Las 10 mejores alternativas de anuncios de Google en 2022

Con una variedad de opciones de publicidad y el amplio alcance de la red de socios de Google, la mayoría de los profesionales de marketing aún consideran que Google Ads es la mejor plataforma de publicidad. Sin embargo, eso no significa que deba concentrar todo su esfuerzo y presupuesto publicitario en una sola plataforma.

Ya sea que desee agregar diferentes canales a su estrategia publicitaria para llegar a un público más amplio o cambiar a una plataforma completamente diferente, hay muchas opciones para elegir. Su elección depende de los productos y servicios que esté promocionando. Desde Facebook y LinkedIn hasta los anuncios de Taboola y Outbrain, seguramente encontrará una plataforma eficaz que se adapte a sus necesidades publicitarias y que potencialmente pueda ofrecer resultados aún mejores.

En este artículo, exploraremos las muchas excelentes alternativas a los anuncios de Google, destacaremos los pros y los contras de cada plataforma y lo ayudaremos a decidir cuál es la mejor opción para sus objetivos.

¿Por qué buscar alternativas a los anuncios de Google?

Con alrededor de 4 mil millones de usuarios activos y 5,6 mil millones de búsquedas cada día, no hay duda de que Google ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a todos los segmentos de audiencia imaginables. También proporciona una variedad de opciones de publicidad, desde anuncios gráficos y de búsqueda hasta anuncios de video y de compras, combinados con un conjunto de opciones de orientación muy avanzadas. Con esto en mente, puede estar seguro de que la plataforma puede hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada, ayudándolo a atraer más tráfico a su sitio web, aumentar las ventas o generar clientes potenciales para su negocio.

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Sin embargo, por muy bueno que suene, hay muchas razones por las que las empresas buscan otras opciones para sus esfuerzos publicitarios, siendo la más importante el costo.

La competencia en la plataforma ha provocado aumentos constantes en el costo por clic (CPC). Según la investigación de Statista, un solo clic puede costarle hasta $ 20, especialmente si se anuncia en las categorías altamente competitivas de finanzas, seguros o derecho.

Los expertos en publicidad afirman que los CPC altos no deberían afectar la rentabilidad si las campañas se optimizan adecuadamente con el objetivo de generar un alto ROI. También es evidente que las empresas con altos presupuestos y departamentos de publicidad altamente experimentados pueden ejecutar campañas efectivas en la plataforma de anuncios de Google. Esta puede ser una historia diferente para las empresas más pequeñas y las personas que intentan configurar y optimizar sus primeras campañas. Los altos costos y el nivel de competencia, combinados con la necesidad de atención constante y esfuerzos de optimización, pueden simplemente hacer que la plataforma no sea una opción viable, especialmente en comparación con algunas de las alternativas existentes.

Aquí está nuestra lista de las 10 mejores alternativas de anuncios de Google en 2022.

• anuncios de microsoft
• anuncios de facebook
• anuncios nativos
• Anuncios de Linkedin
• Anuncios de Tik Tok
• Anuncios de Twitter
• anuncios de amazon
• Anuncios de Reddit
• Anuncios de Quora
• Anuncios de Pinterest

Las mejores alternativas a los anuncios de Google

1. Publicidad de Microsoft (anuncios de Bing)

Comenzando nuestra lista de las mejores alternativas a los anuncios de Google, tenemos la publicidad de Microsoft (anuncios de Bing).

Tamaño de la audiencia: 935 millones de usuarios en todo el mundo

¿Quién encaja bien? Ideal para empresas B2C y B2B y una gran variedad de productos y servicios.

La publicidad de Microsoft, anteriormente conocida como anuncios de Bing, es la alternativa más cercana y común a los anuncios de Google. Es posible que Google aún tenga, con mucho, la base de usuarios más grande, con una asombrosa participación de mercado de motores de búsqueda del 92 %; sin embargo, Bing, con un 2,5 %, aún atiende a alrededor de 935 millones de usuarios cada mes. También es importante tener en cuenta que la mayoría de los resultados del motor de búsqueda de Yahoo funcionan con Bing.

