Infográfico: Como escrever conteúdo de SEO que seja classificado (11 estruturas comprovadas)

Tenho certeza que você vai concordar comigo:

Quando se trata de classificação no Google, o conteúdo de qualidade é rei.

Mas é mesmo?

De acordo com um estudo de mais de 1 bilhão de páginas da web, 90,63% do conteúdo de SEO obtém tráfego zero do Google.

Em outras palavras, 9 em cada 10 peças de conteúdo escritas para usuários de mecanismos de busca são falhas completas e absolutas.

Isso porque escrever conteúdo de qualidade é apenas uma parte da equação.

Para classificar consistentemente no topo das SERPs – e ganhar mais tráfego orgânico – você precisa escrever seu conteúdo em torno de uma estrutura comprovada de otimização de mecanismos de pesquisa que satisfaça tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa .

No post de hoje, vou compartilhar com você meus modelos de SEO comprovados, além de mostrar passo a passo como otimizar 11 tipos de conteúdo de SEO para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Se você deseja classificar sua página inicial, página de produto, postagem de blog (ou qualquer outra das 11 amostras de conteúdo de SEO que compartilho), depois de ler e aplicar o que você aprende nesta postagem, seu conteúdo será classificado consistentemente entre os 9,37% melhores de todas as páginas do Google.

Vamos começar pelos fundamentos:

Agora que você sabe como otimizar os elementos essenciais do conteúdo de SEO de alto desempenho, vamos explorar como cada um pode ser usado para diferentes tipos de conteúdo:

Tipos de conteúdo SEO

Existem 11 (principais) tipos de conteúdo de Search Engine Optimization que atraem regularmente a atenção dos leitores e competem nos resultados da pesquisa. Incluí uma lista dos meus onze principais modelos de SEO abaixo:

• Pagina inicial
• Página da categoria
• Página do produto
• Postagem do blog
• Página do glossário
• Página de perguntas frequentes

• Artigo
• Revisão do Produto
• Resumo de links
• Orientar
• Infográficos

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Vamos começar com a página de conteúdo mais proeminente em qualquer site.

1. SEO da página inicial: dicas de otimização para aumentar o engajamento e o ROI

A página inicial do seu site é muito semelhante à primeira página de um jornal ou livro.

De uma perspectiva de utilidade, é a página mais rastreada em seu site.

E seu apelo estético cria a impressão geral da sua marca.

Como sua porta de entrada virtual, seu foco deve ser chamar a atenção de seus visitantes e incentivar as conversões.

E, como em qualquer vitrine, você tem apenas alguns segundos para atrair um usuário para ficar por perto e levá-lo a uma ação positiva – como uma compra.

Quantos segundos você acha que os usuários gastam ativamente em um site?

Para a maioria dos usuários, é menos de 15 segundos.

Além disso, as pessoas formam uma opinião sobre o seu site em apenas 50 milissegundos.

Isso mesmo:

Em apenas 0,05 segundo, os usuários farão um julgamento rápido e decidirão se permanecerão ou sairão do seu site.

Você provavelmente está percebendo o efeito que uma página inicial mal projetada pode ter nos resultados financeiros da sua empresa.

Então, o que você pode fazer para aproveitar ao máximo os milissegundos que você tem para atrair seus usuários?

A melhor maneira de incentivar os usuários a permanecer e realizar uma ação positiva é otimizar o design E o conteúdo da sua página inicial.

Revisar sua página inicial pode parecer uma tarefa enorme, mas ao utilizar algumas práticas recomendadas de conteúdo de SEO e UX da página inicial, você verá rapidamente melhorias nas classificações E nas conversões do seu site:

Vejamos essas práticas recomendadas em ação com os exemplos a seguir:

Finchitua

Finchitua é uma marca de streetwear de inspiração africana.

Sua página inicial se concentra brilhantemente na USP da marca em seu título e subtítulo descritivo. Não há jargão para decifrar com o conteúdo.

O principal call-to-action “Compre agora” é direto e se destaca em seu fundo emotivo.

Além disso, as imagens escolhidas pela Finchitua fornecem rapidamente um vislumbre dos elementos de design de suas roupas.

Abaixo de sua breve seção “Sobre nós” , a Finchitua oferece diferentes caminhos para os usuários comprarem sua coleção e se inspirarem em diferentes looks que os interessam.

Churrasqueira Freestyle Portas

Você nem precisa de 50 milissegundos para saber exatamente do que se trata o Doors Freestyle Grill.

A combinação de videografia evocativa com “Fusion Fine Dining in Dubai Amidst a Spellbinding Setting” faz com que valha a pena experimentar esta experiência de restaurante de fusão.

Na verdade, a captura de tela acima não faz justiça a este restaurante, pois o carrossel de vídeos na página inicial vende a experiência que aguarda seus clientes.

Os três CTAs estão bem posicionados na página inicial e permitem que os usuários executem várias ações, dependendo de onde estão em sua jornada de usuário.

Se o usuário ainda estiver na fase de descoberta ou comparação, ele pode navegar até o menu para explorar as ofertas do restaurante.

A call-to-action "Reserve uma mesa" facilita para os usuários que chegaram ao estágio de compra reservarem sua experiência.

Agora que já falamos sobre as páginas iniciais, vamos voltar nossa atenção para as páginas de categorias.

2. Páginas de categoria: como otimizar as listagens de comércio eletrônico para obter mais tráfego orgânico (e vendas)

Embora a página inicial do seu site funcione como uma vitrine virtual, poucas (se houver) pesquisas comerciais chegam à sua página inicial.

Isso ocorre porque as pesquisas comerciais são de alta intenção e específicas e sua página inicial funciona como um conjunto de palavras-chave amplas (e de marca).

Se você quer se classificar no topo para palavras-chave de “comprador” altamente comerciais (e vamos ser sinceros, quem não quer?), então você precisa dominar a otimização de página de produto e categoria.

Você aprenderá sobre a otimização da página do produto mais adiante neste post.

Em seguida, mostrarei exatamente como otimizar uma página de listagem de categorias em seu site, mas primeiro:

O que é uma página de categoria?

Uma página de categoria, também conhecida como página de listagem de categorias, é usada para agrupar páginas da Web de um assunto ou tema semelhante em uma lista.

Eles são comumente usados ​​para agrupar postagens de blog, serviços e produtos em um site.

Em outras palavras, as páginas de categoria funcionam como uma ponte , conectando sua página inicial (ampla) a seu produto, serviço ou páginas de blog individuais (específicas).

A organização adequada das páginas de categorias permite que o Google indexe e compreenda melhor o conteúdo do seu site.

Do lado do usuário, uma estrutura de categorias bem pensada torna mais fácil para os usuários navegar em seu site e encontrar o produto ou postagem específico que estão procurando.

Vejamos um exemplo de como isso funciona:

Digamos que você administre um site de comércio eletrônico de roupas de banho e queira competir pelo termo “calção de banho”.

