Zrozumienie, w jaki sposób wyszukiwarki wyświetlają wyniki w 2020 r.

Na całym świecie jest ponad 4,5 miliarda użytkowników internetu. Wyszukiwarki stały się integralną częścią naszego codziennego życia. Pierwszą rzeczą, jaką robi każdy, kto chce znaleźć odpowiedź, jest wpisanie pytania w pasku wyszukiwania Google.

Jako firma internetowa, dostęp do SERP (stron wyników wyszukiwania) powinien być najwyższym priorytetem. To jak Twój wirtualny szyld, kiedy ludzie szukają rzeczy związanych z Twoją firmą. Bardzo ważne jest, aby rozgłosić swoją firmę, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest nauczenie się właściwego sposobu tworzenia treści na blogu, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu i zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie.

Ale jak zdobyć najwyższe pozycje w SERPach?

Najpierw musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki. Chociaż algorytmy ciągle się zmieniają, warto zrozumieć podstawowe działanie wyszukiwarki.

W tym poście będę mówił o tym, jak wyszukiwarki wyświetlają wyniki, rozbijając różne elementy układu SERP.

Użyłem niektórych z tych taktyk SEO na moim blogu marketingowym AdamEnfroy.com, aby zwiększyć liczbę odwiedzających z zera na początku 2019 r. do ponad 450 000 odwiedzających miesięcznie dzisiaj.

Brzmi interesująco? Zacznijmy.

Co to są wyniki wyszukiwania zerowe?

Aby zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki wyświetlają wyniki — zacznijmy od pierwszego pytania: co to jest wynik wyszukiwania pozycji zero ?

Czy przypominasz sobie czas, kiedy wpisałeś zapytanie w Google i otrzymałeś coś takiego?

W takim przypadku Google podaje potrzebne informacje w jakimś wyskakującym okienku, co eliminuje potrzebę odwiedzania określonego posta na blogu, który wyjaśnia, w jaki sposób możesz samodzielnie wykonać te obliczenia.

Pamiętaj, że celem Google jest zapewnienie możliwie najlepszego (szybkiego i dokładnego) wyniku zapytania. Ich sztuczna inteligencja staje się coraz mądrzejsza i są w stanie odpowiadać na pytania samodzielnie lub przeciągając dane z witryny na to najwyższe miejsce.

Według badania przeprowadzonego przez Hubspot, 51% ankietowanych użytkowników zgłosiło łatwość znajdowania informacji dzięki tej nowej funkcji.

Z punktu widzenia zarabiania, Google może również zarobić większe przychody z reklam, gdy zatrzymuje użytkowników w swoich usługach Google.com, a osoby wyszukujące nie muszą klikać i odwiedzać innych witryn.

Jednak wśród marketerów pojawiają się obawy, ponieważ Google wciąż staje się mądrzejszy i przewiduje, czego szukają użytkownicy, ponieważ witryny nadal konkurują o ruch w SERP.

W rzeczywistości, według Ahrefs, około 12% wszystkich wyszukiwań zawierało fragmenty. Aby zdobyć to upragnione miejsce, musisz znaleźć się na jednej z 10 najlepszych pozycji i poprawnie sformatować treść.

W tym przewodniku omówimy różne typy stron wyników wyszukiwania wyświetlanych przez Google oraz sposoby optymalizacji treści w celu uzyskania pozycji w rankingu na podobnej pozycji zerowej.

Zacznijmy.

Układ SERP

Ogólny układ SERP sprowadza się do jednej ogólnej struktury. Mogą jednak występować różnice w zależności od tego, czego szuka użytkownik.

Algorytm Google uwzględnia intencje użytkownika podczas wyświetlania wyników. Podobne słowa kluczowe mogą wyświetlać różne typy wyników ze względu na zmianę intencji. Rozważmy na przykład trzy słowa kluczowe i zobaczmy, jak Google interpretuje zamiary wyszukiwarek.

Pierwsze słowo kluczowe to „ audyt cytowań ”:

1. Pierwszym wynikiem jest polecany fragment (nazywany też pozycją 0). Google zakłada, że ​​użytkownik szuka znaczenia terminu „audyt cytowań”, ale dostarcza również wyniki dla witryn oferujących usługi audytu cytowań.
2. Zwróć uwagę, że Loganix znajduje się na szóstej pozycji w SERP, ponieważ Google nie jest pewien, czy klient szuka informacji na temat terminu „audyt cytowań”, czy też szuka usług audytu cytowań.
3. Google udostępnia więcej stron zawierających informacje na temat przeprowadzania audytu cytowań.

