SEO à votre avantage.

Je couvre :

• Qu'est-ce qu'une balise de titre (en anglais simple)
• Pourquoi les titres de page sont essentiels cette année et au-delà
• Mes sept principes fondamentaux de l'optimisation des balises de titre
• Un processus d'écriture de balise de titre simple (mais puissant) en 5 étapes
• Sept petits hacks de balises de titre que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant
• Et beaucoup plus.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce qu'une balise de titre ?

En termes simples :

Une balise de titre est un élément HTML utilisé pour spécifier le titre d'une page Web.

Son objectif principal est de fournir des informations sur votre page aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

La balise de titre n'est pas visible sur votre page Web , mais elle se trouve dans le code HTML de votre page.

Il se compose d'une balise d'ouverture <title> et de fermeture </title> avec le texte du titre entre les deux.

Les moteurs de recherche utilisent la balise de titre pour comprendre de quoi parle une page (entre autres).

Et, par conséquent, pour quels mots-clés le classer :

Les moteurs de recherche utilisent également la balise de titre dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme titre cliquable pour une liste donnée.

Non seulement que:

Les balises de titre s'affichent également lorsqu'une page est partagée sur les réseaux sociaux.

Et, sur BEAUCOUP d'autres plateformes comme les forums, les annuaires et même les sites de partage de documents comme Google Drive.

En d'autres termes, lorsqu'un utilisateur découvre votre page via les moteurs de recherche (ou l'un des exemples de plateformes que j'ai partagés), la balise de titre est la toute première chose qu'il voit .

Pour cette raison, votre balise de titre est essentielle pour générer du trafic vers votre site.

Mais ce n'est pas tout:

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ? Cinq raisons pour lesquelles les titres de page sont essentiels en 2021 (et au-delà)

Les balises de titre font-elles encore une différence dans le référencement moderne ?

Vous pariez qu'ils le font !

Google décrit les titres de page comme étant "critiques" dans ses consignes aux webmasters :

Et, consacre un chapitre complet aux titres de page dans leur Search Engine Optimization Starter Guide :

Du point de vue des moteurs de recherche, il est clair que les balises de titre sont très importantes .

Des milliers de référenceurs les jugent également essentiels :

Presque tous les sondages et études de recherche sur les facteurs de classement répertorient les titres optimisés par mots clés comme essentiels pour les classements élevés et le référencement en général.

Tout comme celui-ci de Backlinko :

Il a analysé un million de résultats de recherche Google et a trouvé une forte corrélation entre les balises de titre riches en mots clés et les classements de première page.

Et, celui d'Ahrefs qui est arrivé à la même conclusion :

Pour augmenter vos chances d'être affiché en haut de la première page, assurez-vous que votre page a une balise de titre qui inclut votre mot-clé cible

Cinq facteurs principaux rendent les balises meta title essentielles au référencement moderne.

Elles sont:

• Classements
• Découvrabilité
• Taux de clics
• Expérience utilisateur
• l'image de marque

Décomposons chacun :

Optimisation des balises de titre : pourquoi il est crucial pour les classements de première page

Autrefois, vous pouviez insérer vos mots-clés ciblés dans votre balise de titre, pointer un lien ou deux sur votre page et, comme ça, vous classer en tête de la première page.

Alors que ce n'est pas ' tout à fait' comme ça aujourd'hui :

L'inclusion de vos mots clés cibles dans la balise de titre de votre page doit toujours être une priorité élevée sur votre liste d'optimisations.

Selon une étude récente de Backlinko, les pages Web trouvées sur la première page incluent 65% à 85% des mots-clés pour lesquels elles se classent dans leur balise de titre.

Toutefois:

La même étude a également révélé qu'une balise de titre optimisée pour les mots clés ne semble pas corrélée à un meilleur classement sur la première page .

Permettez-moi d'ajouter une interprétation à cette recherche.

L'inclusion de votre mot-clé cible dans votre balise de titre est un "ticket d'entrée" nécessaire à la page de Google de nos jours - mais au-delà de cela, vous aurez besoin d'autres facteurs pour augmenter votre classement.

Alors qu'est-ce que je pense est en jeu ici?

Il semble que dans l'algorithme de classement d'aujourd'hui, Google utilise la balise de titre comme signal pour comprendre de quoi parle la page.

Mais prend en compte d'autres facteurs tels que les backlinks, les signaux RankBrain, l'autorité de la page, etc., pour déterminer quelle page de leur index est la PLUS pertinente pour une requête donnée.

Cette notion est étayée par le Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche de Google, qui recommande d'écrire des balises de titre décrivant le sujet de la page.

Cela aidera à communiquer à Google le sujet de votre page et augmentera vos chances de vous classer sur la première page.

Balises de titre et navigateurs Web : comment les utiliser pour une découverte améliorée

En lisant cet article, jetez un œil à la barre de votre navigateur et vous remarquerez que la balise de titre de la page est visible en tant qu'aperçu :

Dans un navigateur Web, la balise de titre agit comme un espace réservé et peut aider les utilisateurs à localiser rapidement votre contenu, en particulier lorsque plusieurs onglets ou fenêtres sont ouverts.

(Si vous êtes comme moi, c'est souvent le cas)

Avoir des titres uniques et reconnaissables aidera les utilisateurs à garder une trace de votre contenu.

Que ce soit via des onglets de navigateur ouverts ou une recherche dans l'historique de leur navigateur.

Pour aider au mieux les utilisateurs à (re)découvrir votre contenu, vous devriez envisager d'inclure le sujet de votre page près du début de votre balise de titre (plus à ce sujet plus tard) et de rendre votre titre unique et mémorable pour faciliter le rappel.

Balises de titre et taux de clics : comment gagner plus de trafic organique (sans classement plus élevé)

Plus votre classement dans un moteur de recherche est élevé, plus vous êtes susceptible de recevoir du trafic organique.

Vous voulez plus de trafic organique ? Concentrez-vous simplement sur l'amélioration de votre classement.

Pas entièrement.

