8 consigli per l'illuminazione della fotografia di prodotto per scattare foto sorprendenti

Lasciatemelo dire subito: una buona fotografia di prodotto non è facile da realizzare .

Ma non lo dico per spaventarti. Piuttosto, lo dico per consolarti .

Il fatto è che se hai faticato a scattare buone immagini di prodotti e non sei stato soddisfatto dei risultati, non è necessariamente perché sei un cattivo fotografo , è solo che non è la cosa più facile da padroneggiare.

Detto questo, ci sono una serie di cose che puoi fare per migliorare la fotografia del tuo prodotto (e prima di iniziare a preoccuparti dovrai investire in nuove attrezzature fotografiche, stai certo che questi suggerimenti non lo richiedono).

Ma un buon sistema di illuminazione per la fotografia del prodotto o una buona scatola luminosa per foto faranno miracoli per aiutarti a scattare foto straordinarie!

Questo post sarà diviso in 4 sezioni

• Suggerimenti per l'illuminazione per la fotografia di prodotti per principianti : tutto ciò che devi sapere per scattare immagini di alta qualità per il tuo negozio
• Mettere in pratica i principi - Come scatto le foto dei prodotti per il mio negozio e l'attrezzatura fotografica più importante che possiedo. (Suggerimento: non è una nuova fotocamera)
• Come selezionare le migliori foto dei prodotti che genereranno effettivamente vendite : un metodo collaudato per selezionare foto ad alta conversione sia per Amazon che per il tuo negozio di e-commerce
• Errori comuni che i nuovi proprietari di negozi fanno con le loro foto - Errori da principianti che vedo fare molti nuovi proprietari di negozi di e-commerce con la fotografia dei loro prodotti.

Sei pronto? Iniziamo.

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Suggerimento n. 1: imposta l'illuminazione per la fotografia del prodotto

La fotografia non è nulla senza la luce , quindi vorrai assicurarti di fare un ottimo lavoro nell'illuminare i tuoi prodotti.

Se non conosci la fotografia, penso che sia meglio iniziare usando la luce naturale (ovvero il sole). La luce naturale è morbida, sempre disponibile (salvo gravi catastrofi terrene, ovviamente), prevedibile e facile da gestire.

Scegli la tua finestra più grande esposta a nord , metti un tavolo accanto e gioca con come la luce colpisce il tuo prodotto.

Ovviamente puoi anche usare flash e illuminazione costante (come lampade o luci fotografiche reali). In questo modo è più complicato (dovrai evitare ombre dure e brutte dai flash diretti) e più costoso (avrai bisogno di attrezzature aggiuntive) ma alcuni preferiscono il controllo aggiuntivo.

Nota: poiché svolgo la maggior parte del mio lavoro dopo che i bambini sono andati a letto, di solito scatto le mie foto di notte, il che richiede un sistema di illuminazione. Esaminerò ciò che sto utilizzando attualmente nella prossima sezione

Suggerimento n. 2: metti in scena il tuo prodotto

Può essere davvero utile per gli acquirenti quando metti in scena il tuo prodotto includendo altri oggetti.

Se dai un'occhiata al mio negozio, noterai che le mie immagini includono spesso fiori o piatti per i tovaglioli di lino che vendo.

La messa in scena può fornire al tuo acquirente più contesto sul modo in cui viene utilizzato il tuo articolo. Può anche aiutare a mostrare la scala del tuo prodotto.

Ad esempio, se vendi qualcosa che la gente indossa, è una buona idea scattare una foto di una modella che lo indossa (un manichino o una persona reale). Dal momento che le persone di solito non sono brave a immaginare come appare, darai loro un'idea più chiara di cosa aspettarsi .

Se decidi di includere altri oggetti, assicurati che non distraggano troppo lo spettatore dal prodotto stesso.

Nota: per la tua immagine di vendita principale, Amazon richiede che il tuo prodotto riempia la maggior parte del telaio e gli oggetti di scena non sono consentiti. Tuttavia, gli oggetti esterni e gli oggetti di scena sono un gioco leale per le fessure fotografiche extra nel tuo elenco.

In effetti, si consiglia vivamente di includere immagini dello stile di vita del prodotto in uso. Assicurati di utilizzare TUTTI gli slot per foto possibili!

