Prueba de velocidad de página 360: cómo afecta el rendimiento y el SEO

Puede probar la velocidad de su página de muchas maneras.

Las herramientas de velocidad de página gratuitas brindan instantáneas del rendimiento, la disponibilidad y la experiencia del usuario del sitio web. Las soluciones de monitoreo web más complejas, como el monitoreo avanzado, brindan informes continuos y métricas detalladas para profundizar y monitorear de cerca los elementos con datos reales del usuario del sitio web.

Cada enfoque para las pruebas de velocidad de la página del sitio web (ya sea básico o avanzado) revela problemas de usabilidad y obstáculos de rendimiento en diversos grados. Estos conocimientos se utilizan luego para mejorar la usabilidad y la experiencia del sitio. Se necesita un enfoque de prueba holístico para mostrar cada elemento que importa desde el tiempo hasta el primer byte interactivo, pero cualquier información es información útil.

¿Qué es la velocidad de la página?

“Debe ir más rápido, debe ir más rápido”.

No es solo una línea en una película de Jeff Goldblum, sino el mantra definitivo del comercio electrónico. En el panorama de Internet, el tiempo no es solo sinónimo de la rapidez con la que un usuario puede llegar a su página; determina si deciden llegar o no.

La alta velocidad de página ayuda a los sitios web a combatir las tasas de rebote de visitantes o usuarios y ayuda a identificar las posibles causas de las interrupciones para identificar la causa raíz y resolver los incidentes lo más rápido posible. Una prueba de por qué esto es fundamental para sitios web y aplicaciones de todos los tamaños y segmentos son las principales interrupciones de 2021 y su impacto en los negocios. Algunos de estos podrían haberlo impactado como usuario.

El tiempo tiene muchas definiciones y variables porque no solo podemos experimentar el tiempo en la web, también necesitamos medirlo, analizarlo y mejorarlo.

Cuanto mejor sea la carga de su página y el tiempo hasta el rendimiento del primer byte, mayor será el tráfico y la conversión.

¿Qué mides en la velocidad de la página?

Puede medir diferentes períodos de tiempo, y lo que necesita medir depende de qué métricas le resulten más útiles. Mencionamos los dos grandes: el tiempo de carga de la página y el primer byte. Estos dos calculan la velocidad del sitio web desde su servidor y una perspectiva de contenido de solo lectura.

El tiempo de interacción (TTI) es el tiempo que transcurre antes de que un usuario pueda interactuar completamente con una página web. Esta es probablemente una de las métricas de rendimiento del sitio web más interesantes.

TTI es una medida de rendimiento no estándar. Establece que un sitio web debe cumplir ciertos criterios antes de que se considere "totalmente interactivo". Esto incluye detalles como pintura con contenido (la página debe mostrar contenido prioritario) y que la página responda a las acciones del usuario dentro de un período específico (aproximadamente 50 milisegundos).

La velocidad de la página no se trata solo de tiempo; también se trata de recursos. Las pruebas de velocidad de página, desde herramientas gratuitas hasta herramientas pagas, presentan resultados con sugerencias para optimizar los sitios web al reducir el CSS no utilizado y evitar los redireccionamientos. La información que recibe depende en gran medida de sus herramientas y la arquitectura del sitio.

Maneras de medir la velocidad de la página

Entonces, ¿cómo se debe medir la velocidad de la página? ¿Qué herramientas debes usar?

Piense en medir la velocidad de la página con herramientas gratuitas como medirse usted mismo para una chaqueta a medida. Si toma sus medidas una vez y luego las vuelve a tomar tal vez un mes después, corre el riesgo de obtener resultados (y datos) diferentes.

Por un lado, es posible que no esté midiendo en los mismos puntos. Las herramientas gratuitas a menudo eligen ubicaciones de servidor aleatorias para probar. También existe una buena posibilidad de que su sitio haya ganado peso entre las mediciones debido a algunos activos o archivos nuevos y más grandes.

Las herramientas gratuitas de prueba de velocidad de página proporcionan instantáneas únicas de las métricas de velocidad del sitio web. Lo que no ofrecen son resultados ajustados profesionalmente a lo largo del tiempo para identificar tendencias y puntos de referencia necesarios para mejorar el rendimiento del sitio web.

¿Significa esto que no deberías usar herramientas gratuitas? ¡Por supuesto que no! Las herramientas gratuitas son útiles porque no todas son iguales. Diferentes servicios le ofrecen diferentes perspectivas de rendimiento y datos de forma gratuita.