Dans l'écosystème de recherche actuel, Google mesure divers signaux d'expérience utilisateur pour déterminer la satisfaction des internautes.

Des choses comme; pogo-sticking, taux de rebond, temps de séjour et taux de clics organiques (CTR).

Votre taux de clics organique est principalement basé sur votre position dans le classement et est également influencé par la description de votre résultat, l'URL et (surtout) la balise de titre .

Par exemple, disons que vous vous classez au 5e rang pour un mot-clé que 1 000 personnes recherchent chaque mois.

Et, 40 personnes cliquent sur votre résultat.

Votre CTR organique pour ce mot-clé est de 4 %.

Cela m'amène à comprendre pourquoi le CTR organique est vital…

Premièrement, plus votre taux de clics est élevé, plus vous recevez de trafic organique.

Avoir un CTR de 4% et l'améliorer à 8%.

Eh bien, vous venez de doubler votre trafic organique, sans aucune amélioration de votre classement.

Deuxièmement, le CTR organique est un facteur de classement crucial.

Permettez-moi d'expliquer:

Disons que vous vous classez en position 3 pour votre mot-clé cible avec un taux de clics de 10 % :

Cependant, le taux de clics moyen pour cette combinaison de mots clés et de positions est de 15 %.

En raison du faible engagement de votre fiche , Google supposera que votre résultat n'est pas ce que les utilisateurs recherchent, et ils vous laisseront tomber comme une pierre.

D'autre part:

Supposons que vous optimisez votre annonce et que votre taux de clics s'améliore à 18 % avec un classement en position 3.

En raison de l' engagement élevé de votre annonce , Google déterminera que votre résultat est celui que les internautes recherchent et vous placera au deuxième rang.

Les recherches de Larry Kim suggèrent que si vous battez le CTR attendu de 20%, vous obtiendrez un coup de pouce au classement.

Comme vous pouvez maintenant le comprendre, le taux de clics organique est essentiel pour gagner plus de trafic (et un meilleur classement) des moteurs de recherche.

Et, comme je l'ai déjà mentionné:

Le facteur numéro un ayant un impact sur votre CTR organique est votre balise de titre.

Pourquoi?

Parce que votre balise de titre est l'élément le plus important dans les SERP et la première chose qu'un utilisateur voit lorsqu'il parcourt les listes des moteurs de recherche.

Apprenez à créer des balises de titre pertinentes et très convaincantes qui se démarquent, et vous avez la possibilité de générer un trafic plus organique vers votre site Web.

Continuez à lire, car je vous montre exactement comment faire cela plus tard dans le post.

Pour l'instant, passons à notre quatrième raison pour laquelle les balises de titre sont essentielles.

Tout le monde voit votre étiquette de titre : pourquoi ils sont l'arme secrète de l'image de marque

Le mois dernier, le site Web SEO Sherpa a été affiché dans plus d'un million de recherches.

C'est une cargaison d'impressions gratuites pour notre site Web et notre marque.

Outre le fait que notre slug d'URL soit visible pour chacune de ces recherches, notre nom de marque a été ajouté à la fin du titre de la page pour un certain nombre d'annonces.

Parce que la balise de titre est la seule chose que tout le monde voit (même si les utilisateurs ne cliquent pas sur notre page) :

Nous avons obtenu une énorme quantité d' exposition gratuite pour notre marque.

Comme je suis sûr que vous en témoignerez, les gens sont plus susceptibles de s'engager avec des marques qu'ils connaissent (et aiment).

Cela étant, presque chaque occasion que vous avez de construire votre marque en incluant votre nom de marque dans votre titre, vous devriez sauter dessus comme des charbons ardents.

Ceci est également corroboré par l'étude de Moz, qui a utilisé l'outil Search Pilot pour tester les performances du taux de clics des titres de leurs pages avec et sans leur nom de marque.

Voici le résultat :

Par rapport à la même page contenant le nom de la marque dans la balise de titre, la page, lorsqu'elle est affichée sans la marque dans la balise de titre, a obtenu 4 % de clics en moins.

Si vous êtes un nom connu dans votre secteur (ou si vous aspirez à l'être) et que vous souhaitez plus de clics et de trafic, assurez-vous d'afficher bien en évidence votre nom de marque dans votre balise de titre, en particulier pour votre page d'accueil.

(J'expliquerai pourquoi c'est si important pour la page d'accueil plus tard.)

Expérience utilisateur : dites aux internautes à quoi s'attendre et augmentez votre classement et vos conversions

Votre balise de titre n'influence pas seulement votre taux de clics.

Cela peut également influencer le temps passé sur la page et les taux de conversion.

Lorsque vous créez une balise de titre qui vend aux utilisateurs votre contenu et votre marque, non seulement les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer, mais une fois qu'ils le feront, ils seront beaucoup plus susceptibles de rester.

Ce que les utilisateurs voient en premier dans les listes des moteurs de recherche peut avoir un impact considérable sur les taux de conversion.

Prenez cet exemple de Wordstream où une petite modification apportée à un titre d'annonce PPC a eu un impact quadruple sur les conversions :

La règle d'or est d'obliger les utilisateurs à agir en « vendant » ce qui se trouve sur votre page de destination.

Et une fois qu'ils ont cliqué sur votre page, donnez-leur précisément ce que vous leur avez vendu, en faisant correspondre la balise de titre au titre et au contenu de la page de destination.

Lorsque votre balise de titre et votre page de destination sont synchronisées, les classements et les conversions explosent.

Balises de titre Vs. Balises H1 : quelle est la différence ?

Les balises de titre et les balises H1 sont des balises HTML complètement différentes .

Pourtant, ils servent tous les deux à décrire ce qu'est une page Web, il est donc compréhensible que beaucoup de gens les confondent.

La confusion vient du fait que la balise de titre et le texte de la balise d'en-tête principale sur une page sont souvent les mêmes.

Prenez ce poste par exemple; la copie de la balise d'en-tête H1 est un miroir exact du titre.

Cette façon de faire est une pratique courante pour de nombreux systèmes de gestion de contenu, car elle contribue à la clarté et à la cohérence.

