8 consejos de iluminación de fotografía de productos para tomar fotos increíbles
Publicado: 2021-08-19Permítanme decirlo de inmediato: una excelente fotografía de productos no es fácil de lograr .
Pero no digo esto para asustarte. Más bien, digo esto para consolarte .
La cuestión es que si ha tenido dificultades para tomar buenas imágenes de productos y no ha quedado satisfecho con los resultados, no es necesariamente porque sea un mal fotógrafo , es solo que no es lo más fácil de dominar.
Dicho esto, hay una serie de cosas que puede hacer para mejorar la fotografía de su producto (y antes de que empiece a preocuparse, tendrá que invertir en un nuevo equipo de cámara, tenga la seguridad de que estos consejos no lo requieren).
¡Pero una buena configuración de iluminación para fotografía de productos o una buena caja de luz fotográfica harán maravillas para ayudarte a tomar fotos increíbles!
Esta publicación se dividirá en 4 secciones.
- Consejos de iluminación de fotografía de productos para principiantes : todo lo que necesita saber para tomar imágenes de alta calidad para su tienda
- Poner en práctica los principios : cómo tomo fotografías de productos para mi tienda y el equipo fotográfico más importante que poseo. (Pista: no es una cámara nueva)
- Cómo seleccionar las mejores fotos de productos que realmente generarán ventas : un método probado y verdadero para seleccionar fotos de alta conversión tanto para Amazon como para su tienda de comercio electrónico
- Errores comunes que los nuevos propietarios de tiendas cometen con sus fotos : errores de novato que veo que muchos nuevos propietarios de tiendas de comercio electrónico cometen con sus fotografías de productos.
¿Estás listo? Empecemos.
¿Está interesado en crear una marca sólida y defendible para sus productos? Si es así, reuní un paquete completo de recursos que lo ayudarán a lanzar su propia tienda en línea desde cero. ¡Asegúrate de agarrarlo antes de irte!
Consejo n. ° 1: configure la iluminación de fotografía de su producto
La fotografía no es nada sin luz , por lo que querrá asegurarse de hacer un gran trabajo iluminando sus productos.
Si eres nuevo en la fotografía, creo que es mejor comenzar usando luz natural (también conocida como el sol). La luz natural es suave, siempre disponible (salvo cualquier catástrofe terrestre importante, por supuesto), predecible y fácil de trabajar.
Elija su ventana más grande orientada al norte , coloque una mesa junto a ella y juegue con la forma en que la luz incide en su producto.
Por supuesto, también puede usar flashes e iluminación constante (como lámparas o luces fotográficas reales). De esta manera es más complicado (querrá evitar sombras duras y feas de los destellos directos) y más costoso (necesitará equipo adicional), pero algunos prefieren el control adicional.
Nota: Como hago la mayor parte de mi trabajo después de que los niños se van a dormir, normalmente tomo mis fotos por la noche, lo que requiere un sistema de iluminación. Revisaré lo que estoy usando actualmente en la siguiente sección.
Consejo n. ° 2: prepare su producto
Puede ser realmente útil para los compradores cuando presenta su producto al incluir otros objetos.
Si echas un vistazo a mi tienda, notarás que mis imágenes a menudo incluyen flores o platos para las servilletas de lino que vendo.
La puesta en escena puede brindarle a su comprador más contexto sobre cómo se usa su artículo. También puede ayudar a mostrar la escala de su producto.
Por ejemplo, si vende algo que la gente usa, es una gran idea tomar una foto de una modelo que lo usa (ya sea un maniquí o una persona real). Dado que las personas generalmente no son buenas para imaginar cómo se ve, les estará dando una idea más clara de qué esperar .
Si decide incluir otros objetos, asegúrese de que no distraigan demasiado al espectador del producto en sí.
Nota: Para su imagen de ventas principal, Amazon requiere que su producto ocupe la mayor parte del marco y no se permiten accesorios. Sin embargo, los objetos externos y los accesorios de montaje son un juego justo para los espacios para fotos adicionales en su anuncio.
