Comment optimiser votre contenu pour les capacités de recherche vocale

Avec un clavier, un chercheur peut rechercher des accessoires pour femmes . Mais avec un nouvel assistant vocal, ils peuvent demander : « Hey Google ! Où puis-je acheter les meilleurs sacs à main pour femmes ? » Par conséquent, pour optimiser la recherche vocale, vous devez inclure des requêtes associées dans le cadre de votre stratégie de contenu.

Des outils comme SEMRush et Google Trends peuvent extraire des mots-clés associés, vous permettant de développer un contenu plus approfondi. Cela aide à créer des résultats de recherche précis qui se rapportent à l'intention de l'utilisateur. Cela peut guider votre stratégie d'optimisation de la voix. La saisie semi-automatique de Google fait également du bon travail.

2. Ciblez des expressions de mots clés à longue traîne (langage plus maladroit et moins concis)

Les mots-clés à longue traîne, souvent sous forme de questions, sont couramment utilisés par les chercheurs lors de la recherche vocale ou lorsqu'ils sont à la fin d'un cycle d'achat. Les humains prononcent des phrases plus longues qu'ils ne tapent. Étant de nature conversationnelle, ces mots clés sont plus susceptibles de se connecter avec un public pertinent et engagé, augmentant ainsi les chances de vente.

Une seule recherche du mot jupe offrira un large éventail d'options :

Cependant, un mot-clé solide et spécifique à longue traîne comme "jupe en daim rouge pour tenue de soirée" a moins de concurrence et est une meilleure enchère qu'un mot-clé court. Les mots-clés à longue traine sont spécifiques et offrent des options précises, exactement ce que les clients recherchent. Cela augmente les chances d'un clic vers la vente.

Dans cet esprit, les entreprises doivent prêter attention aux expressions utilisées à plusieurs reprises par les internautes et les optimiser pour cette requête de recherche populaire.

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

L'un des moyens les plus simples d'identifier les mots clés à longue traîne dans votre créneau consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à identifier une liste massive de mots clés qui vous aideront à optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Il existe même des outils qui se concentrent sur des mots-clés basés sur des questions qui sont adaptés à l'optimisation de la recherche vocale.

Soyez actif sur les sites de questions-réponses et les forums

Des plateformes comme Quora et Yahoo! Les réponses sont un excellent endroit pour identifier l'intention de l'utilisateur et les idées de mots clés dans votre créneau. C'est ici que les gens posent des questions et offrent des réponses sur des sujets spécifiques. Vous pouvez également identifier les forums de votre domaine à l'aide de ces chaînes de recherche pratiques sur Google.

"mot clé" + "forum" OU "mot clé" + "tableau"

Découvrez le nombre de forums disponibles pour le mot clé yoga :

Une fois que vous avez trouvé un forum actif, recherchez les titres des fils de discussion et les mots et expressions utilisés par les répondants. Par exemple, si vous considérez le premier résultat de recherche, vous pouvez voir plusieurs mots et expressions que les gens utilisent.

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Utiliser les suggestions de saisie semi-automatique de Google

Google traite plus de 4 milliards de recherches par jour. Ainsi, les phrases les plus pertinentes et les plus populaires apparaissent dans sa saisie semi-automatique lorsqu'un chercheur commence à chercher quelque chose. Utilisez les suggestions de saisie semi-automatique de Google pour avoir une idée des mots-clés potentiels à longue traine que vous pourriez utiliser dans votre contenu.

Comptez sur Google Adwords

Saviez-vous que Google AdWords dispose d'un outil de planification de mots clés qui génère des idées de mots clés courts et longs ? Tout ce que vous avez à faire est de taper un seul mot et vous trouverez plusieurs mots-clés les plus performants.

Découvrez les mots-clés de vos concurrents

Si vous avez un concurrent bien classé pour certains mots-clés à longue traîne, vous devez les identifier et les utiliser à votre avantage. Par exemple, disons que vous recherchez les activités de mot-clé pour les enfants. Découvrez quels mots-clés utilisent les pages les mieux classées, puis utilisez-les également.