Lorsqu'un utilisateur clique sur les SERP à cause d'un titre particulier, il y a de fortes chances qu'il attende le même titre (ou au moins un titre similaire) sur la page elle-même.

Alors, comment savez-vous la différence?

Comme vous le savez déjà, votre balise de titre est visible dans les SERP et lorsque votre contenu est partagé sur toute autre plateforme. Il ne s'affiche PAS sur votre page Web.

D'autre part, la balise H1 est le "titre" affiché sur la page Web réelle. Il est généralement écrit en gros caractères et affiché bien en évidence en haut de la page. Une balise H1 n'apparaît PAS dans les moteurs de recherche !

Vous comprenez maintenant ce qu'est une balise de titre, son importance et comment elle se compare aux H1.

Discutons de la façon dont vous vous y prenez pour en créer un (un excellent).

Tout d'abord, les bases :

Meilleures pratiques pour les titres de page SEO : les sept principes fondamentaux de la rédaction de balises de titre

Même si vous êtes dans le domaine du référencement depuis un certain temps et que vous vous considérez comme un pro de la rédaction de titres :

Avant d'essayer les stratégies avancées que je partage plus loin dans cet article, vous devez avoir les bases de votre balise de titre sur le point.

Ignorez un seul de ces sept principes fondamentaux et Google peut remplacer votre titre par le sien, ou pire encore, omettre complètement votre page des résultats de recherche.

Allons-y :

1. Longueur de la balise de titre Google : le nombre de caractères « idéal » pour un CTR et des classements élevés

Je suis sûr que vous avez vu des résultats comme ceux-ci :

Ce que vous voyez ci-dessus est connu sous le nom de troncature de balise de titre. Cela se produit lorsque la balise de titre est plus longue que la largeur visible du SERP.

Actuellement, Google affiche un maximum de 600 pixels sur une recherche de bureau.

Et un peu plus sur mobile où chaque titre reçoit deux lignes dans la liste SERP.

Pour éviter que votre titre ne soit coupé au milieu d'une phrase, il est généralement convenu que votre balise de titre doit comporter 50 à 60 caractères.

Bien que cela puisse entraîner l'affichage correct de vos titres neuf fois sur dix, ce n'est pas la longueur optimale .

Selon les recherches effectuées par Backlinko, les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le CTR le plus élevé.

Bien que des balises de titre plus courtes puissent mieux fonctionner, à l'extrémité inférieure d'une plage de 15 à 40 caractères, il sera difficile de regrouper toutes les informations dont vous avez besoin ET d'optimiser pour plusieurs mots-clés.

Cela étant dit, je vous recommande de viser une longueur de 35 à 55 caractères pour votre balise de titre .

Dans cette plage, vous pouvez obtenir un titre de page optimisé pour plusieurs mots clés, tout en générant davantage de clics et de conversions.

Pour vérifier la longueur de votre balise de titre, utilisez l'un de ces outils de vérification de largeur de pixel :

• Simulateur SERP - par Mangools
• Outil de prévisualisation SERP - par Portent
• Outil gratuit de vérification de la largeur des pixels - par Search Wilderness

2. Chargez votre balise de titre avec votre mot-clé principal

D'après mon expérience, plus le mot-clé principal est proche du début de la balise de titre, plus il a de poids auprès des moteurs de recherche.

Non seulement que:

Lorsque vous chargez votre balise de titre avec votre mot-clé principal, le mot-clé est bien visible pour les utilisateurs qui parcourent les résultats de la recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics.

Cette idée est étayée par des données de recherche, qui indiquent que les utilisateurs peuvent parcourir aussi peu que les deux premiers mots d'un titre.

Votre mot-clé ne doit pas nécessairement être au tout début de votre titre.

Si vous voulez que votre copie ait du punch, cela n'a parfois aucun sens de le faire.

Mais plus votre mot clé est proche du début de votre balise de titre, mieux c'est.

3. Inclure des mots-clés, mais pas de mots-clés (jamais)

Voici un exemple de ce qu'il ne faut pas faire :

Bien qu'il n'y ait pas de pénalité spécifique intégrée dans l'algorithme de Google pour les titres excessivement longs ou les balises de titre illisibles, vous rencontrerez des problèmes si vous remplissez votre titre de mots-clés d'une manière qui a un impact négatif sur l'expérience utilisateur.

Incluez au moins un mot-clé principal et un ou deux mots-clés de longue traîne, mais toujours ;

Évitez les titres qui ne sont qu'une liste de mots-clés séparés par des virgules ou des pipes.

Ces titres sont mauvais pour les utilisateurs de recherche et feront un travail de mauvaise qualité pour gagner des clics sur votre site.

N'oubliez pas que la balise de titre peut être la première interaction d'un internaute avec votre marque.

Vous devez toujours offrir une solution utile à la requête de recherche de l'utilisateur et mettre en valeur votre entreprise/site Web.

4. Capitalisation des titres : conseils et bonnes pratiques

Je ne sais pas pour vous, mais je n'ai jamais vu un titre ALL CAPS se classer haut dans les SERPs.

Alors que Google (sur papier) traite les majuscules et les minuscules de la même manière, la majuscule de l'intégralité de votre balise de titre semble spam et nuira à votre marque.

Cela limitera également le nombre de caractères affichés car les lettres majuscules ont une largeur de pixel plus large que les lettres minuscules.

Non seulement cela, mais toutes les majuscules (ce qui est très difficile à lire) tueront également votre taux de clics - un facteur essentiel affectant les classements - et le trafic - de nos jours

Mais toutes les capitales ne sont pas mauvaises ; mettre en majuscule la première lettre de chaque mot de votre titre fera des merveilles pour le CTR.

Depuis le début du XXe siècle, les grands publicitaires comme Claude Hopkins savent que mettre une majuscule au début d'un mot attire l'attention sur un titre.

Et puisque notre objectif est de nous démarquer et de gagner des clics, c'est quelque chose que je recommande.

Pour convertir n'importe quel texte en casse de titre, vous pouvez utiliser cet outil de capitalisation de titre.