De hecho, se recomienda encarecidamente que incluya imágenes de estilo de vida del producto que está utilizando. ¡Asegúrate de usar TODAS las ranuras para fotos posibles!
Consejo n. ° 3: tome fotos desde muchos ángulos diferentes
Si vende exclusivamente en línea, los clientes no podrán tocar o manipular físicamente su producto, por lo que querrá mostrarles todo lo posible sobre su artículo para ayudar a eliminar cualquier pregunta o incertidumbre .
Vuélvete loco con tus fotos y toma muchos ángulos diferentes de tu producto, es decir. disparar desde el costado, arriba, abajo, etc.
Y no olvide incluir tomas de primeros planos . A la gente le encanta ver la textura y los pequeños detalles que componen su producto. Sé que cuando compro en línea, un vendedor casi nunca puede proporcionar demasiadas fotos de un producto, y las fotos son lo primero que miro antes de comprar algo en línea.
Consejo n. ° 4: tenga cuidado con sus antecedentes
¿Qué fondo deberías usar? Bueno, eso depende.
Algunas personas prefieren un fondo completamente blanco. Es limpio, simple y directo.
Nota: Amazon requiere que su imagen principal de ventas esté sobre un fondo completamente blanco.
Otros prefieren usar fondos con patrones que complementen el producto.
A otros les gusta filmar "en el lugar", como al aire libre en sus patios traseros.
Hay muchas formas diferentes de lograr excelentes tomas y cada una tiene sus propios desafíos y beneficios, por lo que se reduce más a las preferencias personales y lo que funciona para sus productos en particular.
También recuerde mantener el fondo ordenado y eliminar todos los elementos que distraigan la atención de su producto (esto será especialmente importante si no está usando un fondo).
Consejo n. ° 5: use un trípode
Normalmente no abogo por el uso de trípodes, pero con la fotografía de productos definitivamente pueden ser útiles, especialmente si está filmando muchos productos a la vez.
Los beneficios de un trípode son:
- Mantienen la cámara estable (tomas borrosas = tomas inutilizables)
- Mantienen la cámara en la misma posición exacta para que su ángulo sea el mismo para cada imagen
- Liberan sus manos para que pueda reposicionar sus productos para tomar diferentes ángulos
Consejo n. ° 6: asegúrese de que sus imágenes sean nítidas
Una cosa sobre la que muchos fotógrafos profesionales son rigurosos es la nitidez de sus imágenes . Casi no hay nada peor que una fotografía borrosa o suave. No es profesional y no le hace justicia a su producto.
Lo que quiere apuntar es lo que se conoce como imágenes 'nítidas', donde su principal punto de enfoque es innegablemente nítido .
Las mejores formas de asegurarse de que las fotografías de sus productos sean nítidas son:
- Sujete la cámara firmemente : si tiene problemas con esto, use un trípode o coloque la cámara en algo estable.
- Controle su punto de enfoque : si tiene una DSLR, es probable que tenga la capacidad de elegir un punto de enfoque particular dentro de su marco. Use esto para seleccionar el punto de enfoque más cercano al área que desea enfocar más.
- Asegúrese de que está fotografiando con suficiente luz : cuanto más oscuro sea, más difícil será para usted lograr que la cámara enfoque correctamente, así que asegúrese de fotografiar con suficiente luz.
- Vea su imagen al 100% : después de haber tomado una imagen, use el visor de su cámara para acercarla al 100% y desplazarse por la imagen. ¿Su producto es nítido o se ve un poco blando? Debido a que probablemente esté disparando digitalmente, puede tomar tantas fotos como necesite para asegurarse de obtener su toma.
Consejo # 7: Edite sus imágenes
No importa qué tan buen fotógrafo seas, la mayoría de tus imágenes necesitan un poco de limpieza .
Una vez que haya tomado sus fotos, abra el programa de edición de fotos que elija (yo uso Lightroom y ocasionalmente Photoshop, pero incluso los programas incluidos o gratuitos como Windows Live Photo Gallery o Instasize en el dispositivo móvil funcionarán bien) y ajuste un poco.