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3. Corrigez la vitesse et le temps de chargement de votre page

Nous sommes conscients que la vitesse et le temps de chargement d'un site sont les facteurs clés des algorithmes de classement de Google et d'autres moteurs de recherche. Cependant, ce sont également des facteurs importants qui influencent le succès de votre stratégie marketing de recherche vocale :

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C'est un fait bien connu que les sites Web qui mettent beaucoup de temps à se charger connaissent un taux de rebond élevé. Par conséquent, vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer la vitesse de votre page. Pour commencer, utilisez des outils qui peuvent vous aider à évaluer les performances de votre page. Tenez également compte des conseils rapides suivants de Google PageSpeed ​​Insights pour dynamiser votre site :

• Utilisez uniquement des images et des vidéos compressées sur votre site.
• Réduisez la taille de vos fichiers CSS, JavaScript et HTML
• Réduisez le temps d'analyse. Par exemple, réduisez l'analyse JavaScript en utilisant les options 'async' et 'defer'.
• Utilisez les frameworks CSS3 et HTML5 car ils chargent rapidement les pages Web mobiles.
• Minifier CSS, HTML et JavaScript
• Réduisez les redirections. Chacune des redirections supplémentaires prend plus de temps pour que le cycle requête-réponse HTTP se termine, ce qui ralentit la page.
• Améliorez le temps de réponse de votre serveur en recherchant et en corrigeant les goulots d'étranglement tels que les requêtes de base de données lentes, le routage lent ou le manque de mémoire adéquate.
• Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui peut aider à répartir la charge de diffusion de contenu.

Les sites avec un temps de chargement plus court fonctionnent mieux dans la recherche vocale, et la plupart des recherches vocales se chargent plus rapidement que celles basées sur du texte - c'est ce que vous devriez viser.

4. Réorganiser l'ancien contenu afin qu'il réponde à plus de questions

La réutilisation et la mise à jour d'anciens contenus insufflent une nouvelle vie au site Web. De plus, le contenu du site Web apparaît comme étant de haute qualité et à jour. Revisiter le contenu du site Web vous permet également de répondre efficacement aux requêtes des utilisateurs. C'est exactement ce que recherchent les moteurs de recherche : un contenu actualisé, pertinent et à valeur ajoutée. Voici comment réorganiser l'ancien contenu de votre site Web.

Commencez par changer le titre

Recréez un titre impressionnant (mais pas trop commercial !) pour vos publications. Vérifiez le nombre de caractères. Si l'ancien titre comporte plus de 70 caractères, réduisez-le pour créer un titre net, qui éveille la curiosité et offre une promesse à votre public. Utilisez des outils comme CoSchedule et Sumo pour écrire des titres attrayants qui vous rapportent un clic.

Choisissez les premières pages à relooker

Toutes les pages d'un site n'ont pas besoin d'être remaniées. Alors, comment déterminez-vous quelles pages méritent une refonte du contenu ? Utilisez Google Analytics pour déterminer les pages de destination les plus performantes de votre site. Passez en revue chaque page à l'aide des questions suivantes et comparez-les avec les meilleurs résultats de votre créneau.

• Ces pages les plus performantes offrent-elles moins de contenu que nécessaire ?
• Puis-je ajouter du contenu plus pertinent sous la forme des dernières mises à jour ou de conseils supplémentaires ?
• L'introduction de ces messages est-elle suffisamment convaincante pour amener le lecteur au paragraphe suivant ?
• Les pages incluent-elles tous les mots-clés pertinents à longue traine nécessaires pour se classer dans la recherche vocale ?

Ajouter plus de viande au contenu

Une fois que vous avez localisé les premières pages de votre site, vous devez ajouter du contenu pour le rendre plus juteux et visible, attirant ainsi autant de trafic organique que possible. L'augmentation du nombre de mots vous permettra également d'ajouter des mots clés supplémentaires à longue traine et des chaînes de mots clés similaires. Cela améliorera considérablement la densité des mots clés de votre page et vous aidera à mieux vous classer pour la recherche vocale.

Surveillez la mise en forme de votre contenu

Les longs paragraphes avec une mauvaise mise en forme sont difficiles à lire, non seulement pour l'utilisateur mais aussi pour les robots des moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche trouvent vos pages et comprennent le contexte du contenu. Assurez-vous que votre contenu est bien formaté avec des paragraphes courts, des listes numérotées ou à puces et des sous-titres. Utilisez également des balises Alt pour décrire les images et les vidéos de vos pages Web.

Rendez votre contenu accessible aux utilisateurs de l'assistant vocal

La création d'actions pour Google Assistant et de compétences personnalisées pour Alexa optimisera votre contenu pour les conversations. De plus, cela rendra votre contenu plus accessible et pertinent pour les commandes vocales.