Se você não tivesse uma página de categoria, teria várias páginas de produtos tentando competir por “baús de banho” nas SERPs.

O Google não saberá qual página do produto deve ser classificada em primeiro lugar para o seu termo de pesquisa e você terá problemas de conteúdo duplicado.

Uma página de categoria cuida dessa questão de taxonomia.

Sua página de categoria pode ser classificada para “troncos de natação” e todas as subcategorias ou páginas de produtos individuais abaixo dela podem segmentar termos mais específicos, como marca, estilo e cor.

Embora esse exemplo tenha sido voltado para um site de comércio eletrônico, as páginas de categoria devem ser utilizadas de maneira semelhante em qualquer site com um grande número de produtos ou serviços.

Agora que abordamos “por que” otimizar páginas de listagem de categorias, aqui está “como” fazer isso:

Torne as tags de cabeçalho relevantes (e mantenha os usuários colados à sua página de categoria)

O ponto de partida natural de qualquer página de categoria é o título.

O título é o que mantém os usuários presos à página.

Quando bem feito:

A tag de cabeçalho informará aos usuários (e aos bots do Google) que sua página contém o que eles estão procurando.

O cabeçalho da página deve ser relevante, envolto em uma tag <H1> e fazer pleno uso de suas palavras-chave de destino.

A varejista de moda Farfetch, usa sua tag H1 de forma eficaz.

Não só é relevante para a página da categoria, como também visa a palavra-chave de foco, que neste caso é “sacolas”.

Tristemente:

A maioria dos comerciantes e blogueiros online param aqui.

Os varejistas de comércio eletrônico, em particular, não percebem que as páginas de categorias podem fazer mais do que apenas mostrar produtos.

Isso nos leva ao nosso próximo elemento de otimização.

Inclua texto introdutório e expanda suas oportunidades de palavras-chave

Um pequeno bloco de conteúdo textual abaixo da tag H1 eleva a oportunidade de otimização da página da categoria.

Fazer pleno uso de uma seção introdutória permite que sua página de categoria inclua palavras-chave adicionais de cabeça curta, cauda longa e LSI na cópia da página .

O que, por sua vez, aumenta a “capacidade de classificação” da página da categoria.

O que mais:

Ter um parágrafo introdutório no topo ajuda a informar aos usuários o que eles podem esperar da página…

O que, por sua vez, torna a página de listagem de categorias mais “pegajosa” e aumenta o tempo de permanência , que é uma parte essencial da classificação nos dias de hoje.

No caso de Pretty Little Thing, seu texto introdutório inclui as palavras-chave de destino de cauda longa “vestido de coquetel preto” e “vestido de coquetel midi” para envolver ainda mais sua palavra-chave primária encontrada na tag H1 “vestidos de coquetel”.

Eles também são inteligentes para incorporar palavras-chave LSI como:

• festa de cocktail
• saltos de tiras
• tapete vermelho
• vestidos de rabo de peixe

As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são termos conceitualmente relacionados que os mecanismos de pesquisa usam para entender melhor o conteúdo de uma página da web.

Ao apimentar palavras-chave LSI em seu conteúdo, Pretty Little Thing cria mais relevância para seus termos de palavras-chave principais (e relacionados).

Você deveria fazer o mesmo.

Para varejistas que não têm experiência em pesquisa de palavras-chave ou redação, pode ser aconselhável fazer parceria com uma agência de SEO que possa maximizar essa oportunidade.

E, como sempre, as palavras-chave devem ser usadas SOMENTE onde elas se encaixam naturalmente.

O Google irá penalizá-lo se você colocar palavras-chave excessivas em seu conteúdo.

Coloque os recursos visuais para trabalhar

Uma página de categoria totalmente otimizada faz mais do que apenas exibir conteúdo amigável para SEO.

Ele também faz uso de elementos visuais envolventes, como imagens e vídeos.

Elementos visuais de alta qualidade são necessários em qualquer tipo de página da Web, pois os humanos processam melhor os dados visuais.

O cérebro humano pode processar dados visuais 60.000 vezes mais rápido que texto.

Se você realmente deseja atrair a atenção de seus visitantes (e mantê-los em sua página por mais tempo), o visual é o caminho a percorrer.

Para um site de comércio eletrônico, isso significa imagens de produtos de alta qualidade mostrando seus itens de vários ângulos.

Mas a fotografia de produtos de qualidade não é tudo o que você precisa.

Para aproveitar o grande número de pesquisas de imagens que resultam em vendas de e-commerce, você também deve aproveitar o SEO de imagens.

Felizmente, criamos este guia detalhado de SEO de imagens para ajudá-lo a otimizar suas imagens para o Imagens do Google e outros mecanismos de pesquisa.

Faça uso do conteúdo de texto relacionado

É aqui que muitas lojas de comércio eletrônico erram:

Eles usam suas páginas de listagem de categorias para listar seus produtos – e nada mais.

Embora listar produtos associados seja o objetivo principal de uma categoria, geralmente significa que as listagens de categorias terminam assim:

Como no exemplo acima, eles não podem conter conteúdo SEO real.

E, sem conteúdo substancial em sua página, a classificação nos mecanismos de pesquisa é muito difícil.

É aí que entra o conteúdo do corpo.

Normalmente colocados na parte inferior da lista de categorias, os blocos de conteúdo do corpo se expandem em seu texto introdutório na parte superior da página.

A fim de servir os motores de busca com informações suficientes, recomendo que você aponte para 200-300 palavras.

Isso o protegerá de penalidades de conteúdo fino e lhe dará a oportunidade de espalhar mais palavras-chave de cauda longa e LSI.

É claro que o texto deve ser proposital e responder às principais perguntas dos clientes.

Por fim, a parte inferior do bloco de conteúdo da página permite que você faça a promoção cruzada de suas outras categorias e produtos por meio de links internos .

Os links internos ajudam a canalizar a autoridade da página para a página vinculada e, quando o texto âncora apropriado é usado, sinaliza para quais palavras-chave classificar essa página também.

Elementos do SEO da página inicial também devem ser levados para a página da sua categoria.

Esses incluem:

• Logotipo da marca
• Informações de contato acessíveis
• Principais produtos ou ofertas promocionais
• Calls to action descritivos, como “ver nome do produto ”
• Opções de menu visíveis e fáceis de usar
• Prova social, como depoimentos

Isso porque uma página de categoria, como sua página inicial, é um ponto de entrada comum para seu site.

Incluir esses elementos ajudará a estabelecer confiança – e garantirá que novos usuários permaneçam por perto.

Como otimizar uma página de categoria de comércio eletrônico (juntando tudo)

Use esta estrutura que mostra como colocar em prática todas essas dicas de otimização de categorias:

Com sua página de categoria otimizada para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa – e para direcionar os usuários pelo funil de conversão – é hora de capturar essa oportunidade e fazer com que os usuários convertam.