Suggerimento n. 3: scatta foto da molte angolazioni diverse

Se vendi esclusivamente online, i clienti non saranno in grado di toccare o maneggiare fisicamente il tuo prodotto, quindi ti consigliamo di mostrare loro il più possibile del tuo articolo per eliminare eventuali domande o incertezze .

Impazzisci con le tue foto e prendi molte angolazioni diverse del tuo prodotto, ad es. sparare di lato, dall'alto, dal basso, ecc.

E non dimenticare di includere i primi piani . La gente ama vedere la consistenza e i piccoli dettagli che compongono il tuo prodotto. So che quando compro online, un venditore non può quasi mai fornire troppe foto di un prodotto, e le foto sono le prime cose che guardo prima di acquistare qualcosa online.

Suggerimento n. 4: fai attenzione al tuo background

Che sfondo dovresti usare? Beh, dipende.

Alcune persone preferiscono uno sfondo completamente bianco. È pulito, semplice e diretto.

Nota: Amazon richiede che l'immagine di vendita principale sia su uno sfondo completamente bianco.

Altri preferiscono utilizzare sfondi con motivi che completano il prodotto.

Ad altri ancora piace girare "sul posto", come fuori nei loro cortili.

Esistono molti modi diversi per ottenere ottimi scatti e ognuno ha le proprie sfide e vantaggi, quindi dipende più dalle preferenze personali e da ciò che funziona per i tuoi prodotti particolari.

Ricorda inoltre di mantenere lo sfondo in ordine e di rimuovere tutti gli elementi di distrazione che potrebbero attirare l'attenzione dal tuo prodotto (questo sarà particolarmente importante se non stai utilizzando uno sfondo).

Suggerimento n. 5: usa un treppiede

Normalmente non sostengo l'uso di treppiedi, ma con la fotografia di prodotto possono sicuramente tornare utili, specialmente se stai riprendendo molti prodotti contemporaneamente.

I vantaggi di un treppiede sono:

• Mantengono la fotocamera ferma (scatti sfocati = scatti inutilizzabili)
• Mantengono la fotocamera nella stessa posizione esatta in modo che l'angolazione rimanga la stessa per ogni immagine
• Liberano le mani in modo da poter riposizionare i prodotti per assumere diverse angolazioni

Suggerimento n. 6: assicurati che le tue immagini siano nitide

Una cosa di cui molti fotografi professionisti sono pignoli è la nitidezza delle loro immagini . Non c'è quasi niente di peggio di una fotografia sfocata o morbida. Non è professionale e non rende giustizia al tuo prodotto.

Quello a cui vuoi mirare è ciò che viene definito immagini "nitide", in cui il tuo punto di messa a fuoco principale è innegabilmente nitido .

I modi migliori per garantire che le foto dei tuoi prodotti siano nitide sono:

• Tieni ferma la fotocamera : se hai problemi con questo, usa un treppiede o appoggia la fotocamera su qualcosa di stabile.
• Controlla il tuo punto di messa a fuoco : se hai una reflex digitale, probabilmente hai la possibilità di scegliere un particolare punto di messa a fuoco all'interno dell'inquadratura. Usalo per selezionare il punto AF più vicino all'area che vuoi mettere maggiormente a fuoco.
• Assicurati di scattare con abbastanza luce : più è scuro, più sarà difficile per te mettere a fuoco correttamente la fotocamera, quindi assicurati di fotografare con abbastanza luce.
• Visualizza la tua immagine al 100% – Dopo aver scattato un'immagine, usa il mirino della fotocamera per ingrandire al 100% e scorrere l'immagine. Il tuo prodotto è tagliente o sembra un po' morbido? Poiché probabilmente stai scattando in digitale, puoi scattare tutte le foto di cui hai bisogno per assicurarti di ottenere lo scatto.

Suggerimento n. 7: modifica le tue immagini

Non importa quanto sei bravo come fotografo, la maggior parte delle tue immagini può richiedere un po' di pulizia .

Dopo aver scattato le foto, apri il programma di fotoritocco preferito (uso Lightroom e occasionalmente Photoshop, ma anche programmi inclusi o gratuiti come Windows Live Photo Gallery o Instasize su dispositivi mobili andranno bene) e fai un piccolo aggiustamento.

