9 sehenswerte Beispiele für erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen

Jede erfolgreiche gemeinnützige Crowdfunding-Kampagne beginnt mit einer guten Geschichte. Ob Sie Geld für humanitäre Nothilfe sammeln oder Familien unterstützen, die von Hirntumoren betroffen sind , es ist entscheidend, das Problem zu veranschaulichen, die Lösung zu artikulieren und emotionale Verbindungen zu Ihren Unterstützern aufzubauen, um Ihnen bei der Lösung zu helfen.

Diese sechs Crowdfunding-Strategien und neun Beispiele erfolgreicher Kampagnen helfen Ihnen, die Motivation hinter Ihrem Ziel besser zu artikulieren und Unterstützer zu ermutigen, zu Ihren beeindruckenden Bemühungen beizutragen.

1. Präsentieren Sie eine konsistente Marke

Ihre Unterstützer kümmern sich um Sie. Sie verstehen Ihre Wirkung und beziehen sich auf Ihre Marke, Stimme und Mission. Diese Bewunderung ist die Grundlage für eine lebenslange Spenderbetreuung .

Um Ihre einzigartige Marke bei allem, was Sie tun, präsent zu halten, beginnen Sie mit der Erstellung einer zusammenhängenden Erzählung . Obwohl es scheinbar klein ist, kann der Aufbau dieser sofortigen Glaubwürdigkeit bei Besuchern der Kampagnenseite die Verbindung der Spender zu Ihrer Sache stärken und zu Spenden anregen, die weit über eine Kampagne hinausgehen.

Beispiel einer Crowdfunding-Kampagne: Markenkonsistenz

Die Prisma Health Midlands Foundation trägt konsequent ihre Markenfarben, den Fotostil, die Schriftart und den Ton über alle Kampagnen, Marketingmaterialien und Spenderkommunikationen hinweg. Ihr einheitliches Design steigert die Markenbekanntheit und trägt dazu bei, das Vertrauen ihrer Spender in die Organisation zu vertiefen.

2. Geben Sie das Problem an, auf das sich Ihre Crowdfunding-Kampagne bezieht

Unser Bericht „ Why America Gives 2021 “ hat herausgefunden, dass der Hauptgrund, warum Spender eine Spende noch einmal überdenken, darin besteht, dass sie die Wirkung ihrer Spende nicht genau verstehen. Gemeinnützige Organisationen gehen eine Reihe komplexer Probleme an, daher ist es nicht verhandelbar, das Kernproblem in einer klaren Aussage zusammenzufassen, um das Ziel Ihrer Crowdfunding-Kampagne zu erreichen.

Erwägen Sie, das Problem in der Überschrift Ihrer Kampagnenseite anzugeben, um Website-Besucher zu fesseln und sie zum Weiterlesen zu ermutigen.

Beispiele für Crowdfunding-Kampagnen: Schlagzeilen mit Wirkung

3. Bieten Sie eine Lösung für das Problem an

Jetzt, da die Leute sich des Problems bewusst sind, das Sie zu lösen versuchen, müssen Sie ihnen eine Lösung anbieten. Andernfalls könnten Ihre Spender Schwierigkeiten haben zu verstehen, wie ihre Spende etwas bewirken kann.

Zeigen Sie mit einem konkreten Aktionsplan, wie Sie das Problem angehen werden, und stellen Sie klar, ob Sie Ihr Modell schon einmal bewiesen haben. Potenzielle Unterstützer werden die Transparenz zu schätzen wissen und fühlen sich möglicherweise motivierter zu geben, wenn sie wissen, dass Sie in der Vergangenheit erfolgreich waren.

Crowdfunding-Beispiel: Eine überzeugende Lösungsaussage

4. Zeigen Sie die Wirkung Ihrer Crowdfunding-Kampagne

Wenn ein Spender die Wirkung seines Geschenks versteht, ist es wahrscheinlicher, dass er deine Crowdfunding-Kampagne wiederholt unterstützt. Es reicht jedoch nicht aus, nur Wirkungsblöcke auf Ihrer Kampagnenseite einzubauen und auf Conversions zu hoffen.

73 Prozent der wiederkehrenden Spender möchten die genaue Wirkung ihrer Spende verstehen, wenn sie an eine Organisation spenden. Werden Sie spezifisch, emotional und kreativ mit Ihrer Kommunikation, um genau zu demonstrieren, wie jeder Dollar das Leben Ihrer Begünstigten verändern wird.

