Cum să vă optimizați conținutul pentru capabilitățile de căutare vocală

Cu o tastatură, o persoană care caută poate căuta accesorii pentru femei . Dar cu un nou asistent vocal, aceștia ar putea întreba: „Hei Google! De unde pot cumpăra cele mai bune genți de mână pentru femei?” Prin urmare, pentru a optimiza căutarea vocală, trebuie să includeți interogări asociate ca parte a strategiei dvs. de conținut.

Instrumente precum SEMRush și Google Trends pot scoate cuvinte cheie asociate, permițându-vă să dezvoltați conținut mai profund. Acest lucru ajută la crearea unor rezultate de căutare precise care se referă la intenția utilizatorului. Acest lucru vă poate ghida strategia de optimizare a vocii. Completarea automată Google face, de asemenea, o treabă bună în acest sens.

2. Vizați expresii de cuvinte cheie cu coadă lungă (limbaj mai puțin concis)

Cuvintele cheie cu coadă lungă, adesea sub formă de întrebări, sunt utilizate în mod obișnuit de către cei care caută în timpul căutării vocale sau când se află la sfârșitul unui ciclu de cumpărare. Oamenii rostesc propoziții mai lungi decât scriu. Fiind de natură conversațională, aceste cuvinte cheie au mai multe șanse să se conecteze cu un public relevant și angajat, crescând șansele unei vânzări.

O singură căutare a cuvântului fustă va oferi un set larg de opțiuni:

Cu toate acestea, un cuvânt cheie solid și specific cu coadă lungă, cum ar fi „fustă roșie din piele întoarsă pentru ținute de seară” are mai puțină concurență și este o ofertă mai bună decât una scurtă. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt specifice și oferă opțiuni precise, exact ceea ce caută clienții. Acest lucru mărește șansele unui clic către vânzare.

Având în vedere acest lucru, companiile ar trebui să acorde atenție expresiilor folosite în mod repetat de cei care caută și să optimizeze pentru acea interogare de căutare populară.

Utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie

Una dintre cele mai ușoare moduri de a identifica cuvinte cheie cu coadă lungă în nișa dvs. este să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care vă pot ajuta să identificați o listă masivă de cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală. Există chiar și unele instrumente care se concentrează pe cuvinte cheie bazate pe întrebări care sunt potrivite pentru optimizarea căutării vocale.

Deveniți activ pe site-urile și forumurile de întrebări și răspunsuri

Platforme precum Quora și Yahoo! Răspunsurile sunt un loc minunat pentru a identifica intenția utilizatorului și ideile de cuvinte cheie în nișa dvs. Aici oamenii pun întrebări și oferă răspunsuri pe anumite subiecte. De asemenea, puteți identifica forumuri din domeniul dvs. folosind aceste șiruri de căutare utile pe Google.

„cuvânt cheie” + „forum” SAU „cuvânt cheie” + „bord”

Verificați numărul de forumuri disponibile pentru cuvântul cheie yoga :

Odată ce ați găsit un forum activ, căutați titlurile subiectelor și cuvintele și expresiile folosite de respondenți. De exemplu, dacă luați în considerare primul rezultat al căutării, puteți vedea mai multe cuvinte și expresii pe care oamenii le folosesc.

Sursă

Folosiți sugestiile de completare automată Google

Google procesează peste 4 miliarde de căutări pe zi. Astfel, cele mai relevante și populare expresii apar în completarea sa automată atunci când un căutator începe să caute ceva. Utilizați sugestiile de completare automată de la Google pentru a vă face o idee despre potențialele cuvinte cheie cu coadă lungă pe care le-ați putea folosi în conținutul dvs.

Contați pe Google Adwords

Știați că Google AdWords are un instrument de planificare a cuvintelor cheie care generează idei de cuvinte cheie scurte și lungi? Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un singur cuvânt și veți găsi mai multe cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe.

Descoperiți cuvinte cheie de la concurenții dvs

Dacă aveți un concurent care se clasifică foarte bine pentru anumite cuvinte cheie cu coadă lungă, ar trebui să le identificați și să le folosiți în avantajul dvs. De exemplu, să presupunem că urmăriți activitățile de cuvinte cheie pentru copii. Aflați ce cuvinte cheie folosesc paginile de top, apoi utilizați-le și.

