우리가 검색 마케팅에 주목하는 이유

게시 됨: 2023-01-23

검색 마케팅은 매우 큰 문제입니다.

고려: Google은 정확한 수치를 공개하지 않지만 그 숫자는 하루에 35억에서 85억에 이르는 것으로 추정됩니다. 어떤 식으로든 하루 종일, 매일 분당 수백만 건의 검색이 이루어집니다. 그리고 이러한 사용자 중 상당수는 구매할 제품을 조사하고 해당 제품을 구매할지 여부를 결정하며 여러 판매자의 옵션을 찾는 등의 작업을 수행합니다. 검색은 디지털 마케팅 및 전자 상거래의 거대한 구성 요소입니다.

마케터에게 Microsoft Bing과 같은 다른 검색 엔진과 함께 Google의 편재성, 그리고 일반적으로 검색의 전반적인 중요성은 달러로 전환되는 클릭을 놓고 경쟁하기 위해서는 확실한 검색 전략이 필수라는 것을 의미합니다.

이 기사에서는 검색 엔진 최적화(SEO)와 유료 검색(일명 클릭당 지불 또는 PPC)이 적용되는 검색 엔진 마케팅(SEM)의 기본 사항을 안내합니다. 마케팅 담당자가 직면한 문제와 이를 해결하기 위한 모범 사례 및 검색 마케팅의 미래를 살펴보겠습니다.

웹은 크고 바쁜 곳이므로 소비자의 시간, 관심, 그리고 가장 중요한 돈을 놓고 경쟁하는 마케터는 디지털 마케팅에서 검색이 수행하는 중요한 역할과 검색을 유리하게 사용하는 방법을 이해해야 합니다.

검색 마케팅이란?
SEO 및 PPC: 검색의 근간
검색 마케팅 동향 및 과제: 다음 단계는 무엇입니까?
검색 마케팅에 대해 자세히 알아볼 수 있는 리소스

예상 읽기 시간: 6 분

검색 마케팅이란?

광범위하게 정의된 검색 마케팅은 마케팅 담당자가 검색 엔진을 사용하여 온라인 존재에 대한 가시성과 트래픽을 확보하는 디지털 마케팅 전략입니다. 위에서 언급한 바와 같이 검색 마케팅은 SEO와 PPC를 모두 포함하지만(둘 다 나중에 자세히 설명) 광범위하게는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위한 전략을 포함합니다.

검색 전략을 활용하는 마케팅 담당자의 궁극적인 목표는 검색 결과에서 순위를 높이는 것입니다. 실용적인 의미에서 이것은 누군가가 "최고의 제설기" 또는 "내 근처의 티크 파티오 세트를 구입할 수 있는 곳"과 같은 것을 검색할 때 기업은 결과 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단 근처에 위치하기 위해 무대 뒤에서 경쟁하고 있음을 의미합니다.

그 탐나는 부동산은 더 많은 클릭으로 이어집니다. 통계에 따르면 모든 클릭의 약 30%가 Google의 상위 검색 결과로 이동합니다. 결국 마케팅 담당자는 더 많은 구매를 희망합니다.

SEO 및 PPC: 검색의 근간

가시성을 강화하기 위해 검색 마케팅에서 일반적으로 사용되는 두 가지 전술은 SEO와 PPC입니다. 검색 엔진 최적화를 의미하는 SEO는 검색 마케팅의 유기적 구성 요소입니다. 웹사이트 소유자는 키워드 및 기타 전략을 사용하여 검색 엔진 결과 내에서 웹사이트를 최대한 높게 표시합니다. 대상 고객이 무엇을 검색하는지 식별한 다음 검색어 뒤에 숨은 의도를 해결하기 위한 콘텐츠를 만드는 것은 SEO의 기본 요소 중 하나입니다.

검색 마케팅 전략의 일환으로 SEO를 활용하는 이유는 간단합니다. Google 및 기타 검색 엔진은 "크롤러"를 사용하여 크롤러가 발견한 페이지에 포함된 정보를 사용하여 웹 페이지의 방대한 색인 또는 라이브러리를 생성하여 웹을 청소합니다.

그런 다음 검색 엔진이 웹 페이지의 내용을 이해하는 데 사용하는 규칙 집합인 알고리즘이 페이지를 분석하여 결과가 표시되는 순서를 결정하고 사이트 유용성, 관련성, 품질 등과 같은 요소를 살펴봅니다.

키워드를 정했으면 SEO의 다음 논리적 단계는 검색 결과를 유도하려는 주제에 대한 유용한 콘텐츠를 생성하여 검색 엔진이 관련성과 권위를 인식하도록 하는 것입니다.

