10 melhores alternativas de anúncios do Google em 2022

Com uma variedade de opções de publicidade e o amplo alcance da rede de parceiros do Google, o Google Ads ainda é considerado a melhor plataforma de publicidade pela maioria dos profissionais de marketing. No entanto, isso não significa que você deve concentrar todo o seu esforço e orçamento de publicidade em uma única plataforma.

Se você deseja adicionar canais diferentes à sua estratégia de publicidade para alcançar um público mais amplo ou mudar para uma plataforma diferente, há muitas opções para escolher. Sua escolha depende dos produtos e serviços que você está promovendo. Do Facebook e LinkedIn aos anúncios Taboola e Outbrain, você certamente encontrará uma plataforma eficaz que atenda às suas necessidades de publicidade e possa fornecer resultados ainda melhores.

Neste artigo, exploraremos as muitas ótimas alternativas aos anúncios do Google, destacaremos os prós e contras de cada plataforma e ajudaremos você a decidir qual é a mais adequada para seus objetivos.

Por que procurar alternativas aos anúncios do Google?

Com cerca de 4 bilhões de usuários ativos e 5,6 bilhões de buscas todos os dias, não há dúvida de que o Google oferece aos anunciantes a possibilidade de atingir todos os segmentos de público imagináveis. Ele também oferece uma variedade de opções de publicidade, desde anúncios gráficos e de pesquisa até anúncios em vídeo e compras, combinados com um conjunto de opções de segmentação muito avançadas. Com isso em mente, você pode ter certeza de que a plataforma pode levar sua mensagem para o público certo, ajudando você a direcionar mais tráfego para seu site, aumentar as vendas ou gerar leads para o seu negócio.

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No entanto, por melhor que isso possa parecer, há muitas razões pelas quais as empresas procuram outras opções para seus esforços de publicidade, sendo a maior delas o custo.

A concorrência na plataforma levou a aumentos constantes no custo por clique (CPC). De acordo com a pesquisa da Statista, um único clique pode custar até US$ 20, especialmente se você estiver anunciando nas categorias altamente competitivas de finanças, seguros ou direito.

Especialistas em publicidade afirmam que CPCs altos não devem afetar a lucratividade se as campanhas forem otimizadas adequadamente com foco na entrega de alto ROI. Também é evidente que empresas com orçamentos altos e departamentos de publicidade altamente experientes são capazes de executar campanhas eficazes na plataforma de anúncios do Google. Essa pode ser uma história diferente para empresas menores e pessoas que estão tentando configurar e otimizar suas primeiras campanhas. Os altos custos e o nível de concorrência, aliados à necessidade de atenção constante e esforços de otimização, podem simplesmente tornar a plataforma inviável, principalmente se comparada a algumas das alternativas existentes.

Aqui está nossa lista das 10 melhores alternativas de anúncios do Google em 2022.

• Anúncios da Microsoft
• Anúncios do Facebook
• Anúncios nativos
• Anúncios do Linkedin
• Anúncios do TikTok
• Anúncios do Twitter
• Anúncios da Amazon
• Anúncios do Reddit
• Anúncios do Quora
• Anúncios do Pinterest

As melhores alternativas aos anúncios do Google

1. Microsoft Advertising (anúncios do Bing)

Começando nossa lista das melhores alternativas aos anúncios do Google, temos a publicidade da Microsoft (anúncios do Bing).

Tamanho do público: 935 milhões de usuários em todo o mundo

Quem se encaixa: Ótimo para empresas B2C e B2B e uma grande variedade de produtos e serviços.

A publicidade da Microsoft, anteriormente conhecida como anúncios do Bing, é a alternativa mais próxima e comum aos anúncios do Google por aí. O Google ainda pode ter, de longe, a maior base de usuários, com impressionantes 92% de participação no mercado de mecanismos de busca, no entanto, o Bing com 2,5% ainda atende cerca de 935 milhões de usuários todos os meses. Também é importante observar que a maioria dos resultados do mecanismo de pesquisa do Yahoo são alimentados pelo Bing.