Drugie słowo kluczowe, któremu będziemy się przyglądać, to „ usługa audytu cytowań ”. Jest to nieco dłuższy i bardziej szczegółowy termin, więc spójrzmy na SERP:

Większość wyników to strony internetowe oferujące audyt cytowań jako usługę dla klientów. Widać, że Loganix pojawia się teraz na pozycji 4 SERP, ponieważ jest to strona internetowa oferująca usługi audytu cytowań.

Trzecie słowo kluczowe, które zamierzamy wprowadzić, to bardzo specyficzna „ usługa audytu cytowań za 7 USD ”. Oto SERPy:

Ponieważ Loganix oferuje usługę audytu cytowań za 7 USD, większość wyników jest związana z tą firmą. Prezentowany fragment jest tutaj nieco inny, pokazując usługi i ceny Loganixa w opinii innej firmy.

Widzisz, różne typy słów kluczowych wywołują różne układy SERP w Google. Zajrzyjmy trochę głębiej i spróbujmy zrozumieć elementy, które składają się na układ SERP.

Komputer stacjonarny a telefon komórkowy

Najczęściej strony internetowe nie mają tej samej pozycji w wyszukiwarkach na różnych urządzeniach.

Różnice te można przypisać różnym funkcjom SERP, a także przestrzeni i orientacji ekranu.

Weźmy „ zarabiaj pieniądze online ” jako następny przykład słowa kluczowego.

Gdy wpiszesz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania Google na komputerze, Swagbucks pojawi się jako pierwszy wynik po polecanym fragmencie:

Ale kiedy wpiszesz to samo słowo kluczowe na swoim urządzeniu mobilnym, Swagbucks spada na piątą pozycję na pierwszej stronie SERP:

Około 70% ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli dobrze radzisz sobie na komputerach, ale nie na urządzeniach mobilnych, sprawdź szybkość witryny mobilnej i UX na urządzeniach mobilnych. Google bierze to pod uwagę na podstawie swoich wskaźników Core Web Vitals.

Schemat FAQ

Znaczniki schematu pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość witryny, poprawiając w ten sposób SEO. Schemat FAQ to jeden z rodzajów schematów, który umożliwia potencjalnie zwiększenie ruchu organicznego poprzez poprawę współczynnika klikalności (CTR) i zajmowanie większej liczby nieruchomości SERP.

Schemat FAQ może być używany, jeśli Twoja strona zawiera pytania i odpowiedzi na dany temat. Kiedy zaznaczysz swoje strony internetowe z najczęściej zadawanymi pytaniami, możesz zdobyć więcej miejsca w pionie w SERPach, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Należy jednak zauważyć, że schemat FAQ różni się od sekcji „Ludzie też pytają”, która wygląda podobnie. Porozmawiamy o tym nieco później.

Oto przykład mojego wyszukiwanego postu, który wykorzystuje schemat FAQ dla terminu „platformy e-commerce”:

Zwróć uwagę, jak pytania poniżej dodają więcej miejsca w pionie do moich wyników wyszukiwania. Te pytania i odpowiedzi mogą również zawierać linki do innych odpowiednich artykułów, więc pamiętaj o strategicznym umieszczaniu pomocnych linków wewnętrznych w swoich odpowiedziach.

Ta dodatkowa nieruchomość nie poprawi automatycznie twoich rankingów SERP, ale może zwiększyć twój CTR, zwiększając w ten sposób ruch i dając Google przyszłe sygnały w celu zwiększenia twoich rankingów.

Różne rodzaje polecanych fragmentów i pól odpowiedzi

Pole polecanego fragmentu lub pole odpowiedzi jest wyświetlane nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i jest często określane jako „pozycja 0” w SERP. Google próbuje odpowiedzieć na zapytanie osoby wyszukującej, korzystając z tych polecanych fragmentów/pola odpowiedzi.

Aby uzyskać to miejsce w SERP, możesz spróbować ustrukturyzować treść w taki sposób, aby w pierwszych kilku zdaniach zwięźle odpowiadać na pytanie użytkownika.

Użyjmy słowa kluczowego „jak zdobyć numer 1800”. Oto opisywany fragment w górnej części SERP:

Na górze SERP dla tego zapytania znajduje się post na blogu GetVoIP wyjaśniający 9 sposobów uzyskania bezpłatnego numeru 800 dla Twojej firmy . Prezentowany fragment zawiera zwięzłą odpowiedź na pytanie użytkownika.