Aquí hay algunos ajustes que puede que desee realizar:
- Recorte : aunque suele ser bueno encuadrar y componer correctamente al sujeto cuando toma la foto, no siempre es posible hacerlo bien. Ahora es el momento de recortar más o enderezar sus imágenes.
- Exposición : si su foto está un poco subexpuesta (demasiado oscura) o sobreexpuesta (demasiado clara), utilice el control deslizante de exposición para ajustar adecuadamente. Sin embargo, no te vuelvas demasiado loco, por lo general, un toque ligero dará los mejores resultados.
- Retoque : si nota un poco de polvo u otra mancha no deseada en su imagen, intente encontrar y usar la herramienta que lo ayuda a eliminarlo. Tampoco necesitas un editor sofisticado para hacer esto. Descubrí que el editor de la Galería fotográfica de Windows Live hace un buen trabajo con esto; me sorprendió gratamente.
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Consejo # 8: Sea consistente
Realmente no existe una forma correcta o incorrecta de tomar sus fotografías y los detalles de cómo decide tomar sus fotos es más personal. Pero un consejo realmente importante que quiero que tenga en cuenta es que sea coherente .
Por ejemplo, ya sea que elija fotografiar con un fondo completamente blanco o no, asegúrese de que todas sus imágenes tengan el mismo aspecto . Ayudará a darle a su tienda una sensación mucho más cohesiva.
Dedique un poco de tiempo a pensar en lo que quiere transmitir no solo sobre su producto, sino también sobre su marca. Sus imágenes serán un factor en cómo los clientes perciben su empresa, así que asegúrese de que sus imágenes reflejen su mensaje correctamente.
Poner en práctica estos principios y equipo recomendado
Cuando mi esposa y yo comenzamos, tomamos todas nuestras fotos a la luz del sol natural y salieron bastante bien.
Pero el problema era que queríamos que todas nuestras fotos usaran el mismo fondo y, dependiendo de la temperatura del color y la intensidad del sol en ese día en particular, el fondo se vería completamente diferente.
Si miras la foto de abajo, ambos pañuelos se toman exactamente en la misma mesa, pero el color de la mesa se ve totalmente diferente porque se tomaron en diferentes momentos del día.
Además, debido a que ambos teníamos trabajos de tiempo completo, era extremadamente difícil llegar a casa del trabajo y tomar fotos antes de que se pusiera el sol.
El problema de usar luces individuales
Finalmente, decidimos invertir en algunos equipos de iluminación y nos topamos con este económico kit de iluminación de Fancier Studios. Me gustó este kit de iluminación por varias razones.
Uno, era bastante económico. Y dos, también podría usarlo para crear videos.
Aquí hay una imagen de nuestra configuración a continuación.
(Nota: en realidad usamos 3 luces para la fotografía de nuestro producto, pero no pude colocar la tercera luz en la foto)
Ahora bien, esta configuración nos ha servido bien durante varios años, pero había muchas cosas que a mi esposa y a mí no nos gustaban.
Por un lado, no tenemos suficiente espacio en nuestra casa para un estudio de fotografía dedicado.
Como resultado, cada vez que necesitamos hacer una sesión de fotos, tengo que ir al garaje, cargar con estas grandes luces, apartar los muebles y arreglar todo. Si bien el proceso de configuración solo toma 15 minutos, es un gran dolor de cabeza .
De hecho, lo encuentro tan tedioso que me da pavor hacer fotografías de productos por completo y tomar todas las fotos de nuestros nuevos productos en grandes lotes. Como resultado, a veces pueden pasar meses hasta que un nuevo producto llegue a nuestro sitio web simplemente por pura pereza.
El otro gran dolor es que tengo que esperar hasta que se ponga el sol para tomar fotografías con una iluminación constante. Después de todo, si dejo que la luz del sol se mezcle con la luz fluorescente, los resultados se vuelven impredecibles. (Nota: casi todas las habitaciones de nuestra casa tienen una ventana, excepto el garaje)
La mejor solución que he encontrado hasta ahora: una caja de luz fotográfica
Cargar con nuestras grandes luces no me molestó mucho hasta que descubrí la magia de las cajas de luz portátiles.