Dado que la gran mayoría de las empresas centran sus esfuerzos publicitarios en Google, los anunciantes de Microsoft aún disfrutan de los beneficios de una menor competencia y, como resultado, CPC que son un 33 % más bajos que los anuncios de Google. Esto hace que la plataforma sea una opción ideal, especialmente debido a los anuncios de búsqueda más baratos.

Los anuncios de Microsoft aparecerán en los resultados de búsqueda de Bing y Yahoo, en todos los sitios web de la red de socios de Microsoft y en todos los dispositivos de Microsoft. La plataforma ofrece una variedad de herramientas como ofertas automáticas, una herramienta de planificación de palabras clave, una herramienta de vista previa de anuncios y más. En cuanto a las opciones de orientación, le permite elegir dónde y cuándo se mostrarán sus anuncios en función de: ubicación geográfica, día de la semana, hora del día, sexo, edad y dispositivo.

Tipos de anuncios disponibles

• Anuncios de búsqueda receptivos: estos son anuncios de motores de búsqueda. La principal diferencia es que gran parte de la creación y optimización de anuncios la realiza automáticamente la plataforma de Microsoft. Todo lo que tiene que hacer es proporcionar algunas descripciones y títulos diferentes y Micrisoft identificará las mejores combinaciones para usted.

• Anuncios de búsqueda dinámicos: - Anuncios de búsqueda que se crean automáticamente en función de las consultas de búsqueda de los diferentes usuarios y el contenido de su sitio web.

• Anuncios de productos: - Son el equivalente a los anuncios de compras de Google, mostrando una imagen de un producto acompañada del precio y la descripción.

• Anuncios de audiencia de Microsoft: - Anuncios nativos de Microsoft, que se muestran en la red de socios de Microsoft.

• Anuncios multimedia: - Anuncios gráficos y de texto.

• Anuncios de texto expandido: - Anuncios de texto que constan de varias partes (título, descripción, etc).

• Aplicaciones de instalación de aplicaciones: anuncios que se asemejan mucho a los anuncios de texto con el objetivo principal de impulsar las instalaciones de aplicaciones proporcionando un enlace directo a la tienda de aplicaciones.

2. Anuncios de Facebook

La segunda opción en nuestra lista de las mejores alternativas de anuncios de Google es la publicidad de Facebook.

Tamaño de la audiencia: 2.900 millones de usuarios en todo el mundo.

¿Quién encaja bien? Ideal para productos y servicios B2B y B2C en cualquier categoría.

Fundada en 2004, Facebook ha evolucionado hasta convertirse en la mayor plataforma de redes sociales, prestando servicios a alrededor de 2900 millones de usuarios en todo el mundo y desde entonces ha aprovechado su enorme base de usuarios para convertirse en una de las mayores plataformas de publicidad, solo superada por Google.

La plataforma ofrece opciones de orientación avanzadas basadas en: ubicación, datos demográficos, comportamiento del consumidor, intereses y conexiones. La reorientación también es posible, haciendo uso del píxel de Facebook para rastrear y dirigirse a los usuarios que ya han mostrado interés en su producto o similares en el pasado reciente. En combinación con su gran base de usuarios, las opciones detalladas de orientación de Facebook hacen posible anunciarse directamente a cualquier audiencia interesada en un nicho específico, ahorrando más dólares en publicidad en el proceso.

El administrador de anuncios de Facebook también puede optimizar automáticamente las campañas hacia un objetivo establecido. Las principales categorías de objetivos son: conciencia, consideración y conversión, y cada una ofrece subopciones más detalladas para una mejor optimización hacia los resultados deseados.

En este punto, es importante mencionar que Facebook tiene un conjunto de reglas muy estrictas cuando se trata de publicidad en la plataforma y por esta razón es común que muchos profesionales vean baneadas sus cuentas, incluso sin razón aparente. Sin embargo, no se preocupe, si eso sucede alguna vez, puede leer nuestra guía sobre cómo lidiar con una cuenta de anuncios de Facebook deshabilitada.