Com a grande maioria das empresas concentrando seus esforços de publicidade no Google, os anunciantes da Microsoft ainda desfrutam dos benefícios de uma concorrência menor e, como resultado, CPCs 33% menores do que os anúncios do Google. Isso torna a plataforma uma escolha ideal, especialmente por causa dos anúncios de pesquisa mais baratos.

Os anúncios da Microsoft serão exibidos nos resultados de pesquisa do Bing e do Yahoo, em todos os sites da rede de parceiros da Microsoft e em todos os dispositivos da Microsoft. A plataforma oferece uma variedade de ferramentas, como lances automáticos, ferramenta de planejamento de palavras-chave, ferramenta de visualização de anúncios e muito mais. No que diz respeito às opções de segmentação, ele permite que você escolha onde e quando seus anúncios serão exibidos com base em: localização geográfica, dia da semana, hora do dia, sexo, idade e dispositivo.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios de pesquisa responsivos: - São anúncios de mecanismos de pesquisa. A principal diferença é que grande parte da criação e otimização de anúncios é feita automaticamente pela plataforma da Microsoft. Tudo o que você precisa fazer é fornecer algumas descrições e títulos diferentes e a Micrisoft identificará as combinações de melhor desempenho para você

• Anúncios de pesquisa dinâmicos: - Anúncios de pesquisa criados automaticamente com base nas consultas de pesquisa de diferentes usuários e no conteúdo do seu site.

• Anúncios de produtos: - Equivalentes aos anúncios de compras do Google, mostrando a imagem de um produto acompanhada do preço e da descrição.

• Anúncios de audiência da Microsoft: - Anúncios nativos da Microsoft, exibidos na rede de parceiros da Microsoft.

• Anúncios multimídia: - Anúncios gráficos e de texto.

• Anúncios de texto expandidos: - Anúncios de texto que consistem em várias partes (título, descrição, etc).

• Aplicativos de instalação de aplicativos: - Anúncios que se assemelham a anúncios de texto com o objetivo principal de gerar instalações de aplicativos fornecendo um link diretamente para a loja de aplicativos.

2. Anúncios do Facebook

A segunda opção em nossa lista das melhores alternativas de anúncios do Google é a publicidade no Facebook.

Tamanho do público: 2,9 bilhões de usuários em todo o mundo.

Quem se encaixa: ótimo para produtos e serviços B2B e B2C em qualquer categoria.

Fundado em 2004, o Facebook evoluiu para a maior plataforma de mídia social, atendendo cerca de 2,9 bilhões de usuários em todo o mundo e, desde então, alavancou sua enorme base de usuários, para se tornar uma das maiores plataformas de publicidade, perdendo apenas para o Google.

A plataforma oferece opções avançadas de segmentação com base em: Localização, Demografia, Comportamento do Consumidor, Interesses e Conexões. O retargeting também é possível, usando o pixel do Facebook para rastrear e segmentar usuários que já demonstraram interesse em seu produto ou similares no passado recente. Em combinação com sua grande base de usuários, as opções detalhadas de segmentação do Facebook possibilitam anunciar diretamente para qualquer público interessado em um nicho específico, economizando mais dinheiro em publicidade no processo.

O gerenciador de anúncios do Facebook também pode otimizar automaticamente as campanhas para um objetivo definido. As principais categorias de objetivos são: reconhecimento, consideração e conversão, com cada uma oferecendo subopções mais detalhadas para melhor otimização em direção aos resultados desejados.

Neste ponto, é importante mencionar que o Facebook possui um conjunto de regras muito rígido quando se trata de publicidade na plataforma e por isso é comum que muitos profissionais tenham suas contas banidas, mesmo sem motivo aparente. Não se preocupe, se isso acontecer, você pode ler nosso guia sobre como lidar com uma conta de anúncios do Facebook desativada.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios gráficos e em vídeo: são anúncios no feed na forma de imagens ou vídeos.

