Comprender cómo los motores de búsqueda muestran los resultados en 2020

Hay más de 4.500 millones de usuarios de Internet en todo el mundo. Los motores de búsqueda se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria. Lo primero que hace cualquier persona que quiere encontrar una respuesta es escribir la pregunta en la barra de búsqueda de Google.

Como negocio en línea, ingresar a las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) debe ser una prioridad máxima. Es como su letrero virtual cuando las personas buscan cosas relacionadas con su negocio. Es muy importante hacer correr la voz acerca de su negocio, y una forma de hacerlo es aprendiendo la forma correcta de crear contenido de blog para obtener una clasificación alta y aumentar el tráfico orgánico hacia su sitio web.

Pero, ¿cómo obtienes las primeras posiciones en las SERP?

Primero debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Aunque los algoritmos siguen cambiando, es útil comprender el funcionamiento básico de un motor de búsqueda.

En esta publicación, hablaré sobre cómo los motores de búsqueda muestran los resultados al desglosar los diferentes elementos del diseño SERP.

Usé algunas de estas tácticas de SEO en mi blog de marketing AdamEnfroy.com para crecer de cero visitantes a principios de 2019 a más de 450,000 visitantes mensuales en la actualidad.

¿Suena interesante? Empecemos.

¿Qué son los resultados de búsqueda cero?

Para comenzar a comprender cómo los motores de búsqueda muestran los resultados, comencemos con la primera pregunta: ¿qué es un resultado de búsqueda de posición cero ?

¿Puedes pensar en algún momento en el que escribiste una consulta en Google y recibiste algo como esto?

En este caso, Google le brinda la información que necesita en algún tipo de ventana emergente que elimina la necesidad de visitar una determinada publicación de blog que explica cómo puede hacer este cálculo por su cuenta.

Recuerde, el objetivo de Google es proporcionar el mejor resultado posible (rápido y preciso) para una consulta. Su IA se está volviendo más inteligente y pueden responder preguntas por su cuenta o al extraer datos del sitio web en este primer lugar.

Según un estudio realizado por Hubspot, el 51% de los usuarios encuestados reportaron facilidad para encontrar información con esta nueva función.

Desde el punto de vista de la monetización, Google también tiene el potencial de obtener más ingresos publicitarios cuando mantiene a las personas en su propiedad de Google.com y los buscadores no necesitan hacer clic y visitar otros sitios web.

Sin embargo, existe preocupación entre los especialistas en marketing a medida que Google continúa siendo más inteligente y anticipa lo que buscan los usuarios a medida que los sitios continúan compitiendo por el tráfico en los SERP.

De hecho, según Ahrefs, alrededor del 12 % de todas las búsquedas contienen fragmentos. Para obtener este codiciado lugar, debe estar en una de las 10 primeras posiciones y formatear su contenido correctamente.

En esta guía, cubriremos los diferentes tipos de páginas de resultados de búsqueda que muestra Google y cómo puede optimizar su contenido para clasificar en una posición similar cero resultados.

Empecemos.

El diseño SERP

El diseño general de SERP se reduce a una estructura general. Sin embargo, puede haber variaciones dependiendo de lo que el usuario esté buscando.

El algoritmo de Google tiene en cuenta la intención del usuario al mostrar los resultados. Las palabras clave similares pueden mostrar diferentes tipos de resultados debido al cambio en la intención. Por ejemplo, consideremos tres palabras clave y veamos cómo interpreta Google la intención del buscador.

La primera palabra clave es ' auditoría de citas ':

1. El primer resultado es un fragmento destacado (también llamado posición 0). Google asume que el usuario está buscando el significado del término "auditoría de citas", pero también proporciona resultados para sitios web que ofrecen servicios de auditoría de citas.
2. Observe aquí que Loganix aparece en la posición seis en las SERP, ya que Google no está seguro de si el cliente está buscando información sobre el término "auditoría de citas" o está buscando servicios de auditoría de citas.
3. Google proporciona más páginas que ofrecen información sobre cómo realizar una auditoría de citas.