Para isso, precisamos otimizar sua(s) página(s) de produto.

3. SEO da página do produto: dicas de otimização para melhores classificações e receita

Para a maioria dos sites, a página do produto é onde ocorrem as conversões.

Todas as suas outras páginas destinam-se a direcionar os usuários para uma decisão de compra.

O foco principal da página do produto é fornecer informações contextuais suficientes para acionar o processo de tomada de decisão do comprador em potencial.

E, o mais importante para nós:

Rank alto em SERPs para comprar palavras-chave .

Então, como é uma página de produto otimizada para SEO?

Aqui está um detalhamento anatômico:

O site Allbirds faz um trabalho fantástico ao otimizar os elementos necessários de SEO na página para atrair mais visitantes orgânicos – e converter esses visitantes em potenciais compradores .

A página do produto Allbirds é impactante, usando visuais fortes que são envolventes e informativos.

A página mostra os benefícios do produto e responde estrategicamente a consultas típicas de clientes por meio de conteúdo gerado pelo usuário (revisões e depoimentos) e cópia do produto.

O conteúdo também é segmentado em diferentes seções, facilitando a visualização de todas as informações do produto em qualquer tipo de dispositivo, de desktop a smartphones.

No lado HTML:

Não se esqueça de usar um URL otimizado para SEO e fácil de lembrar e um título de página convidativo e uma meta descrição.

A integração desses elementos de SEO na página às suas páginas de produtos fornecerá conteúdo semanticamente relevante suficiente para encantar os clientes e ajudar o Google a indexar facilmente seu conteúdo para essa classificação da página 1 tão importante.

Dicas de otimização de página de produto de nível profissional:

Então você aprendeu os fundamentos da otimização da página do produto, aqui estão minhas 3 principais dicas para levar o conteúdo de SEO da sua página do produto para o próximo nível:

(uma). Esquema de alavancagem para listagens de mecanismos de pesquisa mais ricas

Schema.org fornece uma ampla gama de opções para obter listagens ricas em recursos em SERPs.

Comentários, preço e disponibilidade do produto são apenas três maneiras de se destacar.

Mas, implementar Schema é complicado quando você faz isso manualmente.

É por isso que encorajo você a usar um aplicativo de marcação Schema, especialmente se você estiver em uma das plataformas populares de comércio eletrônico.

O plugin Woocommerce SEO do Yoast e o Total Schema Markup App para Shopify são dois que eu recomendo.

(b). Coloque seu esforço em descrições de produtos (únicas)

Muitos sites de comércio eletrônico pegam a mesma descrição e a lançam em vários produtos (com pequenas modificações).

Ou pior ainda, copie/cole as descrições do fabricante em suas próprias páginas de produtos.

Isso é preguiçoso e não ajudará em nada seus rankings.

Para que você tenha uma classificação alta para palavras-chave de produtos, você precisa escrever conteúdo completamente exclusivo para cada produto.

A descrição do seu produto deve abranger todas as informações que um usuário gostaria de saber antes da compra.

Coisas como:

• Recursos e componentes importantes
• O material do produto
• Instruções de cuidados e manutenção
• Informações sobre a marca
• Tamanho/dimensões/capacidade
• Preço

Se tudo isso parece assustador, comece com seus produtos de maior valor e/ou mais populares.

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a identificar os produtos com maior demanda.

E a contagem de palavras?

Não existe um comprimento ideal , mas como regra geral, você deve escrever pelo menos 300 palavras.

Isso deve ser longo o suficiente para cobrir os recursos e benefícios do seu produto e incluir muitas palavras-chave de cauda longa e LSI.

Mas é claro;

Se as descrições dos produtos de seus concorrentes forem mais longas, você deve tornar a sua ainda mais abrangente e detalhada do que a deles.

As páginas de produtos na Amazon podem conter milhares de palavras:

(c). Otimize seus URLs

Os slugs de URL de comércio eletrônico podem ficar confusos.

Aqui está um do Top Man:

 https://www.topman.com/en/tmuk/product/clothing-140502/mens-chinos-1908814/

Ao contrário do exemplo acima, você deseja que seus slugs de URL (permalinks) sejam concisos e legíveis ao olho humano, o que significa:

Caracteres especiais e subpastas redundantes devem ser evitados.

Aqui está o que sugiro como ponto de partida:

seudomínio.com/nome-categoria/produto

Ou:

seudominio.com/nome-categoria/nome-subcategoria/produto

As principais coisas aqui:

• Mantenha as categorias no mínimo para não estender demais o URL
• Faça seus slugs curtos, descritivos e amigáveis

Bem simples, certo?

Agora que cobrimos as principais páginas de conteúdo de um varejista online, vamos ver um dos tipos de conteúdo de SEO mais populares .

4. Otimização de blog: como otimizar uma postagem de blog para o sucesso de SEO

Se você já fez algum tipo de pesquisa informativa no Google, é provável que tenha encontrado uma tonelada de postagens de blog com classificação superior em SERPs.

Como 80% das consultas no Google são informativas, tenho certeza de que você concordará:

Um blog é fundamental para ter uma forte estratégia de SEO e marketing de conteúdo.

Embora esteja claro que os blogs contribuem positivamente para seus esforços de SEO e marketing de conteúdo, você simplesmente não pode colocar a caneta virtual no papel.

As postagens do blog exigem elementos específicos de SEO na página para classificar no Google e atrair visitantes para seu site organicamente.

Com isso em mente:

Quais elementos de SEO na página você pode aproveitar para dar ao seu blog mais oportunidades de aumentar sua capacidade de pesquisa?

Continue lendo – vou compartilhar meus cinco principais fatores na página para você começar.

(uma). Palavras-chave de cauda média: o que são? E, como usá-los

Antes mesmo de apertar sua primeira tecla no teclado, você deve ter uma compreensão clara de quais termos de pesquisa seu público está pesquisando.

Isso requer pesquisa de palavras-chave.

Nenhuma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa pode ser bem-sucedida sem uma pesquisa de palavras-chave adequada.

A pesquisa de palavras-chave é sua bola de cristal para determinar o que seu público está procurando, em que formato, para aumentar a eficácia do seu conteúdo.

Não otimizar para os termos de pesquisa corretos dificultará que seu site atraia um fluxo constante de visitantes qualificados.

Para você contrariar isso, a resposta é palavras-chave de cauda média :

Por que palavras-chave de cauda média?

Digamos que você queira escrever uma postagem no blog sobre bolo de chocolate.

O termo abreviado “bolo de chocolate” (71.000 pesquisas mensais nos EUA) é tão amplo e ambíguo que, mesmo que você o classifique – o que é muito improvável – você pode atrair visitantes que não se qualificam para seu metas.

Por outro lado, palavras-chave de cauda longa como “receita fácil de bolo de chocolate sem ovo para crianças” (10 pesquisas mensais nos EUA) fornecem um nicho que é fácil de classificar, mas gera muito pouco tráfego devido aos baixos volumes de pesquisa.

