8 dicas de iluminação de fotografia de produto para tirar fotos incríveis

Deixe-me dizer de imediato: uma boa fotografia de produto não é fácil de conseguir .

Mas não estou dizendo isso para assustar você. Em vez disso, estou dizendo isso para confortá-lo .

O fato é que, se você tem se esforçado para obter boas imagens de produtos e não está feliz com os resultados, não é necessariamente porque você é um péssimo fotógrafo , mas não é a coisa mais fácil de dominar.

Dito isso, há uma série de coisas que você pode fazer para melhorar a fotografia do seu produto (e antes de começar a se preocupar, você precisará investir em um novo equipamento de câmera, tenha certeza de que essas dicas não exigem isso).

Mas uma boa configuração de iluminação de fotografia de produto ou uma boa caixa de luz de foto fará maravilhas para ajudá-lo a tirar fotos incríveis!

Esta postagem será dividida em 4 seções

• Dicas de iluminação de fotografia de produto para iniciantes - tudo o que você precisa saber para tirar fotos de alta qualidade para sua loja
• Colocando os Princípios em Prática - Como tiro fotos de produtos para minha loja e o equipamento fotográfico mais importante que possuo. (Dica: não é uma câmera nova)
• Como selecionar as melhores fotos de produtos que realmente irão gerar vendas - um método testado e comprovado para selecionar fotos de alta conversão para a Amazon e sua loja de comércio eletrônico
• Erros comuns que novos lojistas cometem com suas fotos - Erros de novato que vejo muitos novos donos de lojas de comércio eletrônico cometerem com suas fotos de produtos.

Esta pronto? Vamos começar.

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Dica nº 1: configure a iluminação fotográfica do seu produto

Fotografia não é nada sem luz , então você vai querer ter certeza de fazer um ótimo trabalho de iluminação de seus produtos.

Se você é novo na fotografia, acho melhor começar usando luz natural (também conhecida como o sol). A luz natural é suave, sempre disponível (exceto qualquer grande catástrofe terrestre, é claro), previsível e fácil de trabalhar.

Escolha sua maior janela voltada para o norte , coloque uma mesa ao lado dela e brinque como a luz atinge seu produto.

É claro que você também pode usar flashes e iluminação constante (como lâmpadas ou luzes de fotos reais). Desta forma é mais complicado (você deseja evitar sombras duras e feias de flashes diretos) e mais caro (você precisará de equipamento adicional), mas alguns preferem o controle adicional.

Observação: como faço a maior parte do meu trabalho depois que as crianças vão para a cama, geralmente tiro minhas fotos à noite, o que requer um sistema de iluminação. Vou repassar o que estou usando atualmente na próxima seção

Dica nº 2: prepare seu produto

Pode ser muito útil para os compradores quando você prepara seu produto incluindo outros objetos.

Se você der uma olhada em minha loja, notará que minhas imagens geralmente incluem flores ou pratos para os guardanapos de linho que vendo.

O preparo pode dar ao seu comprador mais contexto sobre como seu item é usado. Também pode ajudar a mostrar a escala do seu produto.

Por exemplo, se você está vendendo algo que as pessoas usam, é uma ótima ideia tirar uma foto de uma modelo usando (um manequim ou uma pessoa real). Como as pessoas geralmente não são boas em imaginar como fica, você estará dando a elas uma ideia mais clara do que esperar .

Se você decidir incluir outros objetos, certifique-se de que eles não distraiam muito o visualizador do produto em si.

Observação: para sua imagem de vendas principal, a Amazon exige que seu produto preencha a maior parte do quadro e adereços não são permitidos. No entanto, objetos externos e adereços de teste são um jogo justo para os slots de fotos extras em sua lista.

Na verdade, é altamente recomendável que você inclua imagens do estilo de vida do produto que está sendo usado. Certifique-se de usar TODOS os slots de fotos possíveis!

