Przywództwo myślowe a SEO: Twoje cele związane z blogowaniem mają znaczenie

Możesz odczuwać presję rozpoczęcia content marketingu dla swojej firmy. Impuls do rozpoczęcia content marketingu może być różny. Twoi konkurenci to robią. Wygląda na to, że gdziekolwiek się nie obrócisz, marketerzy o tym mówią. W końcu zdecydowałeś, że nadszedł czas, aby zmienić strategię marketingu cyfrowego, a marketing treści to obszar, w który jeszcze nie zagłębiłeś się.

Brak jasnego zdefiniowania celu strategii content marketingu, a konkretnie strategii blogowania, jest powodem, dla którego tak wiele firm albo zawodzi, albo nie uzyskuje oczekiwanych wyników. Bez względu na powód zainteresowania content marketingiem, ważne jest, abyś określił swoje oczekiwania, zanim zainwestujesz czas, pieniądze i zasoby.

Treść jest niezbędna do dotarcia do grupy docelowej. Niezależnie od tego, czy działasz na konkurencyjnym rynku, czy po prostu chcesz zwiększyć udział w rynku w swojej branży, marketing treści okazał się skuteczną metodą uzyskiwania wyników – jeśli jest właściwie wykonywany.

Blogowanie to naturalny wybór przy wdrażaniu strategii content marketingu B2B. Czemu? Ponieważ nie wymaga wielu godzin projektowania i korzysta z istniejącej wiedzy Twojego wewnętrznego zespołu. Jednak, aby uzyskać wyniki, konieczne jest określenie celów strategii blogowania przed rozpoczęciem. W przeciwnym razie Twoje posty na blogu staną się sporadycznym zbiorem tematów bez jasnej struktury.

Jaki jest twój cel blogowania?

Dwa najczęstsze cele strategii blogowania B2B to ustanowienie przywództwa myślowego i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Chociaż nie muszą się one wzajemnie wykluczać, mogą prowadzić do odrębnych wyników.

Przywództwo myślowe

Tworzenie przywództwa myślowego poprzez blogowanie to doskonały sposób na osiągnięcie następujących wyników:

• Buduj wiarygodność w konkurencyjnej branży
• Wyjaśnij skomplikowane produkty/usługi/aplikacje
• Buduj zaufanie do mniej znanej lub nowej marki
• Zwiększ świadomość marki, aby zwiększyć udział w rynku
• Wyróżnij swoją markę i buduj wartość

Jeśli chcesz osiągnąć którykolwiek z wyżej wymienionych celów, tworzenie przywództwa myślowego poprzez blogowanie wymaga dobrze napisanych, prowokujących do myślenia artykułów. Aby uzyskać wiarygodne artykuły dotyczące przywództwa w myślach, potrzebujesz tylko wytrawnego pisarza i zespołu ekspertów w danej dziedzinie. Pociąga to za sobą skupienie się na tematach, które będą rezonować z rynkiem docelowym i wprowadzenie nowych (nie zawsze popularnych) pomysłów, które będą wyróżniać się na tle innych w branży. Pomysły nie muszą być przełomowe, ale muszą dotyczyć nowych perspektyw lub trendów.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Blogowanie w celu poprawy rankingów Twojej witryny B2B i ruchu odwiedzających jest nie mniej znaczące niż myślowe przywództwo, jeśli jest wykonywane prawidłowo. Chociaż możesz tworzyć treści, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny, powinny to być również treści wysokiej jakości, a nie tylko przynęta na kliknięcia lub tandetne pisanie. Celem blogowania dla SEO skupia się na następujących celach:

• Przyciąganie wizyt w witrynie o większej jakości (nie zawsze więcej, ale zdecydowanie lepiej)
• Budowanie widoczności w Internecie
• Podnoszenie rankingów w wyszukiwarkach
• Poprawa konwersji w witrynie (więcej leadów z formularza witryny)

Bardzo ważne jest, aby blogowanie pod kątem SEO odbywało się prawidłowo i nie było zbiorem kopii połączonych ze sobą. Nadal powinna wymagać wkładu i spostrzeżeń ekspertów w danej dziedzinie, ale jest dostosowana do strategii SEO, która opiera się na docelowych słowach kluczowych. Współpraca z wiarygodną firmą SEO lub osobą fizyczną i przestrzeganie najlepszych praktyk ma kluczowe znaczenie dla sukcesu tego rodzaju strategii blogowania. Niestety, istnieje wiele osób, które nie przestrzegają najlepszych praktyk SEO i na dłuższą metę powodują większe szkody dla marki firmy.

Ponieważ jednym z celów blogowania dla SEO jest poprawa konwersji strony internetowej lub pozyskanie lepiej wykwalifikowanych leadów na stronie, ważne jest, aby posty na blogu były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale nadal dostarczały cennych informacji dla ludzi. SEO jest bezwartościowe, jeśli generuje duży ruch, ale nie daje wartościowych leadów. W ostatecznym rozrachunku treść wysokiej jakości jest lepsza niż duża ilość treści. Na przykład, jeśli masz tylko zasoby, aby stworzyć dwa wysokiej jakości posty na blogu miesięcznie, przyniesie to lepszą jakość wizyt w witrynie niż publikowanie ośmiu podrzędnych postów na blogu miesięcznie.

Twój cel określa Twoją strategię

To, co chcesz wynieść z blogowania, określa mapę drogową, aby się tam dostać. Po ustaleniu głównego celu swojej strategii blogowania, musisz zrobić, aby zbudować swoją strategię, albo:

• Tworzenie kalendarza na podstawie aktualnych tematów/trend dla przywództwa myślowego
• Tworzenie kalendarza opartego na strategii słów kluczowych dla SEO

Znajomość celu pomoże Ci stworzyć spójny przepływ postów na blogu. Zapewni to również spójność przekazu/treści tych blogów i zbuduje lojalną publiczność. Posiadanie jasnej strategii blogowania pozwala odbiorcom wiedzieć, czego mogą od Ciebie oczekiwać.

Ogólny cel określa również sposób pisania treści. Na przykład przywództwo myślowe często ma dłuższą formę i może odnosić się do trendów lub badań z Twojej branży. Z drugiej strony blogowanie dla SEO zazwyczaj zawiera mniejsze, dostępne treści, które dostarczają praktycznych wynosów. Nie musisz trafiać na określoną liczbę słów w obu typach blogowania, ale musisz upewnić się, że post na blogu jest wystarczająco długi, aby wyraźnie przekazać cenne spostrzeżenia bez przeciągania i nudzenia czytelnika.

Opracuj strategię, zanim zaczniesz

Prawdziwym wyjściem jest spędzenie czasu na początku, aby określić swój cel. Wiedza o tym, dokąd chcesz dotrzeć, pomoże Ci wybrać właściwą drogę, aby się tam dostać. Teraz możesz mieć wiele celów, ale jest kilka dawania i brania. Jeśli chcesz blogować dla SEO, jednocześnie budując przywództwo myślowe, musisz być zdyscyplinowany, aby móc publikować co miesiąc. Nie możesz spędzić tygodni ślęcząc nad artykułem. Podobnie, jeśli koncentrujesz się tylko na SEO, upewnij się, że dołożysz należytej staranności i przemyśl wartość, jaką oferuje Twoja treść.