La caja de luz que se muestra a continuación está hecha por SimpQ y mide aproximadamente 16 pulgadas X 16 pulgadas X 3 pulgadas . ¡Es literalmente del tamaño de un maletín grande y es súper liviano!
Cuando se abre, esta pequeña caja se expande a una caja de luz completamente funcional. El tiempo total de configuración para mí fue de aproximadamente 5 minutos, lo cual es bastante rápido considerando que perdí algo de tiempo buscando a tientas los diferentes paneles y difusores de luz.
Y lo que es realmente genial es que puede encerrar completamente su producto en la caja y eliminar y minimizar por completo las sombras en sus fotos . Esta caja en particular viene con algunos paneles diferentes para permitirle tomar fácilmente sus productos desde diferentes ángulos.
Una vez que haya configurado la caja de la manera que desee, hay una pequeña abertura donde puede colocar su cámara. Y fuera de esta abertura, el producto está prácticamente bañado por la luz constante de un conjunto de bombillas fluorescentes dentro de la unidad.
Aquí hay una imagen de cómo se ve desde la perspectiva de la cámara.
Antes y después de las tomas
Tan pronto como puse mis manos en esta caja de luz, inmediatamente hice algunas fotos de comparación con mi configuración de 3 luces existente.
La primera foto de abajo fue tomada en mi sala de estar usando mis 3 grandes luces fluorescentes. Como puede ver, hay algunas sombras claras debajo del aro rojo y el aro azul claro se ve un poco opaco.
Pero con la caja de luz portátil, ambos aros se iluminan uniformemente con muy pocas sombras.
Sé que probablemente estoy siendo demasiado anal, pero no tener que preocuparme por las sombras es una ventaja importante porque a menudo tengo que ajustar mis luces para minimizar los reflejos y las manchas oscuras en mis fotos.
Pero con la caja de luz, cada superficie es reflectante de manera constante, lo que da como resultado una luz muy uniforme con la misma temperatura e intensidad de color.
Una caja de luz le ahorrará tiempo
Si bien la calidad de imagen de mi configuración de 3 luces es perfectamente buena y aceptable, es un gran problema para mí configurarla . No solo requiere más espacio, sino que la configuración también requiere un poco de ajuste para eliminar reflejos y sombras de las imágenes de mis productos.
Desde que comencé a usar esta caja de luz, rara vez apago las luces grandes y torpes a menos que esté filmando un video para mi blog.
Las fotos de productos para su tienda en línea son demasiado importantes para que no invierta en algún tipo de configuración de iluminación. No tiene por qué ser caro y no tiene que ser elegante, pero necesitas algo.
La caja que usé en esta publicación ya no se vende en Amazon. Pero eché un vistazo rápido y Amazon actualmente está vendiendo esta caja de luz portátil por solo $ 135, lo cual es una ganga.
Se pliega muy bien en una pequeña caja del tamaño de una pila de registros y puede configurarlo y descomponerlo fácilmente en cuestión de minutos.
De hecho, puedo llevar a este bebé a la próxima feria comercial y tomar fotos de los productos directamente en el stand de mi proveedor.
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Cómo elegir la foto de conversión más alta para su lista de productos
Si ha seguido todos los pasos hasta este punto, ahora tiene TONELADAS de fotos de productos de alta calidad a su disposición. Y ahí radica el problema…
¿Qué imágenes debería utilizar para su listado de productos?
Después de todo, el hecho de que una imagen sea hermosa y nítida no significa necesariamente que se convierta en ventas . Y hay mucho más en la buena fotografía de productos que solo tomar una buena foto.
Entonces, ¿cómo averiguas qué imágenes generarán más ventas? Hay 2 formas de hacer esto
La primera forma es hacer una prueba dividida de sus imágenes. Simplemente use dos versiones diferentes de sus imágenes durante un período de semanas o meses y vea cuál funciona mejor en términos de ventas.