La segunda palabra clave que vamos a ver es ' servicio de auditoría de citas '. Es un término un poco más largo y más específico, así que echemos un vistazo a los SERP:

La mayoría de los resultados son sitios web que ofrecen auditoría de citas como servicio a los clientes. Puede ver que Loganix ahora aparece en la posición 4 de las SERP, ya que es un sitio web que brinda servicios de auditoría de citas.

La tercera palabra clave que vamos a introducir es un ' servicio de auditoría de citas de $7 ' altamente específico. Aquí están las SERP:

Dado que Loganix ofrece un servicio de auditoría de citaciones de $7, la mayoría de los resultados están relacionados con esta empresa. El fragmento presentado es ligeramente diferente aquí, mostrando los servicios y precios de Loganix revisados ​​por otra compañía.

Como ves, diferentes tipos de palabras clave muestran diferentes diseños SERP en Google. Profundicemos un poco más e intentemos comprender los elementos que componen el diseño SERP.

Escritorio vs móvil

La mayoría de las veces, los sitios web no logran mantener el mismo posicionamiento en los motores de búsqueda en todos los dispositivos.

Estas diferencias podrían atribuirse a diferentes características SERP y también al espacio y la orientación de la pantalla.

Tomemos " ganar dinero en línea " como nuestro siguiente ejemplo de palabra clave.

Cuando escribe la palabra clave en la barra de búsqueda de su escritorio en Google, Swagbucks aparece como el primer resultado después del fragmento destacado:

Pero cuando escribe la misma palabra clave en su dispositivo móvil, Swagbucks cae a la quinta posición en la primera página de las SERP:

Alrededor del 70% del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Si se encuentra bien posicionado en el escritorio, pero no en el móvil, mire la velocidad de su sitio móvil y la UX móvil. Google está teniendo esto en cuenta en función de sus métricas Core Web Vitals.

Esquema de preguntas frecuentes

Las marcas de esquema ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su sitio web, mejorando así su SEO. El esquema de preguntas frecuentes es un tipo de esquema que le permite aumentar potencialmente su tráfico orgánico al mejorar su tasa de clics (CTR) y ocupar más espacio en SERP.

El esquema de preguntas frecuentes se puede usar si su página tiene preguntas y respuestas sobre un tema. Cuando marca sus páginas web de preguntas frecuentes, puede obtener más espacio vertical en los SERP, especialmente en dispositivos móviles.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el esquema de preguntas frecuentes es diferente de la sección "La gente también pregunta", que tiene un aspecto similar. Hablaremos de eso un poco más tarde.

Aquí hay un ejemplo de una publicación mía que se está buscando y que utiliza un esquema de preguntas frecuentes para el término "plataformas de comercio electrónico":

Observe cómo las preguntas debajo agregan más espacio vertical a mi resultado de búsqueda. Estas preguntas y respuestas también pueden vincularse a otros artículos relevantes, así que asegúrese de colocar estratégicamente enlaces internos útiles dentro de sus respuestas.

Este espacio adicional no mejorará automáticamente su clasificación SERP, pero puede aumentar su CTR, lo que generará más tráfico y le dará a Google señales futuras para aumentar su clasificación.

Diferentes tipos de fragmentos destacados y cuadros de respuesta

El cuadro de fragmento destacado o el cuadro de respuesta se muestra arriba de los resultados de búsqueda orgánicos y, a menudo, se lo denomina "posición 0" en los SERP. Google intenta responder a la consulta del buscador utilizando estos fragmentos/cuadros de respuesta destacados.

Para obtener este espacio en las SERP, puede intentar estructurar su contenido de una manera que responda brevemente a la pregunta del usuario en las primeras oraciones.