결정적으로 Google, Microsoft Bing 및 기타 검색 엔진은 검색 결과 페이지의 웹 사이트 순위에 대한 지불을 허용하지 않습니다. 그러나 인내가 핵심입니다. 많은 전문가들은 검색 페이지에서 결과를 최적화하려면 작업과 전략이 필요하기 때문에 마케터가 이러한 전술이 3개월 이상 후에 성과를 거두기 시작할 것이라고 예상해야 한다고 말합니다.

반면 클릭당지불(PPC) 마케팅은 유료입니다. 전략. 광고주는 Google Ads와 같은 네트워크를 사용하여 자연 검색결과 위에 웹사이트를 홍보합니다. 검색 엔진은 온라인 경매를 기반으로 PPC 광고를 표시합니다. 이는 마케터나 비즈니스 소유자가 누군가 광고를 클릭할 때마다 기꺼이 지불하려는 금액으로 대략적으로 해석됩니다.

적절한 수의 클릭을 생성하는 것과 예산을 낭비하지 않는 것 사이에서 적절한 지점을 찾는 것이 마케터에게 핵심입니다. Google Analytics와 같은 서비스를 사용하여 실적을 주시하고 어떤 광고가 언제 전환을 생성하는지 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 그러나 PPC는 Pay-to-Win이 아닙니다. 즉, 입찰가가 높으면 광고가 더 많은 주목을 받지 못합니다. 클릭수뿐만 아니라 Google의 품질평가점수도 중요합니다.

그렇다면 SEO와 PPC는 얼마나 효과적일까요? 마케터가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 시작하려면 평균적인 사람이 하루에 여러 번 Google 검색을 수행하는 반면 쇼핑객의 59%는 구매할 제품을 조사하기 위해 검색 엔진을 사용한다고 보고했습니다.

2019년에는 대부분의 전자상거래 세션(65%)이 검색에서 시작되었습니다. Statista가 11월에 발표한 최신 통계에 따르면 유기적 세션 33%, 유료 세션 32%입니다. 여기에는 두 가지 방법이 없습니다. 웹상의 수백만 사이트 사이에서 자리를 차지하려면 강력한 검색 마케팅 전략이 필요합니다.

Google 자연 검색은 웹 트래픽의 약 60%를 유도할 수 있습니다. 미국 검색 광고 수익은 작년에 33% 증가한 780억 달러를 기록했습니다. 우리는 그것이 큰 일이라고 말했습니다.

검색 마케팅 동향 및 과제: 다음 단계는 무엇입니까?

인공 지능과 데이터 분석의 힘을 활용하는 것은 디지털 마케팅 영역에서 어떤 것의 미래를 예측할 때 항상 대화의 일부이며 여기에서도 마찬가지입니다. 그러나 특히 주의해야 할 몇 가지 필수 항목이 있습니다.

첫째, Google이 검색의 거물이지만 경쟁의 여지가 있으며 주로 Amazon과 Meta의 Facebook 및 Instagram에서 나온다는 점을 이해하십시오. 그렇기 때문에 아마존에서 유료 광고를 하고 올바른 키워드 전략을 갖는 것이 디지털 마케터에게 중요한 이유입니다. 특히 사이트에서 검색을 수행하는 고객이 구매할 준비가 되어 있다고 생각할 때 더욱 그렇습니다.

마케터가 자연 검색 전략과 관련하여 직면하는 다년생 과제 중 하나는 변화하는 검색 알고리즘을 따라잡는 것입니다. 예를 들어 Google은 지난 2년 동안 검색 알고리즘을 10번 정도 대대적으로 업데이트했으며 공개되지 않은 많은 실험을 실행하고 약간의 개선을 했습니다. 이러한 변화를 파악하고 적절하게 대응하며 브랜드 구축에 집중하는 것은 디지털 마케터에게 필수입니다.

또한 마케팅 담당자는 SEO 및 PPC(차이가 있음) 모두에 대한 키워드에 계속해서 특별한 주의를 기울여야 합니다. 키워드에 대해 마케터는 음성 지원 검색(특히 지역 비즈니스, 레스토랑, 상점 등)이 인기와 정확성이 높아지고 있음을 염두에 두어야 합니다. 이러한 검색이 전체적으로 구조화되어 있다는 것을 이해하여 음성 검색을 지원하도록 모바일 사이트 및 키워드를 최적화하는 것은 대화 문장이 중요합니다.

검색 마케팅에 대해 자세히 알아볼 수 있는 리소스

당연히 웹은 검색 마케팅에 대한 유용한 정보로 가득 차 있습니다. 여기 또는 자매 웹사이트인 Search Engine Land에서 많은 유용한 정보를 찾을 수 있습니다.

Search Engine Land의 검색 마케팅에 대한 훌륭한 입문서는 여기에서 찾을 수 있습니다.
검색 필수 사항에 대한 Google의 조언은 여기에서 찾을 수 있습니다.

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