Dlaczego dbamy o marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach to bardzo ważna sprawa.

Zastanów się: chociaż Google nie ujawnia dokładnych danych, szacuje się, że liczba ta waha się od 3,5 miliarda do naprawdę oszałamiających 8,5 miliarda dziennie. Niezależnie od tego, jak to pokroisz, oznacza to miliony wyszukiwań na minutę , przez cały dzień, każdego dnia. Ogromny odsetek tych użytkowników wyszukuje produkty do kupienia, decyduje, czy je kupić, szuka opcji od wielu sprzedawców i tak dalej. Wyszukiwanie to ogromny element marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego.

Dla marketerów wszechobecność Google, wraz z innymi wyszukiwarkami, takimi jak Microsoft Bing – i ogólnie ogólne znaczenie wyszukiwania – oznacza, że ​​aby konkurować o kliknięcia, które przeliczają się na dolary, niezbędna jest solidna strategia wyszukiwania.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez podstawy marketingu w wyszukiwarkach (SEM), parasol, pod którym znajduje się optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i płatne wyszukiwanie (inaczej pay-per-click lub PPC). Przyjrzymy się wyzwaniom stojącym przed marketerami i najlepszym praktykom ich sprostania oraz przyszłości marketingu w wyszukiwarkach.

Sieć to duże, ruchliwe miejsce, więc marketerzy konkurujący o czas, uwagę konsumentów i, co najważniejsze, pieniądze muszą zrozumieć kluczową rolę, jaką odgrywa wyszukiwanie w marketingu cyfrowym — i jak wykorzystać wyszukiwanie na swoją korzyść.

Spis treści

• Co to jest marketing w wyszukiwarkach?
• SEO i PPC: podstawy wyszukiwania
• Trendy i wyzwania związane z marketingiem w wyszukiwarkach: co dalej?
• Zasoby pozwalające dowiedzieć się więcej o marketingu w wyszukiwarkach

Szacowany czas czytania: 6 minut

Co to jest marketing w wyszukiwarkach?

Szeroko rozumiany marketing w wyszukiwarkach to cyfrowa strategia marketingowa, za pomocą której marketerzy używają wyszukiwarek, aby uzyskać widoczność i ruch związany z ich obecnością w Internecie. Jak wspomniano powyżej, marketing w wyszukiwarkach obejmuje zarówno SEO, jak i PPC (więcej o obu później), ale ogólnie strategia obejmuje dowolną taktykę mającą na celu podniesienie widoczności witryny w wyszukiwarce.

Ostatecznym celem marketerów stosujących strategię wyszukiwania jest poprawa ich pozycji w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że gdy ktoś wyszukuje coś takiego jak „najlepsze odśnieżarki” lub „gdzie w pobliżu kupić zestawy tarasowe z drewna tekowego”, firmy walczą za kulisami o pozycję w górnej części wyników wyszukiwania (SERP).

Ta upragniona nieruchomość przekłada się na więcej kliknięć — statystyki pokazują, że około 30% wszystkich kliknięć prowadzi do najwyższego wyniku wyszukiwania w Google — i ostatecznie, jak mają nadzieję marketerzy, więcej zakupów.

SEO i PPC: podstawy wyszukiwania

Dwie taktyki powszechnie stosowane w marketingu w wyszukiwarkach w celu zwiększenia widoczności to SEO i PPC. SEO, czyli optymalizacja wyszukiwarek, jest organicznym elementem marketingu w wyszukiwarkach. Właściciele witryn używają słów kluczowych i innych strategii, aby wypychać swoje witryny jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Identyfikacja tego, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, a następnie tworzenie treści odpowiadających intencji ich zapytania, jest jednym z podstawowych elementów SEO.

Powód wykorzystania SEO jako części strategii marketingu w wyszukiwarkach jest prosty. Google i inne wyszukiwarki używają „robotów indeksujących” do przeszukiwania sieci, wykorzystując informacje zawarte na stronach, na które natrafiają roboty, do stworzenia obszernego indeksu lub biblioteki stron internetowych.

Następnie algorytmy – zestawy reguł, których wyszukiwarki używają do zrozumienia, o czym są strony internetowe – analizują strony, aby określić kolejność wyświetlania wyników i przyglądają się czynnikom, takim jak użyteczność witryny, trafność, jakość i tak dalej.

Po ustaleniu słów kluczowych następnym logicznym krokiem w SEO jest stworzenie pomocnej treści na tematy, dla których próbujesz zwiększyć wyniki wyszukiwania, aby wyszukiwarki rozpoznały trafność i autorytet.

Co najważniejsze, Google, Microsoft Bing i inne wyszukiwarki nie akceptują płatności za ranking witryny na swoich stronach wyników wyszukiwania. Ale cierpliwość jest kluczem. Wielu ekspertów twierdzi, że marketerzy powinni oczekiwać, że te taktyki zaczną się opłacać w ciągu trzech lub więcej miesięcy, ponieważ optymalizacja wyników na stronach wyszukiwania wymaga pracy i strategii.