Usemos la palabra clave 'cómo obtener un número 1800'. Aquí está el fragmento destacado en la parte superior de las SERP:

En la parte superior de las SERP para esta consulta hay una publicación de blog de GetVoIP que explica 9 formas de obtener un número 800 gratuito para su negocio . El fragmento destacado tiene una respuesta concisa a la pregunta del usuario.

Otro tipo de fragmento destacado muestra un resultado de video. Aquí hay un ejemplo:

Esto muestra que los fragmentos destacados no están reservados para un solo tipo de contenido.

Paneles de conocimiento/gráficos

Los paneles de conocimiento generalmente aparecen en el lado derecho del diseño de las SERP de Google y muestran información más detallada relacionada con la consulta de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo del término de búsqueda 'Monday.com', que resulta ser una de las principales herramientas de gestión de proyectos para trabajadores remotos:

Los paneles de conocimiento (o gráficos de conocimiento) brindan a los usuarios una mejor experiencia, ya que contienen toda la información relevante en la que un usuario puede estar interesado. El usuario puede leer sobre el tema sin tener que visitar el sitio web.

Curiosamente, los paneles de conocimiento también pueden aparecer en los eventos locales. Aquí hay un gran ejemplo de la conferencia de marketing Digital Olympus que aparece en SERP como un panel de conocimiento.

La gente también pregunta resultados.

La sección La gente también pregunta contiene una lista de preguntas relacionadas con la consulta que el usuario escribió en la barra de búsqueda de Google.

Esta lista contiene resultados que no se basan en sus volúmenes de búsqueda, sino en su relevancia para la pregunta realizada por el usuario.

Hay una opción para expandir la pregunta, que luego muestra a los usuarios una breve respuesta a la pregunta junto con un enlace a ella.

Aquí hay un ejemplo de la palabra clave ' Samsung pass review '. Después del primer resultado de la revisión de Samsung Pass de Loginlockdown, hay una sección de Personas que también preguntan con una lista de preguntas relacionadas:

Resultados de imágenes y videos

Algunas consultas de búsqueda son ricas en imágenes o videos. Google identifica la intención del usuario para tales consultas y les muestra imágenes o resultados de videos.

Por ejemplo, si busca RightInbox, Google muestra videos relacionados como este:

Google reconoce la intención del usuario para los términos de búsqueda que son ricos en imágenes. Por ejemplo, para el término de búsqueda 'planetas', Google muestra resultados de imágenes:

Diseños SERP locales

Los motores de búsqueda como Google muestran resultados únicos para consultas localizadas. Esto significa que si el usuario ingresa un término de búsqueda que requiere resultados localizados, Google los muestra en diferentes diseños.

El tráfico orgánico local puede hacer maravillas para su negocio, especialmente si tiene una tienda, se ocupa de eventos u organiza viajes para personas.

Ahora hablemos de algunos de los principales diseños SERP locales.

Diseños de compras

Las personas que quieren comprar suelen buscar tiendas locales.

Digamos que alguien está buscando el ' mejor colchón de Nueva York '. Aquí están las SERP:

Después de algunos anuncios de Google, verá que hay resultados para tiendas/vendedores de colchones en Nueva York. Estos resultados generalmente incluyen la dirección física de cada tienda, el sitio web, el horario de apertura y las reseñas dejadas por los clientes.

Diseños de eventos

Si un usuario está buscando un evento local, Google obtiene resultados relevantes con toda la información que necesita el usuario.

Por ejemplo, si un buscador busca el término ' conciertos en Nueva York este fin de semana ', estos son los resultados:

Los eventos están organizados por fecha y también muestran a los usuarios el lugar y los horarios del evento.

Diseños de viaje

Los viajeros que buscan un lugar para quedarse o quieren encontrar restaurantes locales o lugares turísticos pueden hacerlo fácilmente con la forma en que los motores de búsqueda muestran los resultados.

Este es el resultado que obtiene un usuario si busca hoteles en Nueva York dentro de un presupuesto:

Los resultados muestran a un usuario diferentes opciones de hoteles, sus tarifas y comentarios dejados por clientes anteriores.

