Понимание того, как поисковые системы отображают результаты в 2020 году

В мире насчитывается более 4,5 миллиардов пользователей Интернета. Поисковые системы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Первое, что делает любой, кто хочет найти ответ, — набирает вопрос в строке поиска Google.

Как онлайн-бизнес, попадание в SERP (страницы результатов поисковой системы) должно быть главным приоритетом. Это похоже на вашу виртуальную вывеску, когда люди ищут вещи, связанные с вашим бизнесом. Очень важно рассказать о своем бизнесе, и один из способов сделать это — научиться правильно создавать контент для блога, чтобы получить высокий рейтинг и увеличить органический трафик на ваш сайт.

Но как получить первые позиции в поисковой выдаче?

Сначала вам нужно понять, как работают поисковые системы. Хотя алгоритмы постоянно меняются, полезно понимать основы работы поисковой системы.

В этом посте я расскажу о том, как поисковые системы отображают результаты, разбивая различные элементы макета SERP.

Я использовал некоторые из этих тактик SEO в своем маркетинговом блоге AdamEnfroy.com, чтобы вырасти с нуля посетителей в начале 2019 года до более чем 450 000 посетителей в месяц сегодня.

Звучит интересно? Давайте начнем.

Что такое нулевые результаты поиска?

Чтобы начать понимать, как поисковые системы отображают результаты, давайте начнем с первого вопроса: что такое нулевая позиция результатов поиска ?

Можете ли вы вспомнить случай, когда вы вводили запрос в Google и получали что-то подобное?

В этом случае Google предоставляет вам необходимую информацию во всплывающем окне того или иного типа, что избавляет от необходимости посещать определенный пост в блоге, в котором объясняется, как вы можете выполнить этот расчет самостоятельно.

Помните, что цель Google — предоставить наилучший (быстрый и точный) результат запроса. Их ИИ становится умнее, и они могут отвечать на вопросы либо самостоятельно, либо путем извлечения данных с веб-сайта в это первое место.

Согласно исследованию, проведенному Hubspot, 51% опрошенных пользователей сообщили о легкости поиска информации с помощью этой новой функции.

С точки зрения монетизации, у Google также есть потенциал для получения большего дохода от рекламы, когда они удерживают людей на своей собственности Google.com, а пользователям, выполняющим поиск, не нужно нажимать и посещать другие веб-сайты.

Тем не менее, маркетологи обеспокоены тем, что Google продолжает становиться умнее и предугадывать, что ищут пользователи, поскольку сайты продолжают конкурировать за трафик в поисковой выдаче.

На самом деле, по данным Ahrefs, около 12% всех поисковых запросов содержали сниппеты. Чтобы получить это заветное место, вам нужно быть в одной из 10 лучших позиций и правильно форматировать свой контент.

В этом руководстве мы расскажем о различных типах страниц результатов поиска, которые отображает Google, и о том, как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы ранжировать его в аналогичных результатах с нулевой позицией.

Давайте начнем.

Макет поисковой выдачи

Общий макет SERP сводится к одной общей структуре. Однако могут быть вариации в зависимости от того, что ищет пользователь.

Алгоритм Google учитывает намерения пользователя при отображении результатов. Похожие ключевые слова могут отображать разные типы результатов из-за изменения намерения. Например, давайте рассмотрим три ключевых слова и посмотрим, как Google интерпретирует намерение пользователя.

Первое ключевое слово — « аудит цитируемости »:

1. Первый результат — это избранный фрагмент (также называемый позицией 0). Google предполагает, что пользователь ищет значение термина «аудит цитирования», но также предоставляет результаты для веб-сайтов, предлагающих услуги аудита цитирования.
2. Обратите внимание, что Loganix находится на шестой позиции в поисковой выдаче, поскольку Google не уверен, ищет ли клиент информацию по термину «аудит цитирования» или ищет услуги аудита цитирования.
3. Google предоставляет больше страниц, предлагающих информацию о том, как выполнить аудит цитирования.

Второе ключевое слово, которое мы собираемся рассмотреть, это « услуга аудита цитирования ». Это немного более длинный и конкретный термин, поэтому давайте посмотрим на результаты поисковой выдачи:

Большинство результатов — это веб-сайты, которые предлагают клиентам аудит цитирования в качестве услуги. Вы можете видеть, что Loganix теперь появляется на позиции 4 в поисковой выдаче, поскольку это веб-сайт, предоставляющий услуги аудита цитирования.

Третье ключевое слово, которое мы собираемся ввести, — это узкоспециализированная « услуга аудита цитирования за 7 долларов ». Вот SERP:

Поскольку Loganix предлагает услугу аудита цитирования за 7 долларов, большинство результатов связаны с этой компанией. Рекомендуемый фрагмент здесь немного отличается, демонстрируя услуги и цены Loganix, проверенные другой компанией.

Итак, вы видите, что разные типы ключевых слов вызывают разные макеты поисковой выдачи в Google. Давайте копнем немного глубже и попробуем понять элементы, из которых состоит макет поисковой выдачи.