• Anúncios carrossel: formato de anúncio que permite a combinação de várias imagens ou vídeos em um único anúncio.

• Anúncios de coleção: anúncios que mostram vários produtos do catálogo da sua loja do Facebook.

• Anúncios no messenger: os anúncios do Messenger são mensagens diretas para seu público-alvo por meio do aplicativo de mensagens.

3. Anúncios nativos

Os anúncios nativos estão em terceiro lugar na nossa lista de ótimas alternativas de anúncios do Google.

Tamanho do público: com anúncios nativos, o tamanho do público depende da plataforma de sua escolha. Por exemplo, a rede da Taboola atinge 1,4 bilhão de visitantes únicos todos os meses.

Quem é adequado: Adequado para qualquer categoria de produto e serviço

O que são anúncios nativos? Simplificando, os anúncios nativos adotam o formato editorial do site em que estão hospedados, mesclando-se ao conteúdo de cada página. Esse fato torna os anúncios nativos uma forma muito eficaz de publicidade online, pois não atrapalham a experiência do usuário do leitor. Aqui estão alguns exemplos de anúncios nativos apresentados no site da CNN.

Hoje, a publicidade nativa está sendo usada com sucesso para uma variedade de campanhas e objetivos diferentes. De e-commerce, SaaS e pequenas empresas, até marketing de afiliados e geração de demanda, quase todas as empresas podem se beneficiar da adição de anúncios nativos às suas campanhas de publicidade online.

Um benefício importante da publicidade nativa é que ela atinge o público em uma escala muito ampla, rivalizada apenas pelo Google e pelo Facebook. De fato, um relatório da comscore no Taboola mostrou que a plataforma atinge quase metade do total de usuários de internet em todo o mundo e mais usuários de desktop do que o Facebook. Ao trabalhar com plataformas de anúncios nativas como Taboola ou Outbrain, os anunciantes podem colocar seus anúncios em milhares de sites que fazem parte da rede de editores da plataforma. Aqui está uma lista das maiores plataformas de anúncios nativos a serem consideradas para suas campanhas.

• Taboola
• Outbrain
• Yahoo Gemini
• MGID
• Revcontent
• Dianomi

A maioria das plataformas oferece opções de segmentação com base na localização, interesses, navegador e dispositivo para ajudar os anunciantes a exibir seus anúncios para as pessoas mais relevantes. O redirecionamento também é possível com publicidade nativa.

A publicidade nativa é uma opção mais acessível do que muitas outras plataformas, com o CPC médio em torno de US$ 0,40 para desktop e US$ 0,60 para campanhas para celular.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios de texto
• Anúncios gráficos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios de carrossel

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4. Anúncios do LinkedIn

Tamanho do público: o LinkedIn tem uma base de usuários de 660 milhões de profissionais.

Quem é uma boa opção: É uma ótima opção para empresas B2B e SaaS.

O LinkedIn é a maior rede online para profissionais e empresas, com mais de 660 milhões de usuários ativos. Com a capacidade de alcançar os tomadores de decisão em diferentes organizações, a plataforma é o local ideal para anunciar para empresas B2B e SaaS. Os anúncios do LinkedIn são especialmente eficazes para campanhas de geração de leads B2B. Leads que vêm do LinkedIn são 220% mais propensos a converter do que leads do Facebook.

No entanto, isso tem o custo de um CPC médio mais alto, geralmente em torno da marca de US$ 5, com o CPC mínimo sendo de US$ 2. Isso significa que, para executar campanhas lucrativas no LinkedIn, sua empresa geralmente precisa ter um alto LTV de clientes, normalmente em torno de US $ 3 a 5 mil.

Opções de segmentação: o LinkedIn oferece um conjunto de opções de segmentação precisas que permitem aos anunciantes segmentar o público-alvo desejado com base no cargo, setor, nome da empresa e interesses profissionais. O redirecionamento também é possível com anúncios do LinkedIn.

