Rastreamento de URL de postback para profissionais de marketing de afiliados

Se você está envolvido no marketing de afiliados, precisa enfrentar a dor do rastreamento de postback. Embora seja um método de rastreamento bastante difícil de entender, ele traz muitos benefícios para sua estratégia de publicidade.

Se você ainda não sabe como configurar o rastreamento de URL de postback, este artigo é ideal para você. Vamos mergulhar na definição de URL de postback, por que você precisa dele como afiliado e que tipo de benefícios você recebe ao escolher o rastreamento de postback em vez de outros métodos (principalmente baseados em pixels).

O que é um URL de Postback?

Em poucas palavras, os postbacks são um tipo especial de URLs que ajudam a passar conversões no lado do servidor.

Há uma variedade de nomes que os postbacks têm: s2s, callback ou rastreamento sem cookies. O ponto ainda é o mesmo: é uma maneira de passar informações sobre conversões (e outras ações de destino para seu serviço ou produto) sem cookies e pixels de rastreamento. Isso o torna uma maneira segura e à prova de futuro para o acompanhamento de conversões.

Curso de vídeo sob demanda sobre publicidade nativa

Aumente seu ROAS com anúncios nativos. Inscreva-se agora com nosso desconto limitado de 30%.

Visualizar

Ao usar um URL de postback, os dados de conversão são passados ​​diretamente da “página de agradecimento” para uma rede afiliada e vice-versa.

Por que você precisa de rastreamento de URL de postback como um comerciante afiliado?

Existem 2 razões principais pelas quais você não pode viver sem rastreamento de URL de postback como um afiliado:

1. Acompanhamento contínuo de conversões no site do comerciante

Com a crescente preocupação com segurança e privacidade, a “página de agradecimento” dos comerciantes está mais difícil de alcançar. Anteriormente, você precisava instalar seu pixel de rastreamento em uma “página de agradecimento” para receber dados de conversão. No entanto, o URL de Postback ajuda você a fazer todo o rastreamento por meio desse URL especial. Portanto, receba dados de conversão precisos sobre o trabalho incrível que você fez ao gerar conversões e possa compartilhar/discutir esses resultados com o comerciante.

2. O mundo sem biscoitos é mais real do que você imagina

Todos nós já ouvimos manchetes assustadoras sobre a morte de cookies de terceiros. A publicidade sem cookies é real e recomendamos que você se prepare o mais rápido possível.

O rastreamento de URL de postback permite rastrear todas as conversões pelo lado do servidor, que é uma maneira sem cookies. Esse método de rastreamento garante que suas atividades de marketing não sejam danificadas por dados incorretos, bloqueio de seus pixels, etc.

Se você quiser saber mais sobre o futuro sem cookies da publicidade, confira o vídeo de nossos parceiros com uma ótima explicação sobre um assunto!

Quais são os benefícios de um URL de postback sobre um pixel de rastreamento?

Há vários motivos pelos quais os anunciantes costumam escolher postbacks em vez de pixels de rastreamento:

1. Os pixels de rastreamento podem fornecer dados imprecisos

Devido à conhecida preocupação futura sem cookies, os pixels são facilmente bloqueados por navegadores ou bloqueadores de anúncios. O que pode deixar você com dados imprecisos sobre as conversões que seus esforços trouxeram.

Pelo contrário, o rastreamento de postback garante que você esteja em conformidade com todas as atualizações de privacidade, além de fornecer precisão ao trabalhar com redes de afiliados e comerciantes.

2. As redes de afiliados podem não suportar rastreamento de pixel

As redes de afiliados agora adotam o rastreamento de URL de postback como padrão. Como torna o processo de rastreamento mais transparente e preciso, os pixels de rastreamento podem não ser aceitos pela rede afiliada de sua escolha.

URL de postback tornou-se uma prática comum para o mundo do marketing de afiliados, e as redes de afiliados suportam totalmente esse método.

Como funciona um URL de postback

Se você está começando no rastreamento de anúncios e não está familiarizado com todos os termos de rastreamento, recomendamos primeiro verificar o guia sobre rastreamento de anúncios.

Se os parâmetros de rastreamento e os IDs de clique não o assustam, vamos aprender sobre as peculiaridades do rastreamento de URL de postback.

O fluxo de trabalho normal para URLs de postback tem a seguinte aparência:

• Um usuário clica em um link de afiliado que já contém parâmetros de rastreamento;
• Eles estão sendo redirecionados para a landing page/site do comerciante e efetuam uma compra;
• Quando ocorre uma conversão, um URL de postback envia os dados de volta ao software de rastreamento e autentica que essa conversão veio de um afiliado específico;
• O software de rastreamento ativa um URL de postback de origem de tráfego e relata a conversão para a origem de tráfego.

Parâmetros de rastreamento em um URL de postback

A parte importante de qualquer URL de postback são os parâmetros de rastreamento. Eles são responsáveis ​​por coletar os dados sobre as interações do usuário com o produto que você promove.

Há vários parâmetros que você pode usar, e eles são definidos pela rede de afiliados e pelo software de rastreamento de sua escolha. Mas aqui estão alguns que você não deve perder para garantir que seu rastreamento de postback esteja fornecendo dados confiáveis:

Cid — este parâmetro é responsável por enviar o ID do clique da conversão realizada. O ID de clique é um identificador exclusivo que ajuda a encontrar um usuário específico que fez a conversão. Sem o rastreamento de postback de ID de clique não será possível.

Pagamento — este parâmetro contém o valor da receita que deve ser paga pela conversão realizada. Mesmo sendo um parâmetro opcional, é muito bom usar para afiliados.

ID da campanha — este envia o ID numérico da sua campanha publicitária. Além disso, um parâmetro opcional que ajuda a acompanhar o desempenho das campanhas

Existem alguns outros parâmetros que você pode usar para suas análises. Você só precisa verificar com sua rede de afiliados e software de rastreamento.

Configurando o URL de postback com a ajuda do software de rastreamento de afiliados

Configurar o rastreamento de URL de postback pode ser complicado, no entanto, existem ferramentas especiais que facilitam.

Curso de vídeo sob demanda sobre publicidade nativa

Aumente seu ROAS com anúncios nativos. Inscreva-se agora com nosso desconto limitado de 30%.

Visualizar

O software de rastreamento de afiliados ajuda a realizar o rastreamento de anúncios e a atribuição de conversão para suas campanhas. Ele coleta todos os dados sobre o desempenho da campanha em uma ferramenta e ajuda a conectar redes de afiliados com comerciantes.

A ferramenta certa deve oferecer integrações prontas para uso com todas as redes de afiliados populares, permitindo que você otimize seu desempenho usando métodos de rastreamento seguros sem habilidades técnicas.

Uma das ferramentas para simplificar o rastreamento no mundo do marketing de afiliados é o RedTrack.

É uma fonte comprovada de insights que realiza todo o trabalho de rastreamento pesado para você. Alguns dos benefícios de usar o RedTrack são:

• Integração com mais de 20 redes de afiliados;
• Acompanhamento de conversão de URL de postback (s2s);
• Suporte CAPI do Facebook;
• Funcionalidade de automação e otimização e muito mais.

Se você ainda não experimentou o RedTrack, considere fazer uma avaliação gratuita de 14 dias ou reserve uma demonstração para verificar o que a plataforma tem a oferecer.