Ecco alcune modifiche che potresti voler eseguire:

• Ritaglio – Mentre di solito è utile inquadrare e comporre correttamente il soggetto quando si scatta la foto, non è sempre possibile farlo nel modo giusto. Ora è il momento di ritagliare o raddrizzare le immagini.
• Esposizione : se la tua foto è leggermente sottoesposta (troppo scura) o sovraesposta (troppo chiara), utilizza il cursore dell'esposizione per regolare in modo appropriato. Non esagerare, però, di solito un tocco leggero darà i migliori risultati.
• Ritocco : se noti un po' di polvere o altri blob indesiderati nell'immagine, prova a trovare e utilizzare lo strumento che ti aiuta a rimuoverli. Non hai nemmeno bisogno di un editor di fantasia per farlo. Ho scoperto che l'editor di Windows Live Photo Gallery fa un ottimo lavoro in questo senso: sono rimasto piacevolmente sorpreso.

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Suggerimento n. 8: sii coerente

Non esiste davvero un modo giusto o sbagliato di scattare le tue fotografie e i dettagli su come decidi di scattare le tue foto sono più personali. Ma un consiglio davvero importante che voglio che tu tenga a mente è quello di essere coerenti .

Ad esempio, se scegli di fotografare con uno sfondo completamente bianco o meno, assicurati che tutte le tue immagini seguano lo stesso aspetto . Aiuterà a dare al tuo negozio un aspetto molto più coeso.

Dedica un po' di tempo a pensare a ciò che vuoi trasmettere non solo sul tuo prodotto, ma anche sul tuo marchio. Le tue immagini saranno un fattore nel modo in cui i clienti percepiscono la tua azienda, quindi assicurati che le tue immagini riflettano correttamente il tuo messaggio .

Mettere in pratica questi principi e l'attrezzatura consigliata

Quando io e mia moglie abbiamo iniziato, abbiamo scattato tutte le nostre foto alla luce del sole naturale e sono venute abbastanza bene.

Ma il problema era che volevamo che tutte le nostre foto utilizzassero lo stesso sfondo e, a seconda della temperatura del colore e dell'intensità del sole in quel particolare giorno, lo sfondo sarebbe apparso completamente diverso.

Se guardi la foto qui sotto, entrambi i fazzoletti sono presi sullo stesso identico tavolo ma il colore del tavolo sembra totalmente diverso perché sono stati presi in momenti diversi della giornata.

Anche perché entrambi lavoravamo a tempo pieno, era estremamente difficile tornare a casa dal lavoro e scattare foto prima che tramontasse il sole.

Il problema con l'utilizzo di luci individuali

Alla fine, abbiamo deciso di investire in alcune apparecchiature di illuminazione e ci siamo imbattuti in questo kit di illuminazione economico di Fancier Studios. Mi è piaciuto questo kit di illuminazione per alcuni motivi.

Uno, era piuttosto economico. E due, potrei usarlo anche per creare video.

Ecco un'immagine della nostra configurazione qui sotto.

(Nota: in realtà utilizziamo 3 luci per la fotografia del nostro prodotto, ma non sono riuscito a inserire la terza luce nella foto)

Ora questa configurazione ci ha servito bene per diversi anni, ma c'erano molte cose che a me e mia moglie non piacevano.

Per prima cosa, non abbiamo abbastanza spazio in casa per uno studio fotografico dedicato.

Di conseguenza, ogni volta che dobbiamo fare un servizio fotografico, devo andare in garage, trascinarmi dietro queste grandi luci, spostare i mobili e sistemare tutto. Sebbene il processo di installazione richieda solo 15 minuti, è una grossa seccatura .

In effetti, lo trovo così noioso che temo di fare del tutto la fotografia di prodotti e di scattare tutte le nostre nuove foto di prodotti in grandi lotti. Di conseguenza, a volte possono volerci mesi prima che un nuovo prodotto arrivi sul nostro sito Web solo per pura pigrizia.

L'altro grande problema è che devo aspettare che il sole tramonti per poter scattare foto con un'illuminazione costante. Dopotutto, se lascio che la luce del sole si mescoli con l'illuminazione fluorescente, i risultati diventano imprevedibili. (Nota: quasi tutte le stanze della nostra casa hanno una finestra tranne il garage)

La migliore soluzione che ho trovato finora: una scatola luminosa fotografica

Portarsi dietro le nostre grandi luci non mi ha dato molto fastidio finché non ho scoperto la magia delle scatole luminose portatili.