Tipos de anuncios disponibles

• Anuncios con imagen y video: son anuncios integrados en forma de imágenes o videos.

• Anuncios en carrusel: Formato de anuncio que permite la combinación de múltiples imágenes o videos en un solo anuncio.

• Anuncios de colección: anuncios que muestran varios productos del catálogo de su tienda de Facebook.

• Anuncios en Messenger: los anuncios de Messenger son mensajes directos a su público objetivo a través de la aplicación de Messenger.

3. Anuncios nativos

Los anuncios nativos ocupan el tercer lugar en nuestra lista de excelentes alternativas de anuncios de Google.

Tamaño de la audiencia: con los anuncios nativos, el tamaño de la audiencia depende de la plataforma que elijas. Por ejemplo, la red de Taboola llega a 1400 millones de visitantes únicos cada mes.

¿Quién encaja bien? Adecuado para cualquier categoría de producto y servicio.

¿Qué son los anuncios nativos? En pocas palabras, los anuncios nativos adoptan el formato editorial del sitio en el que están alojados, mezclándose con el contenido de cada página. Este hecho hace que los anuncios nativos sean una forma muy efectiva de publicidad en línea, ya que no interrumpen la experiencia de usuario del lector. Estos son algunos ejemplos de anuncios nativos que aparecen en el sitio web de CNN.

Hoy en día, la publicidad nativa se utiliza con éxito para una variedad de campañas y objetivos diferentes. Desde comercio electrónico, SaaS y pequeñas empresas, hasta marketing de afiliados y generación de demanda, casi todas las empresas podrían beneficiarse al agregar anuncios nativos a sus campañas de publicidad en línea.

Un beneficio importante de la publicidad nativa es que llega a audiencias en una escala muy amplia, solo rivalizada por Google y Facebook. De hecho, un informe de comscore sobre Taboola mostró que la plataforma llega a casi la mitad del total de usuarios de Internet en todo el mundo y a más usuarios de escritorio que Facebook. Al trabajar con plataformas de anuncios nativos como Taboola o Outbrain, los anunciantes pueden colocar sus anuncios en miles de sitios web que forman parte de la red de editores de la plataforma. Aquí hay una lista de las plataformas de anuncios nativos más grandes que debe considerar para sus campañas.

• Taboola
• cerebro
• Yahoo Géminis
• IDMG
• Revcontent
• Dianomi

La mayoría de las plataformas ofrecen opciones de orientación según la ubicación, los intereses, el navegador y el dispositivo para ayudar a los anunciantes a mostrar sus anuncios a las personas más relevantes. El retargeting también es posible con publicidad nativa.

La publicidad nativa es una opción más asequible que muchas otras plataformas, con un CPC promedio de alrededor de $ 0,40 para computadoras de escritorio y $ 0,60 para campañas móviles.

Tipos de anuncios disponibles

• anuncios de texto
• Anuncios con imágenes
• Anuncios de video
• Anuncios de carrusel

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4. Anuncios de LinkedIn

Tamaño de la audiencia: LinkedIn tiene una base de usuarios de 660 millones de profesionales.

Quién es una buena opción: es ideal para empresas B2B y SaaS.

LinkedIn es la red en línea más grande para profesionales y empresas, con más de 660 millones de usuarios activos. Con la capacidad de llegar a los tomadores de decisiones dentro de diferentes organizaciones, la plataforma es un lugar ideal para publicitar empresas B2B y SaaS. Los anuncios de LinkedIn son especialmente efectivos para las campañas de generación de leads B2B. Los clientes potenciales que provienen de LinkedIn tienen un 220 % más de probabilidades de convertirse que los clientes potenciales de Facebook.

Sin embargo, esto tiene el costo de un CPC promedio más alto, generalmente alrededor de $ 5, con un CPC mínimo de $ 2. Esto significa que para ejecutar campañas rentables en LinkedIn, su empresa generalmente necesita tener un alto LTV del cliente, normalmente alrededor del rango de $ 3-5k.