A seguir, vamos ver os tipos de publicidade disponíveis oferecidos pela plataforma.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios de texto: anúncios que aparecem na parte superior ou na barra lateral do feed.
• Anúncios de mensagens: anúncios na forma de mensagens diretas que você pode enviar para seu público-alvo.
• Anúncios patrocinados: esse tipo de anúncio aparece no feed e assume a forma de uma única imagem, vídeo ou carrossel.

5. Anúncios do TikTok

Tamanho do público: 1 bilhão de usuários ativos mensais em 2021.

Quem se encaixa: ótimo para produtos ou serviços B2C em qualquer categoria.

Desde seu lançamento em 2016, o TikTok conquistou o mundo, acumulando mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo e se tornando a plataforma móvel nº 1 para vídeos curtos.

Com quase metade de sua base de usuários com idades entre 18 e 24 anos, o TikTok é uma solução ideal para empresas B2C que desejam atingir esse público específico. No entanto, mesmo que seu objetivo seja atingir um público um pouco mais velho, você não deve se esquivar de anunciar no TikTok. Atualmente, as faixas etárias de 25 a 44 anos representam 26% da base total de usuários do TikTok, e esse número está aumentando constantemente.

Assim como o Facebook, o TikTok oferece otimizar suas campanhas com base em uma variedade de objetivos de publicidade. Alguns dos objetivos da campanha são: alcance, tráfego, instalações de aplicativos, geração de leads e conversões. Escolher o objetivo certo terá um enorme impacto em seu desempenho, portanto, certifique-se de escolher aquele que está melhor alinhado com seus objetivos.

Devido ao tipo de conteúdo, bem como à cultura da plataforma, o TikTok oferece maior engajamento do que outras plataformas de mídia social, com seus principais influenciadores atingindo taxas de engajamento de quase 18%. No entanto, o custo da publicidade na plataforma pode ser bastante caro para muitas empresas. O orçamento mínimo da campanha é de US$ 500, com o custo por mil impressões (CPM) começando em cerca de US$ 10.

Um dos maiores fatores que podem afetar o custo da campanha é o tipo de anúncio escolhido. Vamos dar uma olhada em todos os tipos de anúncios disponíveis que o TikTok oferece, para ajudá-lo a decidir qual é o mais adequado para você. Além disso, se você quiser saber mais sobre como executar campanhas bem-sucedidas do TikTok, leia nosso guia completo de publicidade do TikTok.

Opções de publicidade disponíveis

• Anúncios no feed: esses anúncios são colocados nos feeds dos usuários e normalmente são a opção mais acessível para empresas menores.
• Aquisição de marca: uma imagem em tela cheia que aparece quando os usuários abrem o aplicativo. É a opção de anúncio mais cara do TikTok.
• TopView: semelhante à aquisição da marca, os anúncios TopView cobrem a tela inteira, com a principal diferença de que eles aparecem alguns segundos depois que o usuário abre o aplicativo
• Desafio de hashtag de marca: com esses anúncios, as marcas podem criar desafios de hashtag autênticos para engajar melhor seu público
• Efeitos de marca: anúncios que usam tecnologia AR para promover marcas usando objetos 3D, filtros de rosto e muito mais
• Anúncios Spark: anúncios que promovem postagens orgânicas de outros criadores. Quando seus clientes criam conteúdo em torno de seu produto ou serviço, você pode promover esses vídeos para seu público-alvo.

6. Anúncios do Twitter

Passando do TikTok, temos uma plataforma de mídia social mais tradicional que pode oferecer ótimos resultados como alternativa aos anúncios do Google.

Tamanho do público: 211 milhões de usuários ativos mensais.

Quem se encaixa: empresas B2C e B2B.

Com milhões de membros ativos mensais únicos, usando o Twitter para fins profissionais e pessoais, a plataforma de microblogging é atualmente um ótimo lugar para alcançar novos públicos e anunciar uma variedade de nichos diferentes.

