Teste de velocidade de página 360: como isso afeta o desempenho e o SEO

Você pode testar a velocidade da sua página de várias maneiras.

As ferramentas gratuitas de velocidade de página fornecem instantâneos do desempenho, disponibilidade e experiência do usuário do site. Soluções de monitoramento da Web mais complexas, como monitoramento avançado, fornecem relatórios contínuos e métricas detalhadas para detalhar e monitorar de perto os elementos com dados reais do usuário do site.

Cada abordagem de teste de velocidade de página do site (básica ou avançada) revela problemas de usabilidade e obstáculos de desempenho em graus variados. Esses insights são usados ​​para melhorar a usabilidade e a experiência do site. É preciso uma abordagem de teste holística para mostrar todos os elementos que importam, desde o tempo até o interativo até o primeiro byte, mas qualquer informação é uma informação útil.

O que é velocidade da página?

“Deve ir mais rápido, deve ir mais rápido.”

Não é apenas uma fala em algum filme de Jeff Goldblum, mas o mantra definitivo do comércio eletrônico. No cenário da internet, o tempo não é apenas sinônimo da rapidez com que um usuário pode acessar sua página; determina se eles escolhem ou não chegar.

A alta velocidade da página ajuda os sites a combater as taxas de rejeição de visitantes ou usuários e ajuda a identificar possíveis causas de interrupções para identificar a causa raiz e resolver incidentes o mais rápido possível. A prova de por que isso é fundamental para sites e aplicativos de todos os tamanhos e segmentos são as principais interrupções de 2021 e seu impacto nos negócios. Alguns deles podem ter impactado você como usuário.

O tempo tem muitas definições e variáveis ​​porque não só podemos experimentar o tempo na web, mas também precisamos medi-lo, analisá-lo e melhorá-lo.

Quanto melhor o carregamento da página e o tempo para o desempenho do primeiro byte, maior o tráfego e a conversão.

O que você mede na velocidade da página?

Você pode medir diferentes partes do tempo, e o que você precisa medir depende de quais métricas são mais úteis para você. Mencionamos os dois grandes: tempo de carregamento da página e primeiro byte. Esses dois calculam a velocidade do site a partir do seu servidor e uma perspectiva de conteúdo somente para visualização.

Time to Interactive (TTI) é o tempo decorrido antes que um usuário possa interagir totalmente com uma página da web. Esta é provavelmente uma das métricas de desempenho de sites mais interessantes.

TTI é uma medida de desempenho não padrão. Ele afirma que um site deve atender a certos critérios antes de ser considerado "totalmente interativo". Isso inclui detalhes como pintura de conteúdo (a página deve exibir conteúdo prioritário) e que a página responda às ações do usuário dentro de um período especificado (aproximadamente 50 milissegundos).

A velocidade da página não é apenas uma questão de tempo; é também sobre recursos. Testes de velocidade de página, desde ferramentas gratuitas até ferramentas pagas, apresentam resultados com sugestões para otimizar sites reduzindo CSS não utilizado e evitando redirecionamentos. As informações que você recebe de volta dependem em grande parte de suas ferramentas e arquitetura do site.

Maneiras de medir a velocidade da página

Então, como você deve medir a velocidade da página? Quais ferramentas você deve usar?

Pense em medir a velocidade da página com ferramentas gratuitas, como medir a si mesmo para uma jaqueta sob medida. Se você fizer suas medições uma vez e refazê-las talvez um mês depois, corre o risco de resultados (e dados) diferentes.

Por um lado, você pode não estar medindo nos mesmos pontos. As ferramentas gratuitas geralmente escolhem locais de servidor aleatórios para testar. Há também uma boa chance de seu site ganhar peso entre as medições devido a alguns ativos ou arquivos novos e maiores.

As ferramentas gratuitas de teste de velocidade de página fornecem instantâneos únicos das métricas de velocidade do site. O que eles não entregam são resultados ajustados profissionalmente ao longo do tempo para identificar tendências e linhas de base necessárias para melhorar o desempenho do site.

Isso significa que você não deve usar ferramentas gratuitas? Claro que não! As ferramentas gratuitas são úteis porque não são todas iguais. Diferentes serviços oferecem diferentes perspectivas de dados e desempenho gratuitamente.

