Kepemimpinan Pemikiran vs. SEO: Tujuan Blogging Anda Penting

Anda mungkin merasakan tekanan untuk memulai pemasaran konten untuk perusahaan Anda. Dorongan untuk meluncurkan pemasaran konten dapat bervariasi. Pesaing Anda melakukannya. Sepertinya ke mana pun Anda berpaling, pemasar membicarakannya. Anda akhirnya memutuskan bahwa inilah saatnya untuk mengubah strategi pemasaran digital Anda dan pemasaran konten adalah area yang belum Anda selidiki.

Gagal mendefinisikan dengan jelas tujuan strategi pemasaran konten, khususnya strategi blogging, adalah alasan mengapa begitu banyak perusahaan gagal atau tidak mendapatkan hasil yang mereka harapkan. Apa pun alasan ketertarikan Anda pada pemasaran konten, penting bagi Anda untuk menentukan ekspektasi Anda sebelum menginvestasikan waktu, uang, dan sumber daya.

Konten sangat penting untuk menjangkau audiens target Anda. Baik Anda beroperasi di pasar yang kompetitif atau hanya ingin mengembangkan pangsa pasar di industri Anda, pemasaran konten telah terbukti menjadi jalan yang sukses untuk mendapatkan hasil – bila dijalankan dengan benar.

Blogging adalah pilihan alami saat meluncurkan strategi pemasaran konten B2B. Mengapa? Karena tidak memerlukan banyak jam desain dan memanfaatkan pengetahuan yang ada dari tim internal Anda. Namun, untuk mendapatkan hasil, sangat penting untuk menggambarkan tujuan dari strategi blogging Anda sebelum Anda mulai. Jika tidak, posting blog Anda akan berakhir menjadi rangkaian topik sporadis tanpa struktur yang jelas.

Apa tujuan blog Anda?

Dua tujuan paling umum dari strategi blogging B2B adalah membangun kepemimpinan pemikiran dan optimasi mesin pencari. Meskipun mereka tidak perlu saling eksklusif, mereka dapat menyebabkan hasil yang terpisah.

Kepemimpinan pikiran

Membangun kepemimpinan pemikiran melalui blogging adalah cara terbaik untuk mencapai hasil berikut:

• Bangun kredibilitas dalam industri yang kompetitif
• Jelaskan produk/layanan/aplikasi yang rumit
• Ciptakan kepercayaan untuk merek yang kurang dikenal atau baru
• Meningkatkan kesadaran merek untuk menumbuhkan pangsa pasar
• Bedakan merek Anda dan bangun nilai

Jika Anda ingin mencapai salah satu tujuan yang disebutkan di atas, menciptakan kepemimpinan pemikiran melalui blogging membutuhkan artikel yang ditulis dengan baik dan menggugah pikiran. Untuk mencapai artikel kepemimpinan pemikiran yang kredibel, yang Anda butuhkan hanyalah seorang penulis berpengalaman dan tim ahli materi pelajaran Anda. Ini memerlukan fokus pada topik yang akan beresonansi dengan target pasar Anda dan memperkenalkan ide-ide baru (tidak selalu populer) yang akan menonjol dari orang lain di industri. Ide-idenya tidak perlu terobosan, tetapi harus mencakup sudut pandang atau tren baru.

Optimisasi mesin pencari (SEO)

Blogging untuk meningkatkan peringkat situs web B2B Anda dan lalu lintas pengunjung tidak kurang berarti dari kepemimpinan pemikiran ketika dijalankan dengan benar. Meskipun Anda dapat membuat konten untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda, konten tersebut juga harus berkualitas dan bukan hanya clickbait atau tulisan yang jelek. Tujuan blogging untuk SEO berfokus pada tujuan berikut:

• Menarik lebih banyak kunjungan situs web berkualitas (tidak selalu lebih banyak, tetapi jelas lebih baik)
• Membangun visibilitas online
• Meningkatkan peringkat di mesin pencari
• Meningkatkan konversi situs web (lebih banyak prospek formulir situs web)

Sangat penting bahwa blogging untuk SEO dilakukan dengan benar dan bukan sekumpulan salinan yang disatukan. Ini masih memerlukan masukan dan wawasan dari pakar materi pelajaran Anda, tetapi ini disesuaikan dengan strategi SEO yang bergantung pada kata kunci target. Bekerja dengan perusahaan atau individu SEO yang andal dan mengikuti praktik terbaik sangat penting untuk keberhasilan jenis strategi blogging ini. Sayangnya, ada banyak orang di luar sana yang tidak mengikuti praktik terbaik SEO dan akhirnya menyebabkan lebih banyak kerusakan pada merek perusahaan dalam jangka panjang.

Karena salah satu tujuan blogging untuk SEO adalah untuk meningkatkan konversi situs web atau untuk mendapatkan prospek situs web yang lebih berkualitas, penting agar posting blog dioptimalkan untuk mesin pencari tetapi tetap memberikan informasi berharga bagi manusia. SEO tidak berguna jika mendatangkan banyak lalu lintas tetapi tidak menghasilkan prospek yang berkualitas. Pada akhirnya, konten berkualitas lebih baik daripada konten dalam jumlah besar. Misalnya, jika Anda hanya memiliki sumber daya untuk membuat dua posting blog berkualitas sebulan, itu akan mengumpulkan kunjungan situs web berkualitas lebih baik daripada menerbitkan delapan posting blog sub-par sebulan.

Tujuan Anda menentukan strategi Anda

Apa yang ingin Anda dapatkan dari blog Anda menentukan peta jalan untuk sampai ke sana. Setelah Anda menentukan tujuan utama dari strategi blogging Anda, yang perlu Anda lakukan untuk membangun strategi Anda, baik:

• Membuat kalender berdasarkan topik/tren terkini untuk kepemimpinan pemikiran
• Membuat kalender berdasarkan strategi kata kunci untuk SEO

Mengetahui tujuan Anda akan membantu Anda membuat aliran posting blog yang konsisten. Ini juga akan memastikan bahwa pesan/konten dari blog tersebut kohesif dan akan membangun audiens yang setia. Memiliki strategi blogging yang jelas memungkinkan audiens Anda mengetahui apa yang dapat mereka harapkan dari Anda.

Tujuan keseluruhan menentukan bagaimana konten ditulis juga. Misalnya, kepemimpinan pemikiran sering kali berbentuk konten yang lebih panjang dan dapat merujuk tren atau penelitian dari industri Anda. Di sisi lain, blogging untuk SEO biasanya mencakup konten yang lebih kecil dan dapat diakses yang memberikan takeaways yang dapat ditindaklanjuti. Anda tidak perlu mencapai jumlah kata tertentu untuk kedua jenis blogging, tetapi Anda perlu memastikan posting blog cukup panjang untuk mengomunikasikan wawasan berharga dengan jelas tanpa menyeret dan membosankan pembaca.

Buat strategi sebelum Anda mulai

Takeaway sebenarnya adalah menghabiskan waktu di awal untuk menentukan tujuan Anda. Mengetahui di mana Anda ingin berakhir akan membantu Anda memilih jalan yang tepat untuk sampai ke sana. Sekarang, Anda dapat memiliki banyak tujuan, tetapi ada beberapa yang memberi dan menerima. Jika Anda ingin membuat blog untuk SEO sambil juga membangun kepemimpinan pemikiran, Anda harus disiplin agar dapat memposting setiap bulan. Anda tidak bisa menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk mempelajari sebuah artikel. Demikian pula, jika Anda hanya berfokus pada SEO, pastikan Anda melakukan uji tuntas dan memikirkan nilai yang ditawarkan konten Anda.