Dica nº 3: tire fotos de vários ângulos diferentes

Se você estiver vendendo exclusivamente online, os clientes não poderão tocar fisicamente ou manusear seu produto, então você desejará mostrar a eles o máximo possível sobre seu item para ajudar a eliminar quaisquer dúvidas ou incertezas .

Enlouqueça com suas fotos e tire muitos ângulos diferentes de seu produto, ou seja. atire de lado, de cima, de baixo, etc.

E não se esqueça de incluir fotos em close-up . As pessoas adoram ver a textura e os pequenos detalhes que compõem o seu produto. Sei que, quando compro online, um vendedor quase nunca pode fornecer muitas fotos de um produto, e as fotos são as primeiras coisas que vejo antes de comprar qualquer coisa online.

Dica nº 4: seja cuidadoso com seu plano de fundo

Qual plano de fundo você deve usar? Bem, isto depende.

Algumas pessoas preferem um fundo totalmente branco. É limpo, simples e direto.

Observação: a Amazon exige que sua imagem de vendas principal tenha um fundo totalmente branco.

Outros preferem usar fundos com padrões que complementem o produto.

Outros ainda gostam de filmar 'no local', como fora de seus quintais.

Existem muitas maneiras diferentes de obter ótimas fotos e cada uma tem seus próprios desafios e benefícios, portanto, tudo se resume mais à preferência pessoal e ao que funciona para seus produtos específicos.

Lembre-se também de manter o fundo limpo e remover todos os elementos que distraem e possam chamar a atenção do seu produto (isso será especialmente importante se você não estiver usando um fundo).

Dica nº 5: use um tripé

Normalmente não defendo o uso de tripés, mas com a fotografia de produtos eles podem definitivamente ser úteis - especialmente se você estiver fotografando muitos produtos ao mesmo tempo.

Os benefícios de um tripé são:

• Eles mantêm a câmera estável (fotos borradas = fotos inutilizáveis)
• Eles mantêm a câmera na mesma posição exata para que seu ângulo permaneça o mesmo para todas as imagens
• Eles liberam suas mãos para que você possa reposicionar seus produtos em ângulos diferentes

Dica # 6: certifique-se de que suas imagens sejam nítidas

Uma coisa a respeito de muitos fotógrafos profissionais é a nitidez de suas imagens . Não há quase nada pior do que uma fotografia desfocada ou suave. Não é profissional e não faz justiça ao seu produto.

O que você deseja é o que se chama de imagens 'nítidas', nas quais seu principal ponto de foco é inegavelmente nítido .

As melhores maneiras de garantir que as fotos de seu produto sejam totalmente nítidas são:

• Segure a câmera com firmeza - Se você tiver problemas com isso, use um tripé ou coloque a câmera em algo estável.
• Controle o seu ponto de foco - Se você tiver uma DSLR, provavelmente terá a capacidade de escolher um ponto de foco específico dentro do quadro. Use isto para selecionar o ponto de foco mais próximo da área que você mais deseja focar.
• Certifique-se de fotografar com luz suficiente - quanto mais escuro, mais difícil será para você fazer com que a câmera foque corretamente; portanto, certifique-se de que está fotografando com luz suficiente.
• Visualize sua imagem em 100% - Depois de tirar uma foto, use o visor da câmera para aumentar o zoom em 100% e rolar a imagem. O seu produto é afiado ou parece um pouco macio? Como você provavelmente está fotografando digitalmente, pode tirar quantas fotos precisar para ter certeza de que conseguirá a foto.

Dica nº 7: edite suas imagens

Não importa o quão bom fotógrafo você seja, a maioria das suas imagens precisa de um pouco de limpeza .

Depois de tirar suas fotos, abra o programa de edição de fotos de sua escolha (eu uso o Lightroom e ocasionalmente o Photoshop, mas até mesmo programas incluídos ou gratuitos como o Windows Live Photo Gallery ou Instasize no celular servem) e faça alguns ajustes.