Десктоп против мобильного

Чаще всего веб-сайты не занимают одинаковое положение в поисковых системах на разных устройствах.

Эти различия могут быть связаны с различными функциями SERP, а также с пространством и ориентацией экрана.

Возьмем « заработок в Интернете » в качестве следующего примера ключевого слова.

Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска Google на рабочем столе, Swagbucks появляется первым результатом после избранного фрагмента:

Но когда вы вводите то же ключевое слово на своем мобильном устройстве, Swagbucks падает на пятую позицию на первой странице поисковой выдачи:

Около 70% веб-трафика приходится на мобильные устройства. Если вы обнаружите, что у вас хорошие позиции в рейтинге на десктопе, но не на мобильных устройствах, обратите внимание на скорость вашего мобильного сайта и мобильный UX. Google принимает это во внимание, основываясь на своих показателях Core Web Vitals.

Схема часто задаваемых вопросов

Разметка Schema помогает поисковым системам лучше понять содержание вашего веб-сайта, тем самым улучшая SEO. Схема часто задаваемых вопросов — это один из типов схемы, который позволяет вам потенциально увеличить органический трафик за счет повышения рейтинга кликов (CTR) и увеличения площади поисковой выдачи.

Схема часто задаваемых вопросов может использоваться, если на вашей странице есть вопросы и ответы по теме. Когда вы размечаете свои веб-страницы с часто задаваемыми вопросами, вы можете получить больше места по вертикали в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Однако важно отметить, что схема часто задаваемых вопросов отличается от раздела «Люди также спрашивают», который выглядит аналогично. Мы поговорим об этом чуть позже.

Вот пример моей публикации, которую ищут, в которой используется схема часто задаваемых вопросов для термина «платформы электронной коммерции»:

Обратите внимание, как вопросы внизу добавляют больше места по вертикали к моему результату поиска. Эти вопросы и ответы также могут быть связаны с другими соответствующими статьями, поэтому обязательно размещайте полезные внутренние ссылки в своих ответах.

Эта дополнительная недвижимость не улучшит автоматически ваш рейтинг в поисковой выдаче, но может увеличить ваш CTR, тем самым привлекая больше трафика и давая Google будущие сигналы для повышения вашего рейтинга.

Различные виды избранных сниппетов и полей для ответов

Поле избранного фрагмента или поле ответа отображается над результатами обычного поиска и часто упоминается как «позиция 0» в поисковой выдаче. Google пытается ответить на запрос пользователя, используя эти избранные фрагменты/поля ответов.

Чтобы получить это место в поисковой выдаче, вы можете попробовать структурировать свой контент таким образом, чтобы он кратко отвечал на вопрос пользователя в первых нескольких предложениях.

Давайте использовать ключевое слово «как получить номер 1800». Вот избранный фрагмент прямо в верхней части поисковой выдачи:

В верхней части поисковой выдачи по этому запросу находится сообщение в блоге GetVoIP, объясняющее 9 способов получить бесплатный номер 800 для вашего бизнеса . В избранном фрагменте содержится краткий ответ на вопрос пользователя.

Другой тип избранного фрагмента показывает результат видео. Вот пример:

Это показывает, что избранные фрагменты не зарезервированы только для одного типа контента.

Панели/графики знаний

Панели знаний обычно появляются в правой части макета Google SERP и показывают более подробную информацию, связанную с поисковым запросом.

Вот пример поискового запроса «Monday.com», который является одним из ведущих инструментов управления проектами для удаленных сотрудников:

Панели знаний (или графики знаний) предоставляют пользователям лучший опыт, поскольку они содержат всю необходимую информацию, которая может заинтересовать пользователя. Таким образом, пользователь может читать по теме, не посещая веб-сайт.

Интересно, что панели знаний также могут появляться на местных мероприятиях. Вот отличный пример маркетинговой конференции Digital Olympus, которая появляется в поисковой выдаче как панель знаний.

Люди также спрашивают результаты

Раздел «Люди также задают вопросы» содержит список вопросов, связанных с запросом, введенным пользователем в строке поиска Google.

Этот список содержит результаты, основанные не на объемах поиска, а на их релевантности вопросу, заданному пользователем.

Существует возможность развернуть вопрос, который затем показывает пользователям краткий ответ на вопрос вместе со ссылкой на него.

Вот пример ключевого слова « Samsung pass review ». После первого результата обзора Samsung Pass от Loginlockdown есть раздел «Люди также спрашивают» со списком связанных вопросов:

Изображения и видео результаты

Некоторые поисковые запросы содержат изображения или видео. Google определяет намерение пользователя по таким запросам и показывает им изображения или видео.

Например, если вы ищете RightInbox, Google подтягивает похожие видео, например:

Google распознает намерения пользователя для поисковых запросов, содержащих изображения. Например, для поискового запроса «планеты» Google показывает результаты изображения:

Локальные макеты поисковой выдачи

Поисковые системы, такие как Google, показывают уникальные результаты для локализованных запросов. Это означает, что если пользователь вводит поисковый запрос, требующий локализованных результатов, Google показывает их в разных макетах.