Inny rodzaj polecanego fragmentu pokazuje wynik wideo. Oto przykład:

Pokazuje to, że polecane fragmenty nie są zarezerwowane tylko dla jednego typu treści.

Panele/wykresy wiedzy

Panele wiedzy zwykle pojawiają się po prawej stronie układu Google SERP i pokazują bardziej szczegółowe informacje związane z zapytaniem.

Oto przykład wyszukiwanego hasła „Monday.com”, które jest jednym z wiodących narzędzi do zarządzania projektami dla pracowników zdalnych:

Panele wiedzy (lub wykresy wiedzy) zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia, ponieważ zawierają wszystkie istotne informacje, którymi użytkownik może być zainteresowany. Dzięki temu użytkownik może czytać na dany temat bez konieczności odwiedzania strony internetowej.

Co ciekawe, panele wiedzy mogą pojawiać się również na lokalnych wydarzeniach. Oto świetny przykład konferencji marketingowej Digital Olympus, która pojawiła się w SERP jako panel wiedzy.

Ludzie pytają też o wyniki

Sekcja Ludzie też pytają zawiera listę pytań związanych z zapytaniem wpisanym przez użytkownika w pasku wyszukiwania Google.

Ta lista zawiera wyniki nie oparte na liczbie wyszukiwań, ale raczej na ich związku z pytaniem zadanym przez użytkownika.

Istnieje możliwość rozwinięcia pytania, które następnie pokazuje użytkownikom krótką odpowiedź na pytanie wraz z linkiem do niego.

Oto przykład słowa kluczowego „ Samsung pass review ”. Po pierwszym wyniku recenzji Samsung Pass przeprowadzonej przez Loginlockdown, znajduje się sekcja People Also Ask z listą powiązanych pytań:

Obrazy i wyniki wideo

Niektóre zapytania są bogate w obrazy lub wideo. Google identyfikuje intencje użytkownika dla takich zapytań i pokazuje mu obrazy lub wyniki wideo.

Na przykład, jeśli wyszukujesz RightInbox, Google wyświetla podobne filmy, takie jak:

Google rozpoznaje zamiary użytkowników dotyczące wyszukiwanych haseł, które zawierają wiele obrazów. Na przykład dla wyszukiwanego hasła „planety” Google wyświetla wyniki w postaci obrazów:

Lokalne układy SERP

Wyszukiwarki takie jak Google pokazują unikalne wyniki dla zlokalizowanych zapytań. Oznacza to, że jeśli użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło, które wymaga zlokalizowanych wyników, Google wyświetli je w różnych układach.

Lokalny ruch organiczny może zdziałać cuda dla Twojej firmy, zwłaszcza jeśli masz sklep, zajmujesz się imprezami lub organizujesz podróże dla ludzi.

Porozmawiajmy teraz o niektórych głównych lokalnych układach SERP.

Układy zakupowe

Osoby, które chcą robić zakupy, zazwyczaj szukają lokalnych sklepów.

Powiedzmy, że ktoś szuka „ najlepszego materaca w Nowym Jorku ”. Oto SERPy:

Po kilku reklamach Google zobaczysz, że pojawiły się wyniki dotyczące sklepów/sprzedawców materacy w Nowym Jorku. Wyniki te zwykle obejmują fizyczny adres każdego sklepu, stronę internetową, godziny otwarcia i recenzje pozostawione przez klientów.

Układy wydarzeń

Jeśli użytkownik szuka wydarzenia lokalnego, Google wyświetla odpowiednie wyniki ze wszystkimi informacjami, których potrzebuje.

Na przykład, jeśli osoba wyszukująca wyszuka hasło „ koncerty w Nowym Jorku w ten weekend ”, oto wyniki:

Wydarzenia są organizowane według dat i pokazują użytkownikom miejsce i czas wydarzenia.

Układy podróży

Podróżni, którzy szukają miejsca na nocleg lub chcą znaleźć lokalne restauracje lub miejsca turystyczne, mogą to łatwo zrobić, korzystając ze sposobu, w jaki wyszukiwarki wyświetlają wyniki.

Oto wynik, jaki otrzymuje użytkownik, który szuka hoteli w Nowym Jorku z ograniczonym budżetem:

Wyniki pokazują użytkownikowi różne opcje hotelowe, ich stawki i opinie pozostawione przez poprzednich klientów.