Sursă

3. Fixați viteza paginii și timpul de încărcare

Suntem conștienți de faptul că viteza unui site și timpul de încărcare sunt factorii cheie în algoritmii de clasare ai Google și ai altor motoare de căutare. Cu toate acestea, aceștia sunt, de asemenea, factori importanți care influențează succesul strategiei dvs. de marketing prin căutare vocală:

Sursă

Este un fapt binecunoscut că site-urile web care necesită mult timp pentru a se încărca au o rată de respingere ridicată. Prin urmare, ar trebui să faceți tot ce vă stă în putere pentru a vă îmbunătăți viteza paginii. Pentru început, utilizați instrumente care vă pot ajuta să evaluați performanța paginii dvs. De asemenea, luați în considerare următoarele sfaturi rapide oferite de Google PageSpeed ​​Insights pentru a vă accelera site-ul:

• Utilizați numai imagini și videoclipuri comprimate pe site-ul dvs.
• Reduceți dimensiunea fișierelor dvs. CSS, JavaScript și HTML
• Reduceți timpul de analiză. De exemplu, reduceți analiza JavaScript utilizând opțiunile „async” și „amânare”.
• Utilizați cadrele CSS3 și HTML5 pe măsură ce încarcă rapid paginile web mobile.
• Reduceți CSS, HTML și JavaScript
• Reduceți redirecționările. Fiecare dintre redirecționările suplimentare durează mai mult timp pentru finalizarea ciclului HTTP cerere-răspuns, făcând pagina mai lentă.
• Îmbunătățiți timpul de răspuns al serverului căutând și remediați blocajele precum interogările lente ale bazei de date, rutarea lentă sau lipsa memoriei adecvate.
• Utilizați o rețea de livrare a conținutului (CDN) care vă poate ajuta la distribuirea sarcinii de livrare a conținutului.

Site-urile cu un timp de încărcare mai scurt au rezultate mai bune în căutarea vocală, iar cele mai multe căutări vocale se încarcă mai repede decât pe bază de text – ceea ce ar trebui să urmăriți.

4. Renovați conținutul vechi, astfel încât să răspundă la mai multe întrebări

Reutilizarea și actualizarea conținutului vechi dă o nouă viață site-ului. De asemenea, conținutul site-ului este de înaltă calitate și actualizat. Revizuirea conținutului site-ului web vă permite, de asemenea, să răspundeți eficient la întrebările utilizatorilor. Exact asta caută motoarele de căutare: conținut actualizat, relevant, cu valoare adăugată. Iată cum puteți reînnoi conținutul vechi de pe site-ul dvs. web.

Începeți prin a schimba titlul

Recreează un titlu impresionant (dar nu prea vânzător!) pentru postările tale. Verificați numărul de caractere. Dacă vechiul titlu are mai mult de 70 de caractere, reduceți-l pentru a crea un titlu clar, care stârnește curiozitatea și oferă o promisiune publicului dvs. Folosiți instrumente precum CoSchedule și Sumo pentru a scrie titluri captivante care să vă câștige un clic.

Alegeți paginile de sus pentru a fi reînnoite

Nu toate paginile de pe un site au nevoie de o renovare. Deci, cum determinați ce pagini merită o schimbare a conținutului? Utilizați Google Analytics pentru a determina paginile de destinație cu cele mai bune performanțe ale site-ului dvs. Examinați fiecare pagină folosind următoarele întrebări și comparați-le cu cele mai bune rezultate din nișa dvs.

• Aceste pagini cu cele mai bune performanțe oferă mai puțin conținut decât este necesar?
• Pot adăuga conținut mai relevant sub forma celor mai recente actualizări sau sfaturi suplimentare?
• Este introducerea acestor postări suficient de convingătoare pentru a conduce cititorul la următorul paragraf?
• Paginile includ toate cuvintele cheie relevante cu coadă lungă necesare pentru a se clasa în căutarea vocală?

Adăugați mai multă carne la conținut

Odată ce ai localizat paginile de sus pe site-ul tău, trebuie să adaugi conținut pentru a-l face mai suculent și vizibil, atrăgând astfel cât mai mult trafic organic. Creșterea numărului de cuvinte vă va permite, de asemenea, să adăugați cuvinte cheie cu coadă lungă și șiruri de cuvinte cheie similare. Acest lucru va îmbunătăți semnificativ densitatea cuvintelor cheie a paginii dvs. și vă va ajuta să vă poziționați mai bine pentru căutarea vocală.

Urmăriți formatarea conținutului dvs

Paragrafele lungi cu formatare slabă sunt greu de citit, nu doar pentru utilizator, ci și pentru crawlerele motoarelor de căutare. Acest lucru poate afecta modul în care motoarele de căutare vă găsesc paginile și înțelege contextul conținutului. Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine formatat, cu paragrafe scurte, liste numerotate sau marcate și subtitluri. De asemenea, utilizați etichetele Alt pentru a descrie imaginile și videoclipurile de pe paginile dvs. web.

Faceți conținutul dvs. accesibil utilizatorilor asistentului vocal

Crearea de acțiuni pentru Google Assistant și abilități personalizate pentru Alexa vă va optimiza conținutul pentru conversații. În plus, vă va face conținutul mai accesibil și mai relevant pentru comenzile vocale.