J'encourage également l'utilisation occasionnelle de toutes les majuscules d'un mot, comme nous le faisons ici :

Cela peut aider votre titre à se démarquer lorsqu'il est utilisé avec parcimonie sur des mots à fort impact.

Donc, en résumé;

Mettez en majuscule la première lettre de chaque mot dans votre balise de titre et le mot entier impair pour l'accent.

5. Minimisez les mots vides dans votre balise de titre (et classez-vous plus haut)

Dans la recherche d'informations, les mots vides sont des mots qui sont filtrés avant ou après le traitement du langage naturel.

Les mots vides font généralement référence aux mots les plus courants dans une langue.

Il n'y a pas de liste définitive de mots vides, mais voici quelques-uns des plus fréquemment trouvés :

• UNE
• Et
• Mais
• Alors
• Au
• Ou
• le
• A été
• Avec

Dans la mesure du possible, vous devez minimiser les mots vides dans votre balise de titre.

Pourquoi?

Deux raisons:

Ils peuvent ajouter une longueur inutile à votre balise de titre, étendant le nombre de caractères de votre balise de titre au-delà de la zone idéale pour le CTR, environ 45 caractères.

Et, éloignez les mots-clés du début de la balise de titre, qui (comme nous l'avons déjà souligné) est la partie à laquelle les moteurs de recherche accordent le plus de poids.

De plus, les moteurs de recherche n'ont pas besoin de ces mots vides pour déchiffrer l'intention de la requête.

Par exemple;

Une recherche pour "Quel est le meilleur restaurant de Dubaï" et "Meilleur restaurant de Dubaï" revient au même.

Une balise de titre contenant uniquement les termes « meilleur », « restaurant » et « Dubaï » est également bien placée pour se classer pour ces requêtes de recherche comme celle qui inclut également les mots vides.

6. Rendez CHAQUE balise de titre unique

Permettez-moi de vous poser une question :

Quelle est la probabilité que vous cliquiez sur ce résultat ?

Jolie, peu probable, j'imagine.

Ce site Web enfreint ma sixième règle fondamentale d'écriture des balises de titre :

Rendez CHAQUE balise de titre unique.

En plus de vous assurer que votre balise de titre est précise et reflète le contenu de votre page ;

Il est impératif d'éviter les titres de page par défaut, tels que "Accueil", "Nouveau produit" ou "À propos".

Ces titres peuvent amener Google à penser que vous avez du contenu en double sur votre site, ou pire encore, que vous avez péché en copiant du contenu d'ailleurs sur le Web.

Lorsque vous avez plusieurs pages, toutes avec la même balise de titre, cela peut entraîner une cannibalisation des mots clés, ce qui est une autre façon de dire que Google ne saura pas quelle page classer.

Si vous avez un site Web avec des centaines ou des milliers de pages, créer une balise de titre personnalisée pour chaque page peut être une tâche ardue.

Heureusement, la plupart des systèmes de gestion de contenu modernes automatisent le processus de génération de balises de titre à grande échelle en extrayant des informations de votre base de données et en les appliquant à des modèles.

Cette automatisation vous permet de concentrer votre temps sur la création manuelle de titres de page personnalisés uniquement pour vos pages Web les plus importantes.

Au fait, je partagerai plus tard mon meilleur modèle pour la génération de balises de titre.

Mais avant tout cela, je vous recommande de faire un audit rapide des balises de titre en double.

Pour ce faire, accédez simplement à votre outil d'audit SEO préféré et recherchez les doublons.

Dans SEMrush, vous pouvez découvrir les titres en double de vos sites Web dans l'Audit du site sous Problèmes :

Dans Ahrefs, vous trouverez votre liste de balises de titre en double sous Audit du site, puis Tous les problèmes et Sur la page.

Une fois que vous avez identifié vos titres en double, réécrivez simplement les doublons, puis passez au numéro sept dans ma liste des principes fondamentaux de la balise de titre.

7. Noms de marque dans les balises de titre : comment, où, quand (et quand ne pas) inclure votre marque

Si vous avez une marque réputée, il est courant que Google ajoute le nom de votre marque à la fin du titre.

Google le fait même si vous n'incluez pas votre nom de marque dans la balise de titre réelle.

Comme je l'ai souligné plus tôt, faire apparaître votre nom de marque dans les SERP via votre balise de titre est précieux, surtout si vous êtes bien connu.

Il vous offre des impressions gratuites et peut augmenter les clics vers votre site.

Les grandes marques comme Amazon le savent et incluent leur nom dans leurs modèles standard de balises de titre de catégorie et de page de produit.

Mais avant de suivre les traces des marques mondiales et d'ajouter votre nom de marque à la fin de chaque titre de page, il y a trois choses que vous devez savoir sur les noms de marque dans les balises de titre :

(une). Ajouter le nom de votre marque à votre titre peut avoir un impact négatif sur le CTR

Vous souvenez-vous de ce test que j'ai partagé plus tôt dans ce post ?

Celui où Moz.com a supprimé "Moz" de ses balises de titre et a connu une réduction de 4 % du CTR ?

Eh bien, ce résultat de test n'était pas la solution définitive pour chaque page de votre site.

Dans une autre expérience de référencement sur CTR, Moz a constaté que les balises de titre sans leur célèbre marque "Whiteboard Friday" étaient en fait plus performantes.

Comment savez-vous quand et quand ajouter votre nom de marque à votre balise de titre ?

En analysant les données des requêtes de recherche !

En bref, évaluez les informations dans Google Search Console pour identifier les URL de votre site Web qui s'affichent pour un volume important de requêtes de recherche de marque.

Pour ce faire, sélectionnez simplement la vue Pages dans la Search Console, puis filtrez par mots-clés contenant votre marque.

Voici un exemple de la façon dont vous feriez cela en utilisant notre marque "SEO Sherpa".

Ensuite, parcourez la liste des URL pour identifier les pages avec de nombreuses impressions pour les recherches contenant votre nom de marque dans la requête.

