9 przykładów udanych kampanii crowdfundingowych, które trzeba zobaczyć

Każda udana kampania crowdfundingowa non-profit zaczyna się od dobrej historii. Niezależnie od tego, czy zbierasz pieniądze na pomoc humanitarną w nagłych wypadkach, czy wspierasz rodziny dotknięte rakiem mózgu , kluczowe znaczenie ma zilustrowanie problemu, sformułowanie rozwiązania i nawiązanie emocjonalnych więzi ze swoimi zwolennikami, aby pomóc Ci go rozwiązać.

Te sześć strategii crowdfundingowych i dziewięć przykładów udanych kampanii pomoże Ci lepiej wyrazić motywację stojącą za Twoim celem i zachęcić zwolenników do wniesienia wkładu w Twoje inspirujące wysiłki.

1. Zaprezentuj konsekwentną markę

Twoi zwolennicy dbają o ciebie. Rozumieją Twój wpływ i odnoszą się do Twojej marki, głosu i misji. Ten podziw ma fundamentalne znaczenie dla zarządzania przez całe życie darczyńcami .

Aby Twoja wyjątkowa marka była obecna we wszystkim, co robisz, zacznij od stworzenia spójnej narracji . Chociaż pozornie małe, budowanie tej natychmiastowej wiarygodności dzięki odwiedzającym stronę kampanii może wzmocnić więź darczyńców z Twoją sprawą i zainspirować darowizny, które wykraczają daleko poza jedną kampanię.

Przykład kampanii crowdfundingowej: spójność marki

Fundacja Prisma Health Midlands konsekwentnie stosuje kolory swojej marki, styl fotografii, czcionkę i ton we wszystkich kampaniach, materiałach marketingowych i komunikacji z darczyńcami. Ich spójny projekt zwiększa rozpoznawalność marki i pomaga pogłębić zaufanie darczyńców do organizacji.

2. Przedstaw problem w swoich adresach kampanii crowdfundingowych

Nasz raport Dlaczego Ameryka Daje 2021 stwierdził, że głównym powodem, dla którego darczyńcy ponownie rozważają przekazanie darowizny, jest to, że nie rozumieją jasno wpływu swojego daru. Organizacje non-profit rozwiązują szereg złożonych problemów, więc sprowadzenie podstawowego problemu do jednego jasnego stwierdzenia nie podlega negocjacjom, jeśli chodzi o osiągnięcie celu kampanii crowdfundingowej.

Rozważ umieszczenie problemu w nagłówku strony kampanii, aby przyciągnąć odwiedzających witrynę i zachęcić ich do dalszego czytania.

Przykłady kampanii crowdfundingowych: wpływowe nagłówki

3. Zaproponuj rozwiązanie problemu

Teraz, gdy ludzie są świadomi problemu, który próbujesz rozwiązać, musisz zaoferować im rozwiązanie. W przeciwnym razie twoi darczyńcy mogą mieć trudności ze zrozumieniem, w jaki sposób ich prezent może coś zmienić.

Zademonstruj, w jaki sposób rozwiążesz problem, za pomocą namacalnego planu działania i wyjaśnij, czy wcześniej sprawdziłeś swój model. Potencjalni zwolennicy docenią przejrzystość i mogą czuć się bardziej zmotywowani, aby dać znać, że odniosłeś sukces w przeszłości.

Przykład finansowania społecznościowego: przekonujące oświadczenie o rozwiązaniu

4. Pokaż wpływ swojej kampanii crowdfundingowej

Kiedy darczyńca rozumie wpływ swojego daru, jest bardziej prawdopodobne, że zaoferuje wielokrotne wsparcie Twojej kampanii crowdfundingowej. Jednak nie wystarczy po prostu umieścić blokadę wpływu na stronie kampanii i mieć nadzieję na konwersje.

Siedemdziesiąt trzy procent powtarzających się darczyńców lubi rozumieć dokładny wpływ ich prezentu, gdy przekazuje darowiznę na rzecz organizacji. Bądź konkretny, emocjonalny i kreatywny w swojej komunikacji, aby pokazać dokładnie, jak każdy dolar zmieni życie Twoich beneficjentów.