Местный органический трафик может творить чудеса для вашего бизнеса, особенно если у вас есть магазин, мероприятия или организация путешествий для людей.

Теперь давайте поговорим о некоторых основных макетах локальной поисковой выдачи.

Торговые макеты

Люди, которые хотят делать покупки, обычно ищут местные магазины.

Скажем, кто-то ищет « лучший матрас в Нью-Йорке ». Вот SERP:

После нескольких объявлений Google вы увидите результаты для магазинов/продавцов матрасов в Нью-Йорке. Эти результаты обычно включают физический адрес каждого магазина, веб-сайт, часы работы и отзывы, оставленные покупателями.

Макеты событий

Если пользователь ищет местное событие, Google выдает соответствующие результаты со всей необходимой пользователю информацией.

Например, если пользователь ищет слово " концерты в Нью-Йорке в эти выходные ", он получит следующие результаты:

События организованы по дате и показывают пользователям место и время проведения мероприятия.

Планы путешествий

Путешественники, которые ищут место для проживания или хотят найти местные рестораны или туристические места, могут легко сделать это с помощью того, как поисковые системы отображают результаты.

Вот результат, который получает пользователь, если он ищет отель в Нью-Йорке в рамках бюджета:

Результаты показывают пользователю различные варианты отелей, их цены и отзывы, оставленные предыдущими клиентами.

Другие макеты SERP

Еще один полезный макет поисковой выдачи виден, когда пользователь вводит название компании или бренда. Например, если вы введете « Forms on Fire », вот результаты:

Google показывает пользователям все страницы на веб-сайте Forms on Fire, чтобы они могли легко перемещаться по сайту.

Ключевые выводы для понимания того, как поисковые системы отображают результаты

Подводя итог тому, что мы рассмотрели выше:

1. При оптимизации своей страницы обязательно помните о намерениях пользователей и других ключевых словах, которые можно оптимизировать для привлечения дополнительного трафика. Например, если вы пытаетесь ранжироваться по чему-то вроде «аудита цитирования» и предлагаете его как услугу, обязательно оптимизируйте оба варианта ключевых слов.
2. Мобильная оптимизация вашего веб-сайта имеет важное значение, так как большинство пользователей всегда находятся на своих телефонах, просматривая Интернет в поисках ответов на свои вопросы. Чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, перейдите к инструменту Google Mobile Friendly Test Tool, чтобы узнать, как ваш сайт оценивается с точки зрения удобства для мобильных устройств. Если с вашим сайтом возникнут проблемы, инструмент подскажет, что нужно улучшить, чтобы ваш сайт был более удобным для пользователей и лучше ранжировался на мобильных устройствах.
3. Помните о схеме часто задаваемых вопросов и разделах «Люди также спрашивают», когда пытаетесь ранжироваться по ключевым словам, используя вопросы и ответы на своей странице/публикации. Если у вас есть сайт WordPress, плагин Yoast SEO может легко помочь вам добавить блоки содержимого схемы часто задаваемых вопросов с помощью редактора Gutenberg. Отвечая на распространенные вопросы, вы исключаете вероятность того, что ваши конкуренты наберут эту первоклассную недвижимость в поисковой выдаче, а также помогаете пользователям в процессе просмотра.
4. Не забывайте о поле Featured Snippet, которое является еще одним важным местом в поисковой выдаче, иначе называемым нулевой позицией. Вы можете занять нулевую позицию, сделав первые несколько предложений максимально релевантными и полезными для пользователя. Вы также должны оптимизировать заголовки H2 и H3, чтобы помочь Google понять иерархию вашей страницы и то, что должно быть включено в избранный фрагмент. Google отдает предпочтение тем, кто может максимально кратко ответить на намерение искателя и повысит рейтинг вашей страницы или контента.
5. Включая изображения и/или видео, не забудьте включить правильный «альтернативный текст» и оптимизировать весь мультимедийный контент, чтобы его могли найти (и понять) поисковые системы. Например, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову «инструменты поисковой оптимизации» и включаете скриншоты определенных инструментов и видеоуроки, обязательно оптимизируйте их по целевому ключевому слову для визуальных поисковиков.
6. Для местных компаний, пытающихся получить рейтинг, обязательно следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации для местного бизнеса . Имейте в виду различные макеты для местных предприятий в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.

Вывод

Как только вы поймете макет SERP, вам будет легче выяснить, как повысить рейтинг ваших веб-страниц в Google и занять некоторое ценное место в поисковой выдаче.

Если у вас есть местный бизнес, Google упростил представление вашего бизнеса, предоставив быструю актуальную информацию. Таким образом, вы можете получить ценный трафик на сайт, а также местных клиентов.

Теперь, когда мы разобрали SERP и то, как отображаются результаты, не забудьте поделиться своим любимым выводом ниже!

Применяйте эти стратегии, и ваша лидогенерация обязательно улучшится.

Адам Энфрой

Адам Энфрой пишет о том, как вести блог, как стартап, для 450 000 читателей в месяц на сайте www.adamenfroy.com. Вы можете следить за ним в Facebook, Twitter и Instagram.