O meio volumoso também conhecido como “cauda média” é o meio termo (desculpe o trocadilho):

• Moderadamente difícil de classificar para
• Bom potencial de tráfego

Então, vamos voltar ao nosso exemplo de “bolo de chocolate”.

Em vez de tentar escrever uma postagem no blog para o popular termo de cabeça curta “bolo de chocolate” ou o termo de cauda longa “receita fácil de bolo de chocolate sem ovo para crianças”, você pode escrever uma postagem no blog em torno da palavra-chave de cauda média “receita de bolo de chocolate com libra .”

Como você pode ver nos dados acima, ele tem um bom volume de pesquisa e uma pontuação baixa de dificuldade de palavras-chave (KD), o que deve indicar que você pode classificar com bom conteúdo e alguns links.

(b). Inclua suas palavras-chave nessas seções específicas

Você provavelmente já sabe onde isso vai dar, então vou ser breve.

Suas palavras-chave são mais eficazes nas seguintes áreas:

• URL
• Etiqueta de título
• Cabeçalhos

Você pode estar se perguntando:

E o corpo?

Embora o uso de palavras-chave de cauda média no texto do seu blog ajude o Google a saber que seu conteúdo é sobre esse termo específico, tome cuidado para não exagerar.

A otimização excessiva do seu texto é um tipo de preenchimento de palavras-chave , que pode afetar negativamente seus rankings gerais.

Além disso, é importante observar que o texto super otimizado fornece uma experiência de leitura terrível e pode forçar seus leitores a deixar seu site, causando uma alta taxa de rejeição.

Eu recomendo que você coloque sua palavra-chave principal em sua cópia do corpo , uma vez nas primeiras 100 palavras.

Em seguida, escreva naturalmente, polvilhando o LSI ocasional e a palavra-chave de cauda longa em outros lugares.

Isso geralmente se traduz em termos semanticamente relacionados em cada 50 palavras (ou mais) do seu post no blog.

(c). Adicione links em seu blog e reduza a taxa de rejeição

Você deve ter notado ao ler este artigo que eu fiz referência a outro post ou dois em nosso site.

Todos os links que incluí nesta postagem do blog permitem que os leitores leiam sobre esse tópico relacionado.

O que, por sua vez, passa o valor do link para a página vinculada e mostra ao Google a relevância e a autoridade de nossos outros artigos.

E mantenha os usuários no local por mais tempo.

Aponte para 2-3 links internos para cada postagem de blog que você escrever e use um texto âncora descritivo contendo a palavra-chave de destino da página vinculada.

Adicionar uma seção de postagem relacionada à parte inferior da sua página é outra maneira eficaz de manter os visitantes em seu site por mais tempo, o que reduz a taxa de rejeição e ajuda sua classificação geral.

(d). Otimize suas imagens para SEO

Como o SEO de imagem já foi mencionado, vamos ser breves:

O uso de imagens ou vídeos de qualidade ajuda a melhorar as postagens do seu blog de várias maneiras:

• Cria um artigo visualmente mais atraente
• Melhora a escaneabilidade da página
• Destila informações complexas em conteúdo digerível
• Torna o conteúdo mais compartilhável

Ao incluir imagens em sua postagem de blog, faça pleno uso das melhores práticas de SEO de imagem:

• Personalize o nome do arquivo
• Incluir texto alternativo
• Escolha o tipo de arquivo certo
• Comprima suas imagens para aumentar a velocidade do site
• Crie imagens exclusivas (evite fotos de banco de imagens)
• Use CDN para imagens responsivas
• Incluir legendas (quando necessário)

(e). Duração é força: práticas recomendadas de postagem no blog

Dependendo de para quem você pergunta, o tamanho ideal de uma postagem no blog varia de 1.760 palavras exatamente a aproximadamente 2.100-2.400 palavras.

Independentemente da duração específica de uma postagem no blog, o consenso é:

Quanto mais longo o post do blog, melhor.

Mas, como qualquer outra coisa, a qualidade sempre prevalecerá sobre a quantidade.

O que isto significa?

Não escreva apenas por escrever.

A ideia por trás de qualquer postagem de blog é responder a uma consulta de pesquisa com cobertura suficientemente profunda para satisfazer a intenção do pesquisador.

E, para fazê-lo melhor do que seus concorrentes.

E o Google apoia essa pesquisa.

A atualização do algoritmo Panda visa explicitamente sites com conteúdo fino (e de baixa qualidade).

O que normalmente significa páginas com menos de 200 palavras.

Então, mire por mais tempo. Suas classificações agradecem.

Como otimizar uma postagem de blog para SEO: juntando tudo

Use esta estrutura de otimização de blog na próxima vez que publicar uma postagem de blog em seu site:

Com isso, em nosso próximo tipo de conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa.

5. A Página do Glossário: A Arma Secreta de um SEO

Você já se pegou lendo um artigo sobre um tópico de nicho e se deparou com um termo específico do setor?

Se você já fez algum tipo de tarefa de bricolage, provavelmente já fez.

E na maioria das vezes, quando você se depara com um termo que você não entende como “cachimbo PEX” ou “cegueira de banner”, você provavelmente vai pegar seu dicionário de bolso, certo?

Embora seja mais provável que você vá no Google e digite o termo para encontrar sua definição.

(A propósito: um tubo PEX é um tipo de tubo flexível à base de polietileno, enquanto a cegueira de banner refere-se àquela instância em que as pessoas que estão navegando em uma página filtram elementos da página que acreditam ser anúncios.)

É aqui que entra a criação (e otimização) de uma página de glossário:

Com o Google se tornando o dicionário de fato, organizar seu conhecimento e terminologia do setor em uma página de glossário dedicada permite que sua empresa:

• Educar e informar os visitantes do site
• Mantenha os visitantes em seu site por mais tempo
• Gere facilmente conteúdo de qualidade
• Mostre sua liderança de pensamento
• Otimize seu site para palavras-chave
• Gerar links internos
• Melhore a visibilidade em SERPs

Como uma página de recursos, seu glossário permite que você obtenha visitantes relevantes em seu site e, se otimizado com elementos de SEO na página, pode direcionar os visitantes mais para baixo no funil de conversão.

Então, como você cria uma página de glossário com o tipo certo de elementos de SEO na página?

A primeira coisa que você precisa fazer é identificar os principais termos do setor que estão sendo pesquisados ​​nas SERPs.

Uma maneira de fazer isso é falar com membros de sua organização, como vendas, relações públicas e marketing, para identificar o jargão do setor mais relevante para o seu negócio.

Mas melhor ainda:

Faça algumas pesquisas simples de palavras-chave baseadas em perguntas.

Minha ferramenta para isso é o Ahrefs Keyword Explorer.

No Keyword Explorer, basta digitar “o que” mais sua palavra-chave inicial.