La principal desventaja de las herramientas gratuitas es que no brindan datos completos sobre el rendimiento del sitio web ni se ejecutan según un cronograma.

Suponga que desea conocer la velocidad real de cada elemento importante del sitio. En ese caso, el inicio de sesión, el pago y el formulario de contacto monitorean el rendimiento utilizando datos de sesión de usuario real con una herramienta de monitoreo de usuario real (RUM). Las rutas críticas como formularios y carritos de comercio electrónico hacen esto con auditorías de transacciones sintéticas que imitan las acciones de los usuarios del sitio.

Esto puede ser un paso más allá de la velocidad de la página hacia el control del rendimiento. Pero los datos de tiempo de respuesta de elementos y los datos de visitantes en tiempo real tienen elementos de acción para aplanar los obstáculos antes de que se conviertan en un problema.

Monitoreo sintético

Use herramientas avanzadas de monitoreo sintético (también conocidas como controles de transacciones) para medir los tiempos de carga imitando las acciones del usuario. El principal beneficio de tales herramientas son los gráficos de tiempo de respuesta resultantes y las métricas de tiempo de respuesta individual por elemento de prueba.

Tales transacciones generadoras de ingresos son esenciales para monitorear la velocidad y el tiempo de respuesta. Si falla una verificación de auditoría sintética, puede recuperar datos específicos para cada acción, como completar un campo o hacer clic en un botón. Esto le permite monitorear aún más los problemas de rendimiento particulares para que pueda solucionarlos antes de que los usuarios se den cuenta y abandonen sus carritos de compras.

Monitoreo de usuarios reales (RUM)

Los datos de monitoreo de usuarios reales (RUM) ayudan a observar los tiempos de carga del rendimiento. RUM informa los datos que espera de una prueba de velocidad como Google Page Speed ​​​​Insights. Esto incluye tiempos de carga, errores y un montón de problemas de velocidad de página, TTI y primera pintura.

La principal ventaja de RUM es que es continuo, lo que lo ayuda a establecer líneas de base de datos de rendimiento para comparar el nuevo tráfico y la velocidad. Es esta comparación la que revela formas de mejorar el rendimiento y la velocidad del sitio web.

Dependiendo de la herramienta que elija, RUM puede rastrear varios errores como errores de JavaScript de 4xx/5xx y brindarle datos de velocidad de página específicos para una URL o grupo de URL en una región en particular. Lo que a menudo se pasa por alto con las herramientas gratuitas son los desgloses geográficos de la velocidad de la página.

Recuerde, no todos los servidores de sondeo de ubicación son iguales. RUM puede ayudar a determinar qué proveedores están ayudando y obstaculizando la disponibilidad de su sitio. Además del tiempo de actividad, la velocidad de la página afecta la capacidad de búsqueda.

¿Cómo afecta la velocidad de la página al SEO?

Puede resultar sorprendente, pero la ubicación de las palabras clave no es la única variable que afecta los resultados de optimización de motores de búsqueda (SEO). Cuando se trata de la capacidad de búsqueda y las clasificaciones, la velocidad de la página juega un papel crucial para decidir el destino de su sitio: cuanto más lenta sea la velocidad, menor será la clasificación de búsqueda.

Por qué la velocidad de la página afecta el SEO

Los motores de búsqueda otorgan gran importancia a la velocidad de la página cuando rastrean sitios, ya que proporciona una excelente indicación de la calidad general del sitio web y la experiencia del usuario. Piense en ello como una verificación de signos vitales web central. Cuando la velocidad de la página es óptima, es muy probable que el resto del sitio también lo sea.

Cuando se trata de SEO, lento y constante gana la carrera. Es un esfuerzo continuo que requiere tiempo y paciencia para ver pequeños logros. Desafortunadamente, todo ese valioso tiempo y energía invertidos en tácticas de SEO se desperdicia si la velocidad de la página del sitio es inusualmente lenta. Esto es especialmente cierto cuando se compara con sitios y soluciones de la competencia que tienen una clasificación más alta para las mismas palabras clave que su embudo.

Debido a la importancia de SEO otorgada al tiempo de carga de la página y al tipo de primer byte, es difícil que su sitio web sea competitivo en los resultados de búsqueda si no lo es con los tiempos de carga.