Otros diseños SERP

Otro diseño SERP útil se ve cuando un usuario escribe el nombre de una empresa o marca. Por ejemplo, si escribe ' Forms on Fire ', estos son los resultados:

Google muestra a los usuarios todas las páginas del sitio web de Forms on Fire, para que puedan navegar fácilmente por el sitio.

Puntos clave para comprender cómo los motores de búsqueda muestran los resultados

Para recapitular lo que cubrimos anteriormente:

1. Al optimizar su página, asegúrese de tener en cuenta la intención del usuario y otras palabras clave que podría optimizar para atraer tráfico adicional. Por ejemplo, si está tratando de posicionarse para algo como 'auditoría de citas' y lo ofrece como un servicio, asegúrese de optimizar ambas variaciones de palabras clave.
2. La optimización móvil de su sitio web es esencial ya que la mayoría de los usuarios están siempre en sus teléfonos, navegando por Internet en busca de respuestas a sus preguntas. Para asegurarse de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles, diríjase a la Herramienta de prueba de optimización móvil de Google para ver cómo califica su sitio en términos de compatibilidad móvil. Si hay problemas con su sitio, la herramienta le dirá qué mejorar para que su sitio sea más fácil de usar y se clasifique mejor en los dispositivos móviles.
3. Tenga en cuenta el esquema de preguntas frecuentes y las secciones "La gente también pregunta" cuando intente clasificar las palabras clave utilizando preguntas y respuestas en su página/publicación. Si tiene un sitio de WordPress, el complemento Yoast SEO puede ayudarlo fácilmente a agregar bloques de contenido de esquema de preguntas frecuentes con el editor de Gutenberg. Al responder preguntas comunes, elimina la probabilidad de que sus competidores califiquen este inmueble de primer nivel en los SERP y, al mismo tiempo, ayuda a los usuarios a navegar en el proceso.
4. No te olvides del cuadro Fragmento destacado, que es otra ubicación principal en las SERP, también conocida como posición cero. Puede aterrizar en la posición cero haciendo que las primeras oraciones sean lo más relevantes y útiles posible para el usuario. También debe optimizar sus encabezados H2 y H3 para ayudar a Google a comprender la jerarquía de su página y lo que debe incluirse en el fragmento destacado. Google favorece a aquellos que pueden responder a la intención del buscador de la manera más concisa posible y clasificará su página o contenido más alto.
5. Cuando incluya imágenes y/o videos, asegúrese de incluir el "texto alternativo" adecuado y optimice todo el contenido multimedia para que los motores de búsqueda lo encuentren (y lo entiendan). Por ejemplo, si está tratando de clasificar para la palabra clave "herramientas de SEO" e incluye capturas de pantalla de ciertas herramientas y tutoriales en video, asegúrese de optimizarlos para la palabra clave objetivo para los buscadores visuales.
6. Para las empresas locales que intentan clasificarse, asegúrese de seguir las mejores prácticas para el SEO de empresas locales . Tenga en cuenta varios diseños para empresas locales según la industria en la que se encuentre.

Conclusión

Una vez que comprenda el diseño de las SERP, le resultará más fácil descubrir formas de posicionar sus páginas web en Google y ocupar algunos bienes inmuebles valiosos en las SERP.

Si posee un negocio local, Google le ha facilitado la presentación de su negocio al brindarle información relevante rápida. De esta manera, puede obtener un tráfico valioso del sitio web, así como clientes locales.

Ahora que hemos desglosado los SERP y cómo se muestran los resultados, ¡asegúrate de compartir tu comida favorita a continuación!

Aplique estas estrategias y su generación de prospectos seguramente mejorará.

Adán Enfroy

Adam Enfroy escribe sobre cómo crear un blog como una startup para 450 000 lectores mensuales en www.adamenfroy.com. Puedes seguirlo en Facebook, Twitter e Instagram.