Ce sont les pages qui doivent inclure le nom de votre marque dans la balise de titre.

Dans le cas de SEO Sherpa, il s'agit d'environ neuf pages, dont la page d'accueil a de loin la demande de recherche la plus marquée.

En ce qui concerne le reste de vos titres de page, je vous suggère de supprimer votre nom de marque et d'utiliser le nombre complet de caractères pour optimiser le trafic pertinent hors marque.

Si Google vous accepte comme une marque réputée, ils pourraient essayer d'aider votre cause en ajoutant naturellement le nom de votre marque à la fin des titres de vos pages de toute façon.

(b). Ajoutez votre nom de marque au début de la balise de titre de votre page d'accueil

Comme je vous l'ai montré ci-dessus, la demande de recherche de marque est (généralement) la plus élevée pour les pages d'accueil.

Pour cette raison, vous devez placer ce mot-clé principal au début de la balise de titre de votre page d'accueil.

Comme ça:

Ou ca:

Comme je l'ai déjà mentionné, Google peut ajouter votre nom de marque au titre dans les SERPs même sans votre nom de marque dans votre balise de titre.

Ceci est important à savoir car;

Si vous avez créé un titre de page de 65 caractères et que votre nom de marque comporte dix caractères, Google peut involontairement forcer vos titres de page à être tronqués dans les résultats de recherche.

Pour voir si cela vous arrive, faites une recherche sur le site (site : www.example.com) pour votre site Web et voyez ce qui est renvoyé :

Voyez-vous un tiret avec le nom de votre marque ajouté au titre de votre page, même si vous ne l'avez pas ajouté dans le code source de votre site ?

Pour éviter que cela ne se produise, vous devez faire deux choses.

• Gardez vos titres de page à 35-55 caractères pour maximiser le CTR et laissez l'espace de Google pour ajouter votre marque chaque fois que cela est pertinent.
• Lorsque vous ajoutez votre marque manuellement, utilisez un tiret et non un tuyau.

Pourquoi l'utilisation d'un tiret est-elle nécessaire ?

Eh bien, lorsque Google ajoute automatiquement votre marque à un titre, ils utilisent un tiret.

Ce qui signifie:

Si vous utilisez un format de modèle de titre de page comme celui-ci {Nom du titre de la page | Nom de marque} avec un tuyau comme séparateur ;

Il peut en résulter que votre nom de marque apparaisse deux fois.

Maintenant que vous connaissez les sept fondements essentiels de l'écriture des balises de titre, il est temps d'établir un processus d'écriture de balise de titre étape par étape.

ÉTAPE 1 : Trouver un mot-clé principal à cibler

Avant d'entrer dans les détails de la sélection d'un mot clé principal, permettez-moi de commencer par dire ceci :

Si vous produisez du contenu approfondi, qui est le type de contenu que je préconise :

Vous pouvez vous attendre à ce que votre contenu soit classé pour BEAUCOUP plus de mots-clés qu'un seul.

Prenez cet article sur Comment obtenir votre entreprise sur Google, par exemple.

Il se classe pour environ 500 mots-clés.

Et ce sont de petites cueillettes.

Cette étude d'Ahrefs a révélé que la page de classement moyenne n ° 1 affichera près de 1 000 mots-clés dans le top dix.

Plutôt cool, non ?

Bien sûr, ces pages n'ont pas tous ces mots-clés dans leur balise de titre. Ils ne pouvaient pas.

La plupart des termes pour lesquels ils se classent sont des "mots clés à longue traîne" déclenchés par des informations uniquement dans leur contenu.

Ne vous méprenez pas; Je ne vous suggère pas de supprimer les mots-clés dans votre balise de titre, loin de là.

Pour classer les termes principaux à volume élevé, il est recommandé à 100 % d'inclure le mot-clé principal dans votre balise de titre.

Si vous avez déjà un mot clé en tête, tant mieux. Sinon, voici un processus simple utilisant Ahrefs.

Accédez à l'explorateur de mots clés.

Entrez une brève description du sujet de votre page.

Par exemple:

Si je faisais cela pour notre glossaire SEO des termes, j'entrerais quelque chose comme "dictionnaire des termes SEO".

Garder à l'esprit; vous pouvez trouver un volume de recherche minime (le cas échéant) pour le terme que vous avez entré.

Ne vous inquiétez pas, c'est normal.

Faites simplement défiler jusqu'à la vue d'ensemble SERP, qui vous montre le mot-clé principal pour chacun des résultats de la première page.

Vous souhaitez rechercher le mot-clé le plus courant avec un volume important.

Pour cet exemple, la meilleure option serait "balises d'en-tête".

Vous avez un mot-clé pour votre page/publication ?

Cool, vous pouvez passer à l'étape 2.

ÉTAPE 2 : Trouver des variations à longue traîne

Pourquoi limiter votre balise de titre à un seul mot-clé (principal), alors que vous pouvez en cibler plus ?

En suivant ma règle précédente de 35 à 55 caractères, vous devriez toujours avoir de l'espace pour inclure des mots-clés supplémentaires à longue traîne (sans utiliser la force brute).

Pourquoi des mots-clés de longue traîne ?

Premièrement, le classement de votre mot-clé principal dans les résultats des moteurs de recherche peut prendre beaucoup de temps.

Vous pouvez voler des classements précoces rapides en incluant une ou deux expressions de mots clés à longue traîne qui sont moins compétitives que les termes à tête courte.

Deuxièmement, en ajoutant quelques termes de longue traine étroitement liés, vous augmenterez votre potentiel de trafic.

Alors, comment faites-vous pour trouver des mots-clés à longue traîne ?

Le moyen le plus simple consiste à saisir votre terme principal principal dans Google et à voir ce qui apparaît via Google Instant :

La zone Personnes également interrogées, ainsi que les recherches associées qui apparaissent à la base des SERP.

Une autre option consiste à utiliser l'explorateur de mots clés d'Ahrefs.

Avec Keyword Explorer, entrez simplement votre mot-clé principal (par exemple, "glossaire SEO"), puis sélectionnez Phrase Match dans la barre latérale.