Em seguida, navegue até Perguntas em Ideias de palavras-chave e você obterá uma tonelada de ideias de termos de glossário como esta:

Depois de escrever sua definição, tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave, envolver o termo do glossário em uma tag de cabeçalho e pronto.

A Moz faz um ótimo trabalho nisso:

E porque sua definição é bem otimizada, eles pegam um trecho em destaque:

Fizemos o mesmo com nosso próprio glossário de SEO, cobrindo o vocabulário e jargões de SEO mais pesquisados ​​que existem por aí.

Você também pode criar links do seu glossário para outras páginas do seu site.

O Search Engine Journal faz isso bem.

Em sua página de glossário, eles selecionaram vocabulário específico de SEO para expandir em peças de conteúdo mais aprofundadas.

Algumas de suas terminologias também vinculam externamente a sites autorizados para melhorar ainda mais seu poder de classificação.

Mais dicas de otimização de página do glossário

Você também pode melhorar a usabilidade e a legibilidade de sua página de glossário incluindo imagens ou vídeos na página.

Os dados visuais são uma ótima maneira de destilar informações complexas e explicá-las com recursos visuais fáceis de entender.

A melhor parte é que qualquer setor pode usar dados visuais para tornar suas páginas de glossário mais informativas e atraentes para seus usuários.

Os recursos visuais não apenas tornarão sua página mais atraente, mas também aprimorarão sua exibição em respostas ricas – se você estiver qualificado para ser exibido.

Finalmente, se sua página for muito longa…

Este glossário do Morning Score é um monstro de 18.382 palavras:

Então eu recomendo que você use links de salto que levarão os usuários ao local apropriado na página.

O uso de links de salto melhorará a experiência do usuário, que é um sinal essencial de “satisfação” para os mecanismos de pesquisa.

Depois de escrever sua lista de termos, você pode aproveitar essas definições para criar outros ativos de conteúdo, como infográficos, postagens de blog, webinars e assim por diante.

Se você opera uma loja de comércio eletrônico, pode vincular internamente à sua página de glossário a partir das páginas de seus produtos para fornecer definições mais informativas de vocabulário específico que o usuário médio pode não entender.

Em resumo rápido: otimizando sua página de glossário

Aqui está uma referência visual fácil dos principais elementos de uma página de glossário otimizada para SEO.

Um glossário não é o único tipo de conteúdo de estilo de vocabulário que você pode criar em seu site para responder às perguntas dos usuários.

As páginas de perguntas frequentes (FAQ) também são úteis para usuários e mecanismos de pesquisa. Vamos cobri-los agora:

6. SEO da página de perguntas frequentes: otimização de perguntas frequentes + práticas recomendadas

Uma página de perguntas frequentes faz exatamente o que diz.

Ele fornece respostas detalhadas para perguntas importantes que seus clientes ou visitantes do site possam ter sobre seus produtos ou serviços.

Mas responder às perguntas dos clientes é apenas um dos benefícios de ter uma página de perguntas frequentes.

Quando estruturado corretamente, seu conteúdo de perguntas frequentes pode ser exibido para consultas mais pesquisadas no Google, tornando-o uma ferramenta de SEO útil.

Como uma página de perguntas frequentes pode ser usada para SEO?

Como qualquer outro conteúdo de SEO, o conteúdo de FAQ pode ser aproveitado para atrair tráfego orgânico de SERPs.

Além disso, as perguntas frequentes (juntamente com suas respostas) criam confiança com seus usuários, ajudando-os a tomar uma decisão fundamentada sobre seus produtos ou serviços.

Quanto melhor for a experiência geral do usuário, menor será sua taxa de rejeição e maior será sua classificação – sem mencionar as taxas de conversão também.

Quando otimizada corretamente, sua página de perguntas frequentes pode competir por vários termos principais, palavras-chave de cauda longa e consultas baseadas em perguntas.

Este último é especialmente importante para a tendência crescente de pesquisa por voz e o espaço de snippets em destaque, a posição “zero” altamente cobiçada do Google.

Mas o que torna os trechos em destaque tão importantes para a pesquisa por voz?

Isso é o que:

Um grande número de pesquisas por voz recuperará o snippet em destaque como o ÚNICO resultado retornado.

Em outras palavras; acerte o resultado do snippet em destaque e você dominará a pesquisa por voz.

Então você provavelmente está perguntando; como faço para criar uma página de perguntas frequentes amigável para SEO?

Vou te mostrar agora:

(uma). Crie uma lista de perguntas reais de seus clientes

Assim como sua página de glossário, um bom ponto de partida será coletar as dúvidas e preocupações mais comuns de seus clientes.

Eles podem ser encontrados trabalhando com suas equipes de vendas, marketing e atendimento ao cliente. Eles geralmente respondem a perguntas de clientes em potencial que desejam obter informações sobre seus produtos ou serviços.

Mas, não pare por aí.

Reúna também as principais perguntas do Google.

Minha ferramenta favorita para isso é Also Asked.

O Also Asked vasculha o recurso SERP 'As pessoas também perguntaram' no Google e retorna todas as consultas relacionadas a um termo inicial que você insere.

Se o seu site tiver uma barra de pesquisa personalizada e você tiver configurado o Site Search no Analytics, você também poderá vasculhar seus dados do Google Analytics para encontrar os termos de pesquisa mais populares usados ​​em seu site.

Isso ajudará a informar como você deve estruturar suas perguntas com palavras-chave.

(b). Envolva suas perguntas em tags de cabeçalho

Depois de identificar quais perguntas serão direcionadas, é hora de estruturar suas perguntas frequentes (e suas respostas).

Este passo é fácil;

Simplesmente escreva cada pergunta.

Enrole cada um em uma tag de cabeçalho.

Then immediately below the FAQs using body text, provide a short succinct answer.

PRO TIP:

If your question requires an in-depth answer, I recommend you provide a short response in 40-50 words, then expand on the answer below.

This will give you the best chance of ranking in the answer box where the length rarely exceeds 50 words.

(c). Bolster Your FAQ Page With Internal Links

Shopify's FAQ page does this well.

Not only is Shopify able to answer this “dropshipping” question effectively, but they've also used this FAQ opportunity to showcase their dropshipping landing page that allows their users to set up a shop quickly and begin dropshipping.

In other words, they drive users towards a conversion .

With that in mind:

When answering common questions on the SEO Sherpa website, we took a leaf out of Shopify's book and used the opportunity to promote our own SEO services.

Not only does this internal link help the page we link to rank better, but it also increases our opportunity for conversions.

(d). Get Creative With Your FAQ Page

Like glossary pages, visual elements can make a world of difference in answering several FAQ questions.

Even just featuring an overlaying full-width CTA on branded imagery can create far more engaging content.

Quip, an oral care startup, makes full use of visuals, transforming specific how-to FAQs into guided multimedia demonstrations.

Take a look at how they present their answer regarding changing the electric toothbrush battery:

How can you incorporate visuals into your SEO content writing?