Inne układy SERP

Kolejny przydatny układ SERP jest widoczny, gdy użytkownik wpisze nazwę firmy lub marki. Na przykład, jeśli wpiszesz „ Forms on Fire ”, oto wyniki:

Google pokazuje użytkownikom wszystkie strony w witrynie Forms on Fire, aby mogli łatwo poruszać się po witrynie.

Kluczowe wnioski w zrozumieniu, jak wyszukiwarki wyświetlają wyniki

Podsumowując to, co omówiliśmy powyżej:

1. Podczas optymalizacji strony pamiętaj o intencjach użytkowników i innych słowach kluczowych, które możesz zoptymalizować, aby uzyskać dodatkowy ruch. Na przykład, jeśli próbujesz ustawić pozycję w rankingu dla czegoś takiego jak „audyt cytowań” i oferujesz to jako usługę, pamiętaj o optymalizacji pod kątem obu odmian słów kluczowych.
2. Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędna, ponieważ większość użytkowników zawsze korzysta z telefonów i przegląda internet w poszukiwaniu odpowiedzi na swoje pytania. Aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, przejdź do narzędzia Google Mobile Friendly Test Tool, aby sprawdzić, jak Twoja witryna wypada pod względem dostosowania do urządzeń mobilnych. Jeśli wystąpią problemy z Twoją witryną, narzędzie podpowie Ci, co należy poprawić, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla użytkownika i miała lepszą pozycję na urządzeniach mobilnych.
3. Podczas próby uszeregowania słów kluczowych, wykorzystując pytania i odpowiedzi na swojej stronie/poście, pamiętaj o sekcjach Schemat FAQ i „Ludzie też pytają”. Jeśli masz witrynę WordPress, wtyczka Yoast SEO może z łatwością pomóc w dodaniu bloków treści schematu FAQ za pomocą edytora Gutenberg. Odpowiadając na często zadawane pytania, eliminujesz prawdopodobieństwo, że Twoi konkurenci zdobędą tę najlepszą nieruchomość w SERP, jednocześnie pomagając w tym procesie przeglądającym użytkownikom.
4. Nie zapomnij o polu Featured Snippet, które jest kolejną doskonałą lokalizacją w SERP, inaczej określaną jako pozycja zero. Możesz ustawić pozycję zero, tworząc kilka pierwszych zdań tak istotnych i pomocnych, jak to tylko możliwe dla użytkownika. Powinieneś także zoptymalizować nagłówki H2 i H3, aby pomóc Google zrozumieć hierarchię Twojej strony i to, co powinno być zawarte w polecanym fragmencie. Google faworyzuje tych, którzy potrafią jak najbardziej zwięźle odpowiedzieć na intencje osoby wyszukującej i wyżej ocenią Twoją stronę lub treść.
5. Włączając obrazy i/lub wideo, pamiętaj, aby dołączyć odpowiedni „tekst alternatywny” i zoptymalizować wszystkie treści multimedialne, które zostaną znalezione (i zrozumiane) przez wyszukiwarki. Na przykład, jeśli próbujesz uszeregować słowo kluczowe „narzędzia seo” i dołączyć zrzuty ekranu niektórych narzędzi i samouczki wideo, pamiętaj, aby zoptymalizować je pod kątem docelowego słowa kluczowego dla wyszukiwarek wizualnych.
6. W przypadku lokalnych firm, które próbują uzyskać pozycję w rankingu, postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami SEO dla lokalnych firm . Pamiętaj o różnych układach dla lokalnych firm w zależności od branży, w której działasz.

Wniosek

Gdy zrozumiesz układ SERP, łatwiej będzie Ci znaleźć sposoby na umieszczenie swoich stron internetowych w rankingu w Google i przejęcie cennych nieruchomości w SERP.

Jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, Google ułatwił Ci zaprezentowanie swojej firmy, dostarczając szybko odpowiednich informacji. W ten sposób możesz zyskać cenny ruch w witrynie, a także lokalnych klientów.

Teraz, gdy podzieliliśmy SERP i sposób wyświetlania wyników, podziel się swoim ulubionym ujęciem poniżej!

Zastosuj te strategie, a Twoje generowanie leadów na pewno się poprawi.

Adam Enfroy

Adam Enfroy pisze o tym, jak blogować jak startup do 450 000 czytelników miesięcznie na www.adamenfroy.com. Możesz śledzić go na Facebooku, Twitterze i Instagramie.