Aqui estão alguns ajustes que você pode querer realizar:

• Recorte - Embora geralmente seja bom enquadrar e compor o objeto corretamente ao tirar uma foto, nem sempre é possível acertar. Agora é a hora de cortar com mais precisão ou endireitar suas imagens.
• Exposição - Se sua foto estiver um pouco subexposta (muito escura) ou superexposta (muito clara), use o controle deslizante de exposição para ajustar adequadamente. Não enlouqueça, porém, geralmente um leve toque dará os melhores resultados.
• Retoque - Se você notar um pouco de poeira ou outra mancha indesejada na sua imagem, tente encontrar e usar a ferramenta que ajuda a remover isso. Você também não precisa de um editor sofisticado para fazer isso. Descobri que o editor da Galeria de Fotos do Windows Live faz um ótimo trabalho nisso - fiquei agradavelmente surpreso.

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Dica n ° 8: seja consistente

Na verdade, não há uma maneira certa ou errada de tirar suas fotos e os detalhes de como você decide tirá-las são mais pessoais. Mas uma dica realmente importante que quero que você mantenha em mente é ser consistente .

Por exemplo, se você optar por fotografar com um fundo totalmente branco ou não, certifique-se de que todas as suas imagens tenham a mesma aparência . Isso ajudará a dar à sua loja uma sensação muito mais coesa.

Passe algum tempo pensando no que você deseja transmitir não apenas sobre seu produto, mas também sobre sua marca. Suas imagens serão um fator na forma como os clientes percebem sua empresa, portanto, certifique-se de que suas imagens reflitam sua mensagem corretamente.

Colocando esses princípios em prática e equipamentos recomendados

Quando minha esposa e eu começamos, tiramos todas as nossas fotos sob a luz do sol natural e elas ficaram muito bem.

Mas o problema é que queríamos que todas as nossas fotos usassem o mesmo fundo e, dependendo da temperatura da cor e da intensidade do sol naquele dia específico, o fundo pareceria completamente diferente.

Se você olhar para a foto abaixo, os dois lenços foram tirados na mesma mesa, mas a cor da mesa parece totalmente diferente porque eles foram tirados em horários diferentes do dia.

Além disso, como ambos trabalhamos em tempo integral, era extremamente difícil chegar em casa do trabalho e tirar fotos antes de o sol se pôr.

O problema de usar lâmpadas individuais

Eventualmente, decidimos investir em alguns equipamentos de iluminação e topamos com este kit de iluminação barato da Fancier Studios. Gostei deste kit de iluminação por alguns motivos.

Um, era muito barato. E dois, eu poderia usá-lo para criar vídeos também.

Aqui está uma foto de nossa configuração abaixo.

(Nota: Na verdade, usamos 3 luzes para a fotografia do nosso produto, mas não consegui ajustar a 3ª luz na foto)

Essa configuração nos serviu bem por vários anos, mas havia muitas coisas que minha esposa e eu não gostamos nela.

Por um lado, não temos espaço suficiente em nossa casa para um estúdio de fotografia dedicado.

Como resultado, toda vez que precisamos fazer uma sessão de fotos, tenho que ir até a garagem, arrastar essas grandes luzes, mover os móveis de lado e arrumar tudo. Embora o processo de configuração leve apenas 15 minutos, é um grande pé no saco .

Na verdade, acho tão tedioso que tenho medo de fazer fotografia de produtos e tirar todas as fotos de nossos novos produtos em grandes lotes. Como resultado, às vezes pode levar meses para um novo produto chegar ao nosso site por pura preguiça.

A outra grande dor é que tenho que esperar até o sol se pôr para tirar fotos com iluminação consistente. Afinal, se eu deixar a luz do sol se misturar com a luz fluorescente, os resultados se tornam imprevisíveis. (Observação: quase todos os cômodos da nossa casa têm janela, exceto a garagem)

A melhor solução que encontrei até agora - uma caixa de luz de fotos

Arrastar nossas grandes luzes não me incomodou muito até que descobri a magia das caixas de luz portáteis.