La segunda forma más eficiente es solicitar comentarios en vivo de los clientes ANTES de crear su lista de productos. A diferencia de las pruebas divididas, esta estrategia produce resultados útiles en minutos en lugar de meses y es el método que utilizo para mi tienda.
Cómo obtener comentarios en tiempo real para sus imágenes
Hay muchos servicios que le permitirán obtener comentarios instantáneos de humanos vivos por una pequeña tarifa. Pero para los propósitos de este ejemplo, decidí usar un servicio llamado PickFu.
¡Por solo 20 dólares , puede conseguir instantáneamente que 50 personas proporcionen comentarios sobre sus imágenes en cuestión de minutos!
Aquí están las 2 fotos que decidí comparar
Cómo configurar una encuesta rápida
Si tuviera que configurar una prueba dividida en Amazon con sus imágenes, fácilmente podría llevar semanas o meses llegar a una conclusión. Pero lo bueno de PickFu es que obtendrá una respuesta en 15-20 minutos . Y puede dirigirse fácilmente a un grupo demográfico similar al de su conjunto de clientes existente.
Esto es lo que debe hacer para configurar una prueba.
- Ingrese una pregunta de encuesta - ¿Qué imágenes le gustan más? ¿Qué foto hace que el producto sea más atractivo para comprar?
- Cargue 2 o más imágenes para probar: puede cargar varias imágenes si lo desea, pero diluirá sus resultados a menos que elija más encuestados.
- Seleccione su grupo demográfico: elija personas para participar en su encuesta que estén lo más cerca posible del avatar de su cliente
- Golpear ir
- Espere de 15 a 20 minutos y revise sus resultados
Y la mejor parte es que es muy barato realizar una prueba. Esta encuesta en particular me costó $ 16.
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Nota: Normalmente, esta encuesta costaría $ 10 con el cupón. Pero elegí apuntar solo a mujeres para mi encuesta. Hay varias formas de restringir su prueba dentro de un determinado grupo demográfico, pero cuesta más.
Los resultados de mi encuesta
¡Esta encuesta en particular tardó exactamente 20 minutos en ejecutarse!
Como puede ver arriba, la segunda imagen ganó con bastante facilidad.
Además, todas las personas encuestadas también dejaron comentarios detallados . Con esta información, puede obtener información valiosa sobre cómo mejorar las fotos de sus productos y saber qué es más atractivo para los clientes potenciales.
También recibirá información demográfica detallada sobre quién participó en su encuesta.
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Errores comunes que cometen los nuevos propietarios de tiendas con sus fotos
Si utilizó mi proceso descrito anteriormente, ahora tiene increíbles fotos de productos para su tienda. Pero muchos propietarios de tiendas nuevos cometen errores críticos en la forma en que exhiben sus productos.
Error n. ° 1: usar fotos de resolución demasiado alta
He visto a muchas tiendas online caer en esta trampa. Usan una foto de resolución extremadamente alta para todas las imágenes de productos en el sitio. Como resultado, el sitio web se carga extremadamente lento y aleja a los clientes.
Una vez fui a un sitio web y cada foto tenía un tamaño de 3 MB. ¡El sitio tardó varios minutos en cargarse!
A menos que realmente esté vendiendo fotos en su tienda en línea, la resolución de sus imágenes no necesita ser tan alta. Una resolución de 72 píxeles por pulgada es más que suficiente para la web.
También puede salirse con la suya reduciendo la configuración de compresión jpeg (compresión más alta) y no afectar drásticamente la claridad de su foto. Todas las fotos de nuestra tienda utilizan una calidad JPEG de 50-60 en Adobe Photoshop.
Error n. ° 2: no cargue un tamaño de imagen más grande del que necesita
A menudo, mostrará la misma foto en su sitio web en muchos tamaños diferentes .
Por ejemplo, la misma foto de producto puede mostrarse en un tamaño grande para la foto de su producto principal, un tamaño mediano para la foto en miniatura y un tamaño extremadamente pequeño para la exhibición de su carrito de compras.