(e). Structure Your Data

Having a properly structured FAQ page makes your questions eligible for rich display in SERPs.

To compete for this feature, you will need to code your FAQ page with schema markup.

If you don't know how to add structured markup data to your page, check out this SEMRush FAQ Schema guide or the guide Google provides.

Use FAQs Everywhere

We've been talking here about FAQ pages .

But, that doesn't mean frequently asked questions can display only on an FAQ page.

In fact, I'd go as far as saying;

Limiting your FAQs to just FAQ pages is a HUGE mistake.

Google displays FAQs in search engine results for all manner of queries.

From informational queries like “what is SEO”

To highly commercial keywords like “credit cards”

With that in mind, you should use every opportunity you get to display frequently asked questions on your site.

They can be especially effective on product and service pages to handle pre-purchase objections or in blog posts or articles to handle newbie queries about your industry – they work practically anywhere.

And, given Google rewards topical relevance these days, answering related questions around a given query can help you rank better too .

So I'll leave you with this final tip relating to FAQs…

Before publishing any content to your site check the search results for your target keyword.

If Google displays 'People Also Asked' for your given term, take those questions and add them to your page as FAQs.

That's exactly what My Money Souq did;

Which, as I showed in the example above, won them a rich listing and a lot more real estate on the first page.

Putting it all together…

Now you know how to gather, format and optimize your frequently asked questions keep this reference guide close by as a reminder of how to effectively optimize FAQs.

Com isso, vamos para o nosso próximo tipo de conteúdo amigável para SEO.

7. Como escrever artigos de SEO: exemplos, melhores práticas (e mais)

Artigos e blogs.

Dois lados da mesma moeda de conteúdo?

Embora artigos e postagens de blog sejam frequentemente usados ​​​​de forma intercambiável, cada um serve a um propósito diferente.

O objetivo principal de um artigo é fornecer uma análise aprofundada sobre um assunto específico, usando um tom educacional e transmitindo informações bem pesquisadas de uma perspectiva de segunda ou terceira pessoa.

Os artigos são normalmente publicados para mídias como jornais, revistas, revistas médicas e bancos de dados online.

As postagens do blog, por outro lado, são mais informais em seu estilo de escrita.

O foco de um blog é ser útil, fornecendo informações de alto nível, geralmente de uma perspectiva em primeira pessoa.

As postagens do blog também são altamente escaneáveis ​​e otimizadas para mecanismos de pesquisa, segmentando palavras-chave específicas e apresentando elementos visuais para incentivar o leitor a permanecer na página por mais tempo.

Apesar da clara distinção entre os dois tipos de conteúdo, mais e mais publicações estão se voltando para o estilo de blog para melhorar sua presença nas SERPs e direcionar o tráfego para o site.

A mudança para o marketing online e a exigência de competir por rankings de busca para ganhar visibilidade online também resultou na escrita de estilo de artigo para se tornar mais casual.

Um excelente exemplo dessa transformação é a Forbes, uma revista americana de negócios e estilo de vida.

Apesar de grande parte de seu conteúdo ser tradicionalmente focado em artigos, a Forbes também publica conteúdo casual, semelhante a postagem de blog:

Muitas revistas e jornais também adotaram essa tendência para atrair um público mais amplo e capturar uma parcela mais significativa do tráfego de pesquisa orgânica.

E, assim como as postagens do blog, os artigos podem seguir a mesma estratégia de SEO na página para aumentar a presença de seu conteúdo nas SERPs:

• Planeje seu conteúdo em torno de 1-2 palavras-chave de cauda média
• Incluir palavras-chave em seções específicas
• Agrupe seu conteúdo para facilitar a leitura
• Adicione links contextuais sempre que possível
• Comprimento é força

Mas existem algumas etapas adicionais para otimizar artigos de SEO que não são (tão) importantes para postagens de blog, seu primo mais informal.

Artigos de SEO e COMA!

Em 2013, pela primeira vez publicamente, o Google compartilhou suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa – um documento de 168 páginas usado por avaliadores de qualidade humana para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa do Google.

Por meio do lançamento dessas diretrizes, os criadores de conteúdo on-line tomaram conhecimento das classificações “E-AT” do Google, que visam avaliar a experiência, autoridade e confiabilidade de qualquer conteúdo.

Os fatores EAT são especialmente importantes para o conteúdo que pode afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança futura de uma pessoa. Referido pelo Google como conteúdo Your Money or Your Life (YMYL).

Por exemplo, se o seu site oferecer aconselhamento médico, o Google desejará entender que as informações são especializadas, autorizadas e confiáveis ​​antes de classificá-las no topo.

Dado que os artigos geralmente oferecem análises factuais e aprofundadas sobre um determinado assunto, os fatores EAT para artigos de SEO são especialmente importantes.

Como dar um impulso EAT aos seus artigos de SEO

Se você está escrevendo um conteúdo valioso que é completo, informativo e bem pesquisado, você já terá marcado várias caixas EAT.

Mas ainda há mais coisas que você pode fazer, então está claro que suas informações podem ser confiáveis:

(uma). Cite suas fontes

Citar suas fontes online é fácil.

Inclua um hiperlink descritivo para a página relevante onde as informações são exibidas e com isso, pronto.

(b). Mostre sua credibilidade

Para que seus artigos tenham uma classificação alta nas SERPs, eles devem ser vistos como confiáveis ​​– especialmente se você cobrir tópicos YMYL.

Para mostrar confiabilidade, você precisará de uma quantidade satisfatória de informações sobre quem é responsável pelo conteúdo.

A melhor maneira de exibir isso é por meio de uma biografia do autor listando a experiência formal, as qualificações e a educação do criador do conteúdo.

Nada extravagante aqui, apenas uma simples biografia abaixo do artigo:

Se você deseja aprimorar ainda mais seu EAT, pode vincular sua biografia de autor a uma página de autor independente e/ou perfis sociais.

Juntando todas essas dicas de otimização de artigos de SEO:

OK, então você acertou a escrita do artigo de SEO. Vamos ao nosso próximo tipo de criação de conteúdo para SEO.

8. SEO para análises de produtos: como otimizar análises para classificações mais altas

A internet realmente mudou o comportamento do consumidor.

O fácil acesso à web significa que mais e mais pessoas estão lendo várias avaliações online antes de fazer uma compra.

De acordo com G2:

Como mostram as estatísticas, as análises de produtos são uma ferramenta crítica para ajudar os compradores em potencial a chegar ao estágio de decisão de compra.

Além disso, existem duas maneiras de usar as avaliações para fortalecer o SEO do seu site.

Revise os produtos ou serviços de outras pessoas

Se você administra um blog, pode dedicar uma porcentagem das postagens do blog para serem focadas na revisão.

Um blog de viagens pode escrever comentários sobre hotéis e restaurantes em um destino escolhido.