Cela vous montrera d'autres mots-clés qui contiennent votre mot-clé principal.

Tous les mots clés que vous trouverez en utilisant ces méthodes ne seront pas pertinents, mais certains le seront !

Choisissez-en un ou deux qui correspondent au contenu de votre page/publication, et vous êtes prêt à partir.

ÉTAPE 3 : Rédigez une première ébauche super simple de votre balise de titre

Vous avez maintenant votre mot-clé principal et quelques mots-clés associés à longue traîne ; il est temps de jeter les bases de votre balise de titre :

Les points principaux étant :

• Décrivez le contenu de votre page, mais restez concis.
• Chargez votre mot-clé principal.
• Saupoudrez naturellement vos mots-clés de longue traîne.
• Mettez en majuscule la première lettre de chaque mot.

Voici un exemple :

• Mot-clé principal : Glossaire SEO
• Mots-clés à longue traine : Termes SEO, Glossaire SEO 2021
• Type de contenu : Dictionnaire

Quelque chose d'aussi simple que cela fonctionnerait:

Et, un autre exemple pour faire le point.

• Mot-clé principal : Balises de titre
• Mots-clés de longue traîne : Meta Titles, Titres de page
• Type de contenu : Guide

Ma balise de titre super simple pourrait être :

C'est aussi simple que ça.

N'oubliez pas que votre objectif principal est de décrire avec précision le contenu de la page et de poivrer naturellement vos mots clés.

Rien de plus que cela à ce stade.

Les trucs avancés viennent plus tard.

ÉTAPE 4 : Utilisez votre balise de titre pour promouvoir ce qui est différent dans VOTRE contenu

La première page de Google est une compétition brutale où 10 sites Web (ou plus) rivalisent pour attirer l'attention des internautes et arracher tous les clics.

Si vous voulez gagner dans ce monde de chiens mangeurs de chiens des SERP, vous avez besoin d'une balise de titre qui se démarque et se fait remarquer.

Comme le dit avec éloquence Cyrus Shepard, le titre de votre page doit être perceptible, pertinent et promettre quelque chose que les autres résultats ne font pas .

En d'autres termes, vous devez donner à l'utilisateur ce qu'il veut ET offrir quelque chose de différent (ou même mieux).

Si vous roulez simplement avec le même message que tous les autres sites, vous vous perdrez dans le bruit et réduirez vos chances d'accrocher des visites de sites Web.

Avant de créer un élément de contenu, nous espérons que vous analysez les SERP pour comprendre l'intention de l'utilisateur.

Si vous ne le faites pas, vous devez le faire avant d'écrire votre balise de titre – en le faisant ; vous saurez quel attribut attire le plus les utilisateurs.

Et, par conséquent, ce que vous devez communiquer dans votre titre pour être pertinent.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "Vacances à Dubaï", vous remarquerez que les utilisateurs veulent de nouvelles informations.

Chaque résultat de premier rang a l'année en cours ou l'année suivante dans sa balise de titre :

D'un autre côté, si vous recherchez des "outils de médias sociaux", il est évident que les utilisateurs veulent de la quantité puisque chacun des résultats correspond à une longue liste d'outils :

Votre travail dans cette étape consiste à déterminer ce que les utilisateurs veulent, puis à ajouter ce qui est unique dans votre contenu pour ajouter un attrait supplémentaire.

Voici une liste de quatre « qualités », selon Ahrefs, les gens apprécient.

À côté de chaque attribut, vous pouvez utiliser des mots dans votre balise de titre pour communiquer cette qualité :

Examinons l'une de ces qualités et appliquons-la à une balise de titre dans la pratique.

À l'époque où nous mettions à jour cet article de glossaire SEO, j'ai trouvé plusieurs résultats de liste comme celui-ci dans les SERP :

Il était clair pour moi que les chercheurs de qualité recherchaient la quantité , j'ai donc ajouté le nombre de termes à la balise de titre :

Ensuite, j'ai modifié la balise de titre pour montrer ce qui est unique dans mon contenu.

En cet instant, le fait qu'il soit illustré

En résumé, votre balise de titre doit faire appel à l'intention principale du marché et se démarquer en communiquant ce qui est différent dans votre contenu.

ÉTAPE 5 : Boostez votre balise de titre avec ces sept hacks de balise de titre

Si vous avez suivi les étapes que j'ai décrites jusqu'à présent, vous avez déjà créé une balise de titre solide comme le roc.

Dans cette dernière étape, je partage mes meilleurs hacks de balises de titre pour faire passer le titre de votre page d'excellent à extraordinaire.

Allons-y :

(1) Attirez plus de clics en ajoutant des mots puissants à votre balise de titre

Les Power Words sont des mots et des expressions spécifiques conçus pour aider les titres à se démarquer et à gagner plus de clics et de conversions.

Vous pouvez utiliser n'importe lequel des centaines de mots puissants dans vos balises de titre pour attirer l'attention des chercheurs.

Des mots puissants comme :

• Secret
• Puissant
• Exclusif
• Ultime
• Massif
• Meilleur
• Privé
• Insensé
• Étonnante
• Actionnable

Le truc avec les mots puissants, c'est qu'ils sont conçus pour déclencher une réaction émotionnelle telle que la cupidité, la curiosité, la luxure, la vanité, la confiance, la colère et la peur.

Parce que les mots puissants puisent dans nos besoins et désirs humains fondamentaux, lorsqu'ils sont utilisés (avec parcimonie), ils peuvent sans le savoir obliger les chercheurs à agir.

L'astuce pour utiliser des mots puissants dans vos balises de titre consiste à aligner le mot clé sur ce qui rend votre contenu différent.

Par exemple, lors de l'écriture d'une balise de titre pour mon article de balises d'en-tête, j'ai utilisé le mot puissant "Simple".

Pourquoi?

Parce que le sujet des balises d'en-tête est la cause de tant de confusion.

Bien que mon article soit complet, il est également présenté de manière très facile à suivre.