A caixa de luz mostrada abaixo é feita pela SimpQ e mede cerca de 16 pol. X 16 pol . X 3 pol . É literalmente do tamanho de uma pasta grande e é superleve!

Quando aberta, esta pequena caixa se expande para uma caixa de luz totalmente funcional. O tempo total de configuração para mim foi de cerca de 5 minutos, o que é muito rápido, considerando que perdi algum tempo me atrapalhando com os diferentes painéis e difusores de luz.

E o que é realmente legal é que você pode encerrar totalmente seu produto na caixa e remover e minimizar completamente as sombras em suas fotos . Esta caixa em particular vem com alguns painéis diferentes para permitir que você leve seus produtos facilmente de diferentes ângulos.

Depois de configurar a caixa da maneira que deseja, há uma pequena abertura onde você pode colocar sua câmera. E fora dessa abertura, o produto é praticamente banhado por uma luz consistente de um conjunto de lâmpadas fluorescentes dentro da unidade.

Aqui está uma imagem de como é da perspectiva da câmera.

Antes e depois das filmagens

Assim que coloquei minhas mãos nesta caixa de luz, eu imediatamente fiz algumas fotos comparativas com minha configuração de 3 luzes existente.

A primeira foto abaixo foi tirada na minha sala de estar usando minhas 3 grandes lâmpadas fluorescentes. Como você pode ver, há algumas sombras claras por baixo do aro vermelho e o aro azul claro parece um pouco opaco.

Mas com a caixa de luz portátil, ambos os aros são iluminados uniformemente com muito poucas sombras.

Eu sei que provavelmente estou sendo um pouco anal demais, mas não ter que me preocupar com sombras é uma grande vantagem porque muitas vezes tenho que ajustar minhas luzes para minimizar reflexos e manchas escuras em minhas fotos.

Mas com a caixa de luz, todas as superfícies são consistentemente reflexivas, o que resulta em uma luz muito uniforme com a mesma temperatura e intensidade de cor.

Uma caixa de luz vai lhe poupar tempo

Embora a qualidade da imagem da minha configuração de 3 luzes seja perfeitamente boa e aceitável, é uma grande dor de cabeça para mim configurar . Não só requer mais espaço, mas a configuração também requer um pouco de ajuste para remover reflexos e sombras das imagens do meu produto.

Desde que comecei a usar esta caixa de luz, raramente apago as luzes grandes e desajeitadas, a menos que esteja gravando um vídeo para o meu blog.

As fotos do produto para sua loja online são muito importantes para você não investir em algum tipo de configuração de iluminação. Não precisa ser caro e nem sofisticado, mas você precisa comprar alguma coisa.

A caixa que usei neste post não é mais vendida na Amazon. Mas eu dei uma olhada rápida e a Amazon está vendendo esta caixa de luz portátil por apenas US $ 135, o que é um roubo.

Ele se dobra perfeitamente em uma pequena caixa do tamanho de uma pilha de discos e você pode configurar e dividir facilmente em questão de minutos.

Na verdade, posso levar esse bebê para a próxima feira e tirar fotos do produto diretamente no estande do meu vendedor.

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Como escolher a foto com maior conversão para sua lista de produtos

Se você seguiu todas as etapas até este ponto, agora você tem uma tonelada de fotos de produtos de alta qualidade à sua disposição. E aí está o problema ...

Quais imagens você deve usar para sua lista de produtos?

Afinal, só porque uma imagem é bonita e nítida não significa necessariamente que ela se converterá em vendas . E há muito mais na boa fotografia de produto do que apenas tirar uma foto bonita.

Então, como você descobre quais imagens gerarão mais vendas? Existem 2 maneiras de fazer isso

A primeira maneira é dividir o teste de suas imagens. Basta usar duas versões diferentes de suas imagens por um período de semanas ou meses e ver qual delas tem melhor desempenho em termos de vendas.