A principal desvantagem das ferramentas gratuitas é que elas não fornecem dados abrangentes de desempenho do site ou são executadas em um cronograma.

Suponha que você queira saber a velocidade real de cada elemento importante do site. Nesse caso, login, checkout e formulário de contato monitoram o desempenho usando dados reais da sessão do usuário com uma ferramenta de monitoramento de usuário real (RUM). Caminhos críticos como formulários e carrinhos de comércio eletrônico fazem isso com auditorias de transações sintéticas que imitam as ações do usuário do site.

Isso pode estar a um passo da velocidade da página em direção ao monitoramento de desempenho. Mas os dados do tempo de resposta do item e os dados do visitante em tempo real mantêm os itens de ação para diminuir os redutores de velocidade antes que se tornem um problema.

Monitoramento sintético

Use ferramentas avançadas de monitoramento sintético (também conhecidas como verificações de transação) para medir os tempos de carregamento imitando as ações do usuário. O principal benefício dessas ferramentas são os gráficos de tempo de resposta resultantes e as métricas de tempo de resposta individual por item de teste.

Essas transações geradoras de receita são essenciais para monitorar a velocidade e o tempo de resposta. Se uma verificação de auditoria sintética falhar, você poderá recuperar dados específicos para cada ação, como preencher um campo ou clicar em um botão. Isso permite que você monitore ainda mais problemas de desempenho específicos para corrigi-los antes que os usuários percebam e abandonem seus carrinhos de compras.

Monitoramento de usuário real (RUM)

Os dados de monitoramento de usuário real (RUM) ajudam a observar os tempos de carregamento de desempenho. O RUM informa os dados que você espera de um teste de velocidade como o Google Page Speed ​​Insights. Isso inclui tempos de carregamento, bugs e um monte de velocidade de página, TTI e falhas na primeira pintura.

A principal vantagem do RUM é que ele é contínuo, ajudando você a estabelecer linhas de base de dados de desempenho para comparar o novo tráfego e a velocidade. É essa comparação que revela maneiras de melhorar o desempenho e a velocidade do site.

Dependendo da ferramenta escolhida, o RUM pode rastrear vários erros, como erros de JavaScript de 4xx/5xx e fornecer dados de velocidade de página específicos para um URL ou grupo de URLs em uma determinada região. O que muitas vezes é esquecido com as ferramentas gratuitas são as divisões geográficas da velocidade da página.

Lembre-se de que nem todos os servidores de investigação de localização são iguais. O RUM pode ajudar a determinar quais fornecedores estão ajudando e dificultando a disponibilidade do seu site. Além do tempo de atividade, a velocidade da página afeta sua capacidade de pesquisa.

Como a velocidade da página afeta o SEO?

Pode ser um choque, mas o posicionamento da palavra-chave não é a única variável que afeta os resultados da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Quando se trata de pesquisa e classificação, a velocidade da página desempenha um papel crucial na decisão do destino do seu site – quanto mais lenta a velocidade, menor a classificação de pesquisa.

Por que a velocidade da página afeta o SEO

Os mecanismos de pesquisa atribuem grande importância à velocidade da página ao rastrear sites, pois fornece uma excelente indicação da qualidade geral do site e da experiência do usuário. Pense nisso como uma verificação básica dos sinais vitais da web. Quando a velocidade da página é ótima, há uma boa chance de que o resto do site também seja.

Quando se trata de SEO, lento e constante vence a corrida. É um esforço contínuo que leva tempo e paciência para ver pequenas vitórias. Infelizmente, todo esse valioso tempo e energia investidos em táticas de SEO são desperdiçados se a velocidade da página do site for extraordinariamente lenta. Isso é especialmente verdadeiro quando comparado a sites e soluções concorrentes com classificação mais alta para as mesmas palavras-chave do seu funil.

Devido à importância do SEO atribuída ao tempo de carregamento da página e ao tipo de primeiro byte, é difícil para o seu site ser competitivo nos resultados de pesquisa se não for competitivo com os tempos de carregamento.