Beschreiben Sie, wie sich unterschiedliche Geschenkbeträge auf Ihre Fähigkeit auswirken, eine Lösung zu implementieren, indem Sie den Text in jedem Wirkungsblock Ihrer Crowdfunding-Kampagne anpassen. Wenn Sie beispielsweise eine Bildungseinrichtung sind, die Schulen baut, könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• Mit 10 $ werden Bücher für einen Studenten für das erste Semester bereitgestellt
• $25 kauft Bücher für einen Schüler für das ganze Jahr
• 50 $ finanzieren die Bücher und die Uniform eines Schülers für das ganze Jahr
• 100 US-Dollar schicken ein Kind für ein ganzes Jahr zur Schule, einschließlich Bücher, Mahlzeiten, Kleidung und 1: 1-Nachhilfe

Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen Ihrer Impact-Blöcke beachten sollten:

• Präzisieren Sie sich mit direkten, auf den Punkt gebrachten Texten, die die Dringlichkeit fördern
• Nutzen Sie die Emotionen der Spender, um sofortiges Handeln anzuregen
• Gehen Sie bei der Platzierung Ihrer Wirkungsblöcke auf Ihrer Kampagnenseite strategisch vor
• Basieren Sie jeden vorgeschlagenen Spendenbetrag auf dem Spendenverhalten Ihrer Spenderbasis
• Ordnen Sie Ihre Wirkungsblöcke vom höchsten zum niedrigsten vorgeschlagenen Spendenbetrag
• Integrieren Sie hochwertige Bilder oder Grafiken, um die Aufmerksamkeit der Spender zu wecken

5. Erklären Sie das „Warum“ hinter Ihrem Aufruf zum Handeln

Sie haben ein Problem gezeigt, eine Lösung und wie ein Unterstützer ins Bild passt. Schließen Sie den Kreis der Geschichte und erklären Sie das Warum Ihrer Kampagne. Hier sind einige Fragen, die Sie auf Ihrer Kampagnenseite beantworten sollten.

• Warum jetzt?
• Warum dieses Ziel?
• Warum ist es wichtig für die Zukunft Ihrer Organisation?
• Wie löst es das Problem, das Sie ansprechen?

In einigen Fällen können Beschreibungen der Wirkungsebene oder hochwertige Bilder Ihre Kampagnengeschichte leicht abrunden. Wenn Sie nach mehr suchen, sollten Sie einen benutzerdefinierten Block hinzufügen, um Seitenbesuchern zusätzlichen Kontext oder Kampagnendetails bereitzustellen. Auf Classy können gemeinnützige Organisationen benutzerdefinierte Textblöcke ohne Programmierkenntnisse erstellen, was sie zur perfekten Lösung für Organisationen macht, die mehr kreative Kontrolle wünschen.

Crowdfunding-Beispiel: Erweitern Sie Ihre Geschichte

Hier ist ein Beispiel aus der Crowdfunding-Kampagne #ShowYourGrit der John Wayne Cancer Foundation. Sie beginnen mit einer Beschreibung der Kampagne, gefolgt von einem allgemeinen Überblick über ihre Mission. Ihr Team fügte sogar ein Zitat ihres Champions hinzu, um alles zusammenzufügen.

6. Geben Sie soziale Beweise, um Maßnahmen voranzutreiben

Menschen suchen ständig Bestätigung von anderen. Anstatt die Ersten zu sein, die etwas Neues ausprobieren, warten wir oft mit dem Handeln, bis es genügend Beweise gibt, die unsere Entscheidung stützen.

Eine gut ausgearbeitete Crowdfunding-Kampagne hat das Potenzial, diesen sozialen Beweis zu erbringen. Mit Kampagnenfunktionen wie einem Echtzeit-Fortschrittsbalken oder einer Live-Aktivitätswand können potenzielle Spender sofort sehen, wie viele Menschen Ihrer Organisation vertrauen und sich leidenschaftlich für Ihr Anliegen einsetzen.

Auf Classy können Organisationen einfach auf ihrer Aktivitätswand umschalten, um Spendern, die ein Geschenk gemacht haben, direkt zu antworten. Diese personalisierte Nachricht verschafft den Unterstützern eine sofortige Belohnung und erhöht ihre Wahrscheinlichkeit , in Zukunft erneut zu spenden .

Stärken Sie Ihre Crowdfunding-Kampagne

Diese sechs Schritte bilden einen wiederholbaren Prozess zum Erstellen überzeugender Crowdfunding-Kampagnenseiten, die für Unterstützer leicht zu verstehen und zu handeln sind. Halten Sie diesen Leitfaden für Ihre nächste Fundraising-Initiative bereit und greifen Sie häufig darauf zurück, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Strategie aufzufrischen.

Umfassendere Tipps und Ideen zur Optimierung Ihrer Crowdfunding-Kampagnen finden Sie in unserer Checkliste für Crowdfunding-Kampagnen .