A segunda maneira mais eficiente é solicitar feedback ao vivo do cliente ANTES de criar sua lista de produtos. Ao contrário do teste de divisão, essa estratégia produz resultados úteis em minutos, em vez de meses, e é o método que utilizo em minha oficina.

Como obter feedback em tempo real para suas imagens

Existem muitos serviços que permitem obter feedback instantâneo de humanos vivos por uma pequena taxa. Mas, para os fins deste exemplo, decidi usar um serviço chamado PickFu.

Por apenas 20 dólares , você pode instantaneamente fazer com que 50 pessoas forneçam feedback sobre suas imagens em questão de minutos!

Aqui estão as 2 fotos que decidi comparar

Como configurar uma enquete rápida

Se você fosse configurar um teste de divisão na Amazon com suas imagens, poderia facilmente levar semanas ou meses para chegar a uma conclusão. Mas o que é bom sobre o PickFu é que você receberá uma resposta em 15-20 minutos . E você pode segmentar facilmente um grupo demográfico semelhante ao seu conjunto de clientes existente.

Aqui está o que você precisa fazer para configurar um teste.

• Digite uma pergunta da enquete - De quais imagens você gosta mais? Qual foto torna o produto mais atraente para comprar?
• Faça upload de 2 ou mais imagens para testar - Você pode fazer upload de várias imagens se quiser, mas isso diluirá seus resultados, a menos que você escolha mais respondentes
• Selecione seu grupo demográfico - Escolha pessoas para participar de sua enquete que sejam o mais próximo possível do avatar de seu cliente
• hit go
• Aguarde 15-20 minutos e analise seus resultados

E a melhor parte é que é muito barato fazer um teste. Esta pesquisa em particular me custou $ 16.

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Nota: Normalmente, esta pesquisa custaria $ 10 com o cupom. Mas optei por segmentar apenas mulheres para minha enquete. Existem várias maneiras de restringir seu teste a um determinado grupo demográfico, mas custa mais.

Os resultados da minha enquete

Esta enquete em particular levou exatamente 20 minutos para ser executada!

Como você pode ver acima, a segunda foto ganhou com bastante facilidade.

Além disso, todas as pessoas entrevistadas também deixaram comentários detalhados . Com essas informações, você pode obter informações valiosas sobre como melhorar as fotos do seu produto e saber o que é mais atraente para os clientes em potencial.

Você também receberá informações demográficas detalhadas sobre quem participou da sua pesquisa.

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Erros comuns que novos proprietários de lojas cometem com suas fotos

Se você usou meu processo descrito acima, agora você tem fotos incríveis de produtos para sua loja. Mas muitos novos proprietários de lojas cometem erros críticos na forma como exibem seus produtos.

Erro nº 1: usar fotos de resolução muito alta

Já vi muitas lojas online caírem nessa armadilha. Eles usam uma foto de resolução extremamente alta para todas as fotos de produtos no site. Como resultado, o site carrega extremamente devagar e afasta os clientes.

Uma vez fui a um site e cada foto tinha 3 MB de tamanho. O site demorou vários minutos para carregar!

A menos que você esteja realmente vendendo fotos em sua loja online, a resolução de suas fotos não precisa ser tão alta. Uma resolução de 72 pixels por polegada é mais do que suficiente para a web.

Você também pode diminuir as configurações de compactação jpeg (compactação mais alta) e não afetar drasticamente a clareza da foto. Todas as fotos em nossa loja usam qualidade 50-60 JPEG no Adobe Photoshop.

Erro nº 2: não carregue uma imagem maior do que o necessário

Muitas vezes, você exibirá a mesma foto em seu site em muitos tamanhos diferentes .

Por exemplo, a mesma foto do produto pode ser exibida em tamanho grande para a foto principal do produto, em tamanho médio para a foto em miniatura e em tamanho extremamente pequeno para a exibição do carrinho de compras.