Você pode usar ferramentas gratuitas para testar o desempenho do seu site e obter informações sobre a velocidade das páginas de seus concorrentes. Isso fornece informações competitivas valiosas sobre o que os mecanismos de pesquisa medem e como eles definem metas de desempenho para otimizar a velocidade do site.

Como melhorar a velocidade da página

Melhorar o tempo de carregamento é essencial, mas é apenas parte do propósito por trás do teste de velocidade da página. Assim que os dados de velocidade estiverem disponíveis, é hora de priorizar e tomar medidas para melhorar a velocidade da página.

Voltar aos conceitos básicos de desempenho do site

Nunca se esqueça do básico! Algumas maneiras fáceis de começar a otimizar a velocidade do site incluem:

• Otimizando seu código
• Certificando-se de que seus elementos de mídia estão formatados de maneira ideal
• Garantir que seu site não esteja na lista negra
• Mantendo seus certificados atualizados

Otimize o código do site

Os servidores baixam seus recursos antes que um navegador carregue seu site. Portanto, garantir que seu código possa ser baixado rapidamente é um grande passo para melhorar a velocidade do site. As ferramentas gratuitas geralmente sugerem a compactação de arquivos CSS e Javascript. Isso também agiliza a entrega de seu JS e CSS, reduzindo o número de recursos críticos necessários para carregar o conteúdo do seu site em termos de TTI.

Formatar mídia do site

A maioria dos sites depende da mídia. De animações a imagens e vídeos estáticos, a mídia é os maiores arquivos a serem carregados. Então, quais são as melhores dicas para otimizar a mídia em seu site?

Primeiro, certifique-se de que seu formato seja o ideal e forneça os arquivos na ordem correta de prioridade. Você pode fazer isso com tags de imagem HTML5 para priorizar o carregamento de imagens com base no dispositivo e na ordem de carregamento desejada.

Execute verificações básicas do site

Você não quer comprometer a velocidade da sua página por algo rotineiro. Verificar se seus certificados DNS e SSL estão atualizados parece uma tarefa fácil. Mas esses princípios são muitas vezes esquecidos. Infelizmente, quando esses certificados falham, o impacto é dolorosamente perceptível para usuários externos e partes interessadas internas.

Você também deve garantir que não apareça em listas negras, como listas negras de DNS ou domínio, listas negras do Google Safe (e listas de outros mecanismos de pesquisa) ou listas negras de spam e phishing. Você pode monitorar isso com uma solução de desempenho de site gratuita ou avançada. No entanto, lembre-se de que as soluções gratuitas são um negócio único enquanto as ferramentas pagas estão em andamento.

Mergulho profundo

Diferentes tipos de verificações de monitoramento de sites precisam ser combinados para ir além do básico dos testes de velocidade. Tudo bem se alguns testes se sobrepuserem a ferramentas gratuitas ou soluções de monitoramento pelas quais você paga. Na verdade, ter redundância no monitoramento do seu site ajuda ainda mais a evitar possíveis problemas e interrupções.

Teste sites de vários locais

O que está causando o problema? É um elemento do site? Ou relacionado ao servidor? Todos os usuários experimentam a latência ou é apenas em locais específicos? Quando se trata de velocidade da página, a localização é tudo, pois a velocidade pode variar dependendo dos servidores.

Para capturar o mercado de velocidade da página, teste em vários locais – de preferência as áreas que direcionam mais tráfego para seu site. Construir uma verificação HTTP(S) simples pode ser uma solução se você configurar sites de teste específicos.

Lembre-se, você está procurando um monitoramento que garanta o status OK 200 e gere métricas de tempo de resposta que permitam observar tempos limite inesperados. É um bônus se seu monitoramento permitir que você personalize seus limites de tempo limite.

Criar monitoramento sintético e RUM

O emparelhamento de serviços de monitoramento de usuários sintéticos e reais oferece aos sites uma visão holística da experiência do usuário, desde interações gerais de página até detalhes específicos de envios de formulários ou carrinhos de compras. Os elementos adicionados do RUM fornecem relatórios de desempenho detalhados com base no tipo de navegador, sistema operacional, dispositivo e geografia.