La scatola luminosa nella foto sotto è realizzata da SimpQ e misura circa 16 pollici X 16 pollici X 3 pollici . Ha letteralmente le dimensioni di una grande valigetta ed è super leggera!

Una volta aperta, questa piccola scatola si espande in una scatola luminosa completamente funzionale. Il tempo totale di installazione per me è stato di circa 5 minuti, il che è abbastanza veloce considerando che ho perso un po' di tempo armeggiare con i diversi pannelli e diffusori di luce.

E la cosa davvero interessante è che puoi racchiudere completamente il tuo prodotto nella scatola e rimuovere completamente e ridurre al minimo le ombre nelle tue foto . Questa particolare scatola viene fornita con alcuni pannelli diversi per consentirti di prendere facilmente i tuoi prodotti da diverse angolazioni.

Una volta che hai impostato la scatola nel modo desiderato, c'è questa piccola apertura dove puoi attaccare la tua fotocamera. E al di fuori di questa apertura, il prodotto è praticamente immerso nella luce costante proveniente da una serie di lampadine fluorescenti all'interno dell'unità.

Ecco un'immagine di come appare dal punto di vista della fotocamera.

Scatti prima e dopo

Non appena ho messo le mani su questa scatola luminosa, ho subito fatto alcune foto di confronto con la mia configurazione a 3 luci esistente.

La prima foto qui sotto è stata scattata nel mio soggiorno usando le mie 3 grandi luci fluorescenti. Come puoi vedere, ci sono alcune ombre chiare sotto il telaio rosso e il telaio azzurro sembra un po' opaco.

Ma con la scatola luminosa portatile, entrambi i cerchi sono illuminati in modo uniforme con pochissime ombre.

So che probabilmente sono un po' troppo anale, ma non dovermi preoccupare delle ombre è un grande vantaggio perché spesso devo regolare le luci per ridurre al minimo i riflessi e le macchie scure nelle mie foto.

Ma con la scatola luminosa, ogni superficie è costantemente riflettente, il che si traduce in una luce molto uniforme con la stessa temperatura e intensità del colore.

Una scatola luminosa ti farà risparmiare tempo

Mentre la qualità dell'immagine della mia configurazione a 3 luci è perfettamente buona e accettabile, è una grossa seccatura per me configurare . Non solo richiede più spazio, ma l'installazione richiede anche un po' di regolazione per rimuovere riflessi e ombre dalle immagini dei miei prodotti.

Da quando ho iniziato a usare questa scatola luminosa, raramente faccio uscire le luci grandi e goffe a meno che non stia girando un video per il mio blog.

Le foto dei prodotti per il tuo negozio online sono troppo importanti per non investire in una sorta di configurazione dell'illuminazione. Non deve essere costoso e non deve essere lussuoso, ma devi procurarti qualcosa.

La scatola che ho usato in questo post non è più in vendita su Amazon. Ma ho dato una rapida occhiata e Amazon sta attualmente vendendo questa scatola leggera portatile per soli $ 135, il che è un vero affare.

Si piega piacevolmente in una piccola scatola delle dimensioni di una pila di dischi e puoi facilmente configurarlo e scomponerlo in pochi minuti.

In effetti, potrei portare questo bambino alla prossima fiera e scattare foto dei prodotti direttamente nello stand del mio venditore.

Fai clic qui per dare un'occhiata a questo LightBox da Amazon Basics

Come scegliere la foto di conversione più alta per il tuo elenco di prodotti

Se hai seguito tutti i passaggi fino a questo punto, ora hai un sacco di foto di prodotti di alta qualità a tua disposizione. E qui sta il problema...

Quali immagini dovresti usare per la tua scheda di prodotto?

Dopotutto, solo perché un'immagine è bella e nitida non significa necessariamente che si convertirà in vendite . E c'è molto di più in una buona fotografia di prodotto oltre a scattare una bella foto.

Quindi, come fai a capire quali immagini porteranno a più vendite? Ci sono 2 modi per farlo

Il primo modo è dividere il test delle tue immagini. Usa semplicemente due diverse versioni delle tue immagini per un periodo di settimane o mesi e vedi quale funziona meglio in termini di vendite.