Semelhante ao Facebook e TikTok, os anúncios do Twitter oferecem a opção de selecionar um objetivo principal da campanha e garantirão a otimização de suas campanhas para ajudá-lo a atingir o objetivo desejado. As três principais categorias de objetivos são: conscientização, consideração e conversão. Se você deseja aumentar o envolvimento do seu público ou aumentar estritamente as vendas direcionando mais tráfego para seu site, com certeza encontrará um objetivo que atenderá às suas necessidades.

A segmentação em anúncios do Twitter é outro ótimo recurso da plataforma, oferecendo as opções de segmentação por palavra-chave e por hashtag. Com o uso de hashtag sendo uma grande parte da funcionalidade e cultura da plataforma, ajudando os usuários a acompanhar diferentes tópicos e interesses, também pode se tornar uma ferramenta poderosa para anunciantes que desejam segmentar nichos específicos.

No que diz respeito ao custo, os anúncios do Twitter podem começar a partir de US$ 0,50 por ação, até US$ 200.000 por dia, e dependem muito do tipo de anúncio usado para uma campanha específica. Agora, vamos dar uma olhada em cada tipo específico de anúncio do Twitter.

Tipos de anúncio disponíveis

• Tweets promovidos: Semelhante ao Facebook, o Twitter oferece a veiculação de anúncios que se encaixam perfeitamente no feed. Os anúncios do Twitter se parecem com tweets regulares e aparecem no feed com o rótulo "promovido".
• Contas promovidas: anúncios que promovem toda a conta da sua empresa, colocando-a na linha do tempo do usuário, nos resultados da pesquisa e na seção “quem seguir”.
• Tendências promovidas: a mais cara das três opções de anúncios, esses anúncios são apresentados na seção “tendências para você” da linha do tempo do usuário.

7. Anúncios da Amazon

Tamanho do público: a Amazon conta com 175 milhões de usuários ativos mensais em 2021.

Quem se encaixa: E-commerce

Uma ótima alternativa aos anúncios do Google Shopping para empresas de comércio eletrônico. Assim como as pessoas que usam o Google para pesquisar produtos, os compradores da Amazon geralmente sabem o que querem comprar e estão muito mais próximos do final da jornada do cliente. Isso torna a plataforma ideal para empresas que desejam vender produtos online.

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A publicidade na Amazon colocará seus produtos no topo das páginas de resultados de pesquisa e ajudará você a ficar à frente da concorrência acirrada pela qual a plataforma é conhecida. A Amazon também oferece outros tipos de anúncios, como display, vídeo e áudio, que também aparecerão em diferentes sites em sua rede de anúncios.

No que diz respeito ao custo da publicidade, geralmente é uma opção mais barata que o Google e o Facebook, com o CPC médio para anúncios de compras em torno da marca de US$ 0,40.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios de produtos patrocinados: o equivalente da Amazon aos anúncios de compras, são anúncios PPC para listagem de produtos individuais que aparecem nos resultados de compras.
• Anúncios de marca patrocinada: esses anúncios também aparecem nos resultados de compras, mas apresentam vários produtos, bem como o logotipo da marca.
• Anúncios em vídeo: anúncios em vídeo que aparecem na rede de editores da Amazon.
• Anúncios gráficos: anúncios gráficos com criativos de anúncios gerados automaticamente.
• Anúncios de áudio: anúncios que são reproduzidos na música da Amazon, bem como em dispositivos habilitados para Alexa.

8. Anúncios do Reddit

Tamanho do público: Mais de 430 milhões de usuários ativos mensais.

Quem é adequado: ótimo para uma variedade de produtos e serviços B2B.

O Reddit é o maior e mais popular fórum online do mundo. É escolhido por milhões de usuários que desejam encontrar informações e realizar discussões sobre inúmeros tópicos diferentes.