Un mot d'avertissement:

Certaines études ont montré que les mots puissants peuvent entraîner une réduction du taux de clics.

Lorsqu'ils sont surutilisés, mon hypothèse est que les mots puissants vont sensationnaliser une balise de titre et la faire paraître indigne de confiance.

Cela étant dit:

Utilisez le mot de puissance occasionnel dans le bon contexte, et vous n'aurez pas ce problème.

D'après mon expérience, lorsqu'ils sont utilisés avec parcimonie, les mots puissants peuvent améliorer considérablement le taux de clics et les conversions.

(2) Utilisez des questions dans votre balise de titre

Les questions sont une arme efficace dans votre arsenal de balises de titre.

Ils fonctionnent parce qu'ils créent un fossé de curiosité qui peut induire des clics d'utilisateurs curieux de découvrir la réponse.

L'avantage supplémentaire est que de nombreux termes de recherche basés sur des questions affichent une réponse riche.

Le simple fait d'inclure une question (et d'y répondre dans votre contenu) peut être un moyen efficace de gagner plus de visibilité et de trafic.

(3) Ajoutez ces mots à votre balise de titre pour autoriser encore plus de clics

Mis à part les mots de pouvoir;

Il existe une autre catégorie de mots qui, lorsqu'ils sont ajoutés à votre balise de titre, peuvent générer des gains importants en termes de CTR. Elles sont:

Mots d'action!

Les mots d'action incluent des termes tels que :

1. Acheter
2. Boutique
3. Appel
4. Visiter
5. Apprendre
6. Avoir
7. Cliquez sur
8. Télécharger
9. Ecoutez
10. Regardez
11. Accéder

Ils fonctionnent parce qu'ils indiquent exactement à l'utilisateur ce qu'il doit faire ensuite.

Bien que je ne dispose pas de mes propres données pour valider leur bon fonctionnement, je suis convaincu qu'ils augmentent les clics dans les SERP.

Une étude de Wordstream qui a examiné les mots les plus courants dans les annonces Google les plus performantes a révélé que les mots d'action figuraient en bonne place .

Par exemple, "maintenant" était le troisième mot le plus fréquent et "obtenir" était le quatrième mot le plus fréquent dans TOUTES les annonces de recherche les plus performantes.

En fait, les appels à l'action sont présentés dans la plupart des publicités les plus performantes :

Tout comme ajouter des appels à l'action dans Google Ads…

Pour augmenter les clics sur vos résultats de recherche organiques, vous devriez essayer de travailler dans un mot d'action (ou deux) à votre prochaine balise de titre.

(4) Utiliser des caractères spéciaux

Examinez de plus près les balises de titre sur seosherpa.com et vous remarquerez que j'utilise un tableau de caractères spéciaux, notamment "/" et "" et plus encore.

Comme nous en avons longuement discuté, une clé pour gagner plus de clics sur les SERP est de se démarquer et de se faire remarquer.

Les caractères spéciaux vous aident à faire exactement cela.

Comment ils travaillent:

Les caractères spéciaux (comme ceux ci-dessus) agissent comme une interruption de modèle dans les pages de résultats des moteurs de recherche inondées de chaînes de mots-clés séparées par des barres verticales et des tirets.

En ajoutant quelques caractères comme celui-ci, votre titre ne ressemblera à aucun autre…

… et interrompez l'utilisateur pendant qu'il parcourt le SERP.

Et ce faisant, ces caractères aident vraiment votre balise de titre à attirer plus de globes oculaires et de clics.

Par exemple, lorsque j'ai ajouté des caractères spéciaux à la balise de titre de cette page sur les services de référencement, nous nous classions en troisième position pour notre mot-clé principal.

Peu de temps après, notre CTR est monté en flèche et nous avons atteint la première place.

Bien que je ne puisse pas dire avec une certitude absolue, cela était uniquement dû aux changements de caractère que j'ai apportés à la balise de titre…

Je suis sûr que c'était la raison principale.

Pour une liste complète des caractères spéciaux que vous pouvez utiliser pour améliorer votre résultat SERP, consultez cet article de Schreibe.org.

Ou prenez-moi:

Et, ajoutez l'un de ces personnages qui ont BEAUCOUP fonctionné pour moi et mes clients :

• »
• /
• %
• (supports)
• "devis"

(5) Consommez plus de trafic à longue traîne avec les "modificateurs de balise de titre"

Si vous voulez encore plus de trafic à partir de mots-clés à longue traîne, vous allez ADORER ce hack.

C'est simple et rapide, et aboutit souvent à des classements pour des mots-clés que vous n'auriez jamais envisagés, c'est :

Ajout de "modificateurs" à votre balise de titre.

Voici quelques-uns de mes favoris:

• Comment…
• La revue
• Meilleur
• Liste de contrôle
• Guider
• Haut
• Cadre
• Conseils

Le problème avec l'ajout de modificateurs est que la plupart des mots-clés supplémentaires pour lesquels vous vous classez seront "fantômes".

Autrement dit:

Vous ne saurez pas quels sont ces mots-clés avant d'ajouter les modificateurs, mais ce n'est pas important car…

… vous obtiendrez plus de trafic sur les moteurs de recherche que vous ne le feriez sans eux.

(6) Émoji

Récemment, j'ai ajouté un emoji à la balise de titre de ma page d'accueil.

Il a augmenté le taux de clics de 25 % (de 0,3 à 0,4 %)

Ce qui a ajouté 33 visiteurs supplémentaires au cours des 14 premiers jours.

Tout cela m'a pris 15 secondes à implémenter dans WordPress.

En ce qui concerne le ROTI (retour sur temps investi), c'est insensé.

Ajouter des emojis à vos propres balises de titre est facile.

Prenez simplement un emoji dans cette liste.

Collez-le dans la section titre de votre CMS, appuyez sur Enregistrer et vous avez terminé.

Gardez à l'esprit que l'ajout d'emojis à votre balise de titre ne garantit pas qu'ils seront affichés :

Si Google considère que les emojis sont trompeurs, spammés ou déplacés, ils ne seront pas affichés.