¡Nunca debe usar una foto del mismo tamaño (por tamaño, me refiero a kilobytes) para todas las imágenes grandes, medianas y pequeñas de su sitio!
Para maximizar la eficiencia de su sitio web, debe tener versiones separadas de imágenes para todas y cada una de las permutaciones de una foto de tamaño particular.
Algunos programas de carritos de compras crearán estas versiones más pequeñas y las almacenarán en caché en su sitio para agilizar los tiempos de carga. Si su carrito tiene esta característica, ¡úsela!
De lo contrario, asegúrese de generar usted mismo todas las fotos de diferentes tamaños y utilice la foto adecuada según la aplicación.
Por ejemplo, puede utilizar consultas de medios para mostrar imágenes de diferentes tamaños en diferentes dispositivos. A continuación se muestra un ejemplo de CSS de dos imágenes que se muestran de forma selectiva según el tamaño de la pantalla.
cuerpo {
imagen de fondo: url ('smallimage.jpg');
}
/ * Para un ancho de 400px y mayor: * /
@media solo pantalla y (ancho mínimo: 400px) {
cuerpo {
imagen de fondo: url ('largeimage.jpg');
}
}
Nota: Los carritos totalmente alojados como Shopify y BigCommerce hacen esto de forma predeterminada.
Error n. ° 3: no olvide usar las etiquetas "Alt", "Ancho" y "Alto" para sus fotos
El uso de la etiqueta “Alt” es fundamental para que los motores de búsqueda puedan indexar tus fotos correctamente . De lo contrario, el motor de búsqueda no tendrá ni idea de cómo categorizar su producto.
Las etiquetas "Ancho" y "Alto" son importantes porque afectan directamente cómo se carga y muestra su página en el navegador web. Si no proporciona explícitamente un tamaño de imagen, su página parpadeará y de forma errática se agrandará y reducirá hasta que todas las imágenes se carguen correctamente.
Al especificar un "ancho" y una "altura", su navegador web proporcionará un marcador de posición en blanco para su imagen hasta que se haya cargado la imagen completa.
Si bien es posible que no crea que esto sea un gran problema, hace una gran diferencia en qué tan profesional se verá su sitio web para un cliente potencial. ¡Las primeras impresiones son clave!
Nota: Para diseños de sitios receptivos, debe establecer el ancho como un porcentaje o usar la propiedad "auto".
Error n. ° 4: no mezcle ni combine diferentes tamaños de foto para sus fotos en miniatura
Supongamos que está mostrando una amplia gama de miniaturas de sus productos en la misma página para que el cliente las vea. No hay nada más molesto para un cliente que tener que clasificar fotos de diferentes tamaños o rotadas mientras navega por el catálogo.
También es igualmente molesto tener que escanear fotos que no están alineadas ni horizontal ni verticalmente.
Idealmente, todas sus imágenes en miniatura deben tener el mismo ancho y alto y estar organizadas en un patrón de cuadrícula estéticamente agradable en su sitio. De esa manera, su cliente no tendrá dolor de cabeza mientras escanea sus productos.
Conclusión
Crear fotografías de productos de alta conversión es mucho más complicado que simplemente tomar fotografías bonitas.
Todo comienza con la comprensión de los conceptos básicos de la fotografía, pero eso es parte del curso. Una vez que comiences a tomar fotos decentes, debes descubrir cómo enmarcar tus productos de la mejor manera posible para atraer a tu base de clientes.
Y aunque es imposible saber exactamente qué fotos funcionarán mejor, herramientas como PickFu hacen que el proceso sea infinitamente más fácil y rápido mediante prueba y error.
Herramientas mencionadas en este artículo
- Photo Light Box: la forma más fácil de tomar excelentes fotografías de productos
- Adobe Lightroom: el estándar de la industria para retoques fotográficos ligeros
- Pickfu - Ahorre 50% de descuento en su primera encuesta con el código de cupón: MYWIFEQUIT
Esta publicación fue coescrita por mi amigo Kim Olson y yo. ¡Visite su sitio web de fotografía cuando tenga la oportunidad!