Você nunca deve usar o mesmo tamanho de foto (por tamanho, quero dizer kilobytes) para todas as fotos grandes, médias e pequenas em seu site!

Para maximizar a eficiência do seu site, você deve ter versões separadas de imagens para cada permutação de uma foto de tamanho específico.

Alguns programas de carrinho de compras criarão essas versões menores para você e as armazenarão em cache no seu site para tempos de carregamento mais rápidos. Se o seu carrinho tem esse recurso, use-o!

Caso contrário, certifique-se de gerar todas as fotos de tamanhos diferentes e usar a foto apropriada, dependendo do aplicativo.

Por exemplo, você pode usar consultas de mídia para exibir imagens de tamanhos diferentes em dispositivos diferentes. Abaixo está um exemplo CSS de duas imagens que são exibidas seletivamente dependendo do tamanho da tela.

corpo {
imagem de fundo: url ('smallimage.jpg');
}

/ * Para largura de 400 px e maior: * /
@media only screen e (min-width: 400px) {
corpo {
imagem de fundo: url ('largeimage.jpg');
}
}

Observação: carrinhos totalmente hospedados como Shopify e BigCommerce fazem isso por padrão.

Erro nº 3: não se esqueça de usar as tags “Alt”, “Largura” e “Altura” para suas fotos

O uso da tag “Alt” é fundamental para que os buscadores consigam indexar suas fotos de maneira adequada . Caso contrário, o mecanismo de pesquisa não terá absolutamente nenhuma idéia de como categorizar seu produto.

As tags “Largura” e “Altura” são importantes porque afetam diretamente como sua página é carregada e exibida no navegador da web. Se você não fornecer explicitamente um tamanho de imagem, sua página irá piscar e ficar irregularmente maior e menor até que todas as suas imagens sejam carregadas corretamente.

Ao especificar uma “largura” e uma “altura”, seu navegador fornecerá um espaço reservado em branco para sua imagem até que a imagem inteira seja carregada.

Embora você possa não achar que isso seja um grande negócio, faz uma grande diferença no grau de profissionalismo do seu site para um cliente em potencial. As primeiras impressões são fundamentais!

Observação: para designs de site responsivos, você deve definir a largura como uma porcentagem ou usar a propriedade “auto”.

Erro # 4: não misture e combine tamanhos de fotos diferentes para suas fotos em miniatura

Digamos que você esteja exibindo uma grande variedade de miniaturas de seus produtos na mesma página para o cliente ver. Não há nada mais irritante do que um cliente ter que ordenar fotos de tamanhos diferentes ou giradas enquanto navega pelo catálogo.

Também é igualmente irritante ter que examinar as fotos que não estão alinhadas horizontal ou verticalmente.

O ideal é que todas as suas fotos em miniatura tenham a mesma largura e altura e sejam organizadas em um padrão de grade esteticamente agradável em seu site. Dessa forma, seu cliente não terá dor de cabeça enquanto examina seus produtos.

Conclusão

Criar fotos de produtos com alta conversão envolve muito mais do que apenas tirar fotos bonitas.

Tudo começa com a compreensão dos fundamentos da fotografia, mas isso é apenas parte do curso. Depois de começar a tirar fotos decentes, você deve descobrir como enquadrar seus produtos da melhor forma possível para atrair sua base de clientes.

E embora seja impossível saber exatamente quais fotos funcionarão melhor, ferramentas como o PickFu tornam o processo infinitamente mais fácil e rápido por meio de tentativa e erro.

Ferramentas mencionadas neste artigo

• Photo Light Box - A maneira mais fácil de tirar ótimas fotos de produtos
• Adobe Lightroom - O padrão da indústria para retoques leves de fotos
• Pickfu - Economize 50% em sua primeira enquete com o código de cupom: MYWIFEQUIT

Este post foi co-escrito por mim e meu amigo Kim Olson. Confira o site de fotografia dela quando tiver uma chance!