Vous devez également mesurer les performances du CTR, avant et après le changement.

Dans certains cas, les emojis peuvent entraîner une perte de performance du taux de clics.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, vous devez tester par vous-même, mesurer, puis décider.

Tout ce que je peux dire, c'est que pour moi, ils ont très bien fonctionné .

(7) Coincé pour des idées de balises de titre ? Faites glisser cette formule digne de buzz

Vous avez lu jusqu'ici et vous êtes à court d'idées de balises de titre ?

Je comprends.

Il est parfois difficile de faire couler ces jus créatifs.

Lorsque j'ai du mal à rassembler ma propre balise de titre digne d'être cliquée, je sors cette formule de balise de titre "virale".

Il s'agit d'un simple remplissage du modèle vierge que vous pouvez utiliser chaque fois que vous êtes dans un funk créatif.

Ça va comme ça:

Crochet + Type de contenu + Sujet + Format + Promesse

• Crochet émotionnel : Cela pourrait être un mot puissant ou un superlatif - des mots comme : incroyable, incroyable, choquant, dégoûtant ou inspirant.

• Type de contenu : cela indique au lecteur exactement quel est votre contenu, comme des images, des citations, des images ou des faits.

• Sujet : En d'autres termes, il s'agit de votre mot-clé principal.

• Format : Cela définit le format attendu de votre contenu, qu'il s'agisse d'un listicle, d'une infographie, d'un quiz, d'un ebook ou de quelque chose d'autre.
• Élément de promesse : L'avantage pour le lecteur - indiquez au chercheur quel problème votre contenu résoudra.

Sidenote - vous pouvez utiliser ces éléments dans n'importe quel ordre. Le cadre est conçu comme un guide, ce qui signifie que vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez.

Voici quelques exemples :

• 17 choses que seules les mères de jumeaux comprennent
• Infographie : Des faits incroyables sur Mars que nous ne pouvons pas expliquer
• 32 citations folles de Donald Trump que vous devez lire pour croire

Voilà, ce sont sept hacks pour faire passer vos balises de titre d'excellentes à extraordinaires.

Ce qui reste?

Lancement, test et itération : comment transformer vos ânes de balise de titre en licornes

Larry Kim l'a dit le mieux :

"Vous pouvez augmenter les clics jusqu'à 5x ou même 6x en identifiant vos ânes de mots-clés les plus merdiques et en les transformant en licornes à fort CTR"

Ce que Larry veut dire ici, c'est que l'écriture des balises de titre n'est pas un exercice d'ensemble et d'oubli.

Pour obtenir les meilleurs résultats (par exemple, un CTR et des classements plus élevés), vous devez identifier vos balises de titre sous-performantes…

… tester de nouvelles variantes, mesurer et optimiser.

Voici comment procéder :

Le processus commence par trouver vos mauvais interprètes (AKA vos « ânes »).

Pour ce faire, téléchargez toutes vos données de requête depuis Google Search Console.

Ensuite, représentez graphiquement votre taux de clics (CTR) par rapport à la position moyenne pour les requêtes pour lesquelles vous vous classez et ajoutez une ligne de tendance.

Cela devrait ressembler à ceci :

Une fois que vous avez tracé votre propre graphique, reconnectez-vous à la Search Console et sélectionnez le rapport Pages.

Ensuite, cliquez sur Position moyenne et CTR, puis triez les pages du plus grand nombre d'impressions au plus bas.

Ce que nous recherchons ici, ce sont nos plus gros ânes.

Ce sont les pages qui ont le plus grand nombre d'impressions ET des performances bien inférieures à la moyenne du CTR pour leur position de classement moyenne.

Veillez à travailler UNIQUEMENT sur les pages en dessous de votre courbe.

Vous ne voulez transformer aucune de vos licornes en ânes. Vous n'avez qu'une envie : transformer vos ânes en licornes !

Une fois que vous avez votre liste d'ânes, l'étape suivante consiste à tester de nouvelles balises de titre et à mesurer leurs performances dans le temps.

Vous "pourriez" le faire de la manière ardue que la plupart des gens feraient :

(Organiquement en déployant une seule balise de titre, en la laissant pendant 30 jours ou plus, avant de comparer les données CTR organiques).

Ou, vous pouvez faire des "tests éclair" avec Google Ads.

Ce que vous allez faire est de créer un ensemble d'annonces pointant vers la page que vous réoptimisez en utilisant 10 titres différents.

Pourquoi 10 titres ?

La raison pour laquelle vous avez besoin d'au moins 10 titres est que vous avez une meilleure chance de trouver votre licorne statistique (le titre avec un CTR qui se situe au-dessus des autres dans les 10 % supérieurs).

Pensez-y comme à une loterie où les chances de gagner sont de 1 sur 10.

Vos chances de gagner le jackpot sont bien plus grandes si vous achetez dix billets de loterie au lieu d'un seul, n'est-ce pas ?

Vous pouvez absolument créer plus de titres si vous le souhaitez ; dix est juste le minimum.

Vous pensez peut-être que je ne veux pas dépenser beaucoup d'argent pour ça.

La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas obligé de le faire.

Un budget de 50 dollars dépensé dans les pays les moins chers (anglophones) devrait suffire.

L'objectif est de tester rapidement, de trouver votre titre de licorne, puis de le déployer dans les SERP organiques en tant que balise de titre pour votre liste organique.

Un petit conseil :

Vous devriez tester des titres radicalement différents.

De petits changements dans la ponctuation, les majuscules et l'ordre des mots sont inutiles.

Optez pour des concepts nettement différents pour améliorer vos chances de détection des licornes.

Maintenant c'est ton tour

Prêt à mettre en pratique ces techniques d'écriture de balises de titre ?

Pour rendre les choses super simples pour vous, j'ai créé une liste de contrôle PDF pratique qui décrit les étapes exactes que vous devez suivre pour dynamiser vos balises de titre et faire monter en flèche votre trafic à partir des moteurs de recherche.

Téléchargez la liste de contrôle gratuite maintenant :