Práticas recomendadas de velocidade de página

O que você está fazendo certo ou precisa acertar quando se trata de velocidade de página? A velocidade da sua página está no caminho certo ou está afetando negativamente o desempenho do seu site? Vejamos algumas práticas recomendadas para entender melhor isso.

Práticas recomendadas para ferramentas gratuitas

As ferramentas gratuitas têm suas vantagens exclusivas em comparação com o monitoramento avançado de sites. Eles fornecem instantâneos rápidos do desempenho do site, tempo de atividade e experiência do usuário. Isso, por sua vez, oferece benefícios, insights e perspectivas incríveis em seu site ou aplicativo.

Ferramentas de monitoramento sem camadas

Use ferramentas gratuitas para obter uma visão abrangente do desempenho da velocidade da página. Essa tática também oferece a segurança que vem com a redundância de monitoramento, que ajuda a comparar e validar a precisão dos resultados de suas ferramentas gratuitas.

Crie um cronograma

Crie um cronograma para usar ferramentas gratuitas. Ao contrário das ferramentas avançadas de monitoramento de sites, elas não são automatizadas e fornecem uma análise única do site. Planejar quando e quais ferramentas executar em seu site ajuda você a se manter organizado e ciente de quaisquer problemas que possam surgir.

Implemente as informações

As informações que você obtém das ferramentas gratuitas variam de acordo com sua escolha. Alguns fornecem recomendações do tipo lista para otimizar o código, enquanto outros simplesmente oferecem tempo e métricas.

Tenha em mente que as ferramentas gratuitas nem sempre colocam você no controle dos intervalos ou locais de teste. Sem os relatórios fornecidos pelas soluções avançadas de monitoramento, você não tem a mesma referência visual para identificar problemas de desempenho legítimos.

Práticas recomendadas para monitoramento avançado de sites

Se uma solução de monitoramento avançada parecer adequada, mantenha esses itens obrigatórios em sua lista.

• Escolha uma ferramenta que permita a personalização. Em termos de velocidade da página, ajuda a controlar seus limites e localizações do servidor. Verificações básicas como HTTP(S) só podem validar uma resposta ou validar strings, cabeçalhos e assim por diante.
• Certifique-se de ter controle de teste. A capacidade de configurar a frequência de teste de suas verificações de monitoramento é um dos benefícios mais significativos das ferramentas avançadas de monitoramento. Use uma ferramenta que coloca você no controle dos intervalos de teste contínuos para que você possa coletar os dados de desempenho mais importantes para seu site ou aplicativo.
• Os relatórios mostram as tendências ao longo do tempo. Os relatórios são de missão crítica ao analisar os tempos de resposta gerais e as métricas de RUM. Ver a trajetória de suas métricas é uma ferramenta visual para identificar rapidamente a latência e as lacunas de desempenho.

O desempenho da velocidade da página é uma prioridade

Todas as empresas (e unidades de negócios) desejam oferecer um ótimo desempenho e experiências de sites, não apenas a TI. É por isso que monitorar a velocidade da página e o tempo de carregamento deve ser uma prioridade para qualquer organização melhorar a velocidade, as taxas de rejeição e o SEO.

Monitorar a velocidade da página e o tempo de interação são cruciais, mas outros ativos e elementos também são importantes. Compreender seu tempo de resposta para cada caminho de usuário chave e dados de experiência do usuário do mundo real fornece uma visão geral de alto nível das oportunidades de otimização.

A peça final do quebra-cabeça é a localização. As ferramentas gratuitas fornecem o endereço IP do servidor usado para o teste de velocidade da página. Por outro lado, o monitoramento avançado permite a configuração e o teste de desempenho de sites de sua escolha (dependendo do seu provedor) enquanto gera relatórios detalhados.

Nem todas as empresas exigem o mesmo nível de monitoramento, mas monitoram o desempenho para se manterem competitivos em seus campos.

A decisão de usar ferramentas de monitoramento de desempenho gratuitas ou avançadas depende da estrutura do seu site, onde você deseja monitorar e se você precisa de personalização e relatórios para otimizar e dimensionar. Independentemente da sua escolha, o desempenho do seu site determina as vendas e a reputação da sua empresa.

Gerencie páginas da web, rastreie alterações, seja notificado e melhore o desempenho do site com o software de monitoramento de alterações do site.