Opciones de orientación: LinkedIn ofrece un conjunto de opciones de orientación precisas que permiten a los anunciantes dirigirse a la audiencia deseada en función del cargo, la industria, el nombre de la empresa y los intereses profesionales. El retargeting también es posible con los anuncios de LinkedIn.

A continuación, veamos los tipos de publicidad disponibles que ofrece la plataforma.

Tipos de anuncios disponibles

• Anuncios de texto: anuncios que aparecen en la parte superior o en la barra lateral del feed.
• Anuncios de mensajería: anuncios en forma de mensajes directos que puede enviar a su público objetivo.
• Anuncios patrocinados: este tipo de anuncios aparecen en el feed y toman la forma de una sola imagen, video o carrusel.

5. Anuncios de TikTok

Tamaño de la audiencia: mil millones de usuarios activos mensuales en 2021.

¿Quién encaja bien? Ideal para productos o servicios B2C en cualquier categoría.

Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha conquistado el mundo, acumulando más de mil millones de usuarios en todo el mundo y convirtiéndose en la plataforma móvil número 1 para videos de formato corto.

Con casi la mitad de su base de usuarios en torno a las edades de 18 a 24 años, TikTok es una solución ideal para las empresas B2C que desean dirigirse a ese grupo demográfico específico. Sin embargo, incluso si su objetivo es llegar a un público un poco mayor, no debe rehuir la publicidad en TikTok. Actualmente, los grupos de edad de 25 a 44 años representan el 26 % de la base total de usuarios de TikTok, y ese número aumenta constantemente.

Al igual que Facebook, TikTok ofrece optimizar sus campañas en función de una variedad de objetivos publicitarios. Algunos de los objetivos de la campaña son: alcance, tráfico, instalaciones de aplicaciones, generación de clientes potenciales y conversiones. Elegir el objetivo correcto tendrá un gran impacto en su rendimiento, así que asegúrese de elegir el que esté mejor alineado con sus objetivos.

Debido al tipo de contenido, así como a la cultura de la plataforma, TikTok ofrece una mayor participación que otras plataformas de redes sociales, y sus principales personas influyentes alcanzan tasas de participación de casi el 18 %. Sin embargo, el costo de la publicidad en la plataforma puede ser bastante costoso para muchas empresas. El presupuesto mínimo de la campaña es de $500, con un costo por cada mil impresiones (CPM) a partir de alrededor de $10.

Uno de los factores más importantes que pueden afectar el costo de la campaña es el tipo de anuncio que elija. Echemos un vistazo a todos los tipos de anuncios disponibles que ofrece TikTok, para ayudarlo a decidir cuál es el mejor para usted. Además, si desea obtener más información sobre cómo ejecutar campañas exitosas de TikTok, asegúrese de leer nuestra guía completa de publicidad de TikTok.

Opciones de publicidad disponibles

• Anuncios In-Feed: estos anuncios se colocan en los feeds de los usuarios y normalmente son la opción más asequible para las empresas más pequeñas.
• Adquisición de marca: una imagen de pantalla completa que aparece cuando los usuarios abren la aplicación. Es la opción publicitaria más cara en TikTok.
• TopView: similar a la adquisición de marca, los anuncios de TopView cubren toda la pantalla con la principal diferencia de que aparecen unos segundos después de que el usuario abre la aplicación.
• Desafío de hashtag de marca: con estos anuncios, las marcas pueden crear auténticos desafíos de hashtag para atraer mejor a su audiencia.
• Efectos de marca: anuncios que usan tecnología AR para promocionar marcas usando objetos 3D, filtros faciales y más
• Spark ads: anuncios que promocionan las publicaciones orgánicas de otros creadores. Cuando sus clientes crean contenido en torno a su producto o servicio, puede promocionar estos videos a su público objetivo.

6. Anuncios de Twitter

Pasando de TikTok, tenemos una plataforma de redes sociales más tradicional que puede ofrecer excelentes resultados como alternativa a los anuncios de Google.

Tamaño de la audiencia: 211 millones de usuarios activos mensuales.