Opisz, jak różne kwoty prezentów wpływają na możliwość wdrożenia rozwiązania, dostosowując kopię w każdym bloku wpływu w kampanii crowdfundingowej. Jeśli na przykład prowadzisz organizację edukacyjną, która buduje szkoły, możesz rozważyć:

• 10 USD zapewnia książki dla jednego studenta na pierwszy semestr
• 25 USD kupuje książki dla jednego ucznia na cały rok
• 50 USD pozwala na zakup podręczników i mundurków studenckich na cały rok
• 100 USD wysyła dziecko do szkoły na cały rok, w tym książki, posiłki, ubrania i korepetycje 1:1

Oto kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać podczas tworzenia bloków wpływu:

• Uzyskaj konkretną, bezpośrednią, konkretną kopię, która napędza pilność
• Wykorzystaj emocje darczyńców, aby zainspirować do natychmiastowego działania
• Podejdź strategicznie do lokalizacji bloków wpływu na stronie kampanii
• Oprzyj każdą sugerowaną kwotę darowizny na zachowaniach dawców swojej bazy darczyńców
• Ułóż swoje bloki wpływu od najwyższej do najniższej sugerowanej kwoty darowizny
• Dołącz wysokiej jakości obrazy lub grafiki, aby przyciągnąć uwagę darczyńców

5. Wyjaśnij „dlaczego” kryjące się za wezwaniem do działania

Zademonstrowałeś problem, rozwiązanie i sposób, w jaki osoba wspierająca pasuje do obrazu. Zatocz całą historię i wyjaśnij, dlaczego prowadzisz kampanię. Oto kilka pytań, na które należy odpowiedzieć na stronie kampanii.

• Dlaczego teraz?
• Dlaczego ten cel?
• Dlaczego ma to znaczenie dla przyszłości Twojej organizacji?
• Jak to rozwiązuje problem, którym się zajmujesz?

W niektórych przypadkach opisy poziomu wpływu lub wysokiej jakości obrazy mogą z łatwością dopełnić historię kampanii. Jeśli szukasz więcej, rozważ dodanie niestandardowego bloku, aby zapewnić odwiedzającym stronę dodatkowy kontekst lub szczegóły kampanii. W Classy organizacje non-profit mogą tworzyć niestandardowe bloki tekstowe bez znajomości kodowania, co czyni je idealnym rozwiązaniem dla organizacji, które chcą mieć większą kreatywną kontrolę.

Przykład finansowania społecznościowego: Ulepsz swoją historię

Oto przykład z kampanii crowdfundingowej #ShowYourGrit prowadzonej przez John Wayne Cancer Foundation. Zaczynają od opisu kampanii, po czym następuje ogólny przegląd ich misji. Ich zespół zawierał nawet cytat swojego mistrza, aby to wszystko powiązać.

6. Daj społeczny dowód, aby zachęcić do działania

Ludzie nieustannie szukają potwierdzenia u innych. Zamiast być pierwszymi, którzy spróbują czegoś nowego, często czekamy z podjęciem działań, aż uzyskamy wystarczający dowód na poparcie naszej decyzji.

Dobrze przygotowana kampania crowdfundingowa może zapewnić ten społeczny dowód. Dzięki funkcjom kampanii, takim jak pasek postępu w czasie rzeczywistym lub ściana aktywności na żywo , potencjalni darczyńcy mogą natychmiast zobaczyć, ile osób ufa Twojej organizacji i pasjonuje się Twoją sprawą.

W Classy organizacje mogą z łatwością przełączać się na swojej tablicy aktywności, aby odpowiadać bezpośrednio darczyńcom, którzy wręczyli prezent. Ta spersonalizowana wiadomość zapewnia sympatykom natychmiastową satysfakcję i zwiększa prawdopodobieństwo ich ponownego dawania w przyszłości .

Wzmocnij swoją kampanię crowdfundingową

Te sześć kroków składa się na powtarzalny proces tworzenia atrakcyjnych stron kampanii crowdfundingowych, które są łatwe do przetrawienia i działania przez zwolenników. Miej ten przewodnik pod ręką przy następnej inicjatywie zbierania funduszy i często do niego wracaj, szukając sposobów na odświeżenie swojej strategii.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe wskazówki i pomysły na podniesienie poziomu kampanii crowdfundingowych, zapoznaj się z naszą listą kontrolną kampanii crowdfundingowych .