Z drugiej strony marketing typu pay-per-click (PPC) jest płatny strategia. Reklamodawcy wykorzystują sieci takie jak Google Ads do promowania stron internetowych nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Wyszukiwarki wyświetlają reklamy PPC na podstawie aukcji internetowych — co z grubsza przekłada się na kwotę, jaką marketerzy lub właściciele firm są skłonni zapłacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę.

Znalezienie złotego środka między generowaniem odpowiedniej liczby kliknięć a upewnieniem się, że nie nadwyrężysz budżetu, jest kluczowe dla marketerów, podobnie jak śledzenie wyników w usługach takich jak Google Analytics i zwracanie uwagi na to, które reklamy generują konwersje — i kiedy. Ale pamiętaj też, że PPC nie jest pay-to-win. Oznacza to, że Twoje reklamy nie będą przyciągać większej uwagi, jeśli Twoje stawki będą wyższe. I nie chodzi tylko o kliknięcia — chodzi także o Wynik Jakości Google.

Jak skuteczne są SEO i PPC? Dlaczego marketerzy powinni się tym przejmować? Na początek weźmy pod uwagę, że przeciętna osoba przeprowadza wiele wyszukiwań w Google dziennie, a 59% kupujących zgłosiło, że korzysta z wyszukiwarki, aby wyszukać produkty, które zamierzają kupić.

Według najnowszych statystyk opublikowanych przez Statista w listopadzie 2019 r. zdecydowana większość sesji e-commerce (65%) pochodziła z wyszukiwania: 33% z bezpłatnych i 32% z płatnych. Nie ma dwóch zdań — walka o pozycję wśród milionów witryn w sieci naprawdę wymaga solidnej strategii marketingowej w wyszukiwarkach.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania Google mogą napędzać około 60% ruchu w sieci. Przychody z reklam w wyszukiwarce w USA wzrosły w zeszłym roku o 33% do 78 miliardów dolarów. Mówiliśmy ci, że to wielka sprawa.

Trendy i wyzwania związane z marketingiem w wyszukiwarkach: co dalej?

Sztuczna inteligencja i wykorzystanie mocy analizy danych są zawsze częścią rozmowy, jeśli chodzi o przewidywanie przyszłości czegokolwiek w sferze marketingu cyfrowego — i z pewnością tak jest w tym przypadku. W szczególności jednak istnieje kilka istotnych elementów, na które należy zwrócić szczególną uwagę.

Po pierwsze, zrozum, że chociaż Google jest królującym tytanem wyszukiwania, jest miejsce na konkurencję i że pochodzi ona głównie z Facebooka i Instagrama Amazona i Meta. Dlatego płatna reklama na Amazon i posiadanie odpowiedniej strategii słów kluczowych jest ważne dla marketerów cyfrowych, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że klienci przeprowadzający wyszukiwanie w witrynie są najprawdopodobniej gotowi do zakupu.

Jednym z odwiecznych wyzwań, przed którymi stoją marketerzy w ramach strategii bezpłatnych wyników wyszukiwania, jest nadążanie za zmieniającymi się algorytmami wyszukiwania. Na przykład Google dokonał poważnych aktualizacji swojego algorytmu wyszukiwania około 10 razy w ciągu ostatnich dwóch lat, a także przeprowadził wiele nieujawnionych eksperymentów i wprowadził drobne ulepszenia. Bycie na bieżąco z tymi zmianami — i odpowiednie reagowanie, a także skupianie się na budowaniu marki — jest koniecznością dla marketerów cyfrowych.

Marketerzy powinni nadal zwracać szczególną uwagę na słowa kluczowe, zarówno pod kątem SEO, jak i PPC (są różnice). Mówiąc o słowach kluczowych, marketerzy powinni pamiętać, że wyszukiwanie głosowe (szczególnie w przypadku lokalnych firm, restauracji, sklepów itp.) zyskuje na popularności i dokładności. Optymalizacja witryn mobilnych i słów kluczowych pod kątem obsługi wyszukiwania głosowego poprzez zrozumienie, że takie wyszukiwania mają strukturę pełnych, konwersacyjnych zdań, jest ważna.

Zasoby pozwalające dowiedzieć się więcej o marketingu w wyszukiwarkach

Nic dziwnego, że sieć jest pełna przydatnych informacji na temat marketingu w wyszukiwarkach. Mnóstwo przydatnych informacji można znaleźć tutaj lub na naszej siostrzanej stronie internetowej, Search Engine Land.

• Doskonały elementarz Search Engine Land dotyczący marketingu w wyszukiwarkach można znaleźć tutaj.
• Porady Google dotyczące podstawowych funkcji wyszukiwania można znaleźć tutaj.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---