Empresas de todos os tipos de nichos podem aproveitar a plataforma e segmentar seus clientes em potencial simplesmente anunciando nos subreddits relevantes. O Reddit também oferece algumas opções de segmentação com base na localização, interesses e dispositivo, para colocar anúncios nos feeds dos usuários mais relevantes.

Além disso, com um orçamento tão baixo quanto $ 5 para veicular anúncios de autoatendimento, o Reddit é realmente acessível para pessoas que desejam experimentar novas opções de publicidade.

Tipos de anúncio disponíveis

• Postagens promovidas: esses anúncios vêm na forma de postagens fixadas que aparecem em subreddits específicos.

• Anúncios gráficos: geralmente uma opção mais cara, os anúncios gráficos serão exibidos na barra lateral da página.

9. Anúncios Quora

Tamanho do público: 300 milhões de usuários ativos.

Quem se encaixa: empresas B2B e SaaS.

O Quora é considerado a plataforma de perguntas e respostas mais popular da internet, usada por milhões de usuários que buscam informações sobre todos os tipos de tópicos.

A veiculação de anúncios no Quora é uma ótima maneira de as empresas se estabelecerem como especialistas em um nicho específico e, ao mesmo tempo, apresentar seus próprios produtos e serviços. A opção de direcionar tópicos específicos, pode garantir que seus anúncios sejam colocados nas discussões mais relevantes e exibidos para usuários que buscam uma solução para determinado problema, com maior chance de conversão.

Tipos de anúncio disponíveis

• Anúncios gráficos
• Anúncios de texto
• Resposta promovida

10. Anúncios do Pinterest

Tamanho do público: 444 milhões de pessoas usam o Pinterest mensalmente em 2021.

Quem é uma boa opção: o Pinterest é uma ótima opção para e-commerce, especialmente nas categorias de design de interiores, comida, bem como artes e artesanato.

Milhões de usuários apaixonados no Pinterest usam a plataforma como uma ferramenta para descoberta de conteúdo com base em seus interesses e hobbies. Isso torna a plataforma ideal para marcas que podem oferecer conteúdo que ressoe profundamente com a base de usuários do Pinterest, enquanto faz maravilhas nos estágios iniciais de consideração e conscientização da jornada do cliente.

Dependendo do tipo de produto e com a ajuda dos recursos de segmentação de anúncios do Pinterest, as empresas que anunciam na plataforma podem obter resultados excelentes. Com base nos dados do Pinterest, incríveis 85% de seus usuários semanais dos EUA fizeram uma compra depois de encontrar um pin de marca.

Mas que tipos de anúncios estão disponíveis no Pinterest? Vamos dar uma olhada mais profunda.

Tipos de anúncio disponíveis

• Pins promovidos: anúncios que parecem pins normais com uma imagem que aparece no feed.
• Pins compráveis: muito semelhantes aos pins promovidos, esses anúncios apresentam elementos clicáveis ​​em uma imagem que permite que os usuários comprem um produto diretamente do pin
• Anúncios em vídeo promovidos: são semelhantes aos pins promovidos, mas uma imagem é substituída por um vídeo.
• Anúncios de instalação de aplicativo: esses anúncios agem de maneira semelhante a pins promovidos e pins de vídeo, mas têm um link que permite que os usuários baixem um aplicativo diretamente.

Qual alternativa de anúncios do Google é ideal para você?

Dependendo de suas metas e do orçamento de publicidade disponível, concentrar todos os seus esforços no Google pode prejudicar o sucesso de sua campanha. É altamente recomendável verificar algumas das ótimas opções alternativas em nossa lista. Você definitivamente encontrará uma plataforma que entregará resultados surpreendentes.

Se você estiver interessado em alavancar a eficácia dos anúncios nativos, nós da Joinative podemos ajudar. Com nossos serviços de publicidade nativa, oferecemos a veiculação de campanhas que geram resultados e ajudaram muitas empresas a atingir seus objetivos.