Hostelworld, uma plataforma online de reservas de albergues e hotéis, faz pleno uso de postagens de avaliação para gerar conteúdo.

A postagem de avaliação acima não apenas gera conteúdo indexável para o site do Hostelworld, mas cada hostel destacado na avaliação também inclui seus principais pontos de venda exclusivos e um CTA claro, incentivando os usuários em potencial mais adiante no funil de conversão.

O Hostelworld inclui estrategicamente textos âncora internos e palavras-chave direcionadas ao longo de suas postagens de avaliação para ajudar os usuários a descobrir mais de seu conteúdo, o que faz com que os usuários permaneçam no site por mais tempo.

Reúna avaliações para seus próprios produtos ou serviços

Se você gerencia um mercado on-line, outra maneira de maximizar a eficácia de suas avaliações de produtos é permitir que os visitantes enviem conteúdo gerado pelo usuário em suas páginas de produtos ou serviços.

Gere avaliações geradas pelo usuário suficientes, envolva-as no Schema e o Google pode mostrar um rich snippet que resume suas informações e exibe estrelas e classificações.

Aproveitar o UGC também permite que sua marca crie uma discussão pública sobre seus produtos ou serviços.

Essa discussão fornece uma plataforma para os membros da equipe e os defensores da marca lançarem luz sobre sua marca, empurrando os visitantes ainda mais no funil do comprador.

Como mostram as estatísticas, 84% dos visitantes confiam nas avaliações online da mesma forma que confiariam em uma recomendação pessoal.

E como as avaliações dos clientes tendem a ser centradas no produto, grande parte do conteúdo que elas geram alimenta o SEO naturalmente.

A Consulting.com aproveitou a demanda natural por avaliações sobre seus cursos:

Eles fizeram isso criando uma página de comentários lindamente projetada que aparece com destaque em seu site.

Ele apresenta um enorme 3.745 comentários de vídeo.

E, por ser tão rico em conteúdo e ter sido otimizado para o termo “avaliações de consultoria.com”, ele ocupa o primeiro lugar em SERPs à frente do site de avaliações dedicado Trust Pilot.

De acordo com vários estudos, as avaliações positivas aumentam as vendas em uma média de 18%.

Mas, em termos de SEO, uma página de revisão independente é onde as grandes vitórias são conquistadas.

Quando se trata de criar sua página de avaliações otimizada para SEO, há apenas algumas coisas que você precisa fazer:

Configurar e otimizar sua página de avaliações?

Ótimo, está na hora da nossa próxima estrutura de conteúdo de SEO.

9. Resumos de links

Se você não estiver familiarizado com o que é um link roundup, ele se parece com isso:

Como você pode ver no exemplo do BirdEye, um link roundup é uma lista de conteúdo selecionado para um setor ou nicho específico.

Normalmente, essa lista com curadoria é publicada semanalmente ou mensalmente.

No caso da BirdEye, o foco principal são as dicas de negócios, e o conteúdo é publicado semanalmente.

Mas praticamente todos os nichos – de fotografia a finanças – podem fazer pleno uso desse conteúdo para SEO.

A idéia por trás de um link roundup é destacar o conteúdo de outras fontes autorizadas dentro do seu nicho e indústria .

Ao compartilhar conteúdo selecionado em seu blog, você pode fornecer aos seus leitores conteúdo de alta qualidade.

Você também pode obter outros benefícios quando aproveita o poder dos posts roundup:

Para começar a publicar suas próprias postagens de resumo, faça o seguinte:

(uma). Encontre perspectivas de qualidade

Como o objetivo de um post de resumo é apresentar o “melhor dos melhores” em seu nicho, você precisará ficar por dentro do conteúdo de tendências que interessa ao seu público.

Aqui estão três ferramentas gratuitas de curadoria de conteúdo que você pode usar para encontrar conteúdo de tendências:

• Flipboard: Crie uma conta gratuita e selecione os tópicos de seu interesse. O Flipboard exibirá as histórias de tendências dos tópicos que você escolheu.
• Feedly: Uma conta gratuita oferece acesso ao banco de dados do Feedly, onde você pode explorar o conteúdo de tendências por tópico ou setor.
• BuzzSumo: Uma ferramenta de análise de conteúdo que permite descobrir os tópicos e conteúdos mais interessantes por termos de pesquisa ou URLs.

Depois de descobrir o conteúdo de tendência que você deseja apresentar em sua postagem de resumo, é hora de criar sua lista de especialistas em conteúdo.

(b). Documente seu conteúdo selecionado

Agora que você encontrou seu conteúdo, crie um banco de dados das histórias que você apresenta.

Esta etapa é crucial, pois tornará a fase de divulgação (veja a próxima etapa) muito mais fácil.

A maneira mais fácil de acompanhar sua lista de especialistas é criar uma planilha no Planilhas Google ou no Microsoft Excel.

Um exemplo de planilha de Sean Falconer, da Proven.com, dá uma ideia de como você pode organizar sua planilha:

Como você pode ver, a planilha de Sean contém detalhes essenciais como o nome da empresa, URL e informações de contato.

Se você precisar de ajuda para encontrar o endereço de e-mail de seus especialistas selecionados, escrevemos um guia que abrange 14 das melhores técnicas de localização de e-mail.

Depois que sua planilha estiver preenchida e seu post de resumo escrito, é hora de realizar algumas tarefas de divulgação.

Entrar em contato com os autores do conteúdo que você compartilhou ajudará a promover relacionamentos profissionais mais fortes em seu nicho e aumentar a capacidade de compartilhamento do conteúdo.

Na maioria das vezes, os autores que você destacou em seu resumo ficarão mais do que felizes em promover seu conteúdo por meio de suas redes sociais.

Ao realizar sua divulgação, aqui está um modelo de e-mail simples que você pode seguir de Hugh Culver do BlogWorks:

 Assunto: adorei seu post

Corpo:

“Ei, [Nome]!

Estou escrevendo para que você saiba que gostei muito de ler seu post, [Título do Post]. Gostei particularmente da parte sobre [algo que você gostou no artigo deles].

Na verdade, gostei tanto que o adicionei ao meu resumo [semanal] sobre [tópico do resumo]. Você pode conferir aqui:

[Link para postagem de resumo]

Adoraria saber sua opinião sobre isso!

Saúde,

[Seu nome]

Você também pode usar seus canais de mídia social para entrar em contato com os especialistas , marcando-os em uma postagem de mídia social.

Agora, abordamos como você pode reunir, selecionar e promover o conteúdo do seu link round up, use esta estrutura para otimizar seu link roundup:

E com isso, vamos para o nosso próximo tipo de escrita de SEO.

10. Guias completos: como escrever um blog de guia definitivo

Quando se trata de criar conteúdo detalhado:

Poucos são tão definitivos quanto os guias.

Um guia é a melhor forma de conteúdo de SEO.

Os guias são bem detalhados e altamente informativos. Tão detalhado que, quando se trata de contagem de palavras, a maioria dos guias está na casa das dezenas de milhares.

