9 exemples incontournables de campagnes de financement participatif réussies

Chaque campagne de financement participatif à but non lucratif réussie commence par une bonne histoire. Que vous collectiez des fonds pour l'aide humanitaire d'urgence ou que vous souteniez des familles touchées par le cancer du cerveau , il est essentiel d'illustrer le problème, d'articuler la solution et de forger des liens émotionnels avec vos sympathisants pour vous aider à le résoudre.

Ces six stratégies de financement participatif et neuf exemples de campagnes réussies vous aideront à mieux articuler la motivation derrière votre objectif et à encourager les supporters à contribuer à vos efforts impressionnants.

1. Présentez une marque cohérente

Vos supporters tiennent à vous. Ils comprennent votre impact et se rapportent à votre marque, votre voix et votre mission. Cette admiration est à la base de l'intendance des donateurs tout au long de la vie .

Pour que votre marque unique reste présente dans tout ce que vous faites, commencez par rédiger un récit cohérent . Bien qu'apparemment modeste, la construction de cette crédibilité instantanée auprès des visiteurs de la page de la campagne peut renforcer le lien des donateurs avec votre cause et inspirer des dons qui vont bien au-delà d'une campagne.

Exemple de campagne de financement participatif : cohérence de la marque

Prisma Health Midlands Foundation porte systématiquement les couleurs de sa marque, son style photographique, sa police et son ton dans toutes les campagnes, supports marketing et communications avec les donateurs. Leur conception cohérente renforce la reconnaissance de la marque et contribue à renforcer la confiance de leurs donateurs dans l'organisation.

2. Énoncez le problème auquel votre campagne de financement participatif s'adresse

Notre rapport Why America Gives 2021 a révélé que la principale raison pour laquelle les donateurs envisagent de faire un don est qu'ils ne comprennent pas clairement l'impact de leur don. Les organisations à but non lucratif traitent un éventail de problèmes complexes, donc résumer le problème central en une seule déclaration claire n'est pas négociable pour atteindre l'objectif de votre campagne de financement participatif.

Envisagez d'indiquer le problème dans le titre de la page de votre campagne pour captiver les visiteurs du site et les encourager à continuer à lire.

Exemples de campagnes de financement participatif : titres percutants

3. Proposez une solution au problème

Maintenant que les gens sont conscients du problème que vous essayez de résoudre, vous devez leur proposer une solution. Sinon, vos donateurs pourraient avoir du mal à comprendre comment leur don peut faire une différence.

Démontrez comment vous allez résoudre le problème avec un plan d'action concret et précisez si vous avez déjà prouvé votre modèle. Les supporters potentiels apprécieront la transparence et se sentiront peut-être plus motivés à donner en sachant que vous avez réussi dans le passé.

Exemple de financement participatif : une déclaration de solution convaincante

4. Montrez l'impact de votre campagne de financement participatif

Lorsqu'un donateur comprend l'impact de son don, il est plus susceptible d'offrir un soutien répété à votre campagne de financement participatif. Cependant, il ne suffit pas d'intégrer des blocs d'impact sur votre page de campagne et d'espérer des conversions.

Soixante-treize pour cent des donateurs récurrents aiment comprendre l'impact exact de leur don lorsqu'ils font un don à une organisation. Soyez précis, émotionnel et créatif dans votre communication pour démontrer exactement comment chaque dollar changera la vie de vos bénéficiaires.

Décrivez comment les différents montants de don affectent votre capacité à mettre en œuvre une solution en personnalisant la copie dans chaque bloc d'impact de votre campagne de financement participatif. Par exemple, si vous êtes une organisation éducative qui construit des écoles, vous pourriez envisager :

• 10 $ fournit des livres pour un étudiant pour son premier semestre
• 25 $ achètent des livres pour un étudiant pour toute l'année
• 50 $ financent les livres et l'uniforme d'un élève pour toute l'année
• 100 $ envoient un enfant à l'école pendant une année entière, y compris les livres, les repas, les vêtements et le tutorat 1: 1

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la création de vos blocs d'impact :

• Soyez précis avec une copie directe et précise qui génère de l'urgence
• Puisez dans les émotions des donateurs pour inspirer une action immédiate
• Soyez stratégique avec l'emplacement de vos blocs d'impact sur votre page de campagne
• Basez chaque montant de don suggéré sur les comportements de don de votre base de donateurs
• Organisez vos blocs d'impact du montant de don suggéré le plus élevé au plus bas
• Incorporer des images ou des graphiques de haute qualité pour attirer l'attention des donateurs

5. Expliquez le "pourquoi" derrière votre appel à l'action

Vous avez démontré un problème, une solution et comment un supporter s'intègre dans l'image. Bouclez la boucle de l'histoire et expliquez le pourquoi de votre campagne. Voici quelques questions à aborder sur votre page de campagne.

• Pourquoi maintenant?
• Pourquoi cet objectif ?
• Pourquoi est-ce important pour l'avenir de votre organisation ?
• Comment résout-il le problème auquel vous vous adressez ?

Dans certains cas, des descriptions du niveau d'impact ou des images de haute qualité peuvent facilement compléter l'histoire de votre campagne. Si vous en voulez plus, envisagez d'ajouter un bloc personnalisé pour fournir des détails supplémentaires sur le contexte ou la campagne aux visiteurs de la page. Sur Classy, ​​les organisations à but non lucratif peuvent créer des blocs de texte personnalisés sans connaissances en codage, ce qui en fait la solution idéale pour les organisations qui souhaitent un contrôle plus créatif.

Exemple de financement participatif : améliorez votre histoire

Voici un exemple de la campagne de financement participatif #ShowYourGrit de la John Wayne Cancer Foundation. Ils commencent par une description de la campagne, suivie d'un aperçu général de leur mission. Leur équipe a même inclus une citation de leur champion pour lier le tout.

6. Donnez une preuve sociale pour conduire à l'action

Les humains recherchent constamment la validation des autres. Plutôt que d'être les premiers à essayer quelque chose de nouveau, nous attendons souvent pour agir jusqu'à ce qu'il y ait suffisamment de preuves pour étayer notre décision.

Une campagne de financement participatif bien conçue a le potentiel de fournir cette preuve sociale. Avec des fonctionnalités de campagne comme une barre de progression en temps réel ou un mur d'activités en direct , les donateurs potentiels peuvent voir immédiatement combien de personnes font confiance à votre organisation et sont passionnées par votre cause.

Sur Classy, ​​les organisations peuvent facilement basculer sur leur mur d'activités pour répondre directement aux donateurs qui ont fait un don. Ce message personnalisé offre aux supporters une gratification immédiate et augmente leur probabilité de donner à nouveau à l'avenir .

Renforcez votre campagne de financement participatif

Ces six étapes constituent un processus reproductible pour créer des pages de campagne de financement participatif convaincantes, faciles à digérer et à utiliser pour les supporters. Gardez ce guide à portée de main pour votre prochaine initiative de collecte de fonds et consultez-le souvent lorsque vous cherchez des moyens de renouveler votre stratégie.

Pour des conseils et des idées plus complets sur la façon d'améliorer vos campagnes de financement participatif, explorez notre Liste de vérification des campagnes de financement participatif .