5. Testez les capacités de recherche vocale sur divers assistants vocaux

Les expériences de recherche vocale peuvent varier considérablement selon l'utilisateur et l'assistant vocal utilisé. Par conséquent, il est important de tester les capacités de recherche vocale de votre site sur différents assistants vocaux, vous permettant d'offrir la meilleure expérience à votre public.

• Testez sur les applications compagnons d'Alexa et de Google Assistant. Google et Amazon sont capables de vous montrer exactement ce que l'assistant a entendu. Ils offrent également un dossier complet du test. Cela peut être utilisé pour clarifier les malentendus de l'assistant vocal, le cas échéant. Pour les compétences bêta, vous devez effectuer des tests d'accessibilité utilisateur (UAT) et utiliser des simulateurs capables de détecter 99 % des problèmes.
• Utilisez les outils de test à votre avantage. Certains outils peuvent vous aider avec l'UAT de base pendant la phase de développement. Leur utilisation peut aider à simplifier le processus de développement d'une stratégie de test plus orientée vers l'utilisateur.
• Tenez compte des accents. Ce n'est pas un choc que les gens de différentes régions disent les choses différemment. Bien qu'il soit difficile d'obtenir des testeurs pour différents accents, cela vous aidera à affiner votre script en conséquence. Optez pour des testeurs qui fournissent leur type d'accent. De plus, tester les compétences vocales des assistants est un élément essentiel de l'optimisation d'un site pour la recherche vocale.

6. Utilisez AMP et des données structurées

Une grande partie de la population mondiale en ligne utilise la fonction vocale sur leurs smartphones, c'est pourquoi il est crucial d'avoir un site Web adapté aux mobiles pour un référencement efficace de la recherche vocale. Les pages mobiles AMP ou accélérées permettent aux pages de se charger plus rapidement, améliorant ainsi la convivialité et l'expérience utilisateur du site. Par conséquent, ils sont hautement préférés dans le monde de la recherche mobile (et vocale).

Les données structurées, souvent appelées balisage de schéma, garantissent que le contenu est facilement découvert par les moteurs de recherche. L'AMP et les données structurées rendent le contenu Web pertinent pour la recherche vocale.

7. Concentrez-vous sur le référencement local

Les recherches vocales sont extrêmement spécifiques à l'emplacement. Pas étonnant, près de chez moi et local sont les expressions les plus populaires utilisées par les chercheurs vocaux pour rechercher des entreprises locales. Par conséquent, le référencement local devrait être l'une de vos principales priorités.

Voici quelques conseils rapides pour vous aider à optimiser la recherche locale :

• Réclamez vos fiches d'entreprise sur Google My Business (GMB) et d'autres sites Web. Assurez-vous que les informations proposées sont exactes et à jour. Retrouvez toutes les annonces associées à votre entreprise. Vérifiez chacun d'eux et débarrassez-vous des doublons.
• Vérifiez la cohérence NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) . Cela peut être facilement fait sur votre liste GMB et avec un outil de recherche locale.
• Ajoutez une page de localisation à votre site Web. Cela peut aider les moteurs de recherche à explorer votre site et à fournir le bon emplacement au chercheur vocal.
• Demandez les avis des clients car ils sont un facteur important de classement des packs locaux. Plus vous avez d'avis, plus votre annonce a de chances de se démarquer de la concurrence.
• Partagez du contenu local. Ceci est essentiel pour le référencement local.

Utilisez les médias sociaux à votre avantage. Google et d'autres moteurs de recherche tirent des informations des canaux sociaux. Recueillez des avis sur Facebook, partagez des vidéos sur YouTube et soyez actif sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Conclusion

La voix est prête à dominer le domaine du marketing de recherche dans les années à venir. Ainsi, au lieu de résister à ce changement, il est temps que vous intégriez les stratégies mentionnées ci-dessus pour vous emparer du marché de la voix avant vos concurrents.

L'optimisation de la recherche vocale englobe plusieurs stratégies telles que l'accélération de la vitesse du site, l'amélioration de la lisibilité du contenu et l'offre d'un contenu pertinent de longue durée, entre autres. Toutes ces tactiques permettront non seulement d'améliorer votre référencement vocal, mais aussi d'affiner l'expérience client de votre site et de booster son classement général. Ainsi, l'optimisation de la recherche vocale aide à attirer le trafic des personnes utilisant des smartphones, des ordinateurs de bureau, des assistants vocaux et d'autres appareils connectés.

Utilisez ces stratégies pour adopter la révolution de la recherche vocale à bras ouverts et prendre l'avantage sur vos concurrents.