Il secondo modo più efficiente è sollecitare il feedback dei clienti in tempo reale PRIMA di creare l'elenco dei prodotti. A differenza dei test divisi, questa strategia produce risultati utili in pochi minuti anziché in mesi ed è il metodo che utilizzo per il mio negozio.

Come ottenere feedback in tempo reale per le tue immagini

Ci sono molti servizi là fuori che ti permetteranno di ottenere un feedback istantaneo da umani vivi per una piccola tassa. Ma ai fini di questo esempio, ho deciso di utilizzare un servizio chiamato PickFu.

Per soli 20 dollari , puoi convincere istantaneamente 50 persone a fornire feedback sulle tue immagini in pochi minuti!

Ecco le 2 foto che ho deciso di confrontare

Come impostare un sondaggio rapido

Se dovessi impostare uno split test su Amazon con le tue immagini, potrebbero volerci settimane o mesi per giungere a una conclusione. Ma la cosa bella di PickFu è che riceverai una risposta entro 15-20 minuti . E puoi facilmente indirizzare un gruppo demografico simile al tuo set di clienti esistente.

Ecco cosa devi fare per impostare un test.

• Inserisci una domanda del sondaggio: quali immagini ti piacciono di più? Quale foto rende il prodotto più attraente da acquistare?
• Carica 2 o più immagini da testare: puoi caricare più immagini se lo desideri, ma diluirà i risultati a meno che tu non scelga più intervistati
• Seleziona il tuo gruppo demografico: scegli le persone a cui partecipare al sondaggio che siano il più vicino possibile all'avatar del tuo cliente
• premi vai
• Attendi 15-20 minuti e rivedi i tuoi risultati

E la parte migliore è che è super economico eseguire un test. Questo particolare sondaggio mi è costato $ 16.

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Nota: normalmente questo sondaggio costerebbe $ 10 con il coupon. Ma ho scelto di scegliere come target solo le donne per il mio sondaggio. Esistono diversi modi per limitare il test all'interno di un determinato gruppo demografico, ma costa di più.

I risultati del mio sondaggio

Questo particolare sondaggio ha richiesto esattamente 20 minuti per essere eseguito!

Come puoi vedere sopra, la seconda foto ha vinto abbastanza facilmente.

Inoltre, ogni persona intervistata ha lasciato anche un feedback dettagliato . Con queste informazioni, puoi ottenere preziose informazioni su come migliorare le foto dei tuoi prodotti e imparare cosa è più attraente per i potenziali clienti.

Riceverai anche informazioni demografiche approfondite su chi ha partecipato al sondaggio.

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Errori comuni che fanno i nuovi proprietari di negozi con le loro foto

Se hai utilizzato il mio processo descritto sopra, ora hai incredibili foto dei prodotti per il tuo negozio. Ma molti nuovi proprietari di negozi commettono errori critici nel modo in cui espongono i loro prodotti.

Errore n. 1: utilizzo di foto ad alta risoluzione

Ho visto molti negozi online cadere in questa trappola. Usano una foto ad altissima risoluzione per tutte le immagini dei prodotti sul sito. Di conseguenza, il sito Web si carica molto lentamente e allontana i clienti.

Una volta sono andato su un sito Web e ogni foto aveva una dimensione di 3 MB. Il sito ha impiegato diversi minuti per caricarsi!

A meno che tu non stia effettivamente vendendo foto sul tuo negozio online, la risoluzione delle tue foto non deve essere così alta. Una risoluzione di 72 pixel per pollice è più che sufficiente per il web.

Puoi anche farla franca abbassando le impostazioni di compressione jpeg (compressione più alta) e non influire drasticamente sulla chiarezza della tua foto. Tutte le foto nel nostro negozio utilizzano una qualità JPEG 50-60 in Adobe Photoshop.

Errore n. 2: non caricare una dimensione dell'immagine più grande del necessario

Spesso visualizzerai la stessa foto sul tuo sito web in molte dimensioni diverse .

Ad esempio, la stessa foto del prodotto potrebbe essere visualizzata in una dimensione grande per la foto del prodotto principale, una dimensione media per la tua foto in miniatura e una dimensione estremamente piccola per la visualizzazione del carrello.