Puede usar herramientas gratuitas para probar el rendimiento de su sitio y obtener información sobre las velocidades de página de sus competidores. Esto proporciona información competitiva valiosa sobre lo que miden los motores de búsqueda y cómo establecen objetivos de rendimiento para optimizar la velocidad del sitio.

Cómo mejorar la velocidad de la página

Mejorar el tiempo de carga es esencial, pero es solo una parte del propósito detrás de las pruebas de velocidad de página. Una vez que se obtienen los datos de velocidad, es hora de priorizar y tomar medidas para mejorar la velocidad de la página.

Volver a los conceptos básicos de rendimiento del sitio web

¡Nunca olvides lo básico! Algunas formas fáciles de comenzar a optimizar la velocidad del sitio incluyen:

• Optimizando tu código
• Asegurarse de que sus elementos multimedia tengan el formato ideal
• Asegurarse de que su sitio no esté en la lista negra
• Mantener sus certificados al día

Optimizar el código del sitio web

Los servidores descargan sus recursos antes de que un navegador cargue su sitio web. Por lo tanto, asegurarse de que su código pueda descargarse rápidamente es un gran paso para mejorar la velocidad del sitio. Las herramientas gratuitas generalmente sugieren comprimir archivos CSS y Javascript. Esto también agiliza la entrega de su JS y CSS al reducir la cantidad de recursos críticos necesarios para cargar el contenido de su sitio en términos de TTI.

Dar formato a los medios del sitio web

La mayoría de los sitios dependen de los medios. Desde animaciones hasta imágenes estáticas y videos, los medios son los archivos más grandes para cargar. Entonces, ¿cuáles son los mejores consejos para optimizar los medios en su sitio?

Primero, asegúrese de que su formato sea óptimo y proporcione los archivos en el orden de prioridad correcto. Puede hacer esto con etiquetas de imagen HTML5 para priorizar la carga de imágenes según el dispositivo y el orden de carga deseado.

Ejecutar comprobaciones básicas del sitio web

No querrás comprometer la velocidad de tu página por algo rutinario. Verificar que sus certificados DNS y SSL estén actualizados parece una obviedad. Pero estos conceptos básicos a menudo se pasan por alto. Desafortunadamente, cuando estos certificados fallan, el impacto es dolorosamente perceptible para los usuarios externos y las partes interesadas internas.

También debe asegurarse de no aparecer en listas negras como DNS o listas negras de dominios, listas negras de Google Safe (y listas para otros motores de búsqueda) o listas negras de spam y phishing. Puede monitorear esto con una solución de rendimiento de sitio web avanzada o gratuita. Sin embargo, recuerde que las soluciones gratuitas son un trato único, mientras que las herramientas pagas están en curso.

Bucear profundo

Se deben combinar diferentes tipos de controles de monitoreo de sitios web para ir más allá de los conceptos básicos de las pruebas de velocidad. Está bien si algunas pruebas se superponen con herramientas gratuitas o soluciones de monitoreo por las que paga. De hecho, tener redundancia en el monitoreo de su sitio web solo lo ayuda a evitar posibles problemas e interrupciones.

Pruebe sitios web desde múltiples ubicaciones

¿Qué está causando el problema? ¿Es un elemento del sitio? ¿O relacionado con el servidor? ¿Todos los usuarios experimentan la latencia o es solo en ubicaciones específicas? Cuando se trata de la velocidad de la página, la ubicación lo es todo, ya que la velocidad puede fluctuar según los servidores.

Para capturar el mercado de la velocidad de la página, pruebe en múltiples ubicaciones, idealmente las áreas que generan la mayor cantidad de tráfico a su sitio. Crear una verificación HTTP(S) simple puede ser una solución si configura sitios de prueba específicos.

Recuerde, está buscando un monitoreo que asegure el estado OK 200 y genere métricas de tiempo de respuesta que permitan observar tiempos de espera inesperados. Es una ventaja si su monitoreo le permite personalizar sus umbrales de tiempo de espera.

Crear monitoreo sintético y RUM

La combinación de servicios de monitoreo de usuarios sintéticos y reales brinda a los sitios web una visión holística de la experiencia del usuario, desde interacciones generales de la página hasta detalles específicos de envíos de formularios o carritos de compras. Los elementos agregados de RUM brindan informes de rendimiento detallados según el tipo de navegador, el sistema operativo, el dispositivo y la ubicación geográfica.

