Toda campanha de crowdfunding sem fins lucrativos bem -sucedida começa com uma boa história. Esteja você arrecadando dinheiro para ajuda humanitária de emergência ou apoiando famílias afetadas por câncer no cérebro , é fundamental ilustrar o problema, articular a solução e estabelecer conexões emocionais com seus apoiadores para ajudá-lo a resolvê-lo.
Essas seis estratégias de crowdfunding e nove exemplos de campanhas bem-sucedidas ajudarão você a articular melhor a motivação por trás de seu objetivo e incentivar os apoiadores a contribuir com seus esforços inspiradores.
1. Apresente uma marca consistente
Seus apoiadores se preocupam com você. Eles entendem seu impacto e se relacionam com sua marca, voz e missão. Essa admiração é fundamental para a administração de doadores ao longo da vida .
Para manter sua marca única presente em tudo que você faz, comece criando uma narrativa coesa . Embora pareça pequeno, construir essa credibilidade instantânea com os visitantes da página da campanha pode fortalecer a conexão dos doadores com sua causa e inspirar doações que vão muito além de uma campanha.
Exemplo de campanha de financiamento coletivo: consistência da marca
A Prisma Health Midlands Foundation carrega consistentemente suas cores de marca, estilo de fotografia, fonte e tom em todas as campanhas, materiais de marketing e comunicações de doadores. Seu design consistente aumenta o reconhecimento da marca e ajuda a aprofundar a confiança de seus doadores na organização.
2. Indique o problema que sua campanha de crowdfunding aborda
Nosso relatório Why America Gives 2021 descobriu que a principal razão pela qual os doadores reconsideram fazer uma doação é que eles não entendem claramente o impacto de sua doação. As organizações sem fins lucrativos abordam uma série de problemas complexos, portanto, resumir a questão principal em uma declaração clara não é negociável para atingir sua meta de campanha de crowdfunding.
Considere indicar o problema no título da página da sua campanha para cativar os visitantes do site e incentivá-los a continuar lendo.
Exemplos de campanhas de financiamento coletivo: manchetes impactantes
“ 250 milhões de crianças não podem ler isso.
“ 748 milhões de pessoas vivem sem acesso à água potável.
“ A cada ano, mais de 1 milhão de bebês morrem em seu aniversário. 98% dessas mortes ocorrem no mundo em desenvolvimento.
“ A educação é um direito humano básico, mas aqueles que mais precisam – as crianças que vivem na pobreza – são os menos propensos a frequentar e completar a escola.
3. Ofereça uma solução para o problema
Agora que as pessoas estão cientes do problema que você está tentando resolver, você precisa oferecer a elas uma solução. Caso contrário, seus doadores podem se esforçar para entender como seu presente pode fazer a diferença.
Demonstre como você abordará o problema com um plano de ação tangível e esclareça se você já provou seu modelo antes. Os apoiadores em potencial apreciarão a transparência e podem se sentir mais motivados a doar sabendo que você foi bem-sucedido no passado.
Exemplo de financiamento coletivo: uma declaração de solução atraente
4. Mostre o impacto da sua campanha de crowdfunding
Quando um doador entende o impacto de sua doação, é mais provável que ofereça apoio repetido à sua campanha de financiamento coletivo. No entanto, não basta apenas incorporar blocos de impacto na página da sua campanha e esperar conversões.
Setenta e três por cento dos doadores recorrentes gostam de entender o impacto exato de sua doação ao doar para uma organização. Seja específico, emocional e criativo com sua comunicação para demonstrar exatamente como cada dólar mudará a vida de seus beneficiários.
Descreva como diferentes valores de presentes afetam sua capacidade de implementar uma solução personalizando a cópia em cada bloco de impacto em sua campanha de crowdfunding. Por exemplo, se você for uma organização educacional que constrói escolas, considere:
- $ 10 fornece livros para um aluno para o primeiro semestre
- $ 25 compra livros para um aluno durante todo o ano
- $ 50 financia os livros e o uniforme de um aluno para o ano inteiro
- $ 100 envia uma criança para a escola por um ano inteiro, incluindo livros, refeições, roupas e aulas particulares 1:1
Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem lembradas ao criar seus blocos de impacto:
- Seja específico com uma cópia direta e direta que impulsiona a urgência
- Aproveite as emoções dos doadores para inspirar ações imediatas
- Seja estratégico com a localização dos seus blocos de impacto na página da sua campanha
- Baseie cada valor de doação sugerido nos comportamentos de doação de sua base de doadores
- Organize seus blocos de impacto do maior para o menor valor de doação sugerido
- Incorpore imagens ou gráficos de alta qualidade para chamar a atenção dos doadores
4 dicas profissionais para usar blocos de impacto de forma criativa
5. Explique o “porquê” por trás do seu apelo à ação
Você demonstrou um problema, uma solução e como um apoiador se encaixa na imagem. Traga o círculo completo da história e explique o porquê da sua campanha. Aqui estão algumas perguntas a serem respondidas na página da sua campanha.
- Porque agora?
- Por que esse objetivo?
- Por que isso importa para o futuro da sua organização?
- Como ele resolve o problema que você está abordando?
Em alguns casos, descrições de nível de impacto ou imagens de alta qualidade podem facilmente completar a história da sua campanha. Se você estiver procurando mais, considere adicionar um bloco personalizado para fornecer contexto adicional ou detalhes da campanha aos visitantes da página. No Classy, as organizações sem fins lucrativos podem criar blocos de texto personalizados sem conhecimento de codificação, tornando-os a solução perfeita para organizações que desejam mais controle criativo.
Exemplo de financiamento coletivo: aprimore sua história
Aqui está um exemplo da campanha de financiamento coletivo #ShowYourGrit da John Wayne Cancer Foundation. Eles começam com uma descrição da campanha, seguida por uma visão geral de alto nível de sua missão. A equipe deles até incluiu uma citação de seu campeão para amarrar tudo.
6. Dê provas sociais para impulsionar a ação
Os seres humanos estão constantemente buscando a validação dos outros. Em vez de ser o primeiro a tentar algo novo, muitas vezes esperamos para agir até que haja provas suficientes para apoiar nossa decisão.
Uma campanha de crowdfunding bem elaborada tem o potencial de fornecer essa prova social. Com recursos de campanha como uma barra de progresso em tempo real ou um mural de atividades ao vivo , os doadores em potencial podem ver imediatamente quantas pessoas confiam em sua organização e são apaixonadas por sua causa.
No Classy, as organizações podem alternar facilmente em seu mural de atividades para responder diretamente aos doadores que fizeram uma doação. Essa mensagem personalizada proporciona gratificação imediata aos apoiadores e aumenta a probabilidade de doar novamente no futuro .
Fortaleça sua campanha de crowdfunding
Essas seis etapas compõem um processo repetível para criar páginas atraentes de campanha de crowdfunding que são fáceis para os apoiadores digerirem e agirem. Mantenha este guia à mão para sua próxima iniciativa de arrecadação de fundos e consulte-o com frequência ao procurar maneiras de atualizar sua estratégia.
Para obter dicas e ideias mais abrangentes sobre como elevar suas campanhas de financiamento coletivo, explore nossa Lista de verificação de campanha de financiamento coletivo .
Listas de verificação para campanhas de crowdfunding, peer-to-peer e de angariação de fundos para eventos