Quién encaja bien: empresas B2C y B2B.

Con millones de miembros activos mensuales únicos, que usan Twitter tanto para fines profesionales como personales, la plataforma de microblogging es actualmente un gran lugar para llegar a nuevas audiencias y publicitar una variedad de nichos diferentes.

Al igual que Facebook y TikTok, los anuncios de Twitter ofrecen la opción de seleccionar un objetivo principal de la campaña y se asegurarán de optimizar sus campañas para ayudarlo a lograr el objetivo deseado. Las tres principales categorías de objetivos son: conciencia, consideración y conversión. Ya sea que desee aumentar el compromiso de su audiencia o aumentar estrictamente las ventas al atraer más tráfico a su sitio web, seguramente encontrará un objetivo que se adapte a sus necesidades.

La orientación en los anuncios de Twitter es otra gran característica de la plataforma, que ofrece las opciones de orientación por palabra clave y hashtag. Dado que el uso de hashtags es una gran parte de la funcionalidad y la cultura de la plataforma, lo que ayuda a los usuarios a realizar un seguimiento de diferentes temas e intereses, también puede convertirse en una herramienta poderosa para los anunciantes que desean dirigirse a nichos específicos.

En lo que respecta al costo, los anuncios de Twitter pueden comenzar desde $ 0.50 por acción, hasta $ 200,000 por día, y depende en gran medida del tipo de anuncio utilizado para una campaña específica. Ahora, tomemos el tiempo para analizar cada tipo específico de anuncio de Twitter.

Tipos de anuncios disponibles

• Tweets promocionados: similar a Facebook, Twitter ofrece publicar anuncios que encajan perfectamente en el feed. Los anuncios de Twitter se ven como tweets regulares y aparecen en el feed con la etiqueta "promocionado".
• Cuentas promocionadas: anuncios que promocionan toda la cuenta de su empresa colocándola en la línea de tiempo del usuario, en los resultados de búsqueda y en la sección "a quién seguir".
• Tendencias promocionadas: la más cara de las tres opciones de anuncios, estos anuncios aparecen en la sección "tendencias para usted" de la línea de tiempo del usuario.

7. Anuncios de Amazon

Tamaño de la audiencia: Amazon cuenta con 175 millones de usuarios activos mensuales en 2021.

Quién encaja bien: comercio electrónico

Una gran alternativa a los anuncios de Google Shopping para empresas de comercio electrónico. Al igual que las personas que usan Google para buscar productos, los compradores en Amazon generalmente saben lo que quieren comprar y están mucho más cerca del final de su recorrido como cliente. Esto hace que la plataforma sea ideal para empresas que desean vender productos en línea.

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Avance

La publicidad en Amazon colocará sus productos en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y lo ayudará a adelantarse a la feroz competencia por la que la plataforma es conocida. Amazon también ofrece otros tipos de anuncios, como display, video y audio, que también aparecerán en diferentes sitios web en su red publicitaria.

En lo que respecta al costo de la publicidad, generalmente es una opción más barata que Google y Facebook, con un CPC promedio para anuncios de compras de alrededor de $ 0.40.

Tipos de anuncios disponibles

• Anuncios de productos patrocinados: el equivalente de Amazon a los anuncios de compras, estos son anuncios de PPC para la lista de productos individuales que aparecen en los resultados de compras.
• Anuncios de marcas patrocinadas: estos anuncios también aparecen en los resultados de compras, pero presentan varios productos, así como el logotipo de la marca.
• Anuncios de video: anuncios de video que aparecen en la red de editores de Amazon.
• Anuncios gráficos: anuncios gráficos con creatividades publicitarias generadas automáticamente.
• Anuncios de audio: anuncios que se reproducen en música de Amazon y en dispositivos habilitados para Alexa.

8. Anuncios de Reddit

Tamaño de la audiencia: más de 430 millones de usuarios activos mensuales.

¿Quién encaja bien? Ideal para una variedad de productos y servicios B2B.

Reddit es el foro en línea más grande y popular del mundo. Es elegido por millones de usuarios que desean encontrar información y mantener discusiones sobre innumerables temas diferentes.