Non dovresti mai usare la stessa foto di dimensioni (per dimensione intendo kilobyte) per tutte le immagini grandi, medie e piccole sul tuo sito!

Per massimizzare l'efficienza del tuo sito web, dovresti avere versioni separate delle immagini per ogni singola permutazione di una foto di dimensioni particolari.

Alcuni programmi di carrello degli acquisti creeranno queste versioni più piccole per te e le memorizzano nella cache sul tuo sito per tempi di caricamento più rapidi. Se il tuo carrello ha questa funzione usala!

Altrimenti, assicurati di generare tu stesso tutte le foto di dimensioni diverse e di utilizzare la foto appropriata a seconda dell'applicazione.

Ad esempio, puoi utilizzare le query multimediali per visualizzare immagini di dimensioni diverse su dispositivi diversi. Di seguito è riportato un esempio CSS di due immagini che vengono visualizzate in modo selettivo a seconda delle dimensioni dello schermo.

corpo {
background-image: url('smallimage.jpg');
}

/* Per larghezza 400px e oltre: */
@media solo schermo e (larghezza minima: 400 px) {
corpo {
background-image: url('largeimage.jpg');
}
}

Nota: i carrelli completamente ospitati come Shopify e BigCommerce lo fanno per impostazione predefinita.

Errore n. 3: non dimenticare di utilizzare i tag "Alt", "Larghezza" e "Altezza" per le tue foto

L'utilizzo del tag “Alt” è fondamentale affinché i motori di ricerca possano indicizzare correttamente le tue foto . Altrimenti, il motore di ricerca non avrà assolutamente idea di come classificare il tuo prodotto.

I tag "Larghezza" e "Altezza" sono importanti perché influenzano direttamente il modo in cui la tua pagina viene caricata e visualizzata nel browser web. Se non fornisci esplicitamente una dimensione dell'immagine, la tua pagina sfarfallerà e ingrandirà e rimpicciolirà in modo irregolare finché tutte le immagini non verranno caricate correttamente.

Specificando una "larghezza" e un'"altezza", il browser Web fornirà un segnaposto vuoto per l'immagine fino a quando l'immagine completa non sarà stata caricata.

Anche se potresti non pensare che questo sia un grosso problema, fa una grande differenza nel modo in cui il tuo sito web sarà professionale per un potenziale cliente. Le prime impressioni sono fondamentali!

Nota: per i progetti di siti reattivi, è necessario impostare la larghezza come percentuale o utilizzare la proprietà "auto".

Errore n. 4: non mischiare e abbinare foto di dimensioni diverse per le tue foto in miniatura

Supponiamo che tu stia visualizzando un'ampia gamma di miniature dei tuoi prodotti sulla stessa pagina affinché il cliente possa guardarli. Non c'è niente di più fastidioso per un cliente di dover ordinare foto di dimensioni diverse o ruotate durante la navigazione nel catalogo.

È anche altrettanto fastidioso dover scansionare foto che non sono allineate né orizzontalmente né verticalmente.

Idealmente, tutte le tue foto in miniatura dovrebbero essere della stessa larghezza e altezza ed essere organizzate in uno schema a griglia esteticamente gradevole sul tuo sito. In questo modo, il tuo cliente non avrà mal di testa mentre scansiona i tuoi prodotti.

Conclusione

Creare foto di prodotti ad alta conversione è molto più complicato che scattare belle foto.

Tutto inizia con la comprensione delle basi della fotografia, ma è normale. Una volta che inizi a scattare foto decenti, devi capire come inquadrare i tuoi prodotti nella migliore luce possibile per attirare la tua base di clienti.

E mentre è impossibile sapere esattamente quali foto funzioneranno meglio, strumenti come PickFu rendono il processo infinitamente più semplice e veloce attraverso tentativi ed errori.

Strumenti menzionati in questo articolo

• Photo Light Box: il modo più semplice per scattare fantastiche foto di prodotti
• Adobe Lightroom: lo standard del settore per i ritocchi fotografici leggeri
• Pickfu – Risparmia il 50% sul tuo primo sondaggio con il codice coupon: MYWIFEQUIT

Questo post è stato scritto da me e dalla mia amica Kim Olson. Dai un'occhiata al suo sito web di fotografia quando ne hai la possibilità!