Mejores prácticas de velocidad de página

¿Qué estás haciendo bien o necesitas hacer bien en lo que respecta a la velocidad de la página? ¿La velocidad de su página está bien encaminada o está afectando negativamente el rendimiento de su sitio? Veamos algunas mejores prácticas para comprender mejor esto.

Mejores prácticas para herramientas gratuitas

Las herramientas gratuitas tienen sus ventajas únicas en comparación con el monitoreo avanzado de sitios web. Proporcionan instantáneas rápidas del rendimiento del sitio, el tiempo de actividad y la experiencia del usuario. Esto, a su vez, ofrece increíbles beneficios, conocimientos y perspectivas en su sitio o aplicación.

Herramientas de monitoreo sin capas

Use herramientas gratuitas para obtener una descripción general completa del rendimiento de la velocidad de la página. Esta táctica también ofrece la seguridad que viene con la redundancia de monitoreo, que ayuda a comparar y validar la precisión de los resultados de sus herramientas gratuitas.

crear un horario

Cree un cronograma para el uso de herramientas gratuitas. A diferencia de las herramientas avanzadas de monitoreo de sitios web, estas no están automatizadas y brindan un análisis del sitio una sola vez. Planificar cuándo y qué herramientas ejecutar en su sitio lo ayuda a mantenerse organizado y al tanto de cualquier problema que pueda surgir.

implementar la información

La información que obtiene de las herramientas gratuitas varía según su elección. Algunos proporcionan recomendaciones similares a listas para optimizar el código, mientras que otros simplemente ofrecen tiempo y métricas.

Tenga en cuenta que las herramientas gratuitas no siempre le permiten controlar los intervalos o las ubicaciones de las pruebas. Sin los informes proporcionados por las soluciones de monitoreo avanzadas, no tiene la misma referencia visual para identificar problemas de rendimiento legítimos.

Mejores prácticas para el monitoreo avanzado de sitios web

Si una solución de monitoreo avanzada parece una buena opción, mantenga estos elementos imprescindibles en su lista.

• Elija una herramienta que permita la personalización. En términos de velocidad de la página, ayuda a controlar los umbrales y las ubicaciones de los servidores. Las comprobaciones básicas como HTTP(S) solo pueden validar una respuesta o validar cadenas, encabezados, etc.
• Asegúrese de tener el control de las pruebas. La capacidad de configurar la frecuencia de prueba de sus controles de monitoreo es uno de los beneficios más significativos de las herramientas de monitoreo avanzadas. Utilice una herramienta que le permite controlar los intervalos de prueba continuos para que pueda recopilar los datos de rendimiento más importantes para su sitio web o aplicación.
• Los informes muestran tendencias a lo largo del tiempo. Los informes son de misión crítica cuando se analizan los tiempos de respuesta generales y las métricas RUM. Ver la trayectoria de sus métricas es una herramienta visual para identificar rápidamente las brechas de latencia y rendimiento.

El rendimiento de la velocidad de la página es una prioridad

Todas las empresas (y unidades de negocio) quieren ofrecer un excelente rendimiento y experiencias en el sitio web, no solo TI. Es por eso que monitorear la velocidad de la página y el tiempo de carga debe ser una prioridad para cualquier organización para mejorar la velocidad, las tasas de rebote y el SEO.

Supervisar la velocidad de la página y el tiempo de interacción son cruciales, pero otros activos y elementos también son importantes. Comprender su tiempo de respuesta para cada ruta de usuario clave y los datos de la experiencia del usuario en el mundo real proporciona una descripción general de alto nivel de las oportunidades de optimización.

La pieza final del rompecabezas es la ubicación. Las herramientas gratuitas proporcionan la dirección IP del servidor utilizada para la prueba de velocidad de la página. Por el contrario, el monitoreo avanzado permite la configuración y las pruebas de rendimiento de los sitios de su elección (dependiendo de su proveedor) mientras genera informes detallados.

No todas las empresas requieren el mismo nivel de supervisión, pero supervisan el rendimiento para seguir siendo competitivos en sus campos.

Si decide usar herramientas de monitoreo de rendimiento avanzadas o gratuitas, depende de la estructura de su sitio, dónde desea monitorear y si necesita personalización e informes para optimizar y escalar. Independientemente de su elección, el rendimiento de su sitio web determina las ventas y la reputación de su empresa.

Administre páginas web, realice un seguimiento de los cambios, reciba notificaciones y mejore el rendimiento del sitio con el software de monitoreo de cambios en el sitio web.