Las empresas en todo tipo de nichos pueden aprovechar la plataforma y dirigirse a sus posibles clientes simplemente publicitando en los subreddits relevantes. Reddit también ofrece algunas opciones de orientación según la ubicación, los intereses y el dispositivo, para colocar anuncios en las fuentes de los usuarios más relevantes.

Además, con un presupuesto tan bajo como $ 5 para publicar anuncios de autoservicio, Reddit es realmente asequible para las personas que desean probar nuevas opciones de publicidad.

Tipos de anuncios disponibles

• Publicaciones promocionadas: estos anuncios vienen en forma de publicaciones ancladas que aparecen en subreddits específicos.

• Anuncios gráficos: generalmente una opción más costosa, los anuncios gráficos se mostrarán en la barra lateral de la página.

9. Anuncios de Quora

Tamaño de la audiencia: 300 millones de usuarios activos.

Quién encaja bien: empresas B2B y SaaS.

Quora es considerada como la plataforma de preguntas y respuestas más popular en Internet, utilizada por millones de usuarios que buscan información sobre todo tipo de temas diferentes.

Publicar anuncios en Quora es una excelente manera para que las empresas se establezcan como expertos en un nicho específico, al mismo tiempo que muestran sus propios productos y servicios. La opción de orientarse a temas específicos puede garantizar que sus anuncios se colocarán en las discusiones más relevantes y se mostrarán a los usuarios que buscan una solución a un problema determinado, con una mayor probabilidad de conversión.

Tipos de anuncios disponibles

• Anuncios con imágenes
• anuncios de texto
• respuesta promocionada

10. Anuncios de Pinterest

Tamaño de la audiencia: 444 millones de personas usan Pinterest mensualmente en 2021.

Quién es una buena opción: Pinterest es ideal para el comercio electrónico, especialmente en las categorías de diseño de interiores, comida y artesanía.

Millones de usuarios apasionados de Pinterest utilizan la plataforma como una herramienta para descubrir contenido en función de sus intereses y pasatiempos. Esto hace que la plataforma sea ideal para las marcas que pueden ofrecer contenido que resuena profundamente con la base de usuarios de Pinterest, mientras hace maravillas en las primeras etapas de consideración y conocimiento del recorrido del cliente.

Según el tipo de producto, y con la ayuda de las capacidades de orientación de anuncios de Pinterest, las empresas que anuncian en la plataforma pueden ver resultados sobresalientes. Según los datos de Pinterest, un increíble 85% de sus usuarios semanales de los EE. UU. han realizado una compra después de encontrar un pin de marca.

Pero, ¿qué tipos de anuncios están disponibles en Pinterest? Echemos un vistazo más profundo.

Tipos de anuncios disponibles

• Pines promocionados: anuncios que parecen pines normales con una imagen que aparece en el feed.
• Pines que se pueden comprar: muy similares a los pines promocionados, estos anuncios presentan elementos en los que se puede hacer clic en una imagen que permite a los usuarios comprar directamente un producto desde el pin.
• Anuncios de video promocionados: son similares a los pines promocionados, pero una imagen se reemplaza con un video.
• Anuncios de instalación de aplicaciones: estos anuncios actúan de manera similar a los pines promocionados y los pines de video, pero tienen un enlace que permite a los usuarios descargar directamente una aplicación.

¿Qué alternativa de anuncios de Google es adecuada para usted?

Según sus objetivos y el presupuesto publicitario disponible, centrar todos sus esfuerzos en Google puede ser perjudicial para el éxito de su campaña. Recomendamos encarecidamente que consulte algunas de las excelentes opciones alternativas de nuestra lista. Definitivamente encontrará una plataforma que le brindará resultados sorprendentes.

Si está interesado en aprovechar la eficacia de los anuncios nativos, en Joinative podemos ayudarlo. Con nuestros servicios de publicidad nativa, ofrecemos ejecutar campañas que brindan resultados y han ayudado a muchas empresas a lograr sus objetivos.