5. Testați capabilitățile de căutare vocală pe diverși asistenți vocali

Experiențele de căutare vocală pot varia foarte mult pentru utilizator și pentru asistentul vocal utilizat. Prin urmare, este important să testați capabilitățile de căutare vocală ale site-ului dvs. pe diferiți asistenți vocali, permițându-vă să oferiți cea mai bună experiență publicului dvs.

• Testați pe aplicațiile însoțitoare ale Alexa și Google Assistant. Atât Google, cât și Amazon sunt capabili să vă arate exact ceea ce a auzit asistentul. De asemenea, oferă o înregistrare completă a testului. Acest lucru poate fi folosit pentru a clarifica neînțelegerile privind asistentul vocal, dacă există. Pentru abilități beta, trebuie să efectuați teste de accesibilitate a utilizatorilor (UAT) și să utilizați simulatoare care pot detecta 99% dintre probleme.
• Utilizați instrumente de testare în avantajul dvs. Unele instrumente vă pot ajuta cu UAT de bază în timpul fazei de dezvoltare. Folosirea acestora poate ajuta la simplificarea procesului de dezvoltare a unei strategii de testare mai orientate spre utilizator.
• Ține cont de accent. Nu este un șoc faptul că oamenii din diferite regiuni spun lucrurile diferit. Deși este dificil să obțineți testeri pentru diferite accente, acest lucru vă va ajuta să vă ajustați scriptul în consecință. Optați pentru testeri care oferă tipul lor de accent. În plus, testarea abilităților vocale pe asistenți este o parte esențială a optimizării unui site pentru căutarea vocală.

6. Folosiți AMP și date structurate

O mare parte din populația online globală folosește funcția de voce pe smartphone-urile lor, motiv pentru care este esențial să existe un site web prietenos cu dispozitivele mobile pentru SEO eficient de căutare vocală. Paginile AMP sau accelerate pentru mobil ajută paginile să se încarce mai rapid, îmbunătățind astfel gradul de utilizare și UX-ul site-ului. Prin urmare, sunt foarte preferați în lumea căutării mobile (și vocale).

Datele structurate, cunoscute adesea sub denumirea de markup de schemă, asigură că conținutul este ușor de descoperit de motoarele de căutare. Atât AMP, cât și datele structurate fac conținutul web relevant pentru căutarea vocală.

7. Concentrați-vă pe SEO local

Căutările vocale sunt foarte specifice locației. Nu e de mirare, lângă mine și local sunt cele mai populare expresii folosite de cei care caută prin voce pentru a căuta companii locale. Prin urmare, SEO local ar trebui să fie una dintre prioritățile tale de top.

Iată câteva sfaturi rapide pentru a vă ajuta să optimizați căutarea locală:

• Revendicați-vă înregistrările de afaceri pe Compania mea pe Google (GMB) și pe alte site-uri web. Asigurați-vă că informațiile oferite sunt corecte și actualizate. Găsiți toate înregistrările asociate cu afacerea dvs. Verificați fiecare dintre ele și scăpați de cele duplicat.
• Verificați consistența NAP (nume, adresă și număr de telefon) . Acest lucru se poate face cu ușurință pe lista dvs. GMB și cu un instrument de căutare local.
• Adăugați o pagină de locație pe site-ul dvs. Acest lucru poate ajuta motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul și să ofere locația potrivită pentru căutarea vocală.
• Solicitați recenzii ale clienților, deoarece acestea reprezintă un factor important de clasare a pachetelor locale. Cu cât ai mai multe recenzii, cu atât este mai mare șansa ca înregistrarea ta să iasă în evidență față de concurență.
• Partajați conținut local. Acest lucru este esențial pentru SEO local.

Folosește rețelele sociale în avantajul tău. Google și alte motoare de căutare extrag informații de pe canalele sociale. Adună recenzii pe Facebook, partajează videoclipuri pe YouTube și activează pe alte platforme de socializare.

Concluzie

Vocea este pregătită să domine tărâmul marketingului de căutare în următorii ani. Deci, în loc să rezistați acestei schimbări, este timpul să încorporați strategiile menționate mai sus pentru a pune mâna pe piața de voce înainte ca concurența să o facă.

Optimizarea căutării vocale cuprinde mai multe strategii, cum ar fi accelerarea vitezei site-ului, îmbunătățirea lizibilității conținutului și oferirea de conținut relevant pe o formă lungă, printre altele. Toate aceste tactici nu numai că vă vor îmbunătăți SEO vocal, ci și vor îmbunătăți experiența clienților site-ului dvs. și vor spori clasamentul general al acestuia. Astfel, optimizarea căutării vocale ajută la atragerea traficului de la persoanele care folosesc smartphone-uri, desktop-uri, asistenți vocali și alte dispozitive conectate.

Utilizați aceste strategii pentru a îmbrățișa revoluția căutării vocale cu brațele deschise și pentru a obține un avantaj față de concurența dvs.