Esses tipos de conteúdo geralmente têm títulos como:

• “O guia definitivo para…”
• “O guia definitivo para…”
• “Um guia para iniciantes para…”

Devido à sua extensão, muitos guias são divididos em seções diferentes, usando links internos para guiar os usuários em várias páginas da web em um site.

Enquanto alguns sites exibem o conteúdo completo de seu guia em seu site, outros apenas dão um vislumbre do guia completo, destacando um capítulo ou seção específica antes de exigir que você preencha um formulário de registro (para geração de leads) para obter acesso a um e-book ou PDF do guia.

Este tipo de guia serve a três propósitos:

1. Para manter seus leitores em seu site por mais tempo, incentivando assim a conversão
2. Para demonstrar sua experiência
3. Forneça o conteúdo mais abrangente sobre um determinado tópico

Conteúdo como esse é altamente valioso, pois oferece muitas oportunidades de classificação para palavras-chave focadas.

Um guia detalhado como o “Guia Completo de SEO” acima pode fornecer milhares de backlinks e gerar tráfego e receita significativos para o seu site.

Moz é outro exemplo de como um guia definitivo pode levar ao sucesso da marca.

Em 2003, junto com sua mãe, Rand Fishkin deu início ao que viria a se tornar a Moz. Na época, o SEO estava em sua infância, e os mecanismos de pesquisa eram atormentados por táticas manipuladoras de SEO de chapéu preto, como preenchimento de palavras-chave, camuflagem e redirecionamentos sorrateiros.

À medida que os mecanismos de busca como o Google começaram a reprimir práticas de SEO desagradáveis, o blog da Moz procurou ajudar SEOs, profissionais de marketing e empresas a desenvolver uma compreensão fundamental dos mecanismos de busca.

O “Guia do Iniciante para SEO” da Moz foi uma abordagem acadêmica para otimização de mecanismos de busca, cobrindo tudo, desde como os mecanismos de busca funcionam até SEO de chapéu branco e estratégias de construção de links.

Este guia abrangente rapidamente ganhou popularidade graças aos recursos da Newsweek e Slashdot. Obter o reconhecimento de sites tão proeminentes, particularmente o Slashdot, impulsionou o tráfego da Moz para a estratosfera.

Como Rand explica, em apenas dois dias sendo “slashdotted”, o tráfego do site da Moz saltou para “100.000 visualizações de página e 35.000 visitantes únicos”, quase travando os servidores da Moz. Antes disso, a Moz normalmente via “1.200 visitantes e 8-9.000 visualizações de página por dia”.

Este guia definitivo solidificou a Rand e a Moz como líderes no cenário de SEO. Também permitiu que a empresa passasse de uma empresa de consultoria de mecanismos de busca para uma empresa de tecnologia de software como serviço (SaaS).

Hoje em dia, a Moz se tornou uma plataforma de software de SEO de primeira linha. Espera-se que a empresa fature cerca de US $ 40 milhões em receita em 2020.

Mas antes de começar a escrever seu guia de formato longo para capturar a mesma magia do Moz, uma palavra de cautela:

Um guia definitivo ou definitivo não é tarefa fácil.

Criar um guia definitivo requer horas e horas de pesquisa, estratégia e planejamento – isso antes mesmo de você digitar uma frase completa.

Em um estudo feito por Andy Crestodina da Orbit Media, uma postagem de blog típica (1000-1500 palavras) leva quase quatro horas para ser escrita.

Para um guia definitivo como o que o Search Engine Journal ou o Moz escreveram, você pode esperar gastar de 20 a 40 horas apenas escrevendo o conteúdo, se não mais.

Isso não inclui as horas necessárias para concluir as outras tarefas que envolvem escrever um trabalho como pesquisa, formatação, edição e fornecimento de elementos visuais, como imagens ou vídeos.

O conteúdo em si deve ser abrangente e deve indicar sua experiência no assunto.

Para destacar seu conteúdo, você precisa publicar um tipo de conteúdo que seus leitores não encontrarão em nenhum outro lugar.

Seu guia também deve ser divertido , para que seus leitores não apenas aprendam algo com ele (e leiam até o fim), mas compartilhem com alegria com sua rede.

Se você está comprometido em dedicar tempo e processo para criar um guia definitivo, lembre-se de que as práticas recomendadas de SEO ainda se aplicam:

• Faça uma pesquisa completa de palavras-chave
• Inclua suas palavras-chave nos lugares certos (cabeçalhos, subtítulos, etc.)
• Evite o excesso de palavras-chave
• Otimizar metadados (URL, title tag, meta descrição)
• Otimize imagens e vídeos
• Vincular internamente
• Crie backlinks de sites relevantes e confiáveis

Veja como um resumo de tudo o que você precisa fazer para otimizar seu guia para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa:

Com o tipo de conteúdo de SEO para guia em seu arsenal, é hora de passar para nossa amostra final de redação de SEO.

11. Como otimizar um infográfico para SEO

Eu falei muito sobre recursos visuais e seu papel dentro do seu conteúdo, então o último tipo de conteúdo de SEO que discutiremos são os infográficos.

Embora vistos predominantemente como imagens, os infográficos são uma poderosa ferramenta de conteúdo.

Outros benefícios de incorporar infográficos em sua estratégia de conteúdo de SEO incluem o seguinte:

• Visualmente persuasivo e atraente
• Simplifique ideias e conceitos complexos
• Links de terra de sites autorizados
• Destaque sua experiência em seu setor
• Fácil de compartilhar

Não há dúvida de que os infográficos são um formato de conteúdo eficaz para complementar o restante de seus esforços de conteúdo.

O que é ainda melhor:

Infográficos podem ser criados para vários assuntos, desde resumir dados e fornecer guias de instruções até exibir informações complexas.

Eles também são iscas de link altamente eficazes.

Felizmente, otimizar infográficos para SEO na página não é muito diferente de muitos outros tipos de conteúdo.

E que melhor maneira de destacar as melhores práticas atuais do que usar um pequeno infográfico?

Aí está: os 11 tipos de conteúdo de SEO que você pode começar a incluir em sua estratégia de marketing de conteúdo hoje.

Agora é sua vez

Ao implementar esses modelos de SEO, você pode melhorar a visibilidade do seu negócio nas SERPs e começar a subir nos rankings dos mecanismos de pesquisa.

Agora, gostaríamos de saber sua opinião:

Qual formato de conteúdo de SEO sua empresa usou no passado?

Você vai mudar a forma como seu conteúdo é apresentado em sua página inicial?

Comente abaixo com seus pensamentos.

Para ajudá-lo ainda mais, incluímos uma lista de verificação passo a passo útil para todos os 11 tipos de conteúdo de SEO , além de 3 estruturas de conteúdo de bônus não incluídas nesta postagem.

Você pode baixar o bônus GRATUITO abaixo: